欒軼玫

媒介變化到底有多快？快到人們還沒有完全掌握微博的玩法，微信、抖音已橫空出世并迅速占領(lǐng)市場；快到電影已不滿足百年形成的24幀而迅速向“120幀+4K+3D”靠攏；快到學(xué)生們經(jīng)過一年學(xué)習(xí)才剛剛掌握了些許數(shù)據(jù)新聞的做法，人工智能做出的數(shù)據(jù)新聞更精確呈現(xiàn)更優(yōu)化且用時只需15秒……從哪里認(rèn)識媒介的變化呢？

融媒體時代認(rèn)識媒介變化有以下四種路徑：

1.媒介之“中”

技術(shù)的一小步，媒介的一大步！首先，新技術(shù)誕生新媒體。要關(guān)注新技術(shù)帶來的新變化，比如剛面世的iPhone11，具有4K拍攝與剪輯功能，為視頻生產(chǎn)提供了新便利與高質(zhì)量。智能手機(jī)的推陳出新不斷變革著視頻行業(yè)，甚至“豎屏”拍攝成為視頻輸出的一種主要方式，連好萊塢導(dǎo)演都開始討論要不要拍攝“豎屏”電影。此外，人工智能對媒體的影響也是全方位的，機(jī)器人寫作、無人駕駛、AI播報、Adobe軟件通過深度學(xué)習(xí)實現(xiàn)對聲音、圖像的任意更改：或是“再造”一段完全沒有說過的錄音，或者讓視頻里原有的某個人消失得無影無蹤且不留痕跡。其次，新媒體產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。技術(shù)的演進(jìn)使“固定互聯(lián)網(wǎng)”走向“移動互聯(lián)網(wǎng)”，其上的應(yīng)用也由先前的門戶走向微博、微信、易信、Line以及大量的APP。又比如，VR、AR、MR技術(shù)的廣泛使用，新聞不再是“你說我聽”而變得沉浸與體驗起來。再次，新業(yè)態(tài)革新媒介生態(tài)。二維碼的廣泛使用，使得媒介不再問出處，報紙也可以做出“動新聞”，人們可以通過二維碼進(jìn)入視頻頁面，還可以通過二維碼邊讀報邊購物。此外，報紙的介質(zhì)不一定非是“紙”，日本《每日新聞》推出的礦泉水報紙就將報紙印在了礦泉水瓶上，增加了自身媒介內(nèi)容的“外鏈”并提升了廣告增量用戶。新業(yè)態(tài)下，媒介渠道變得更多元，星巴克、711、工商銀行這些只要能聚集起具有某類特性的人群并且有清晰的消費(fèi)場景的地方都成為新的媒介渠道，媒介內(nèi)容不僅僅只在傳統(tǒng)渠道上“行走”。

我一直持有一種觀點，無論是媒介從業(yè)人員還是媒介研究者，需要具備兩種思想觀念來源，第一是以麥克盧漢為代表的技術(shù)觀，第二是以哈貝馬斯為代表的批判觀。媒體人應(yīng)既是“麥粉”（麥克盧漢的擁躉者）又是“哈迷”（哈貝馬斯的粉絲），而且是“麥粉+哈迷”的踐行者。

2.媒介之“上”

除了鉆到媒介內(nèi)部找到技術(shù)引發(fā)的媒介變化，還可在媒介之“上”尋找媒介變化?？梢酝ㄟ^媒介報道、議程設(shè)置、報道框架、報道風(fēng)格、新聞話語、新聞呈現(xiàn)、輿論引導(dǎo)、意見領(lǐng)袖等發(fā)現(xiàn)變化。比如，時政短視頻的流行，反映出時政“輕量化”的呈現(xiàn)更有利于碎片化時代人們對于內(nèi)容的接受；而領(lǐng)導(dǎo)人原聲微視頻的大量采用，其背后也映射出政治傳播的新轉(zhuǎn)向：社交媒體時代政治傳播面臨著“祛魅”與“再魅”的現(xiàn)實，而“視覺賦魅”則是一個值得選擇的現(xiàn)實路徑。此外，還可以在媒體修辭、媒介話語、媒介形象及形象遷移等一系列現(xiàn)象中找到媒介變化的方面及方向。

3.媒介之“間”

媒介之“間”主要是指可以通過媒介與媒介、媒介與其他商業(yè)機(jī)構(gòu)間的融合并購覺知變化。比如早期的“時代華納”合并、Google 收購MOTO、浙報收購游戲公司邊鋒科技等，都能看到媒介產(chǎn)業(yè)的變化以及融合的走向。此外，媒介的組織構(gòu)成是怎樣的，專業(yè)與非專業(yè)、自媒體與主流媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體的分布、占比、強(qiáng)弱等，以及對人工智能時代面臨著AI應(yīng)用的邊界從而帶來的機(jī)器主導(dǎo)還是人主導(dǎo)等問題的觀察與思考中發(fā)現(xiàn)變化并預(yù)測趨勢。

4.媒介之“外”

媒介之“外”是指媒介組織與其他社會組織之間的互動、定位、權(quán)力邊界等。媒介作為社會大系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)，它與其他子系統(tǒng)之間是一種怎樣的“實然”與“應(yīng)然”的關(guān)系？媒介機(jī)構(gòu)是應(yīng)該無限拓展自身對于社會的影響力與話語權(quán)力，還是應(yīng)遵循“媒介有限權(quán)力”觀，為媒介自身成長設(shè)置“邊控”？如果打官司不是找法院而是找媒體，社會救助不是找民政部門而是找電視臺，媒體在社會中扮演的不是監(jiān)測環(huán)境、告知信息的“包打聽”，而是挺身而出的“包青天”？如果當(dāng)媒介審判越來越頻繁發(fā)生、媒介救助越來越成為媒體道德標(biāo)桿之時，因為“代償”作用使得社會其他子系統(tǒng)社會功能“用進(jìn)廢退”？如果，長此以往當(dāng)一切都發(fā)生，最終必然會破壞社會大系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，屆時，作為子系統(tǒng)的媒介也難獨善其身，更難辭其咎。畢竟，確立邊界才能找到中心！知曉“我不是誰”才能更好地知道“我是誰”。

唯有變是最大的不變！唯有融是最真的媒介方向！