董偉萍 李興鋒

摘要：電商扶貧是精準(zhǔn)扶貧的創(chuàng)新支持方式，是增加農(nóng)戶收入的重要途徑。新疆特色農(nóng)產(chǎn)品具有資源優(yōu)勢(shì)，如何借助特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)形成精準(zhǔn)脫貧的新機(jī)制是現(xiàn)在急需解決的問(wèn)題。從新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的參與主體、農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的示范效應(yīng)與引領(lǐng)作用、新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)等維度，構(gòu)建新疆農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的作用機(jī)制。結(jié)合新疆電商扶貧的限制因素，探索創(chuàng)新、因地制宜的新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式，打贏電商扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)產(chǎn)品電商;扎根理論

一、研究背景

新疆地處我國(guó)西部邊陲，受歷史、地理、氣候、交通等因素制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)滯后。新疆農(nóng)產(chǎn)品電商尚處于起步階段，以特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品電商和食品電商為主，由于基礎(chǔ)設(shè)施不健全、政府支持力度不足、電商人才缺乏、品牌效應(yīng)缺失等問(wèn)題，在某種程度上制約著新疆農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的步伐。解決新疆的農(nóng)村扶貧問(wèn)題，其核心就是增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過(guò)電商平臺(tái)把新疆特色農(nóng)產(chǎn)品出售出去，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式解決新疆特色農(nóng)產(chǎn)品面臨的銷路問(wèn)題。本文利用扎根理論構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展限制因素實(shí)證模型，尋找阻礙新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素，探索解決新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展路徑，讓新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，促進(jìn)新疆農(nóng)戶增收，達(dá)到新疆精準(zhǔn)扶貧的最終目標(biāo)。

二、新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧現(xiàn)狀及扶貧機(jī)制研究

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及，結(jié)合新疆的農(nóng)產(chǎn)品資源、品質(zhì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，電商扶貧在新疆取得初步發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，由于基礎(chǔ)設(shè)施不健全、政府支持力度不足、電商人才缺乏、品牌效應(yīng)缺失等問(wèn)題，在某種程度上制約著新疆農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的步伐。

新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧既是必要，也是可行的。首先對(duì)農(nóng)村電商扶貧的參與主體進(jìn)行研究，分析農(nóng)村電商扶貧工作應(yīng)當(dāng)涵蓋的范圍，涉及社會(huì)群體、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、行政區(qū)域等三個(gè)維度;其次，由于農(nóng)村電子商務(wù)有示范帶動(dòng)裂變機(jī)制和賦能增能機(jī)制，所以從扶貧主體到扶貧對(duì)象的不同作用路徑分別討論農(nóng)村電商扶貧的作用機(jī)理;最后，分析新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的示范效應(yīng)與引領(lǐng)作用，主要通過(guò)增收、節(jié)支、增能三個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終形成新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的作用機(jī)制。

三、構(gòu)建影響新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展限制因素的模型

本文在研究方法上采用的是扎根理論，構(gòu)建扎根理論關(guān)鍵步驟包括開(kāi)放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼， 并通過(guò)理論飽和度檢驗(yàn)確定所構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在實(shí)際操作過(guò)程中，影響新疆農(nóng)產(chǎn)品電商的限制因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建過(guò)程中的數(shù)據(jù)采集對(duì)象應(yīng)該包括如下三個(gè)層次。第1類是直接的農(nóng)產(chǎn)品的種植者和開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)戶;第2類是從事農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)用戶;第3類是關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展和開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧的國(guó)家工作人員。

首先選取阿克蘇地區(qū)的50名人員進(jìn)行深度訪談收集資料。根據(jù)訪談目的設(shè)置訪談提綱，其基本思路是詢問(wèn)有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品電商”的切身經(jīng)歷和真實(shí)感受，對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行完整記錄。同時(shí)，本文從50份訪談樣本中隨機(jī)挑選10份樣本作為檢驗(yàn)樣本，進(jìn)行扎根理論的飽和度檢驗(yàn)，余下的40份訪談樣本作為初始樣本，用于概念和范疇的提取。

（一）開(kāi)放性編碼

首先從訪談資料中提取出與農(nóng)產(chǎn)品電商有關(guān)的特征句，并對(duì)提出的內(nèi)容進(jìn)行概念化，并將分散的資料融合成若干個(gè)范疇。主要分三個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行：第一步，從深度訪談中提取與農(nóng)產(chǎn)品電商有關(guān)的語(yǔ)句;第二步，從語(yǔ)句中提煉相關(guān)性高的信息成為一個(gè)概念化;第三步，把相關(guān)程度很高的概念聚集在一起，再度進(jìn)行概括，形成一個(gè)范疇化。通過(guò)以上三個(gè)步驟形成了與農(nóng)產(chǎn)品電商有關(guān)的范疇共8個(gè)， 具體見(jiàn)表1。

（二）主軸編碼

經(jīng)過(guò)開(kāi)放性編碼，本文共得到8個(gè)內(nèi)涵上不同的范疇，雖然8個(gè)范疇之間存在著一定的獨(dú)立性，但是范疇之間更深一層的關(guān)系還沒(méi)有得到顯現(xiàn)，因此在這一階段需要進(jìn)一步編碼上一階段形成的范疇，以范疇的定義為基礎(chǔ)，深入探討范疇與范疇之間的類屬關(guān)系，將屬于同種關(guān)系的范疇歸結(jié)在一起，以使變量之間的關(guān)系呈現(xiàn)層次感，加強(qiáng)變量之間的邏輯關(guān)系。根據(jù)以上的總結(jié)分析，本文最終梳理出 3 個(gè)主軸范疇：政府、企業(yè)、農(nóng)戶。

（三）選擇性編碼及飽和度檢驗(yàn)

圍繞“農(nóng)產(chǎn)品電商影響因素”這一核心范疇，將基礎(chǔ)設(shè)施、扶貧支持力度、物流供應(yīng)鏈、電商人才、農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品深加工、供銷信息、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化這八個(gè)因素作為影響農(nóng)產(chǎn)品電商的限制因素。具體見(jiàn)表2：

理論飽和度檢驗(yàn)是驗(yàn)證扎根理論所選取的抽樣樣本和數(shù)據(jù)資料是否全面、能否停止理論抽樣的判定依據(jù)。本文從50份訪談樣本中，根據(jù)隨機(jī)原則挑選出10份樣本，進(jìn)行扎根理論飽和度的檢驗(yàn)，以初始樣本所得概念及范疇為依據(jù)，對(duì)檢驗(yàn)樣本所得概念、范疇進(jìn)行比較。結(jié)果如果沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新概念和范疇，說(shuō)明該理論是飽和的，通過(guò)扎根理論的飽和度檢驗(yàn)。

四、新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧路徑

通過(guò)扎根理論系統(tǒng)研究新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧存在的問(wèn)題及薄弱環(huán)節(jié)，結(jié)合新疆的農(nóng)產(chǎn)品資源、品質(zhì)及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的作用機(jī)制為指導(dǎo)，通過(guò)相關(guān)系數(shù)來(lái)分析各種限制因素對(duì)新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧的效果的影響度大小，以此來(lái)構(gòu)建新疆農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧機(jī)制。針對(duì)存在的問(wèn)題，提出包括政府、企業(yè)、農(nóng)戶在內(nèi)的解決機(jī)制，探討得出適合新疆特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的破解路徑。

（一）以政府為主導(dǎo)，企業(yè)和農(nóng)戶積極參與的模式

構(gòu)建以企業(yè)為主體的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，發(fā)揮政府的基礎(chǔ)支撐作用，政府扮演引導(dǎo)者和支持者的角色。同時(shí)聯(lián)合企業(yè)和農(nóng)戶，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商。第一、政府加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)電商平臺(tái)建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施的搭建。政府主動(dòng)與電商企業(yè)溝通，并簽訂協(xié)議，讓電商企業(yè)出售該地的農(nóng)產(chǎn)品，并給予電商企業(yè)適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策。政府還可以自主開(kāi)發(fā)和搭建電商平臺(tái)，鼓勵(lì)農(nóng)戶在電商平臺(tái)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。有了政策的支撐，電商平臺(tái)的可信度將會(huì)大幅提升。第二、加大政府的精準(zhǔn)扶貧力度，給予企業(yè)和農(nóng)戶更多的支持。對(duì)于企業(yè)，出臺(tái)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)惠政策。第三、政府聯(lián)合郵政等物流企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展提供保障，解決農(nóng)戶物流運(yùn)輸問(wèn)題。

（二） 以企業(yè)為主導(dǎo)，政府和農(nóng)戶積極參與的模式

構(gòu)建以企業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，發(fā)揮企業(yè)外部推動(dòng)性作用。企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品電商中出售農(nóng)產(chǎn)品的主力軍，政府部門(mén)應(yīng)大力政策支持，并有農(nóng)戶積極配合。第一、企業(yè)加強(qiáng)員工有關(guān)電商的培訓(xùn)，使員工具有較強(qiáng)的電商營(yíng)銷和推廣能力。第二、企業(yè)創(chuàng)造自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并帶有一定的文化內(nèi)涵，品牌效應(yīng)能夠很好的助推電商銷售。第三、企業(yè)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的深加工，使農(nóng)產(chǎn)品出售方式更加多元化。企業(yè)利用充足的資金可以建設(shè)深加工的廠房，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（三）以農(nóng)戶為主導(dǎo)，政府和企業(yè)積極參與的模式

構(gòu)建以農(nóng)戶為主體的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，發(fā)揮農(nóng)戶的內(nèi)部創(chuàng)造作用。農(nóng)戶可以尋求政府的政策支持，也可以和企業(yè)聯(lián)合助推農(nóng)產(chǎn)品電商。第一、農(nóng)戶對(duì)自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和作業(yè)，使用集約化運(yùn)營(yíng)管理模式，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供符合市場(chǎng)需求的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品。第二、農(nóng)戶將自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行交易，比如淘寶、京東等第三方平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出售。農(nóng)戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品的種植和采摘過(guò)程，消費(fèi)者可以真切直觀看到農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量比較放心。還可以通過(guò)微信進(jìn)行線上的農(nóng)產(chǎn)品出售，比如微信公眾號(hào)、微信朋友圈、微信群聊等進(jìn)行推廣。

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商，使新疆貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品可以銷售到全國(guó)各地，增加貧困農(nóng)民的收入，已逐漸成為精準(zhǔn)扶貧的有效手段之一。借助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、長(zhǎng)效脫貧，探索出適合新疆發(fā)展實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的破解路徑，對(duì)于新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

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（作者單位：新疆大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院）