余 慧

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何生存？傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間如何深度融合，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值和效益的最大化？融合是合而為一還是合而為新？是抹殺個(gè)性還是做優(yōu)特色？

一、做好“廣播+”，做優(yōu)廣播特色

媒體融合是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，其最終目的是實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融合的目的是謀求更好的發(fā)展，追逐更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。各個(gè)媒體所擁有的特色，是在融合的過程中需要堅(jiān)守和發(fā)揚(yáng)的。融合不是消融，而是以發(fā)展為前提；融合不是抹殺，而是做優(yōu)特色。

相較于平面媒體和電視媒體，廣播的優(yōu)勢在于：及時(shí)性、移動(dòng)性、廣泛性、互動(dòng)性等；相較于互聯(lián)網(wǎng)，廣播的優(yōu)勢在于：內(nèi)容的本土化、直播流的互動(dòng)性和懸念性、落地活動(dòng)的貼近性等等。廣播媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，在媒體融合的過程中不僅不能被淡化，還要濃墨重彩地加以放大。

早在2013年，如皋廣播電臺(tái)就開始探索“廣播+”的發(fā)展路徑，立足廣播母體，多方協(xié)作、包容整合，主動(dòng)與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播形態(tài)展開融合。如皋廣播電臺(tái)先后推出了重大新聞事件融媒體直播、融媒體節(jié)目《我愛朋友圈》《一起美吧》、融媒體子欄目《微說》等等，這些都是基于廣播平臺(tái)的媒體融合的實(shí)踐。如皋廣播電臺(tái)以發(fā)展為前提，做好“廣播+”，做優(yōu)廣播特色，取得了較好的效果。

二、媒體融合，貴在合而為新

作為全國縣級(jí)媒體融合示范單位，如皋市文廣傳媒集團(tuán)整合內(nèi)部資源，成立了集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等資源于一體的融媒體集成平臺(tái)，統(tǒng)一調(diào)度人員、信息、內(nèi)容等資源，服務(wù)集團(tuán)的所有媒體。

在媒體融合過程中，如皋市文廣傳媒集團(tuán)致力打破媒體間的壁壘，構(gòu)建融媒體傳播通道，既相互支持與配合，又相互競爭；充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新聞資源的多次利用，降低媒體運(yùn)作成本；推動(dòng)傳統(tǒng)媒體“借船出海”，與新媒體互借互補(bǔ)。

在此背景下，2018年5月，如皋廣播電臺(tái)全新改版，頻率定位為“綠色調(diào)頻”。全天直播時(shí)間8個(gè)小時(shí)，其中早晚兩個(gè)高峰，分別2個(gè)小時(shí)的大時(shí)段直播節(jié)目，需要大量即時(shí)新鮮的新聞信息。

一方面，以廣播專職記者為主，在節(jié)目中進(jìn)行連線報(bào)道，突出“在現(xiàn)場”；另一方面，在重大突發(fā)事件中，借力報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等兄弟媒體，第一時(shí)間進(jìn)行連線報(bào)道。不僅有文字資訊和連線報(bào)道，還有深度報(bào)道。

“合”是為了相互借力，而不是抹殺個(gè)性。因此，在推進(jìn)媒體融合過程中，應(yīng)充分考慮各個(gè)媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)合而為新。

三、外向融合，拓展傳播深度和廣度

如皋廣播電臺(tái)在媒體融合中一直保留著獨(dú)有的優(yōu)勢和特色，并將這種優(yōu)勢和特色放大。

廣播節(jié)目與微信平臺(tái)相結(jié)合。如皋廣播電臺(tái)《我愛朋友圈》欄目，借鑒社交媒體的互動(dòng)與分享的形式，聽眾自主分享話題，參與話題討論，在與聽眾的互動(dòng)協(xié)同中完成節(jié)目的創(chuàng)新。

一是節(jié)目互動(dòng)基于微信公眾平臺(tái)完成?！段覑叟笥讶Α饭?jié)目中，聽眾可以通過微信公眾平臺(tái)，發(fā)送語音、文字、圖片，與主持人互動(dòng)，主持人有選擇性地將聽眾的語音放出來。

二是節(jié)目借鑒了社交媒體的“眾籌”與“分享”思維。主持人會(huì)準(zhǔn)備一些話題，但更多時(shí)候節(jié)目是通過聽眾的“眾籌”協(xié)同完成的，并將心情、故事通過朋友圈分享，一定程度上滿足了聽眾交流的需求。

三是節(jié)目內(nèi)容的選擇上注重傳遞社會(huì)正能量，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的引導(dǎo)，讓《我愛朋友圈》節(jié)目成為聽眾心中的信息集散地和正能量傳播地。

四是節(jié)目信息有選擇地在微信中進(jìn)行推送，從而彌補(bǔ)線性播出稍縱即逝的缺點(diǎn)。

實(shí)踐證明，一方面新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)反哺；另一方面，通過新媒體提升了廣播的影響力。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容通過微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行推送，多媒體復(fù)合傳播實(shí)現(xiàn)了社會(huì)影響的最大化。

媒體融合發(fā)展不是簡單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過融合達(dá)到順暢高效地配置各類資源，向外擴(kuò)展融合，向內(nèi)深耕產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

四、內(nèi)向生長，做優(yōu)做強(qiáng)節(jié)目

內(nèi)向生長，做優(yōu)做強(qiáng)廣播節(jié)目，以具有廣播特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目、廣告、活動(dòng)等贏得受眾，占領(lǐng)市場，創(chuàng)造效益。

如皋廣播電臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目形式，推出《一起美吧》娛樂時(shí)尚生活秀節(jié)目，通過映客和360同步直播與聽眾互動(dòng)。這檔節(jié)目可聽、可看，還可以在線留言，與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播結(jié)束后還有微信推送。節(jié)目定位精準(zhǔn)，吸引了穩(wěn)定的粉絲群，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收。

2018年，如皋廣播電視臺(tái)進(jìn)行了新一輪改版，以“綠色”為主題重新定位頻率和節(jié)目，打造城市上空的“綠色電波”，以主流媒體的責(zé)任，引領(lǐng)積極向上的輿論導(dǎo)向；倡導(dǎo)綠色、健康、樂活的生活方式，打造青春動(dòng)感的電臺(tái)形象；注重節(jié)目內(nèi)容的公益性，通過公益活動(dòng)提升品牌形象。改版后，無論是節(jié)目、活動(dòng)，還是廣告，都圍繞“綠色”主題，提高了節(jié)目質(zhì)量，提升了頻率形象。

2019年元宵節(jié)當(dāng)天，如皋廣播電臺(tái)推出了特別節(jié)目《我們的節(jié)日——元宵》，通過新媒體手段，實(shí)現(xiàn)了“廣播+”媒體融合。在電臺(tái)直播間架設(shè)攝像機(jī)，直播室兩位主持人的畫面出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播頁面。8位外景主持人在和直播間主持人進(jìn)行連線的同時(shí)，使用手機(jī)Mshow軟件進(jìn)行直播，新媒體技術(shù)人員將場外主持人的畫面也一同切進(jìn)新媒體直播頁面，受眾可以通過手機(jī)觀看到場內(nèi)主持人和場外主持人的互動(dòng)，同時(shí)還可以在新媒體直播頁面參與互動(dòng)。

如皋廣播電臺(tái)還開辦了融媒體子欄目《微說》、大型廣播真人秀節(jié)目《你好鄰居》等，這些節(jié)目融合了各媒體元素，運(yùn)用融媒體手段，形成全面、立體、強(qiáng)大的宣傳聲勢。

在媒體融合的實(shí)踐中，如皋廣播電臺(tái)進(jìn)行了積極有益的探索，從被動(dòng)的“+廣播”，到主動(dòng)的“廣播+”，取得了發(fā)展的主動(dòng)性。

媒體融合是一個(gè)不斷探索的過程，不僅是形式上的融合，更是思想、觀點(diǎn)、理念的碰撞。不同的媒體，應(yīng)發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢，外向融合、內(nèi)向生長，深耕產(chǎn)品、擴(kuò)充內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。