文/馬中駿

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應運而生，催生了新的傳播平臺和傳播渠道。與此同時，傳統(tǒng)媒體之間的競爭進一步加劇，各種形態(tài)的媒體之間也在不斷尋求融通與合作。媒體之間的界限逐漸模糊，形成了新的媒介生態(tài)格局。媒介融合的大趨勢，在給中國電視產(chǎn)業(yè)帶來新挑戰(zhàn)的同時，也給電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了新機遇。作為一家擁有近20年歷史的影視公司，慈文傳媒在當前發(fā)展中，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，專注于打造網(wǎng)臺聯(lián)動乃至先網(wǎng)后臺的精品大劇，持續(xù)拓展網(wǎng)生內(nèi)容，尋求轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)變思維 直面考驗

2018年是影視行業(yè)真正走向產(chǎn)業(yè)升級的一年，相比以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造的內(nèi)容被市場拋棄。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺付費會員進一步普及，影視公司迎來拓展新市場的好機會。

網(wǎng)絡(luò)影視的市場在擴大，模式也發(fā)生著改變，付費滲透率的增加表明了用戶的增加。從國際市場經(jīng)驗看，人均GDP從800美元上升到3千美元時，國民經(jīng)濟快速增長，消費升級，對娛樂的需求也會提高。隨著社會的發(fā)展與進步，中國中產(chǎn)階級的人數(shù)規(guī)模不斷擴大，越來越多的“85后”“90后”“00后”成為主力消費群體，這樣的消費群體帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變化會影響影視內(nèi)容制作，因此把握用戶需求是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)視聽興起后，商業(yè)模式從版權(quán)模式逐漸轉(zhuǎn)向付費方式，內(nèi)容和用戶直接掛鉤，用戶的自由度增加，這些都考驗著內(nèi)容的品質(zhì)。千篇一律的內(nèi)容在當下很難堅持，今年大熱的題材明年未必會“火”，只有多元題材的生產(chǎn)，才會讓用戶埋單。

慈文傳媒積極進行思維轉(zhuǎn)向，從過去“To B”轉(zhuǎn)向“To C”。過去埋單的是平臺，而現(xiàn)在我們正在朝著“用戶直接埋單”的方向大踏步前進。慈文傳媒積極與各大視頻平臺深度聯(lián)動，加大對C端付費產(chǎn)品的投資力度，與平臺一同承擔風險，力爭在C端的產(chǎn)品模型、播出模式、盈利能力等方面樹立行業(yè)標桿，打造出具有代表性的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

未來的影視作品，一定是更加貼近生活、真實且打動人心的作品。影視公司的生產(chǎn)直面C端用戶，是對內(nèi)容的硬性考驗。好內(nèi)容才有好收益，好反饋決定下一個好創(chuàng)作。大力拓展“To C”不僅是替平臺分擔壓力，更是為公司制作內(nèi)容提供更大的成長空間。2018年至今，公司有11部網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影陸續(xù)上線播出，完成生產(chǎn)或在后期制作中。今年4月上映的現(xiàn)實主義題材網(wǎng)絡(luò)大電影《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》均在上線第一天播放量破千萬；2018年11月上線播出的懸疑傳奇網(wǎng)絡(luò)劇《千門江湖之詭面疑云》憑借創(chuàng)新的題材、新穎的內(nèi)容、精心的創(chuàng)作，獲得金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典“2018年度十大精品網(wǎng)劇”。而截至2019年，公司接下來預計上線或開機的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影項目還有10部，題材包括冒險、災難、奇幻、驚悚等，從題材類型瞄準垂直受眾人群。

選擇IP 堅持精品意識

自2004年買下盜墓題材小說《天眼》，將其改編成電視劇《國家寶藏》起，十五年來，慈文傳媒堅持深耕版權(quán)，建立和完善IP矩陣體系，成為業(yè)內(nèi)IP的早期玩家之一。在這一過程中，慈文傳媒先后打造出臺網(wǎng)聯(lián)動“爆款”IP劇《花千骨》《老九門》《楚喬傳》等，以及純網(wǎng)劇《沙?！贰毒糅E臨界天下》《等等啊我的青春》《暗黑者》系列等，精品網(wǎng)絡(luò)電影《哀樂女子天團》《特勤精英》系列等。

慈文堅信，在互聯(lián)網(wǎng)影視作品中，要成為精品，首要前提是IP的精準選擇，找到適合影視化的IP，而不是盲目追求大IP。在影視化過程中，僅有IP并非保險，任何版權(quán)作品第一是要創(chuàng)新，一定要有創(chuàng)新意識地進行改編，人物也好、作品本身帶來的話題性也好，都是要點；二是要“好”，這個好體現(xiàn)在作品的品質(zhì)上，包括劇本、制作以及完成度，都要做到“好”；有了前兩個要素，第三個要素，就是得到這部作品所面對的受眾群體的喜愛，因此需要精準地宣傳、推廣和營銷，這一點也很重要。

一部好的作品，第一步重要的基礎(chǔ)在于故事。好故事好人物不僅僅是現(xiàn)在缺，事實上每一個時期都缺，而且整個創(chuàng)作環(huán)節(jié)都缺，這是每個時代都會出現(xiàn)的困惑。很多故事，離變成精品到底缺了哪一點？其實就是缺新時代中的新發(fā)現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)所指引的一類題材可以滿足受眾表層需求，但真正優(yōu)秀的作品，不僅能滿足受眾表層的愉悅，還能夠更深層次進行心靈震蕩，這就需要作品緊扣時代人心，當然要實現(xiàn)這一點是有難度的。

打破“套路” 創(chuàng)造“不一樣”

曾經(jīng)，影視創(chuàng)作與制作是非常專業(yè)化且精英化的工作，從業(yè)者需經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)的學習才能跨過這個行業(yè)的門檻。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)提供了一個極佳的孵化平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播性，許多寫作愛好者有機會通過寫網(wǎng)文小有名氣，許多攝影、攝像及導演愛好者有機會通過拍攝上傳自己的作品成為各平臺的意見領(lǐng)袖。他們的存在使得視頻制作得以普及，也讓曾經(jīng)精英化的工作走下“神壇”，這是一個人人都有可能成為作家和藝術(shù)家的時代?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺誕生的作品，讓市場擁有了比過去更廣泛的內(nèi)容儲存和篩選余地，但真正優(yōu)秀的作品還是源于精英層的天才創(chuàng)作。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓這些天才有了更多展示才華的機會。在全民影視化的當下，的確產(chǎn)生了許多令人賞心悅目的作品，盡管它們都還不能稱得上是偉大的作品。

創(chuàng)作的從眾性，一直困擾著深耕創(chuàng)作的創(chuàng)作者，某種類型或是內(nèi)容有了關(guān)注度并有所收獲時，相似作品便如雨后春筍般緊隨其后。后果就是既埋沒了創(chuàng)作者的創(chuàng)新思維，又讓觀眾逃不開“類似魔咒”，對相似性作品心生厭倦，最終對整個類型都興趣全無。一窩蜂創(chuàng)作出現(xiàn)的時間點并不是在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，它同樣存在，只是互聯(lián)網(wǎng)讓它“走”到了觀眾眼前。只要是商品，就一定會有驅(qū)動性，所以遇上好題材便一窩蜂創(chuàng)作的現(xiàn)象很正常，但并不是每個從眾作品都能如前人一樣有所收獲。從眾心理是創(chuàng)新的最大敵人，無論是影視制作還是內(nèi)容創(chuàng)作的從業(yè)者，他們的快感都是來自于自己正在創(chuàng)造與別人不一樣的東西，這才是真正的內(nèi)需的動力。

未來精品和爆款可能出現(xiàn)在哪些類型里？從去年的《大江大河》到今年的《都挺好》《破冰行動》等都驗證了：精品和爆款會更大幾率地出現(xiàn)在現(xiàn)實主義作品中?，F(xiàn)實主義作品不等于現(xiàn)代題材作品，現(xiàn)實主義作品的核心在于現(xiàn)實主義態(tài)度，現(xiàn)代題材作品增多并不代表現(xiàn)實主義作品增多，相反還有可能出現(xiàn)懸浮狗血的偽現(xiàn)實主義作品。但無論是何種題材的作品，只要包含現(xiàn)實主義態(tài)度，都有可能出現(xiàn)現(xiàn)實主義精品。對創(chuàng)作者來說，打造優(yōu)秀的現(xiàn)實主義作品的確很難，因為它要發(fā)掘展現(xiàn)人性真善美，卻也不能淪為假大空，甚至背離基本生活邏輯；它需要鞭撻假丑惡，但鞭撻的度該如何控制？實際也有風險。但只要創(chuàng)作者能夠把握好度，那么出現(xiàn)實主義優(yōu)秀作品并非不可能。

創(chuàng)作者以及創(chuàng)作團隊能夠?qū)⒆约簩ι睢Ξ斚碌恼J識通過作品傳遞出來，是一件非常重要的事情。我們的行業(yè)提供了空間讓創(chuàng)作者去發(fā)現(xiàn)發(fā)展，這個時代是出現(xiàn)實主義精品的時代，立足現(xiàn)實生活，引領(lǐng)現(xiàn)實生活，這既是我們的傳統(tǒng)，也是我們打破“套路”的最佳路徑。