文/馬 聯(lián)

不知從何時(shí)起，數(shù)據(jù)已經(jīng)深深地嵌入到我們的生活中了。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，標(biāo)題中帶有“數(shù)說”或“數(shù)讀”的稿件或產(chǎn)品大行其道，往往也能取得不俗的閱讀效果，這從一個(gè)側(cè)面印證了數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)大的生命力。然而客觀來說，這還只是各種數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單提取和呈現(xiàn)，屬于數(shù)據(jù)新聞的初級(jí)產(chǎn)品。隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵越來越豐富，生產(chǎn)過程也越來越復(fù)雜，關(guān)于數(shù)據(jù)的各種衍生新聞產(chǎn)品也日益多元化。財(cái)經(jīng)新聞?dòng)捎诔３Ｅc各種數(shù)字相關(guān)聯(lián)，因此當(dāng)仁不讓地成為探索數(shù)據(jù)新聞的前沿陣地。對(duì)于別具慧眼的財(cái)經(jīng)記者來說，看似龐雜的數(shù)據(jù)不亞于一座金礦，那么如何在礦砂中找到真金呢？

采集與甄別，厘清海量數(shù)據(jù)之間的復(fù)雜關(guān)系

自2010年起，《重慶商報(bào)》開地方媒體之先河，推出重慶上市公司年度財(cái)富報(bào)告——《渝股財(cái)富報(bào)告》。這一款打著本地原創(chuàng)烙印的財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)品在業(yè)界和讀者群體中產(chǎn)生了廣泛的影響。最新一期的《渝股財(cái)富報(bào)告》創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，豐富了產(chǎn)品形態(tài)，于2019年2月起在上游新聞客戶端和《重慶商報(bào)》同步推出。

梳理《渝股財(cái)富報(bào)告》的生產(chǎn)過程無疑對(duì)厘清數(shù)據(jù)新聞的操作技巧大有裨益。就生產(chǎn)過程而言，數(shù)據(jù)新聞大致可以分為數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)甄別、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)輸出等。其中，數(shù)據(jù)甄別和分析是最核心的環(huán)節(jié)。在所采集的原始數(shù)據(jù)中，一方面，可能往往含有大量的雜質(zhì)，而且可能有所遺漏；另一方面，很多情況下，海量數(shù)據(jù)之間還彼此相互關(guān)聯(lián)、相互影響，稍不仔細(xì)，就會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)失真。因此，這就要求記者以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)精神厘清數(shù)據(jù)之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。

以《渝股財(cái)富報(bào)告》為例，記者從數(shù)據(jù)采集開始，要耗費(fèi)近一周的時(shí)間進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和提煉。主要困難在于，不少上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，而且還存在間接持股+交叉持股的情況，需要一一進(jìn)行篩查和辨別。記者首先要厘清上市公司的股權(quán)關(guān)系，其次要計(jì)算股東本人的直接持股市值，還要計(jì)算其間持股市值，值得一提的是，計(jì)算對(duì)象不僅包括A股上市公司，還要包含B股上市公司。為了盡可能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，所有數(shù)據(jù)都來自上市公司的公開信息披露，主要包括上市公司的財(cái)報(bào)、前十大股東信息等。

在編制《渝股財(cái)富報(bào)告》的過程中，有一個(gè)特別的插曲可供分享。今年1月8日，《重慶商報(bào)》記者偶然發(fā)現(xiàn)，財(cái)信國(guó)興地產(chǎn)發(fā)展股份有限公司（財(cái)信發(fā)展000838）在1月3日發(fā)布的一則公告中稱：公司于近日完成了工商登記變更手續(xù)，注冊(cè)地址由“北京市朝陽區(qū)建國(guó)路91號(hào)院8號(hào)樓28層2808單元”，變更為“重慶市江北區(qū)紅黃路1號(hào)1幢24樓”。這則公告毫不起眼，但卻意義重大：重慶A股上市公司又多了1家！無獨(dú)有偶，數(shù)月之后，奧瑞德（600666原西南藥業(yè)）將注冊(cè)地從重慶遷移到黑龍江哈爾濱，于是重慶上市公司又將減少一家，當(dāng)然此為后話。這個(gè)小插曲也說明，要保證數(shù)據(jù)新聞的準(zhǔn)確，擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的慧眼是多么重要。

讓數(shù)據(jù)開口說話，講好資本運(yùn)作的財(cái)富故事

2018年，紐交所上市公司房天下董事長(zhǎng)莫天全，斥資5億元曲線入主萬里股份。莫天全因間接持有萬里股份市值2.23億元而入選《渝股財(cái)富報(bào)告》。如果只滿足上面這一串財(cái)務(wù)數(shù)字，那么不僅新聞的厚度和深度無從體現(xiàn)，而且這一串干巴巴的數(shù)字很可能也無法激發(fā)受眾的閱讀興趣。因此，需要記者透過數(shù)據(jù)去講述新聞故事，在這里，理性的數(shù)據(jù)只是新聞的骨架，血肉豐滿的新聞主體還應(yīng)該由記者用感性的文字來進(jìn)行搭建。

那么在這一串?dāng)?shù)字背后有著怎樣不同尋常的故事？由于《重慶商報(bào)》記者長(zhǎng)期追蹤渝股公司萬里股份，因此對(duì)萬里股份歷年的公開信息披露資料非常熟悉，莫天全入主萬里的全過程都可以在這些信息披露資料中找到完整的軌跡。故事很曲折，時(shí)間要追溯到2016年1月，莫天全的海外中概股上市公司FangHoldingsLimited（即房天下，NYSE：SFUN）開啟了分拆上市的大戲，在不拆除VIE架構(gòu)的前提下，將旗下互聯(lián)網(wǎng)傳媒、房屋中介和裝飾公司等資產(chǎn)作價(jià)161.8億元置入萬里股份（600847）形成借殼上市。但國(guó)內(nèi)另外一家名為搜房網(wǎng)的公司半路殺出，向證監(jiān)會(huì)舉報(bào)稱房天下的借殼上市存有瑕疵，關(guān)鍵商標(biāo)“搜房”的歸屬存在問題，另外，境外上市公司分拆資產(chǎn)到A股上市無先例，需要政策開閘。2017年2月，房天下借殼計(jì)劃被迫終止。莫天全并不甘心止步于此，一年后，經(jīng)過復(fù)雜的路徑設(shè)計(jì)，通過先買殼，再通過多家公司增持合計(jì)持有萬里股份比例達(dá)到26.52%，莫天全本人間接持股萬里股份，市值為2.23億元。

至此，一個(gè)生動(dòng)的財(cái)富故事得以完成。這個(gè)故事從莫天全的財(cái)富數(shù)據(jù)開始，其間涉及VIE架構(gòu)、分拆上市、海外中概股回歸、借殼等多種資本市場(chǎng)的操作手段，最后又落腳到對(duì)數(shù)據(jù)的解讀上——與幾年前年殼資源價(jià)格高漲需要幾十億元的巨資相比，莫天全此次可謂是低成本入主。這樣講述財(cái)經(jīng)故事，既生動(dòng)曲折又能通過數(shù)據(jù)的對(duì)比讓讀者讀出資本運(yùn)作的門道。

從上面的案例來看，數(shù)據(jù)新聞并非只是簡(jiǎn)單的羅列數(shù)據(jù)，或者制作一些圖表，而是將數(shù)據(jù)有機(jī)地融入新聞內(nèi)容中，讓數(shù)據(jù)開口說話，通過數(shù)據(jù)讓新聞故事更有穿透力。

抓取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，梳理財(cái)經(jīng)邏輯

在眾多的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中，要重點(diǎn)捕捉關(guān)鍵數(shù)據(jù)加以放大和破譯?！队骞韶?cái)富報(bào)告》非常注重對(duì)于關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分析。在最新的《渝股財(cái)富報(bào)告》上榜的104人中，財(cái)富縮水最多的是奧瑞德（600666原西南藥業(yè)）董事長(zhǎng)左洪波夫婦，其持有自家股票市值從一年前的108.77億元，變?yōu)?018年年底的11.84億元，縮水89%。

短短一年，財(cái)富落差為何如此巨大？這源于當(dāng)年的一項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)?；乜磰W瑞德的上市經(jīng)歷，其在2015年借殼重慶老三家之一的西南藥業(yè)上市。當(dāng)時(shí)注入資產(chǎn)奧瑞德光電100%股權(quán)的評(píng)估值為37.66億元，增值率高達(dá)531%。高達(dá)531%的資產(chǎn)增值率埋下了日后危機(jī)的隱憂。

當(dāng)時(shí)，作為交換條件，左氏夫婦對(duì)未來三年的業(yè)績(jī)作出承諾。然而，2015年至2017年的業(yè)績(jī)完成情況卻未達(dá)到預(yù)期，扣非后凈利潤(rùn)的累計(jì)完成金額與承諾數(shù)12.16億元相差超過4億元，相關(guān)業(yè)績(jī)補(bǔ)償卻遲遲不能到位。2018年5月，公司被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，2018年的三季報(bào)中，公司已經(jīng)開始出現(xiàn)虧損。這些因素疊加所形成的糟糕基本面導(dǎo)致其股價(jià)連續(xù)大幅下跌，這也直接導(dǎo)致了左氏夫婦財(cái)富的大縮水。

《渝股財(cái)富報(bào)告》也非常注重對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)的研究，如哪個(gè)行業(yè)在重慶上市公司中占有最大市值？幾大重點(diǎn)行業(yè)的權(quán)重對(duì)比如何？

統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)行業(yè)三甲是龍湖集團(tuán)蔡馨儀535.91億元、龍湖集團(tuán)蔡奎家族317.31億元、金科股份黃紅云家族99.13億元，合計(jì)持股市值952.35億元，占當(dāng)期《渝股財(cái)富報(bào)告》財(cái)富總市值2598億元的36.66%。而在上一期報(bào)告，這三人合計(jì)持股市值716.64億元，僅占當(dāng)期《渝股財(cái)富報(bào)告》財(cái)富總市值2760億元的26%，僅隔一年，權(quán)重占比大幅提高。入選人數(shù)最多的行業(yè)與之前一樣，仍然是醫(yī)藥，達(dá)到26人，在持股市值超10億元的31人中，僅醫(yī)藥行業(yè)就占了8席。

《渝股財(cái)富報(bào)告》推出多年，在產(chǎn)品形態(tài)上也發(fā)生了很多變化，從最初的單一稿件到系列報(bào)告，從簡(jiǎn)單的羅列財(cái)富數(shù)據(jù)變?yōu)閿?shù)據(jù)與分析并重，著力挖掘財(cái)富數(shù)據(jù)變化的內(nèi)在原因，從聚焦單個(gè)的上市公司變?yōu)檠芯繀^(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)比，表現(xiàn)形式也從文字稿件向圖文稿件并重，在文字稿件的基礎(chǔ)上推出長(zhǎng)圖及H5產(chǎn)品，越來越符合手機(jī)時(shí)代的傳播特點(diǎn)。

除此之外，《渝股財(cái)富報(bào)告》也在不斷地衍生各種子報(bào)告。以最新一期的《渝股財(cái)富報(bào)告》來說，《重慶區(qū)縣上市公司圖鑒》就是從主報(bào)告衍生而來的子報(bào)告，其對(duì)當(dāng)期51家在滬深上市的重慶公司進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不僅按注冊(cè)地的所屬行政區(qū)劃統(tǒng)計(jì)出其共分布在重慶的15個(gè)區(qū)縣中，還對(duì)哪些區(qū)縣上市公司數(shù)量多、哪些區(qū)縣上市公司市值大、哪些區(qū)縣上市公司為0等這些問題都進(jìn)行了一一梳理。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，江北區(qū)和渝北區(qū)上市公司數(shù)據(jù)最多，分別為8家和7家，而多達(dá)23個(gè)區(qū)縣還沒有上市公司。這一數(shù)據(jù)在一定程度上也可以折射出重慶這一直轄市各區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量對(duì)比。

構(gòu)建公司新聞庫，為數(shù)據(jù)新聞儲(chǔ)備素材資源

數(shù)據(jù)新聞不僅僅是發(fā)布一系列數(shù)據(jù)那么簡(jiǎn)單。在看似單調(diào)的數(shù)據(jù)背后，其實(shí)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程。

《渝股財(cái)富報(bào)告》的核心產(chǎn)品形態(tài)是數(shù)據(jù)和表格，然而功夫在詩外，如果沒有日常新聞的長(zhǎng)期積累，財(cái)富報(bào)告就將成為無源之水，無本之木。作為重慶最有影響力的本土財(cái)經(jīng)媒體，《重慶商報(bào)》長(zhǎng)年深耕本地上市公司報(bào)道，每年刊發(fā)數(shù)百條有關(guān)本地上市公司的動(dòng)態(tài)和深度報(bào)道，十幾年來，構(gòu)建了一個(gè)龐大的上市公司新聞檔案館，上游新聞客戶端上線后，對(duì)上市公司的報(bào)道更是做到了實(shí)時(shí)性和全覆蓋。正是這樣一個(gè)海量的上司公司新聞庫，為《渝股財(cái)富報(bào)告》的誕生打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在最新一期的《渝股財(cái)富報(bào)告》中，位居財(cái)富榜首席的是一位“90后”女性蔡馨儀，持股市值達(dá)到535.91億元（按2018年底股價(jià)計(jì)算）。對(duì)于這樣一個(gè)名字，公眾也許并不熟悉。而在此前的2018年11月23日，這個(gè)名字就曾出現(xiàn)在上游新聞和《重慶商報(bào)》的報(bào)道中，彼時(shí)，龍湖集團(tuán)（00960.HK）發(fā)布公告稱，作為家族財(cái)富及傳承計(jì)劃的一部分，吳亞軍女兒通過信托獲得559.92億元港幣的股票市值。

如果結(jié)合上述稿件，就不難理解一名“90后”為何能夠成為渝股財(cái)富市值第一人。在此基礎(chǔ)上編寫龍湖公司的財(cái)富報(bào)告時(shí)就可以節(jié)省不少時(shí)間和精力——只需利用上游新聞客戶端后臺(tái)的檢索功能，就可“提取”包括上述稿件在內(nèi)的多條相關(guān)稿件，再按實(shí)時(shí)股價(jià)進(jìn)行財(cái)富計(jì)算，并加以延展即可。當(dāng)然，在這一財(cái)富數(shù)字背后，還有兩個(gè)公眾所關(guān)心的問題：一是這一變動(dòng)對(duì)龍湖的經(jīng)營(yíng)管理層面是否會(huì)帶來影響，二是家族信托究竟是怎樣一種運(yùn)行模式？記者對(duì)此一一進(jìn)行了分析，尤其對(duì)比分析了地產(chǎn)圈里的另一起案例——碧桂園創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)25歲的女兒楊惠妍通過類似方式獲得500多億財(cái)富，同樣是財(cái)富傳承，區(qū)別在于龍湖的管理不同于碧桂園，龍湖已經(jīng)全面推行職業(yè)經(jīng)理人制度，吳亞軍女兒蔡馨儀并不在龍湖任職。這樣的案例對(duì)比，既可以增加新聞的厚度，又可以提升財(cái)經(jīng)新聞的話題性。

能在較短的時(shí)間內(nèi)完成《渝股財(cái)富報(bào)告》的編制，在很大程度上正是得益于上市公司新聞庫的日常儲(chǔ)備?？梢哉f，《渝股財(cái)富報(bào)告》中幾乎每一個(gè)財(cái)富主角，都可以從《重慶商報(bào)》和上游新聞的稿庫中找到相應(yīng)的故事。在這個(gè)新聞庫中，有著對(duì)上市公司的歷史沿革、高管人事變動(dòng)、股權(quán)結(jié)構(gòu)變更、并購重組等重大事項(xiàng)的全程追蹤。唯有保持全程追蹤，才能確保財(cái)富數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)，才能對(duì)數(shù)據(jù)背后的資本故事和商業(yè)邏輯進(jìn)行清晰的梳理。

交互式的活動(dòng)策劃，為數(shù)據(jù)新聞開拓渠道資源

眾所周知，記者采訪上市公司比較困難，尤其是涉及對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的采訪，常常會(huì)無功而返。因?yàn)樯鲜泄镜男畔⑴队斜容^嚴(yán)格的制度約束，很多上市公司干脆以此為借口，對(duì)媒體的采訪一概拒絕。在編制財(cái)富報(bào)告時(shí)，在一定程度上需要得到上市公司的配合，平時(shí)的動(dòng)態(tài)報(bào)道也是如此，如果沒有上市公司的配合，很多稿件尤其是涉及關(guān)鍵數(shù)據(jù)的稿件在采寫時(shí)就可能遭遇障礙。

如何破解？有沒有可能找到變通的方式進(jìn)行“曲線采訪”？

新媒體時(shí)代的財(cái)經(jīng)新聞與報(bào)紙時(shí)代相比，有一個(gè)很大的區(qū)別就是更具交互性。新聞客戶端在一定程度上也具有某種社群功能，尤其是后臺(tái)評(píng)論區(qū)為網(wǎng)友提供了一個(gè)便捷的互動(dòng)通道。除此之外，新聞客戶端通過二維碼掃描的方式，可以嫁接微信群等社交手段，策劃互動(dòng)類的活動(dòng)，以拉近各方關(guān)系，其中也包括媒體與上市公司的關(guān)系。

當(dāng)然，財(cái)經(jīng)新聞作為一種分眾化的新聞品種，對(duì)于互動(dòng)活動(dòng)的要求會(huì)有別于普通的社會(huì)新聞或時(shí)政新聞，既要體現(xiàn)網(wǎng)友的參與性，同時(shí)也要體現(xiàn)專業(yè)性。為此，上游證券頻道聯(lián)手本地券商和上市公司，推出了“走進(jìn)上市公司”系列活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友對(duì)上市公司進(jìn)行走訪調(diào)研。先通過APP發(fā)布活動(dòng)征集令，后對(duì)報(bào)名者進(jìn)行測(cè)試篩選，挑選出具有一定財(cái)經(jīng)知識(shí)和專業(yè)素質(zhì)的網(wǎng)友，以保證在與公司高管進(jìn)行對(duì)話時(shí)能夠盡量做到專業(yè)、高效，提高對(duì)話質(zhì)量。

這些互動(dòng)活動(dòng)的舉辦，一方面強(qiáng)化了媒體與上市公司之間的聯(lián)系渠道，另一方面，許多針對(duì)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的問題借助網(wǎng)友之口向公司管理層提出，也得到了較為滿意的答復(fù)。以最近的一次活動(dòng)為例，18名投資者代表與記者一起，對(duì)上市公司重慶路橋（600106）進(jìn)行了調(diào)研，并與該公司董秘及財(cái)務(wù)總監(jiān)進(jìn)行了交流，就重慶路橋2018年財(cái)報(bào)中營(yíng)收增加、利潤(rùn)下降以及公司長(zhǎng)期應(yīng)收款等問題進(jìn)行了對(duì)話，公司高管還對(duì)嘉陵江石門大橋收費(fèi)期限的相關(guān)問題進(jìn)行了解答。

近年來《重慶商報(bào)》所組織的數(shù)十場(chǎng)走進(jìn)上市公司活動(dòng)，都收到了良好的效果。不僅提升了業(yè)界影響力，也實(shí)實(shí)在在積累了一些渠道資源，增進(jìn)了媒體與上市公司的聯(lián)絡(luò)。這一方式的成功之處在于，在活動(dòng)中，可以讓媒體與上市公司之間存在的采訪與被采訪的關(guān)系，轉(zhuǎn)化成媒體—投資者—上市公司的三方互動(dòng)關(guān)系，形式更融洽，溝通更充分，也更容易為上市公司所接受。

走進(jìn)上市公司這一活動(dòng)，也催生了另外一個(gè)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品——“商報(bào)教你讀財(cái)報(bào)”。許多投資者在參加走進(jìn)上市公司的活動(dòng)時(shí)，對(duì)上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的研究欲望，但卻又受限于專業(yè)知識(shí)的缺乏，基于這種情況，“商報(bào)教你讀財(cái)報(bào)”這一專欄應(yīng)運(yùn)而生，結(jié)合上市公司的最新財(cái)報(bào)，對(duì)資產(chǎn)負(fù)債、毛利率、現(xiàn)金流、商譽(yù)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行掃盲式的實(shí)戰(zhàn)解讀，兼具新聞性、服務(wù)性和互動(dòng)性，為投資者打開數(shù)據(jù)背后的問號(hào)，提供了專業(yè)化的分析手段。