文/劉永忠

“媒體融合”如今已成為傳媒行業(yè)的熱門話題，也是許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。習(xí)近平總書記指出，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，著力打造一批新型主流媒體。

在習(xí)近平總書記重要講話精神指引下，近年來，淮北日報社認真貫徹落實安徽省委省政府、淮北市委市政府關(guān)于媒體融合發(fā)展的決策部署，堅持以思想觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)、以體制機制創(chuàng)新為保障，以內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新為重點、以終端產(chǎn)品創(chuàng)新為突破，應(yīng)聲而動，順勢而為，集中精力完善平臺建設(shè)，主流輿論陣地進一步壯大，媒體傳播力、公信力、影響力顯著增強，融合發(fā)展取得了實質(zhì)性進展和成效，走出了一條符合自身實際的媒體融合發(fā)展之路。

以思想觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，讓“移動互聯(lián)思維”深入人心

《淮北日報》是一家有著近50年發(fā)展歷史的地市黨報，擁有一支有著豐富采編經(jīng)驗的員工團隊。在新媒體崛起的時代，傳統(tǒng)媒體的觀念必須改變，在思想意識層面必須進行一場革命，建立起新的思維和運作模式。

推進媒體融合發(fā)展，在于媒體從業(yè)者思維方式的轉(zhuǎn)變。為了讓報社全體干部職工真正了解新媒體、掌握新媒體，我們采取“走出去、請進來”的方式，一方面邀請業(yè)界精英和學(xué)界專家來淮北授課，講授新媒體發(fā)展前沿理論和成功經(jīng)驗；另一方面，組織黨委班子成員、中層干部以及數(shù)字媒體中心骨干力量分赴新媒體發(fā)展的先鋒單位，參加座談、論壇活動，轉(zhuǎn)變工作理念，理清發(fā)展思路，學(xué)會用新媒體傳播規(guī)律和傳播形式做好新聞輿論工作。

為了能夠讓互聯(lián)網(wǎng)思維落實到新聞策、采、編、發(fā)的全流程，記者不僅需要采寫文字稿件，還需要在第一時間向新媒體編輯提供包括文字、圖片、音視頻在內(nèi)的多種新聞素材，供報紙編輯和新媒體編輯有選擇性地采用。記者除了會使用電腦、相機、錄音筆等常規(guī)采訪設(shè)備外，還須掌握微博、微信、客戶端、現(xiàn)場云后臺等網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)；從采寫方式上，全力灌輸“全媒體”理念，一到采訪現(xiàn)場，記者就要做出判斷：能寫文字的寫文字，能拍照片的拍照片，能上視頻的上視頻?？煊?、消息、圖片新聞、音頻、短視頻、抖音短視頻等各種新聞表現(xiàn)形式，記者都要在第一時間進行有效規(guī)劃和實施。

以體制機制創(chuàng)新為保障，推動融合發(fā)展從“相加”邁向“相融”

追求錯位發(fā)展。整合新聞采編、全媒營銷、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等力量，探索建立報網(wǎng)端微一體化的全媒體融合發(fā)展模式。與此同時，按照“網(wǎng)站搶時效、紙媒搶深度”的原則，使傳統(tǒng)紙媒進一步傾向于深閱讀、精閱讀，而新興媒體則全力追求即時、互動、高效，使各個媒介平臺的風(fēng)格逐漸清晰起來。

實現(xiàn)互融共通。整合報社旗下的報紙、網(wǎng)絡(luò)、社會化媒體、戶外媒體等資源，進行全媒體全覆蓋推廣，實現(xiàn)復(fù)合營銷，提升影響力。將網(wǎng)站、論壇、微博、微信收集到的熱帖及開展的線上線下活動回流到報紙上，實現(xiàn)信息的二次傳播，擴大其傳播效應(yīng)，進而實現(xiàn)兩者間的同頻共振。

改造編采流程。建立內(nèi)部良性溝通協(xié)調(diào)機制，在編采部室和新媒體發(fā)展部之間打通一條綠色通道，有效統(tǒng)籌線索收集、新聞策劃，稿件的采寫、編輯與發(fā)布，明確發(fā)布渠道和形式。

推進報網(wǎng)互動。調(diào)動報社上下推動和參與報網(wǎng)融合、全媒體轉(zhuǎn)型的積極性。傾力打造全媒體記者隊伍，要求記者第一時間持續(xù)向客戶端、網(wǎng)站提供現(xiàn)場動態(tài)，或以滾動新聞或進行綜合后掛網(wǎng)，或者通過官微進行信息發(fā)布。

提高用戶黏度。為充分發(fā)揮新媒體受眾廣泛參與的特點，在手機報、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信等平臺實現(xiàn)新聞內(nèi)容的分享、評論，并采取調(diào)查、投票、報料等形式，讓讀者和網(wǎng)民參與到新聞生產(chǎn)的過程中來。

打造復(fù)合人才。公開招考新媒體工作人員，包括編輯記者、攝像攝影、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員等，以適應(yīng)新媒體事業(yè)發(fā)展的需求。數(shù)字傳媒中心的編采員工實行輪崗制，從網(wǎng)站、手機報、新聞客戶端、論壇的編輯，到記者崗位的文字寫作、視頻拍攝，打造高素質(zhì)、復(fù)合型的人才隊伍。

經(jīng)過多年的探索與實踐，淮北日報社形成了報（報紙）、網(wǎng)（網(wǎng)站）、端（新聞客戶端）、微（微博微信）、視（視頻）多種媒介形式融合互通的全媒體發(fā)展格局。在推進媒體融合發(fā)展的過程中，報社積極推進“走出去”戰(zhàn)略，代為運營網(wǎng)站、微信、微博等業(yè)務(wù)，還積極采取“請進來”戰(zhàn)略，將新華社現(xiàn)場云直播系統(tǒng)引入報社日常報道中，據(jù)統(tǒng)計，截至目前，報社已累計使用現(xiàn)場云進行直播超過40場次，累計瀏覽量達到260萬人次。

以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新為重點，牢固樹立“兩個什么”思維

筆者以為，做新媒體，要想立于不敗之地，要始終牢固樹立“兩個什么”思維。一是別人永遠都不知道你在想什么，二是別人永遠都不知道你要做什么。只有這樣，才有可能從追逐者變成領(lǐng)跑者。怎樣做到讓別人永遠不知道你在想什么？這需要具有創(chuàng)意的前期策劃。怎樣做到讓別人永遠不知道你在做什么？這需要具有創(chuàng)意的后期包裝。

2017年11月14日，中央文明辦公布第五屆全國文明城市名單?；幢笔幸跃C合考評全省第一、全國第三的成績成功躋身全國文明城市之列，22年的文明城市之夢得以實現(xiàn)。為了做好這一重大主題事件的宣傳報道，淮北日報社采用組合拳方式，微信推送+H5集中展現(xiàn)+報紙整版呈現(xiàn)，全方位、多角度、深層次、漸進式表現(xiàn)這一重大題材。其中，淮北網(wǎng)微信公眾號的推送文章閱讀量超過10萬，H5《淮北22年創(chuàng)城終圓夢》在全市廣大干部群眾中引起強烈反響。

2018年1月3日，淮北普降大雪。在傳統(tǒng)媒體時代，報社對大雪天氣的報道，充其量是文字記者采寫一個版面的稿件，攝影記者拍攝一些雪景圖片。那場大雪，淮北日報社運用新華社現(xiàn)場云圖文直播平臺，對這場大雪進行了約24小時的實時動態(tài)播報，這是淮北市歷史上首次以直播形式記錄大雪天氣。本次直播共發(fā)布圖片700余張、視頻50多段，瀏覽量突破26萬。

以終端產(chǎn)品創(chuàng)新為突破，做融媒體時代的領(lǐng)跑者

2017年6月7日， 安徽省委常委、宣傳部部長虞愛華來到淮北日報社調(diào)研傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展情況。虞愛華指出，在傳統(tǒng)媒體遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，主流媒體要堅定信心、迎難而上，加快融合發(fā)展，提高新聞產(chǎn)品的送達率、閱讀率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，增強主流媒體的影響力，鞏固好輿論陣地，力爭在全省媒體融合發(fā)展中走在前列。按照安徽省委、淮北市委關(guān)于媒體融合發(fā)展相關(guān)目標(biāo)要求，淮北日報社進一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，不斷搭建內(nèi)容分發(fā)平臺，報社形成了報、網(wǎng)、微、端、視、屏等多渠道內(nèi)容分發(fā)機制。

經(jīng)過幾年不懈的努力，淮北日報社的媒體融合發(fā)展實現(xiàn)了從“跟跑”向“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變。淮北新聞網(wǎng)先后榮獲首屆“安徽省文明網(wǎng)站”等稱號。視頻團隊制作的微電影、公益短視頻等作品，如《開往春天的巴士》《人·鳥·家園》《傳承》《我能聽得見》先后獲得中國報業(yè)首屆短視頻微電影大賽“十佳”微電影以及2018年度安徽省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一等獎。

2018年5月和6月，淮北日報社又獲得中國報業(yè)協(xié)會“2017—2018年度中國報業(yè)新媒體創(chuàng)新獎30強”榮譽。2018年10月，第三屆中國報業(yè)新聞社會活動融合發(fā)展論壇在湖北荊州開幕?；幢比請笊邕x送的3D視頻作品榮獲中國改革開放40周年融合傳播經(jīng)典案例一等獎。在2018年12月召開的第五屆中國報業(yè)新媒體大會上，淮北日報社榮獲“2018年度中國報業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例”獎項，受到中國報業(yè)協(xié)會通報表彰。2018年12月27日，第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在成都舉行，在本屆大會上，淮北日報社榮獲2018年度新華社“現(xiàn)場云優(yōu)秀報道獎”，是安徽省唯一一家獲此殊榮的地市級黨媒。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，主流媒體面臨的競爭更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。傳媒領(lǐng)域正在進行著一場深度的變革，當(dāng)下的媒體發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出一種趨勢——媒體正從融媒體走向智媒體。當(dāng)前和今后一個時期，淮北日報社將努力推動融媒體向智媒體轉(zhuǎn)變。一是打基礎(chǔ)，堅持內(nèi)容為王。打通報網(wǎng)瓶頸，做精、做細、做強傳播平臺。二是建平臺，智能化構(gòu)筑應(yīng)用。積極實施融媒體平臺建設(shè)，爭取實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播。三是拓領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。綜合運用大數(shù)據(jù)和輿情評價系統(tǒng)，打造跨媒體、多平臺、數(shù)字化的傳播格局。