文/楊永強

隨著融媒體時代的到來，動漫文化得到了新的發(fā)展機遇。一方面，對于動漫本身來說，有了更多的傳播空間；另一方面，融媒體需要動漫作為媒介，提供多樣化的傳播形態(tài)。根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2018 年中國動漫行業(yè)研究報告》顯示，2017年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破 1500 億元，在線動漫用戶量達2.19 億。在此背景之下，國內(nèi)眾多動漫企業(yè)開始加大動漫發(fā)展力度，更為重要的是，一些傳統(tǒng)媒體也加入動漫行業(yè)。知音傳媒集團的《知音漫客》可謂是其中的典型，其所采用的融合傳播策略及IP發(fā)展策略，無論是對當下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是媒體融合的發(fā)展，都具有一定的參考意義。

《知音漫客》的創(chuàng)作特點

《知音漫客》是知音傳媒集團的動漫產(chǎn)業(yè)鏈基礎，創(chuàng)刊于2006年。經(jīng)過十余年發(fā)展，《知音漫客》將國內(nèi)頂級的原創(chuàng)動漫作者團結在周圍，培養(yǎng)和發(fā)展了一大批擁有自己眾多“粉絲”群的漫畫新星。如今，《知音漫客》月發(fā)行量高達600多萬份。

追求原創(chuàng)與本土化。長期以來，我國漫畫受歐美漫畫風格影響較深，畫風、故事情節(jié)、故事主人等，都存在模仿痕跡，本土化一直是中國漫畫面臨的難題，而中國傳統(tǒng)文化中的很多優(yōu)秀成分沒有得到足夠的利用。這點上，《知音漫客》嘗試進行突破，稿件選擇上支持民族特色漫畫，大力推薦優(yōu)秀本土漫畫，語言上也盡量貼近本國青少年生活。例如，《偷星九月天》中的人物“滄月”善用文言用語，且人物交流中常出現(xiàn)中國網(wǎng)絡用詞、電影經(jīng)典對白或中國古詩詞等。

借鑒日歐美漫畫元素。本土化是《知音漫客》的目標，但其具體的作品還是借鑒了日歐美漫畫中的優(yōu)秀成分，善于借鑒日歐漫畫原型，經(jīng)常會把一些故事背景設置在日歐。例如，漫畫《龍族》講述的是路明非在卡塞爾學院的成長故事，就是以歐洲為背景。同時，一些漫畫人物的名字也采用西方傳統(tǒng)名字，建筑物融合歐洲古典風格與時尚現(xiàn)代元素。例如，漫畫《蘇格蘭玫瑰》就以蘇格蘭女王瑪利亞·斯圖亞特為主角。適當?shù)慕梃b有助于實現(xiàn)本土化，也有利于漫畫的對外輸出。

知識性與趣味性結合。對于漫畫來說，知識性體現(xiàn)的是教育功能，趣味性體現(xiàn)的是娛樂功能，兩者都非常必要。一般漫畫中的知識性會寓于趣味性之中，并通過趣味性表達出來。《知音漫客》中不乏這種兼有知識性和趣味性的作品。例如，《烈火街球》《武道球魂》《盛騎之舞》等，起到了推廣籃球、武術、足球、騎術等運動知識的作用。

在創(chuàng)作上，《知音漫客》堅持100%原創(chuàng)、保證100%全彩制作、呈現(xiàn)100%優(yōu)質(zhì)故事，集合了海內(nèi)外一流的華人動漫畫家和本土漫畫新銳。其選題堅持故事第一、爆笑優(yōu)先、大眾意識、生活原味的辦刊方針，致力于樹立新概念的漫畫觀，為讀者打造學習之余輕松娛樂的療傷系漫畫志，并由此逐漸建立起屬于我國本土的漫畫語言體系。這是《知音漫客》對中國漫畫文化的最大貢獻。

《知音漫客》的融合傳播方式

作為以紙媒形態(tài)誕生的漫畫產(chǎn)品，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，動漫產(chǎn)品如何突圍，《知音漫客》摸索出了自己的融合傳播方式。從現(xiàn)有情況來看，《知音漫客》所探索出來的融合傳播方式主要有以下幾種。

重視數(shù)字化推廣。動漫誕生于紙媒時代，但在21世紀以來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，數(shù)字化已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展繞不開的話題。為此，《知音漫客》首先采用的是數(shù)字化推廣，先后在騰訊、網(wǎng)易、咪咕等國內(nèi)知名漫畫平臺推出作品，實現(xiàn)了多平臺聯(lián)合運營和產(chǎn)品的最大價值，也為紙媒動漫提供了多渠道傳播。

重視不同主體間互動。在融媒體過程中，《知音漫客》充分發(fā)揮了新媒體“互動性”的特點，拉近了期刊、作者、讀者之間的距離。在青少年喜愛的社交網(wǎng)絡上，《知音漫客》開展了豐富多彩的活動形式，以加深期刊、作者及讀者之間的互動。不僅如此，《知音漫客》還專門創(chuàng)辦了“漫客?！本W(wǎng)站。在這個平臺上，作者自由上傳和發(fā)布原創(chuàng)漫畫作品，讀者則通過投票的方式反饋漫畫的實際效果，從而不斷發(fā)現(xiàn)漫畫市場需求。

重視動漫產(chǎn)品多元化。融媒體時代要求漫畫必須改變思維，創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)和傳播渠道，整合漫畫的產(chǎn)業(yè)鏈條?！吨袈汀返淖龇ㄊ牵诩訌妭鹘y(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展的同時，又聯(lián)合電視臺與視頻網(wǎng)站，拓展動漫視頻傳播渠道。例如，《知音漫客》把其動漫作品《神精榜》，改編成52集動畫片《聚精會神榜》，又與愛奇藝、搜狐、PPTV等視頻網(wǎng)站簽訂了授權播放的合同。這使得傳統(tǒng)紙質(zhì)動漫形態(tài)有了更加豐富的表現(xiàn)。

重視融合平臺建設。作為紙媒漫畫的成功代表，《知音漫客》并沒有停留在紙媒上，而是順應融媒體發(fā)展趨勢，把動漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了手機漫畫和互聯(lián)網(wǎng)漫畫。在積極拓展抖音、今日頭條、微信公眾號、微博賬號等平臺的同時，《知音漫客》也積極建設自己的融媒體平臺。例如，知音傳媒打造的“漫客星球網(wǎng)站”是首家動漫社區(qū)，“漫客?！本W(wǎng)站則是首家原創(chuàng)漫畫閱讀平臺。前者日發(fā)帖量最高可達30000帖，后者注冊會員超過數(shù)百萬人。

《知音漫客》的內(nèi)涵式發(fā)展

在融合發(fā)展的過程中，《知音漫客》不斷挖掘期刊的潛力，提高期刊的廣告價值和盈利能力。而綜觀其發(fā)展模式，最具有特色的在于，《知音漫客》一直在培養(yǎng)動漫的市場、作者、編者、用戶。這被視為是一條“內(nèi)涵式的發(fā)展道路”。

適應漫畫市場需求。面對動漫市場的消沉，如何才能刺激消費者對動漫的熱情？《知音漫客》敏銳地發(fā)現(xiàn)了市場主體的變化，以及主體背后的新需求。通過新技術、新渠道、新形態(tài)，《知音漫客》在漫畫內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面作出了改革，以適應漫畫市場變化。例如，雜志風格傾向于輕漫畫，采用全彩色表現(xiàn)形式，這就很好地滿足了動漫市場以“80 后”“90 后”“00后”為主體的閱讀需求。這一舉措也大大提升了《知音漫客》的市場歡迎程度，對其拓展市場空間有著重要作用。

培育明星漫畫家。一般來說，雜志的作者都以投稿、約稿為主，作者與雜志之間并非十分密切的關系?！吨袈汀返牟煌谟?，其拿出了大量的時間，去支持漫畫作者培育某一個主題，以逐漸培養(yǎng)起屬于雜志自己的漫畫家團隊。同時，還會通過為漫畫名家及時發(fā)行單行本圖書并舉辦簽售會，或獎勵優(yōu)秀漫畫作品吸引漫畫新秀等方式為雜志乃至整個行業(yè)培養(yǎng)人才。

培養(yǎng)明星漫畫編輯。對漫畫編輯來說，一定要與漫畫作者有著密切關系?！吨袈汀飞钪O此道，高度重視長線培養(yǎng)漫畫編輯，運用激勵機制打造明星編輯。例如，在期刊中留有編輯、作者、讀者的交流平臺以體現(xiàn)編輯的核心作用和把關作用，提升編輯的偶像地位；或通過各種形式的互動來凸顯編輯的作用。這些培養(yǎng)起來的編輯已經(jīng)成為《知音漫客》的重要財富。

培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)漫畫用戶?！吨袈汀穭?chuàng)刊之時， “80 后”和“90后”是當時的市場需求的主力，對市場漫畫有著濃厚的情結。而隨著時間的推移，“00后”又逐漸成為漫畫市場的主力。對此，《知音漫客》在滿足已有用戶基礎之上，不斷根據(jù)市場需求變化，調(diào)整其出版內(nèi)容、出版形式和傳播方式。融媒體傳播正是其適應“網(wǎng)生代”崛起的一個重要舉措。

《知音漫客》對動漫IP創(chuàng)新的啟示

近年來，隨著IP概念的升溫，動漫領域的IP創(chuàng)新逐漸受到重視，成為動漫創(chuàng)作的主要理念和模式。結合《知音漫客》的發(fā)展經(jīng)驗，筆者認為，未來的動漫IP創(chuàng)新有以下幾點應該得到重視。

一是優(yōu)化整合產(chǎn)業(yè)鏈?！吨袈汀烦晒Φ闹匾蛑皇撬朴趶亩嗥脚_入手，優(yōu)化和整合各種已有資源，并且善于培養(yǎng)市場、作者、編輯和用戶。對于動漫行業(yè)來說，未來的發(fā)展需要借鑒這種模式，打造一條“互利共贏，共同發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)鏈之路。這不僅有利于動漫行業(yè)的長期發(fā)展，也是提升期刊自我品牌價值的重要路徑。

二是創(chuàng)新動漫IP孵化方式。如今，新技術不斷涌現(xiàn)，新平臺層出不窮，這些不僅為動漫提供了新的傳播渠道，更提供了新的表現(xiàn)形態(tài)和創(chuàng)作思維，視頻傳播、有聲閱讀、交互傳播等儼然已經(jīng)是當下的主流傳播模式。因此，動漫IP發(fā)展需要不斷創(chuàng)新孵化方式，對以線性體驗方式為主的漫畫來說，可以借助新技術予以突破。例如，可以通過H5交互方式打破傳統(tǒng)，出現(xiàn)交互的感受和嘗試通過3D形式提升用戶對動漫的感知度。

三是分級孵化提高IP價值。動漫IP不在多，而在價值的大小?！吨袈汀返陌l(fā)展模式，告訴我們，發(fā)展動漫要依靠其IP價值的支撐。這方面，未來可以通過分級孵化模式，逐漸提升IP價值。因為，一般來說，藝術都是從低維度向高維度發(fā)展的。對動漫來說，可以先從漫畫過渡到動漫，再到動畫，最后可以向網(wǎng)劇、電視劇、電影、游戲等領域延伸，形成系列衍生品。這些衍生品會帶來爆發(fā)式的市場效果，但需要IP的積淀。分級孵化，逐步鋪墊，表面上看受益不明顯，但卻是為了獲得更高的價值。在這個過程中，可以通過測試、預測、調(diào)節(jié)、調(diào)試、再創(chuàng)新等階段，進行階段性培養(yǎng)。

事實表明，一個真正的IP是長期沉淀的、廣泛接受的、受人贊美喜愛的，能夠流傳、記憶、傳播的作品。動漫行業(yè)的發(fā)展，需要在自身基礎性條件積累的基礎之上，創(chuàng)新思維，孵化優(yōu)質(zhì)IP，并不斷借鑒新技術、新平臺，從整體上提升動漫的傳播力和競爭力。