陸志群

2019年9月13日晚，2019年中央廣播電視總臺中秋晚會在淮安大運(yùn)河文化公園精彩上演，主會場的八千余名觀眾與海內(nèi)外的1.87億觀眾見證了一場融親情思念、家國情懷、傳統(tǒng)文化、地方元素于一體的精彩演出。在晚會開始前，央視《傳奇中國節(jié)》節(jié)目還通過4小時全球直播與秋晚無縫銜接，邀全球華人一起認(rèn)識淮安，了解淮安。此次盛會是展示淮安城市風(fēng)采的重要窗口，淮安市廣播電視臺（集團(tuán)）（以下簡稱“淮安臺”）立足“對內(nèi)凝聚共識，對外展示形象”的總基調(diào)，借力借勢秋晚平臺，精彩講好淮安故事，讓淮安這座古老而美麗的城市驚艷世界。

一、把握難得機(jī)遇，全景式展現(xiàn)淮安形象

在新中國成立70周年之際，作為海內(nèi)外華人翹首以盼的節(jié)日盛典、央視三大晚會品牌之一的中秋晚會落戶淮安，是全方位、多角度展示淮安城市形象的有利契機(jī)。

（一）找準(zhǔn)記憶點(diǎn)

淮安是周恩來總理的故鄉(xiāng)。習(xí)近平總書記說：“周恩來，這是一個光榮的名字、不朽的名字。每當(dāng)我們提起這個名字就感到很溫暖、很自豪。”在央視《傳奇中國節(jié)》節(jié)目中，淮安臺參與拍攝的短片《話說淮安》邀請淮安籍著名播音員陳鐸擔(dān)綱配音，他從淮安同鄉(xiāng)的角度，以娓娓道來的話語抒發(fā)了對周恩來總理的崇高敬意，也講述了淮安以鎮(zhèn)淮樓、河下古鎮(zhèn)等為代表的運(yùn)河文化，以韓信、關(guān)天培、吳承恩等為代表的眾多文豪武杰，以劉老莊八十二烈士、蘇皖邊區(qū)政府等為代表的紅色文化，以“國宴”淮揚(yáng)菜為代表的美食文化等。在央視秋晚總片頭的拍攝中，淮安臺選取了周恩來紀(jì)念館、里運(yùn)河文化長廊、京杭運(yùn)河水上立交、洪澤湖大堤等20多個取景地，這些淮安的名片，不僅喚醒了外界對淮安這座城市的記憶，也加深了對淮安的印象。

（二）聚焦新亮點(diǎn)

今天的淮安正如秋晚的舞臺設(shè)計(jì)，就像一艘從歷史深處緩緩駛來，駛向新時代的航船?；窗才_充分挖掘新時代淮安發(fā)展的新亮點(diǎn)，以小切口反映新變化，展示新成就。作為淮揚(yáng)菜創(chuàng)新的標(biāo)志性菜品——盱眙龍蝦，目前品牌價(jià)值達(dá)180.71億元，帶動數(shù)百萬人就業(yè)，拉動消費(fèi)近千億元，是新中國成立之后，淮揚(yáng)菜經(jīng)濟(jì)、社會效益和國內(nèi)外影響最大，也是最成功的一個創(chuàng)新實(shí)踐?；窗才_主持人在《傳奇中國節(jié)》節(jié)目中現(xiàn)場“教學(xué)”吃小龍蝦的訣竅，以體驗(yàn)式報(bào)道展現(xiàn)盱眙小龍蝦集川菜的麻、湘菜的辣、粵菜的鮮、淮揚(yáng)菜的香醇于一體的獨(dú)特風(fēng)味。兩位淮安嘉賓則在節(jié)目訪談中進(jìn)一步講述淮安將小龍蝦發(fā)展成為大產(chǎn)業(yè)的傳奇歷程。

（三）抓住關(guān)鍵點(diǎn)

在8月底舉行的2019年中央廣播電視總臺中秋晚會新聞通氣會上，播放了淮安臺攝制的城市宣傳片《融南匯北 水潤淮安》，這部宣傳片是對淮安城市形象的全面集中展示。淮安是一座擁有2000多年歷史的古老城市，也是一座蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代化新城，如何在有限的時長里，精準(zhǔn)地刻畫好淮安形象，是擺在攝制組面前的一道難題。該片緊扣文化名城、運(yùn)河之都、美食之鄉(xiāng)、開放高地等關(guān)鍵詞，用短短5分鐘的時長，濃縮了淮安2000多年的城市發(fā)展史，全景式展現(xiàn)了淮安獨(dú)具魅力的城市形象，讓人充分領(lǐng)略運(yùn)河之都的古老與繁華，感受文化名城的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，體驗(yàn)水韻淮安的清新和秀麗，品嘗淮揚(yáng)美食的精妙與味道。秋晚舉辦前后，這部宣傳片在淮安臺三個頻道和全市各個旅游景區(qū)、賓館循環(huán)播放，不僅給外界留下了深刻而美好的印象，也激發(fā)了淮安人民的自豪感和愛國愛家鄉(xiāng)的情懷。

二、挖掘地方元素，全方位解讀淮安氣質(zhì)

通過央視秋晚的平臺，淮安不僅展示了良好的城市形象，也在全球華人面前呈現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)、精神內(nèi)涵以及“厚重、清新、熱情、包容、開放、向上”的城市氣質(zhì)，這些都得益于對地方元素的充分挖掘。

（一）展示地域文化

一方水土，孕育一方文化。為充分展示淮安的地域文化，淮安臺配合央視導(dǎo)演組遴選了200多人的本土演出團(tuán)隊(duì)，為《運(yùn)河謠》《我和我的祖國》等10多個節(jié)目擔(dān)任伴舞、器樂演奏等。同時，聚焦淮安獨(dú)特的水文化，在央視《傳奇中國節(jié)》節(jié)目中，淮安臺參與拍攝的短片《洪澤湖畔中秋夜 祭月充滿水鄉(xiāng)特色》以淮安中秋祭月的傳統(tǒng)為切入口，重點(diǎn)展現(xiàn)洪澤湖的秀美風(fēng)光、豐饒物產(chǎn)，洪澤湖畔傳承百年的漁鼓舞以及漁民們今天的幸福生活。當(dāng)一輪明月爬上老子山的時候，鏡頭里的洪澤湖畔月光如水水如天，浪漫的意境令人心生向往，熱鬧的祭月習(xí)俗表達(dá)了漁民們對來年風(fēng)調(diào)雨順的祈求，傳遞出濃濃的水鄉(xiāng)風(fēng)情，更勾起了無數(shù)中華兒女的鄉(xiāng)思鄉(xiāng)情，反映了“月圓、人圓、夢圓”的宏大主題。

（二）反映時代特征

中秋佳節(jié)承載著中國人關(guān)于家庭、親情、團(tuán)聚的文化內(nèi)涵，而今年中秋適逢新中國成立70周年，“家國情懷”因此成為2019年中央廣播電視總臺中秋晚會的核心理念。圍繞這一核心理念，淮安臺早在秋晚籌備初期，就系統(tǒng)梳理了大量反映時代特征、具有地方元素的歌曲、舞蹈以及視頻、圖文等資料，供央視導(dǎo)演組參考。晚會用歌曲《你是這樣的人》表達(dá)對周恩來總理的敬仰和對偉人故里淮安的敬意，并設(shè)計(jì)由總理家鄉(xiāng)的淮陰中學(xué)交響樂團(tuán)擔(dān)任這首歌曲的伴奏，以莘莘學(xué)子奏響的恢宏樂章表達(dá)人們對總理的告慰。正如秋晚主持詞里所說：“我們重回偉人故里，海棠依舊、月光如昨，一個崛起強(qiáng)盛的新中國，已經(jīng)巍然屹立于世界?！?/p>

（三）激發(fā)情感共鳴

淮安也是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，吳承恩將自己的家鄉(xiāng)話大量融進(jìn)了《西游記》，讓這部千古名著深深地烙上了淮安印跡?！段饔斡洝芬步o我們留下了寶貴的精神財(cái)富，秋晚主持詞里說道：“它讓我們敢于在千難萬險(xiǎn)中勇往直前，敢于在本沒有路的地方闖出一條路來。”這種精神伴隨無數(shù)中華兒女成長，始終能激發(fā)人們內(nèi)心深處的情感共鳴。此次中秋晚會選用該名著改編的經(jīng)典電視劇主題曲《敢問路在何方》，由淮安本土演員，來自江蘇省長榮京劇院的賈玉龍進(jìn)行嗩吶伴奏。1986年版《西游記》中師徒四人的扮演者六小齡童、馬德華、遲重瑞、劉大剛驚喜亮相，讓人眼前一亮。當(dāng)下，淮安正深入挖掘西游記文化“富礦”，做大西游記文旅產(chǎn)業(yè)?；窗才_與央視《傳奇中國節(jié)》節(jié)目組一起走進(jìn)吳承恩故居取景，拍攝制作短片《西游記里的淮安元素》，采訪西游記文化研究專家，全面解讀吳承恩與淮安的淵源，盤點(diǎn)《西游記》中的淮安方言以及取材自淮安的民間傳說等，借助央視平臺，讓《西游記》成為淮安具有世界影響力的一張城市文化名片。

三、聚力融合傳播，全媒體講述淮安故事

一年一度的秋晚是備受全球華人矚目的文化盛宴，主會場淮安也受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注?；窗才_以此為契機(jī)，深化全媒聯(lián)動，全方位、多角度、高密度地開展宣傳工作，推出一批閱讀量達(dá)10萬+的深度報(bào)道，精彩講好淮安故事。

（一）堅(jiān)持移動優(yōu)先

淮安市廣播電視臺（集團(tuán)）牢牢把握重要節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)內(nèi)容，第一時間在移動端權(quán)威發(fā)布，并通過全媒體報(bào)道深度解讀。2019年中央廣播電視總臺中秋晚會新聞通氣會召開當(dāng)天，由淮安臺官方微信公眾號“無線淮安”首發(fā)的報(bào)道《官宣！2019年中央廣播電視總臺中秋晚會將在淮安舉辦》引發(fā)社會高度關(guān)注和熱烈反響，短短3個多小時閱讀量就達(dá)10萬+，同時還被國內(nèi)50多家主流媒體新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號以及自媒體轉(zhuǎn)載推廣，形成了強(qiáng)勁的宣傳聲勢?！痘窗残侣劼?lián)播》《直播淮安》《有事報(bào)道》等電視欄目圍繞晚會主題，解讀淮安獨(dú)特的城市氣質(zhì)，策劃推出《一城運(yùn)河水韻 千年詩畫淮安》《“淮安元素”點(diǎn)亮秋晚舞臺》等報(bào)道；《941早新聞》等廣播欄目聚焦淮安主會場籌備工作，推出《淮安多部門全力保障2019年中央廣播電視總臺中秋晚會》等報(bào)道，在全市營造了積極、正向、濃厚的輿論氛圍。

（二）立足受眾視角

受眾視角就是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以受眾為中心，充分把握受眾需求，同時以受眾喜聞樂見的敘事方式將內(nèi)容傳遞給他們。淮安臺在旗下廣、電、報(bào)、網(wǎng)、端、微各平臺開設(shè)“緣聚淮安 幸福平安”專題專欄，并在新媒體平臺的討論版、留言區(qū)與受眾密切互動，圍繞受眾最關(guān)心的話題，推出《太美了！淮安主會場！央視導(dǎo)演組揭秘2019秋晚淮安元素！》《驚艷！央視秋晚淮安主會場舞臺交付使用，節(jié)目彩排正在進(jìn)行中》等報(bào)道，揭秘2019年央視秋晚的淮安元素，介紹淮安作為秋晚主會場得天獨(dú)厚的優(yōu)勢以及即將亮相秋晚的淮安本土節(jié)目等。在秋晚前一天，“無線淮安”立足受眾視角，推出特別策劃《向世界發(fā)出邀請，淮安歡迎您》，瞬間在朋友圈“刷屏”，閱讀量迅速達(dá)10萬+，激發(fā)了淮安人作為“東道主”的自豪感和認(rèn)同感。

（三）借勢精準(zhǔn)引流

秋晚是海內(nèi)外中華兒女寄托鄉(xiāng)思鄉(xiāng)情的平臺，每到中秋佳節(jié)都備受矚目，每年受邀參與秋晚演出的明星也自帶流量。今年秋晚邀請葉佩英、韓磊、蔡國慶、李宇春、易烊千璽、劉濤等多位明星輪番登臺，涵蓋了“老中青”三代，覆蓋最廣泛的受眾群體?；窗才_借勢引流，于中秋佳節(jié)當(dāng)天推出短視頻《最強(qiáng)陣容，星光璀璨！央視秋晚20位明星為淮安人民送祝?！?，錄制了蔡國慶、劉濤、黃曉明等20位明星藝人獻(xiàn)給淮安人民的中秋祝福，營造出濃濃的節(jié)日氛圍，引發(fā)了淮安市民乃至全國人民極大的關(guān)注熱情，同時也順勢將公眾的視線和焦點(diǎn)引向秋晚以及秋晚主會場淮安。

（四）借力更高平臺

淮安臺主動對接上級媒體，強(qiáng)化對上對外宣傳。截至秋晚當(dāng)日，央視綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道的《晚間新聞》《朝聞天下》《新聞直播間》《中國新聞》《國內(nèi)新聞》《新聞30分》以及《傳奇中國節(jié)·中秋》特別節(jié)目共播出相關(guān)報(bào)道11篇，各欄目滾動播出50多次；央廣《新聞和報(bào)紙摘要》播出相關(guān)報(bào)道2篇。同時，淮安臺還積極向省臺報(bào)送相關(guān)報(bào)道，在江蘇廣播電視總臺《江蘇新時空》《新聞空間站》《新聞360》《早安江蘇》等欄目播出相關(guān)報(bào)道7篇，在江蘇新聞廣播播出相關(guān)報(bào)道3篇，對于展示好淮安形象，提升城市的知名度、美譽(yù)度起到了積極的推動作用。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次秋晚總收視率超過6%，創(chuàng)造了央視秋晚近年來的最好成績?；窗才_借力央視秋晚“月光盛宴”的品牌優(yōu)勢，以精心的策劃、周密的部署、高效的推進(jìn)，踐行“辦好一個會，提升一座城”的總目標(biāo)，全方位展示淮安形象，講好淮安故事，彰顯了濃濃的家國情懷，也向全球華人展現(xiàn)了淮安昂揚(yáng)向上的奮進(jìn)力量。