駱?biāo)噵?郭小平

足球比賽不僅是一場(chǎng)體育競(jìng)技，也是一場(chǎng)文化、心理和政治的較量。如果說(shuō)世界杯是一部史詩(shī)影片，那么運(yùn)動(dòng)員、政治家和觀眾都是其中的演員。和奧運(yùn)會(huì)等綜合性體育賽事相比，世界杯主題更集中、特色更鮮明，因此參與其中的角色對(duì)足球更忠誠(chéng)，角色之間的關(guān)聯(lián)性也更大。在2018年俄羅斯世界杯決賽賽場(chǎng)，各色人等因身份不同情感體驗(yàn)也不同。電視轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉了大量的近景和特寫，那些具有豐富表情的鏡頭成為世界杯最珍貴的記憶。

一、媒介事件與世界杯的電視轉(zhuǎn)播

在《媒介事件》一書中，戴揚(yáng)和卡茨提出“媒介事件(media event)”的概念，他們劃分了媒介事件的三種腳本，即競(jìng)賽、征服和加冕。他們將奧運(yùn)會(huì)明確界定為“競(jìng)賽型媒介事件”，沿著這個(gè)思路世界杯應(yīng)是典型的競(jìng)賽型媒介事件。但如果深入思考的話，世界杯并非是單一腳本的媒介事件，而是“競(jìng)賽、征服和加冕”三種腳本的復(fù)合，是一種更具有文化價(jià)值和儀式政治的媒介事件。

(一)媒介事件與世界杯的電視轉(zhuǎn)播

戴揚(yáng)和卡茨認(rèn)為，媒介事件是大眾傳播的盛大節(jié)日，是觀眾對(duì)電視的節(jié)日性、儀式性的收看。媒介事件是重大的、國(guó)家級(jí)的事件，媒介事件不是事件籌劃者的獨(dú)立產(chǎn)品，而是公共組織、媒體機(jī)構(gòu)和電視觀眾的共同產(chǎn)品。媒介事件“具有非常規(guī)性”，它能創(chuàng)造節(jié)日般的氛圍，讓觀眾打亂常規(guī)的生活節(jié)奏去收看。媒介事件對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是優(yōu)質(zhì)的電視資源，電視機(jī)構(gòu)為了直播媒介事件，經(jīng)常中止已有的節(jié)目安排，抽調(diào)精干的報(bào)道隊(duì)伍進(jìn)行直播報(bào)道。正如《媒介事件》中指出的那樣，“向觀眾提供例外的事情去思考、去見(jiàn)證乃至去完成。(電視臺(tái))正常的播出被中止并被搶占”[1]；“觀眾把它們看作一種邀請(qǐng)——乃至一種指令——停止日常慣例來(lái)參加一項(xiàng)節(jié)日體驗(yàn)”。[1](2)

世界杯雖然是國(guó)際足聯(lián)籌劃的一種體育賽事，但作為媒介事件的世界杯，它是運(yùn)動(dòng)員、電視臺(tái)、(場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外)觀眾共同制造的文化產(chǎn)品。世界杯足球賽是人類對(duì)體能和心理的極限挑戰(zhàn)，也是世界各國(guó)跨文化交流和公共外交的場(chǎng)域?！半娨曠R頭就好像人的眼睛，它替代了人眼去感知和體驗(yàn)這個(gè)世界?！盵2]因?yàn)橛?0臺(tái)左右的攝像機(jī)為人類去“觀看”，有技術(shù)精湛的攝像和導(dǎo)播去錄制，全球觀眾才能夠體驗(yàn)到最華麗的體育盛宴。通過(guò)歷屆世界杯直播，全球觀眾不僅了解了足球技藝，而且也欣賞了不同足球隊(duì)的文化表演。德國(guó)足球恪守理性思辨，紀(jì)律化的全攻全守，體現(xiàn)出日耳曼民族的執(zhí)著、自信和縝密；意大利人癡情于精湛的足球藝術(shù)，瀟灑飄逸的球技讓人聯(lián)想到文藝復(fù)興的浪漫；巴西足球精妙絕倫的桑巴風(fēng)格，巴西球迷對(duì)足球的摯愛(ài)，為足壇帶來(lái)華麗的南美風(fēng)情；美國(guó)足球的瀟灑自如、即興發(fā)揮，體現(xiàn)的是美國(guó)牛仔的浪漫、灑脫和冒險(xiǎn)等。還有樸實(shí)剛硬的非洲足球，意志堅(jiān)決的韓國(guó)足球，兢兢業(yè)業(yè)的日本足球等。電視直播讓足球世界杯成為媒介事件，電視直播也讓世界杯成為人類文化交流的最佳場(chǎng)域。在這個(gè)場(chǎng)域中，全球觀眾欣賞足球無(wú)窮的懸念，見(jiàn)證多元文化的碰撞，體驗(yàn)人類復(fù)雜的情感?？梢哉f(shuō)，世界杯是足球技術(shù)的光譜、全球文化的光譜和人類情感的光譜，世界杯揭幕戰(zhàn)一拉開(kāi)，人類豐富的文化色彩均在這些光譜上得到連續(xù)展現(xiàn)。

(二)俄羅斯世界杯與“雨”中的頒獎(jiǎng)禮

在日常的收視行為中，“觀眾被認(rèn)為是在看電視，而不是看節(jié)目，其態(tài)度是消極的、無(wú)選擇的，而且只滿足于播些旨在喚起興趣差不多的觀眾短暫注意力的故事”。[1](2)媒介事件是特殊的電視文化儀式，它與電視報(bào)道的常規(guī)事件具有明顯的區(qū)別。媒介事件首先具有干擾性，它能夠干擾公眾的生活、干擾電視臺(tái)的工作；媒介事件需要電視直播，它不是由電視臺(tái)單獨(dú)發(fā)起且在“真實(shí)的時(shí)間”中進(jìn)行，因此它又具有不可預(yù)測(cè)性；媒介事件對(duì)事件和時(shí)空的蒙太奇組合，使它實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)核心價(jià)值的連接，它會(huì)“受到電視臺(tái)和觀眾兩方面的格外的價(jià)值認(rèn)同”。[1](6)體育比賽是激烈的競(jìng)技較量，但并非所有觀眾都能看懂球技，因此制造懸念和故事、抓拍各類人群的特寫，成為世界杯電視轉(zhuǎn)播的重要任務(wù)，當(dāng)然這也是世界杯電視產(chǎn)品的賣點(diǎn)。決賽前，拉姆和沃迪亞諾娃將大力神杯展示給觀眾，這既是世界杯決賽前的一個(gè)儀式，也是國(guó)際足聯(lián)提升電視轉(zhuǎn)播價(jià)值的重要策劃。擁有“體育傳奇”稱號(hào)的菲利普·拉姆是德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)員，2014年德國(guó)隊(duì)獲世界杯冠軍時(shí)，他是德國(guó)國(guó)家隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。娜塔莉亞·沃迪亞諾娃曾是水果攤“打工妹”，現(xiàn)為俄羅斯超模、演員和路易威登總裁兒子的戀人，因此她被認(rèn)為是俄羅斯版的灰姑娘。兩人將“大力神”帶進(jìn)決賽現(xiàn)場(chǎng)，其實(shí)也是將兩個(gè)人的故事帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、帶入直播畫面，沃迪亞諾娃“純真、野性、莫測(cè)”的目光在開(kāi)賽前就感染了觀眾。

媒介事件是優(yōu)質(zhì)的電視資源，是觀眾狂歡的節(jié)日，是政治家表現(xiàn)的舞臺(tái)。7月16日，法國(guó)隊(duì)以4∶2的比分戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，時(shí)隔20年再次捧得大力神杯。國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)宣稱，決賽期間“通過(guò)電視收看比賽的法國(guó)觀眾人數(shù)達(dá)2035萬(wàn)人，收看頒獎(jiǎng)儀式的觀眾增長(zhǎng)至2221萬(wàn)人，約占法國(guó)人口的33.2%。而在克羅地亞，觀賽觀眾有153.8萬(wàn)人，僅克羅地亞與英格蘭的半決賽賽事就吸引了154.2萬(wàn)人收看。在俄羅斯有2081萬(wàn)人的觀眾收看了決賽。而在巴西、德國(guó)和美國(guó)，決賽收視人數(shù)分別達(dá)4045萬(wàn)、2132萬(wàn)和1601萬(wàn)”。[3]俄羅斯世界杯再次刷新了世界杯的收視紀(jì)錄。隨后進(jìn)行的頒獎(jiǎng)儀式雖然只有17分鐘，但因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)下著大雨而更具有故事性、喜劇性。心理學(xué)認(rèn)為，“情感對(duì)思維的制約比思維對(duì)情感的控制更容易”。[4]在決賽和頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，電視鏡頭對(duì)于不同情感畫面的選擇，其實(shí)是為了引導(dǎo)觀眾去感知和體驗(yàn)不同的社會(huì)價(jià)值。

二、鏡頭中的運(yùn)動(dòng)員：奮力拼搏中的身體美學(xué)與情感美學(xué)

世界杯是在我們這個(gè)星球上最優(yōu)秀的一群足球運(yùn)動(dòng)員，經(jīng)過(guò)最艱苦的較量，去爭(zhēng)奪“大力神”杯的過(guò)程。在俄羅斯世界杯期間，32支隊(duì)伍進(jìn)行了64場(chǎng)搏殺，最終法國(guó)隊(duì)以4∶2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，捧奪了夢(mèng)寐以求的“大力神”杯。足球比賽既是技術(shù)和體力的對(duì)抗，也是心理和智慧的對(duì)抗。克羅地亞隊(duì)并非世界頂級(jí)強(qiáng)隊(duì)，他們?nèi)龍?chǎng)淘汰賽均是在加時(shí)階段以1∶0險(xiǎn)勝，最終靠頑強(qiáng)的拼搏逆襲晉級(jí)；雖然他們?cè)跊Q賽階段未能如愿，但他們?cè)诙砹_斯已經(jīng)超額完成了出征目標(biāo)。在決賽和頒獎(jiǎng)直播中，觀眾不僅見(jiàn)證了兩隊(duì)排兵布陣的智慧，而且欣賞到運(yùn)動(dòng)員的身體之美、力量之美和情感之美。

(一)決賽轉(zhuǎn)播中運(yùn)動(dòng)員的身體符號(hào)傳播

足球比賽在某種程度上是一種“戰(zhàn)爭(zhēng)想象”，它是在人類制造的共同規(guī)則約束下，不同文化背景的球隊(duì)進(jìn)行身體的對(duì)抗。情感表達(dá)可以使用書面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言和身體語(yǔ)言，但球場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員主要采用身體語(yǔ)言，身體是現(xiàn)場(chǎng)球員傳遞信息和交流情感的主要工具。隨著政治、商業(yè)、資本等進(jìn)入足球場(chǎng)，“足球世界杯成為一種后現(xiàn)代的娛樂(lè)景觀”。[5]決賽運(yùn)動(dòng)員雖然需要體現(xiàn)國(guó)際足聯(lián)的價(jià)值觀、需要發(fā)揚(yáng)職業(yè)球員的精神，需要傳播人類向往自由的理想，但他們更多的情況下給觀眾傳遞的是人類本能的情感和反應(yīng)。在強(qiáng)大的身體對(duì)抗和心理壓力下，運(yùn)動(dòng)員的情緒控制能力減弱，情緒表達(dá)更接近于心理的本能活動(dòng)?！拔覀兊那榫w反應(yīng)快于我們對(duì)情境的解釋，因此情緒體驗(yàn)出現(xiàn)在思維之前?！盵4](461)決賽賽場(chǎng)情境瞬息萬(wàn)變、扣人心弦，場(chǎng)上局勢(shì)的瞬間變化，能夠喚醒運(yùn)動(dòng)員和觀眾的不同體驗(yàn)。

遠(yuǎn)景和全景能夠表現(xiàn)人與環(huán)境、人與人的關(guān)系，能夠展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員整個(gè)身體的運(yùn)動(dòng)，能夠反映足球場(chǎng)恢弘的氣勢(shì)，能夠傳遞更加豐富復(fù)雜的信息，但缺少最能打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。中景、近景和特寫對(duì)人像起逐漸放大作用，隨著人像在畫面中所占畫幅的增大，環(huán)境信息、關(guān)系信息越來(lái)越少，但對(duì)人的情感的表現(xiàn)更加豐富。因此，世界杯直播經(jīng)常是遠(yuǎn)景、全景與中近景、特寫的交叉切換使用，從而使直播既能傳播足球場(chǎng)狂歡的氣氛，又能捕捉到不同人物在現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)作和表情，從而展現(xiàn)更加真實(shí)的人性之美、情感之美。

世界杯決賽萬(wàn)眾矚目，運(yùn)動(dòng)員心理上“壓力山大”。當(dāng)大力神杯向觀眾亮相時(shí)，運(yùn)動(dòng)員們卻在準(zhǔn)備室謀劃、祈福?！皞鞑バ袨樵诒砻嫔鲜切畔⒌膫鬟f，但本質(zhì)上卻是理念的共享?！盵6]從世界杯直播畫面中，觀眾可以感受到準(zhǔn)備室中緊張的氣氛，幾乎沒(méi)有一個(gè)運(yùn)動(dòng)員處于放松狀態(tài)。他們有的嘴角嘟噥、默念、吁氣，似乎在尋求上帝的眷顧，也似乎在平靜自己的心境；有的圓睜雙眸但卻目光空靈，他們的眼神似乎伸向了最遼遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方，心中似乎在期待機(jī)遇最大的眷顧；還有的用雙手搓臉、舌頭不停在口腔打轉(zhuǎn)……法國(guó)隊(duì)博格巴雙手蒙面，似乎是在祈求上天的庇佑，也似乎在憧憬奪冠的輝煌；克羅地亞的莫德里奇睜圓眼睛，視線似乎跳過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的景物，延伸到遙遠(yuǎn)而空靈的遠(yuǎn)方。電視特寫鏡頭記錄了這兩個(gè)最感人的鏡頭，他們細(xì)微的表情增添了電視畫面的抒情性，也拉近了運(yùn)動(dòng)員和觀眾之間的距離感、親近感。

運(yùn)動(dòng)員雖然在規(guī)則和理性的制約下比賽，但他們的情感體驗(yàn)和情緒表達(dá)往往是本能的、純粹的和無(wú)意識(shí)的。兩軍對(duì)壘中的運(yùn)動(dòng)員如脫韁的野馬，他們?cè)凇靶恪睉?zhàn)術(shù)與球藝之余，還有更多的情緒表現(xiàn)和情感表達(dá)。在他們的目光中，我們能夠欣賞到進(jìn)攻時(shí)的投入、射門時(shí)的專注、進(jìn)球后的狂喜、失球后的無(wú)奈、丟球后的內(nèi)疚、沖撞時(shí)的憤怒、爭(zhēng)議時(shí)的計(jì)較、被罰后的無(wú)辜等等。當(dāng)姆巴佩打進(jìn)全場(chǎng)第5個(gè)進(jìn)球，法國(guó)隊(duì)以4∶1領(lǐng)先時(shí)，克羅地亞隊(duì)后衛(wèi)維達(dá)雙手從臉部一直深搓到頸部，那種無(wú)奈之中透出的不服或是絕望非常具有感染力。經(jīng)歷95分鐘廝殺后，法國(guó)隊(duì)終于獲勝，法國(guó)中場(chǎng)隊(duì)員托利索雙手壓住頂門，久久地回味比賽過(guò)程中的艱辛和獲勝后的幸福，高清鏡頭將他臉部的草葉拍得非常清楚，現(xiàn)場(chǎng)感和親近感都非常強(qiáng)。正是轉(zhuǎn)播鏡頭對(duì)人性的關(guān)注和表達(dá)，使“電視世界杯”在某種程度上比“現(xiàn)場(chǎng)世界杯”更加真實(shí)、生動(dòng)和感人。

(二)決賽轉(zhuǎn)播中現(xiàn)場(chǎng)情境的營(yíng)造與控制

情境是影響人類行為的外部環(huán)境，人的行為常常受情境的強(qiáng)烈控制。世界杯有兩個(gè)情境：一是賽場(chǎng)環(huán)境提供的比賽情境；二是現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和擬態(tài)環(huán)境提供的收視情境。決賽期間，運(yùn)動(dòng)員處于高度亢奮的狀態(tài)，運(yùn)動(dòng)員與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的互動(dòng)性增強(qiáng)。激烈的身體對(duì)抗和球迷的激情吶喊，為運(yùn)動(dòng)員的球技發(fā)揮創(chuàng)造了現(xiàn)場(chǎng)情境，但也使運(yùn)動(dòng)員情緒容易出現(xiàn)失控現(xiàn)象?！按煺劭倳?huì)導(dǎo)致某種形式的攻擊行為。”[7]決賽現(xiàn)場(chǎng)局勢(shì)的轉(zhuǎn)換，往往會(huì)導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員情緒的失控，他們會(huì)產(chǎn)生挫折感、屈辱感、憤恨感，此時(shí)，主裁判和教練對(duì)場(chǎng)上局勢(shì)的有效控制，是防止運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生情緒宣泄和轉(zhuǎn)移攻擊的重要途徑。而裁判和教練對(duì)運(yùn)動(dòng)員情緒的平服，也是足球比賽的重要看點(diǎn)，它體現(xiàn)的是不同文化的對(duì)壘和智力的較量。

世界杯是一場(chǎng)“想象的戰(zhàn)爭(zhēng)”，是運(yùn)動(dòng)員在規(guī)則和理智的制約下合理征服對(duì)手的過(guò)程。規(guī)則是經(jīng)由特定的民主程序，由特定組織制訂和裁決的，對(duì)特定人群具有普遍約束力的成文法規(guī)。規(guī)則可以保護(hù)每個(gè)參與者的權(quán)利，可以保證競(jìng)賽的客觀公正，可以讓比賽在秩序下進(jìn)行。規(guī)則的約束、裁判的執(zhí)法和教練的布陣等，正是用規(guī)則和理性對(duì)運(yùn)動(dòng)員的情感制約，它保證了運(yùn)動(dòng)員能夠展現(xiàn)個(gè)體和球隊(duì)的風(fēng)采，也能保障比賽在公平公正的環(huán)境下進(jìn)行。規(guī)則是由人制訂的，規(guī)則也是由人實(shí)施的，但現(xiàn)場(chǎng)裁判的注意力是有限的。2018年世界杯有很多里程碑式的技術(shù)創(chuàng)新，其中引入視頻助理裁判就是一個(gè)重大的創(chuàng)舉?！耙曨l助理裁判(video assistant referees)的設(shè)立和電子通訊設(shè)備的使用，能夠幫助教練進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的安全?！盵8]決賽打到33分鐘時(shí)，法國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)角球?qū)е驴肆_地亞隊(duì)佩里西奇手球，主裁判皮塔納通過(guò)觀看視頻判罰法國(guó)隊(duì)點(diǎn)球，法國(guó)隊(duì)格里茲曼主罰命中使法國(guó)隊(duì)2∶1領(lǐng)先。這個(gè)判罰似乎符合裁判規(guī)則，它糾正了裁判的“漏判”，但卻引起全球各地媒體的廣泛爭(zhēng)議。輿論認(rèn)為,佩里西奇手球是“純偶然的輕微事件”，在何種情況下使用VAR技術(shù)還缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)。

決賽直播需要給電視觀眾創(chuàng)造一個(gè)觀賞情境。“儀式中出現(xiàn)的音樂(lè)和語(yǔ)言都是社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，攜帶著人類社會(huì)的共同情感和共識(shí)信息?！盵6](15)國(guó)際足聯(lián)具有和電視打交道的豐富經(jīng)驗(yàn)，借助現(xiàn)代科技電視直播可以還原、創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，制作一種“比真實(shí)還真實(shí)”的“電視世界杯”。決賽使用的是阿迪達(dá)斯的“Telstar 18”比賽用球，這種球內(nèi)植入了NFC芯片，球迷可以通過(guò)智能手機(jī)與其連接。足球場(chǎng)安置了幾十個(gè)高度指向性的麥克風(fēng)，現(xiàn)場(chǎng)混音師將各種不同聲音收集、混合、調(diào)整，最后讓觀眾通過(guò)聲音感受強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。坐在電視機(jī)前的觀眾似乎比現(xiàn)場(chǎng)觀眾還要更清楚地聽(tīng)到球員踢球的聲音、足球“嚓”過(guò)球門邊框的聲音?，F(xiàn)場(chǎng)擺放了17臺(tái)攝像機(jī)，它們從不同視角攝錄比賽畫面?，F(xiàn)場(chǎng)攝像都是國(guó)際頂級(jí)攝像師，他們對(duì)決賽雙方的特征、技術(shù)爛熟于胸，他們控制攝像機(jī)能夠達(dá)到人機(jī)合一狀態(tài)，能夠嫻熟控制攝像機(jī)鏡頭實(shí)現(xiàn)電視人的想象，能夠跟拍到場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員健美的身姿和細(xì)膩的表情。視頻導(dǎo)播適時(shí)切換遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫鏡頭，通過(guò)各種鏡頭的有機(jī)、巧妙的組合，既能夠傳播比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，也能抒發(fā)電視直播創(chuàng)造的情感效果。正是電視制作團(tuán)隊(duì)的精妙合作，既在宏觀上再現(xiàn)了足球的排兵布陣，又在中觀上展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的身體對(duì)抗，更在細(xì)節(jié)上放大了運(yùn)動(dòng)員的情感體驗(yàn)。

(三)世界杯頒獎(jiǎng)禮上運(yùn)動(dòng)員的淳樸與率性

和奧運(yùn)會(huì)相比，世界杯的主題更單一，運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)的快樂(lè)更強(qiáng)烈。比賽期間“兩軍對(duì)壘”，運(yùn)動(dòng)員情緒是緊張的，情感是沖動(dòng)的。然而，當(dāng)激烈的大戰(zhàn)結(jié)束后，運(yùn)動(dòng)員們心理上驟然放松，就像戰(zhàn)士卸下了盔甲。進(jìn)入頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)后，運(yùn)動(dòng)員由“極度緊張”轉(zhuǎn)為“極度放松”，他們情感上表現(xiàn)出更多的是淳樸、率性、友善和天真。電視畫面中運(yùn)動(dòng)員的真情流露，讓億萬(wàn)電視觀眾產(chǎn)生了精神的歸宿感。在頒獎(jiǎng)禮上，法國(guó)隊(duì)姆巴佩獲得“最佳年輕球員獎(jiǎng)”，莫德里奇獲得“最佳球員獎(jiǎng)”，然而兩個(gè)人的表情卻各有特色。姆巴佩享受到冠軍的喜悅，享受著“最佳年輕球員”的光環(huán)；而莫德里奇比較矜持、內(nèi)斂，他稍帶憂慮的目光勾起觀眾較多的同情，也讓觀眾看到他內(nèi)心深處的不屈。

頒獎(jiǎng)禮很快“遭遇”到大雨，然而正是“雨”給頒獎(jiǎng)禮帶來(lái)故事性、戲劇性。完型心理學(xué)強(qiáng)調(diào)，藝術(shù)作品要“把客體與主體統(tǒng)一起來(lái)，從而把審美對(duì)象和審美主體統(tǒng)一起來(lái)”[9]在世界杯頒獎(jiǎng)禮中，大雨似乎成了一種背景、一種道具，一種記憶。大雨讓觀眾的情緒有了起伏，大雨給運(yùn)動(dòng)員提供了表演機(jī)會(huì)，大雨讓世界杯增加了記憶的焦點(diǎn)?！皢拘鸭て鹎榫w，認(rèn)知引導(dǎo)情緒?！盵4](461)“雨”喚起了運(yùn)動(dòng)員、觀眾的共同體驗(yàn)，人們對(duì)“雨”的認(rèn)知，使“雨”成為作品的要素。中央電視臺(tái)的電視解說(shuō)也很快圍繞“雨”編制故事。法國(guó)隊(duì)獲得世界杯冠軍，捧得大力神杯，成為大雨中的主角，他們身披法國(guó)國(guó)旗在雨中跟著音樂(lè)搖擺，他們像孩子一樣撫摸、親吻大力神杯，他們?cè)谟曛械牟莸厣腺橘牖??！坝辍弊屵@些運(yùn)動(dòng)員有了更多的表演力和創(chuàng)造力，“雨”更讓觀眾體現(xiàn)到足球的自由和浪漫。

“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員通常會(huì)把比賽壓力視為挑戰(zhàn)，在壓力面前并沒(méi)有表現(xiàn)出高度焦慮狀態(tài)，在情景應(yīng)變方面也表現(xiàn)出了超凡的能力?！盵10]此次克羅地亞隊(duì)擁有新一代克羅地亞的黃金球員，他們雖缺乏世界級(jí)的大牌球星，但運(yùn)動(dòng)員平均水平較高。進(jìn)入淘汰賽后，克羅地亞前三場(chǎng)均遭遇0∶1的落后狀況，最終靠他們良好的心理品質(zhì)和頑強(qiáng)的意志逆襲。因?yàn)榍叭龍?chǎng)淘汰賽均打加時(shí)賽，克羅地亞球員的身體嚴(yán)重透支，但他們?cè)跊Q賽階段還是打得非常努力，他們永不放棄、永不言敗的精神給觀眾以很大的鼓舞。世界各國(guó)足球隊(duì)四年一個(gè)輪回地奮斗，目標(biāo)就是在世界杯決賽階段獲得好成績(jī)，對(duì)于優(yōu)秀的球隊(duì)來(lái)說(shuō)就是獲得冠軍。獲得冠軍當(dāng)然是輝煌的，但世界杯更是一種失敗美學(xué)。當(dāng)一支支球隊(duì)鎩羽而歸時(shí)，觀眾看到的是一支支悲壯的隊(duì)伍，看到的是他們對(duì)四年后的“滿懷希望”。世界杯頒獎(jiǎng)禮轉(zhuǎn)播后一階段鏡頭主要對(duì)準(zhǔn)了法國(guó)隊(duì)，但亞軍的克羅地亞隊(duì)同樣具有一種悲壯美?？肆_地亞這個(gè)僅有四百多萬(wàn)人的小國(guó)，擁有了一支全球亞軍的足球隊(duì)，這本身就是一種成功，一種值得各國(guó)球迷細(xì)致品味的故事。

三、鏡頭中的政治家：大雨中上演理想的儀式政治

世界杯是全球關(guān)注的媒介事件，體育是全球通行的文化語(yǔ)言，因此世界杯是儀式政治和公共外交的重要舞臺(tái)。世界杯直播“是在崇敬和禮儀的氛圍中完成的”[1](8)，媒體制造的儀式場(chǎng)景能夠控制社會(huì)情緒，能夠塑造和整合社會(huì)價(jià)值觀。政治家們因此更會(huì)敏感地利用世界杯舞臺(tái)，他們通過(guò)文化表演、政治表演傳播本國(guó)政治理念，打造本國(guó)的文化軟實(shí)力。

(一)世界杯的媒介舞臺(tái)與政治家的儀式政治

西方日常政治是尋求黨派利益平衡的議會(huì)政治。各種政治勢(shì)力在議會(huì)中唇槍舌劍、相互博弈，利益和觀念的沖突是議會(huì)政治的常態(tài)。在日常政治中，科層式的官僚機(jī)構(gòu)阻礙了政治領(lǐng)袖與基層群眾的直接接觸，政治領(lǐng)袖與普通群眾之間存在著明顯的“社會(huì)等級(jí)”“社會(huì)距離”。媒介事件壓縮了政治家和民眾之間的社會(huì)距離，政治家可以繞過(guò)議會(huì)爭(zhēng)吵和媒體鼓噪，直接在虛擬環(huán)境中對(duì)公眾“喊話”。“地理距離并不是關(guān)鍵，功能性距離——人們的生活軌跡相交的頻率——才是關(guān)鍵?！盵7](311)媒介事件還可以重新定義社會(huì)邊界，讓公眾誤認(rèn)為政治家生活在自己身邊，從而產(chǎn)生一種“身份平等”的假象，進(jìn)而增強(qiáng)了政治家的親民性和影響力。儀式政治“表達(dá)的是對(duì)和睦、融合的渴求”，“認(rèn)為和諧是正常的”，[1](2)因此它是一種“政治美化論”。

世界杯決賽擁有幾億收視群體，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的曝光效應(yīng)，因此，法國(guó)、克羅地亞、俄羅斯三國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人均自覺(jué)利用決賽舞臺(tái)進(jìn)行政治表演。世界杯“帶有民族主義與國(guó)家主義暗示的沖突、對(duì)抗”[5](51)，每支參賽球隊(duì)和他們所代表的國(guó)家，均會(huì)將世界杯看成是“想象的戰(zhàn)爭(zhēng)”。然而，在現(xiàn)代文明和足球文化的壓力下，政治家需要用一種親民的、謙卑的姿態(tài)，在世界杯舞臺(tái)上發(fā)揮他們的公共外交才能。戴揚(yáng)和卡茨將領(lǐng)袖的儀式表演劃分為姿態(tài)性表演和話語(yǔ)式表演兩種，在世界杯大環(huán)境中話語(yǔ)是蒼白的，政治家更多用身體語(yǔ)言來(lái)傳播他們的理念。面對(duì)世界杯這種宏大場(chǎng)面，電視直播更加關(guān)注身體語(yǔ)言、環(huán)境語(yǔ)言，電視轉(zhuǎn)播注重塑造電視畫面的戲劇性，并通過(guò)精心的剪接，將政治表演塑造成一幅幅具有視覺(jué)效果的慶典繪畫。符號(hào)是“吸引、感染、勸服受眾以達(dá)到政治意圖的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)”。[6](13)在世界杯頒獎(jiǎng)禮上，基塔羅維奇拉著馬克龍的手一道走向頒獎(jiǎng)臺(tái)，基塔羅維奇、馬克龍和普京等圍在一起交談等，他們用身體語(yǔ)言取代了對(duì)話和辯論，他們用自身的魅力“喚起人們對(duì)社會(huì)及其合法性權(quán)威的忠誠(chéng)”。[1](9)

需要指出的是，在日常的新聞采訪中，記者具有較為強(qiáng)烈的“批判意識(shí)”“距離意識(shí)”，會(huì)對(duì)采訪對(duì)象的行為和言論保持高度的警惕，會(huì)花心思去核實(shí)新聞來(lái)源的準(zhǔn)確性。然而，在媒介事件中，現(xiàn)場(chǎng)記者、評(píng)論員會(huì)被壯觀的景觀所折服，他們往往會(huì)喪失媒體人正常的批判意識(shí)，更多以崇敬的口吻去報(bào)道、解說(shuō)世界杯。因此，媒介事件可以“將教堂、國(guó)家和市場(chǎng)聯(lián)成一體”，它沖破了時(shí)間和空間的束縛，通過(guò)生產(chǎn)與再生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)“對(duì)某種中心價(jià)值的專注”，“激發(fā)人們對(duì)‘神圣日子’的沉湎”。[1](17)在世界杯頒獎(jiǎng)禮中，法國(guó)和克羅地亞領(lǐng)導(dǎo)人收獲了更多的政治形象分，他們不僅能夠轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)民眾政治關(guān)注的焦點(diǎn)，也能夠讓各國(guó)球迷對(duì)兩國(guó)產(chǎn)生很好的國(guó)家印象。

(二)三國(guó)領(lǐng)袖在頒獎(jiǎng)禮上的姿態(tài)表演與政治收獲

電視可以使有限空間內(nèi)的儀式，演變成全球參與的公共儀式。世界杯在俄羅斯盧日尼基體育場(chǎng)舉行，但電波能夠?qū)x式帶進(jìn)全球億萬(wàn)個(gè)客廳，戴揚(yáng)和卡茨將這種儀式稱為“大流散儀式”。正因?yàn)槭澜绫瓝碛旋嫶蟮膬x式功能，克、法、俄三國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人均自覺(jué)進(jìn)行姿態(tài)表演，他們從各自的儀式表演中得到不同的政治分。媒介事件舞臺(tái)上的儀式表演，“不是一種威嚴(yán)的姿態(tài)，也不是一個(gè)確切的造型，而是一些小姿態(tài)的連續(xù)和積累，這些小姿態(tài)集體上升為大眾感情的一次表演?！盵1](201-202)頒獎(jiǎng)禮那場(chǎng)不期而遇的“雨”，似乎讓政治家們的表演更生動(dòng)、感人?！坝辍睙o(wú)疑放大了儀式表演的效果，增強(qiáng)了儀式表演的氣氛。

在媒介事件的電視轉(zhuǎn)播中，公眾潛意識(shí)認(rèn)為世界是有中心的，且“媒介代表那個(gè)中心發(fā)言”。[11]世界杯足球轉(zhuǎn)播締造了一個(gè)宏觀的視覺(jué)景觀，在這個(gè)大的景觀框架下還有許多精巧的細(xì)節(jié)和故事，正是這些精巧的戲劇性的故事才讓宏大敘事有了真情?？肆_地亞總統(tǒng)基塔羅維奇無(wú)疑是最合適的“演員”，她身上擁有成為故事敘事的很多元素，如克羅地亞是剛從戰(zhàn)亂動(dòng)蕩中走出來(lái)的年輕國(guó)家，基塔羅維奇是克羅地亞最年輕的女總統(tǒng)，在很多男性球迷看來(lái)，這位女總統(tǒng)還不失美貌和性感……在媒介事件中，電視轉(zhuǎn)播需要基塔羅維奇這個(gè)故事要素，基塔羅維奇也需要世界杯這個(gè)舞臺(tái)?；_維奇也似乎做好了充分的表演準(zhǔn)備，她沒(méi)有乘坐總統(tǒng)專機(jī)到俄羅斯，而是自掏腰包坐經(jīng)濟(jì)艙去看球；因?yàn)榭辞驎?huì)耽誤總統(tǒng)的工作，她主動(dòng)提出扣掉世界杯期間她的工資；她在機(jī)艙里、準(zhǔn)備室、球場(chǎng)邊，不厭其煩地接受球迷的拍照，看望克羅地亞球員、慶祝克羅地亞勝利；她幾乎總是穿著“格子衫”出現(xiàn)在鏡頭前，紅白相間的色彩使她很容易成為鏡頭中心。在世界杯期間她的很多舉動(dòng)成為了各國(guó)媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、爭(zhēng)議的話題。然而，克羅地亞屬于議會(huì)制國(guó)家，總統(tǒng)職位只是象征性權(quán)力，但基塔羅維奇的表演還是給克羅地亞掙得了很多國(guó)家形象分。

頒獎(jiǎng)禮上的雨下得越來(lái)越大，克羅地亞又是決賽的失敗者，因此，當(dāng)克羅地亞隊(duì)接受亞軍頒獎(jiǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有著強(qiáng)烈的悲壯氛圍。女性的情感是細(xì)膩的，女性的情感也常賦感染力。在整個(gè)頒獎(jiǎng)禮中，基塔羅維奇給裁判、教練和運(yùn)動(dòng)員的擁抱最多。“最佳球員”莫德里奇登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，基塔羅維奇擁抱他有8秒之久，她的臉緊貼莫德里奇的臉，手激動(dòng)地拍了4次莫德里奇的后背，然后用右手撫摸莫德里奇的左臉看著他離去。當(dāng)克羅地亞所有球員上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，雨越下越大，基塔羅維奇幾乎深深地?fù)肀Я怂拿總€(gè)隊(duì)員。中央電視臺(tái)評(píng)論員賀煒面對(duì)此情此景，激情朗誦起克羅地亞的國(guó)歌：“當(dāng)陽(yáng)光親吻他的沃土，當(dāng)狂風(fēng)吹刮他的橡樹(shù)，當(dāng)天堂召走他的所愛(ài)，他的心仍為克羅地亞打著節(jié)拍?！敝鹘叹氝_(dá)里奇來(lái)到基塔羅維奇面前時(shí)，雨已經(jīng)下得很猛，此時(shí)女總統(tǒng)不僅與主教練在雨中擁抱，擁抱過(guò)后兩人雙手還緊緊拉在一起熱切交流?？偨y(tǒng)與教練長(zhǎng)達(dá)12秒的近距離接觸，讓電視機(jī)前的觀眾記憶猶新。單從國(guó)家形象的角度看，世界杯頒獎(jiǎng)禮上克羅地亞獲得了更高的政治分，它讓世界人民更加感性地了解到克羅地亞這個(gè)國(guó)家和基塔羅維奇這個(gè)總統(tǒng)。

法國(guó)總統(tǒng)馬克龍也是一個(gè)很有故事的總統(tǒng)，他的故事一度成為媒體娛樂(lè)版的重頭戲。2017年，馬克龍成為法國(guó)歷史上最年輕的總統(tǒng)，在選舉期間，他和夫人布麗吉特的師生戀，一直成為世界媒體爭(zhēng)相報(bào)道的熱門新聞。決賽當(dāng)天，馬克龍夫婦現(xiàn)場(chǎng)為法國(guó)隊(duì)助威，他在看臺(tái)上夸張的觀球表現(xiàn)，無(wú)疑緩解了他在國(guó)內(nèi)剛剛遭遇的政治困境，同時(shí)也讓世界人民看到了一個(gè)有血有肉的總統(tǒng)。

作為誕生冠軍球隊(duì)的國(guó)家的總統(tǒng)，馬克龍更有資格享受勝利后的快樂(lè)。馬克龍和基塔羅維奇一樣，不斷擁抱自己的球員，并用手拍著運(yùn)動(dòng)員的后背。但作為男性的總統(tǒng)，馬克龍比基塔羅維奇情感表達(dá)的手段更豐富、自由。馬克龍多次用雙手捧起運(yùn)動(dòng)員的臉，和運(yùn)動(dòng)員交流或親吻他們的頭頂，如姆巴佩等；他還將運(yùn)動(dòng)員攬?jiān)趹牙?，?dāng)主教練德尚到來(lái)時(shí)，他將德尚緊緊抱住，久久不愿放開(kāi)；他還和運(yùn)動(dòng)員擊掌握手，男性之間的力量碰撞能夠產(chǎn)生更為直觀的情感交流……此外，他在更衣室撫摸克羅地亞球童，頒獎(jiǎng)禮上與基塔羅維奇牽手前行等，既讓他體驗(yàn)到作為冠軍國(guó)家的總統(tǒng)的幸福，也讓他成為場(chǎng)地上一個(gè)有魅力、有情感的視覺(jué)焦點(diǎn)。

東道主俄羅斯隊(duì)在世界杯上表現(xiàn)不俗，俄羅斯民眾關(guān)注本屆世界杯是最自然不過(guò)的事，“俄羅斯《體育快報(bào)》做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，63%的俄羅斯民眾認(rèn)為俄羅斯隊(duì)不會(huì)小組出線，另外還有7%的球迷認(rèn)為，俄羅斯隊(duì)在本屆世界杯扮演的是‘重在參與’的角色。但是，這支32強(qiáng)中排名最低的球隊(duì)，最終落位是八強(qiáng)，他們距離四強(qiáng)只有一步之遙，倒在點(diǎn)球大戰(zhàn)，這種方式何嘗不是一種驕傲？”[12]俄羅斯隊(duì)也是本屆世界杯的贏家，當(dāng)然普京總統(tǒng)也贏得了他的公共外交的勝利。媒體認(rèn)為普京贏得了世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外的兩場(chǎng)勝利，“他們不僅展示了東道主在場(chǎng)內(nèi)贏球的實(shí)力，也用出色的賽事籌辦能力向世界展示了俄羅斯的軟實(shí)力?！盵13]在西方抵制本屆世界杯的背景下，普京帶領(lǐng)的俄羅斯舉辦了一屆精彩的世界杯，向世界展示了俄羅斯人的新風(fēng)貌，這本身就是公共外交上的重大勝利。世界杯期間，普京總統(tǒng)多次現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，他在賽場(chǎng)邊的表現(xiàn)，一方面為本國(guó)球隊(duì)助威，另一方面也顯示“普京大帝”的尊嚴(yán)。6月14日首場(chǎng)揭幕戰(zhàn)，俄羅斯隊(duì)以5∶0大比分戰(zhàn)勝沙特隊(duì)。當(dāng)俄羅斯隊(duì)剛進(jìn)一球時(shí)，普京主動(dòng)與沙特領(lǐng)導(dǎo)人握手問(wèn)好，顯示了大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)度與自信。

7月15日的決賽實(shí)際上是一個(gè)“三合一”的儀式，由閉幕式、決賽和頒獎(jiǎng)禮三個(gè)部分組成。決賽當(dāng)天普京邀請(qǐng)了十多個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人均對(duì)俄羅斯世界杯表示了肯定。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫認(rèn)為世界杯消除了一些人對(duì)俄羅斯的偏見(jiàn)，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾認(rèn)為俄羅斯世界杯是歷史上最棒的世界杯。普京在世界杯期間展開(kāi)了密集的外交活動(dòng)，俄羅斯的國(guó)家形象和普京個(gè)人形象均大為改觀，這為深陷外交困境的俄羅斯打開(kāi)了新局面。“人們的要求總是超出政治家們能力所能滿足的范圍?！盵14]世界杯組織和安保質(zhì)量均屬上乘，普京的儀式外交也風(fēng)生水起，但頒獎(jiǎng)禮環(huán)節(jié)還是有一個(gè)瑕疵，引起世界各國(guó)網(wǎng)民的熱議。頒獎(jiǎng)禮開(kāi)始后雨下得很大，但電視鏡頭中長(zhǎng)時(shí)間只有普京一人享受了雨傘，基塔羅維奇、馬克龍和其它國(guó)際足聯(lián)官員等均淋著雨。風(fēng)雨中一人得以在傘下接見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了普京在俄羅斯的“大帝”風(fēng)采，但卻讓俄羅斯和普京的形象有所打折。

四、鏡頭中觀眾的情感：被納入直播框架中的多彩表情

作為媒介事件的世界杯是國(guó)際足聯(lián)、俄羅斯、運(yùn)動(dòng)員、電視臺(tái)和觀眾的共同產(chǎn)品。世界杯期間，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅是現(xiàn)場(chǎng)球賽的觀看者、現(xiàn)場(chǎng)儀式的見(jiàn)證者，他們還是“受邀”參與事件生產(chǎn)的演員。現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒宣泄是電視鏡頭捕捉的對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)觀眾豐富多彩的表情是傳遞給全球億萬(wàn)觀眾的媒介事件的構(gòu)成要素。這些豐富多彩的情感要素，成為電視直播創(chuàng)造核心價(jià)值的重要元素。布熱津斯基曾提出消除“邊緣人”的不滿情緒和精力的辦法，就是給他們的嘴里塞上奶嘴，“這種‘奶嘴’包括參與性游戲，比如發(fā)泄性?shī)蕵?lè)、暴力網(wǎng)絡(luò)游戲等；也包括龐大的景觀秀，比如偶像劇、明星丑聞、真人秀等?！盵5](51)世界杯風(fēng)云變幻的賽場(chǎng)、繽紛多彩的情節(jié)，經(jīng)過(guò)電視鏡頭的切換、編輯，成為影響全球公眾生活的景觀秀。

(一)觀眾特寫與現(xiàn)場(chǎng)直播的價(jià)值框架

“足球之所以贏得了如此多人的喜愛(ài)，其中的道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)樽闱蚣辛巳祟惿鐣?huì)所有的動(dòng)機(jī)、理念、規(guī)則以及宗教指向?！盵15]四年一次的世界杯是令球迷癡迷的世俗宗教，很多球迷長(zhǎng)途跋涉前往俄羅斯，他們似乎在完成一種朝圣之旅?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠感受世界杯的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾的欣賞視角是有限的，他們的視閾取決于他們的座位位置。然而，電視觀眾卻能夠獲得更多的觀看視角，能夠“看到”現(xiàn)場(chǎng)觀眾不能看到的景別。一個(gè)人只有一雙眼睛，一場(chǎng)景只能坐在一個(gè)地方，每次觀看只有一個(gè)視角；然而電視轉(zhuǎn)播有近20個(gè)鏡頭，無(wú)數(shù)視角可以捕捉精彩的鏡頭。電視直播通過(guò)不同畫面、不同景別鏡頭的編輯、切換，能夠創(chuàng)造出多角度、全方位、立體化的視覺(jué)體驗(yàn)。電視直播的世界杯，不再是現(xiàn)場(chǎng)世界杯的簡(jiǎn)單復(fù)制，它是現(xiàn)場(chǎng)畫面拆散后的重新組接，是電視生產(chǎn)出來(lái)的全新的視覺(jué)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品與現(xiàn)場(chǎng)比賽有聯(lián)系，但已經(jīng)不再簡(jiǎn)單地等同于真實(shí)的比賽，它是穿插了更多生產(chǎn)者價(jià)值觀的視覺(jué)產(chǎn)品。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們可能認(rèn)為這是更加美妙的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，是一種“比真實(shí)還真實(shí)”的消費(fèi)體驗(yàn)。

世界杯決賽是一部史詩(shī)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都參與了這部史詩(shī)的創(chuàng)作?，F(xiàn)場(chǎng)觀看是一種群體行為，人們?cè)谌后w狀態(tài)下情緒會(huì)發(fā)生相互感染；場(chǎng)外觀眾是在起居室中離散化觀看，電視通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造讓離散的觀眾產(chǎn)生虛擬的現(xiàn)場(chǎng)感。電視鏡頭運(yùn)用遠(yuǎn)景、全景烘托環(huán)境氣氛，山呼海嘯的人浪、此起彼伏的吶喊，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的群體體驗(yàn)傳染給離散的個(gè)體，使電視觀眾仿佛也加入到現(xiàn)場(chǎng)集體的狂歡中。僅有環(huán)境氣氛就缺乏觀看的主題，因此近景和特寫更能突出觀看主題，更能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人物的活動(dòng)傳遞電視主張的集體價(jià)值觀。傳播自由、快樂(lè)、激動(dòng)、奮斗等普世價(jià)值，是電視轉(zhuǎn)播的一個(gè)重要主題，這些主題經(jīng)常通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的特寫來(lái)表達(dá)，傳播符號(hào)主要為觀眾的眼睛、嘴巴、動(dòng)作、表情和穿著。當(dāng)電視鏡頭不斷出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的畫面焦點(diǎn)和鏡頭特寫，世界杯轉(zhuǎn)播就有了更多的抒情性。通過(guò)電視轉(zhuǎn)播這個(gè)空中的橋梁，場(chǎng)內(nèi)外觀眾實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，他們共同完成了媒介事件的最后工序，實(shí)現(xiàn)了人們心理與情感上的狂歡。

(二)三類人群成為情感鏡頭捕捉的重要對(duì)象

電視觀眾觀看電視直播會(huì)在意識(shí)領(lǐng)域產(chǎn)生事件體驗(yàn)和記憶?！耙庾R(shí)是對(duì)周圍環(huán)境，包括諸如對(duì)世界的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、記憶、思想、感情和軀體感受等認(rèn)知事件的知曉?！盵16]電視觀眾對(duì)世界杯賽場(chǎng)的記憶，首先應(yīng)該是對(duì)球場(chǎng)局勢(shì)變化的認(rèn)知，然后是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾表現(xiàn)的認(rèn)知?！艾F(xiàn)場(chǎng)觀眾”可以在宏觀和微觀兩個(gè)角度成為場(chǎng)外觀眾的認(rèn)知元素。在宏觀方面，“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”是隱含到比賽情境和環(huán)境氛圍中，電視觀眾常常將其作為比賽背景，通常并不將其作為獨(dú)立的認(rèn)知對(duì)象；在微觀方面，“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”從比賽情境和環(huán)境氛圍中凸顯出來(lái)，它通常成為電視觀眾相對(duì)對(duì)立的認(rèn)知對(duì)象，雖然這種認(rèn)知與足球比賽有關(guān)聯(lián)。在微觀層面，現(xiàn)場(chǎng)觀眾成為場(chǎng)外觀眾在足球之外的另一看點(diǎn)，而電視轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉情感畫面的對(duì)象無(wú)外乎三類對(duì)象，即男人、女人和孩子。這些觀眾雖然有國(guó)家主義的情感，但他們的表情主要是普通人的正常表情，他們能夠感染全球觀眾產(chǎn)生更加本能的心理體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。

足球是男人的運(yùn)動(dòng)，男性對(duì)足球更癡迷，男性球迷也最多。西方社會(huì)學(xué)早就提出過(guò)“足球寡婦”的概念，意即在足球賽季男性球迷經(jīng)常會(huì)放棄家庭生活以“看球?yàn)樯??！白杂傻乇磉_(dá)情緒的外顯特征會(huì)強(qiáng)化情緒本身。”[4](470)世界杯決賽現(xiàn)場(chǎng)的男性球迷，他們放棄了生活中的煩惱，能夠在比賽現(xiàn)場(chǎng)盡情宣泄自己的感情。男球迷一般有明確的球隊(duì)和球員，他們?cè)趫?chǎng)地更有組織性和群體性，他們更關(guān)注比賽的攻防、技術(shù)和節(jié)奏。因此，男球迷強(qiáng)調(diào)在妝飾和行動(dòng)上的接近性，他們?cè)谫悎?chǎng)為心儀的球隊(duì)吶喊加油，他們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員精湛的球技鼓掌喝彩，當(dāng)然男球迷也是最容易產(chǎn)生足球暴力的群體。從法國(guó)和克羅地亞的決賽中，我們看到了雙方球迷為各自球隊(duì)的鼓勁，看到了球迷為場(chǎng)上局限變化的牽腸掛肚，自己的球隊(duì)進(jìn)球了他們歡欣鼓舞，自己國(guó)家的球隊(duì)失球了他們痛苦落寞……他們不是簡(jiǎn)單的觀看者，他們是球賽的參加者，他們用“精神”伴隨運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上踢球。這些情緒當(dāng)然也會(huì)傳遞給場(chǎng)外的觀眾，使場(chǎng)內(nèi)外形成一個(gè)巨大的足球場(chǎng)域，這個(gè)場(chǎng)域正是引導(dǎo)和控制當(dāng)代人生活的文化場(chǎng)、輿論場(chǎng)。

體育場(chǎng)邊的女球迷近年來(lái)也逐漸增多。和男性球迷嚴(yán)肅、癡迷、理性相比，女性球迷更加生動(dòng)、細(xì)膩和感性。女性球迷更加關(guān)注“人”，關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的形象和表現(xiàn)；對(duì)比賽對(duì)決的過(guò)程關(guān)注的少，對(duì)比賽勝負(fù)的結(jié)果關(guān)注的多。體育場(chǎng)邊的女球迷不僅關(guān)注自身形象，也對(duì)足球場(chǎng)上的各種情況保持敏感的反應(yīng)。女球迷現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)的情感反應(yīng)，恰好可以成為媒介事件的生產(chǎn)要素，電視對(duì)女球迷形象的捕捉，可以讓電視機(jī)前的觀眾體會(huì)到電波中的情感波動(dòng)。決賽開(kāi)賽前，直播鏡頭捕捉到兩個(gè)女球迷的表情：一位克羅地亞球迷身穿格子衫，頭戴寬沿遮陽(yáng)帽，面帶微笑，隨著現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)奏頻頻搖頭，形象尊貴典雅、笑臉光彩奪目。一位法國(guó)球迷穿著大花裙子，手持寫有“FINAL2018”字樣的緞帶，隨著現(xiàn)場(chǎng)氣氛手舞足蹈。當(dāng)注意到電視鏡頭對(duì)準(zhǔn)她后，她更是興高采烈、歡蹦亂跳。決賽期間，直播鏡頭根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)攻防節(jié)奏，在犯規(guī)、進(jìn)球等的間隙適時(shí)穿插球迷特寫，其中一些女球迷的表情更能調(diào)節(jié)畫面節(jié)奏，使電視觀眾在緊張的看球之余有放松欣賞的機(jī)會(huì)。決賽進(jìn)行到10分鐘時(shí)，克羅地亞隊(duì)組織了一次不錯(cuò)的反攻，鏡頭給出了看臺(tái)上一位女球迷在隊(duì)員進(jìn)攻時(shí)的表情：先是張著嘴巴盯著場(chǎng)上局勢(shì)，當(dāng)看到運(yùn)動(dòng)員組織起有效進(jìn)攻時(shí)，她興奮地上躥下跳。當(dāng)比賽進(jìn)行到93分鐘時(shí)，克羅地亞隊(duì)仍然2∶4落后，此時(shí)看臺(tái)上一位克羅地亞球迷屏住呼吸、神情緊張，她目不轉(zhuǎn)睛地盯著賽場(chǎng)，似乎在祈求上天庇佑克羅地亞隊(duì)。正是這一個(gè)個(gè)女球迷形象，讓體育場(chǎng)邊、電視屏幕多了一道更加靚麗的風(fēng)景，也讓觀眾緊張的看球體驗(yàn)更加豐富、多彩。

體育場(chǎng)邊的兒童球迷又是一個(gè)生動(dòng)的看點(diǎn)。孩子是純粹可愛(ài)的，他們跟隨父母來(lái)到體育場(chǎng)，僅僅為獲得一份快樂(lè)、體驗(yàn)一段游戲。兒童球迷本身可能并不懂球技，但他們?cè)趫?chǎng)邊形成的是一種面向未來(lái)的邏輯。正像每個(gè)球隊(duì)出場(chǎng)均有球童相伴一樣，電視轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)孩子的形象，不僅僅使畫面生動(dòng)有趣，而且也預(yù)示著足球運(yùn)動(dòng)與球迷的后繼有人。決賽當(dāng)天，盧日尼基體育場(chǎng)似乎是克羅地亞的主場(chǎng)，克羅地亞球迷在現(xiàn)場(chǎng)占有壓倒性的多數(shù)。決賽視頻的第一個(gè)鏡頭就是一個(gè)天真的孩子騎在父親的肩頭，他先用炯炯有神的目光盯著體育場(chǎng)的喧鬧，然后用手撫摸、親吻父親的頭頂。開(kāi)場(chǎng)10分鐘后，鏡頭中又出現(xiàn)了一個(gè)戴帽子的克羅地亞小球迷，他跟隨著大人一起為克羅地亞對(duì)加油；比賽到75分鐘時(shí)，鏡頭又給這個(gè)小球迷一個(gè)特寫，他張大嘴巴為克羅地亞隊(duì)鼓勁。這些可愛(ài)的孩子在電視畫面中起到錦上添花的作用，他們使電視轉(zhuǎn)播能夠吸引更加廣泛的觀眾群體。

五、小 結(jié)

媒介事件不僅是真實(shí)發(fā)生的事件本身，且包括電視對(duì)真實(shí)事件的加工。作為媒介事件的世界杯至少有兩類構(gòu)成要素：一是國(guó)際足聯(lián)組織的32支球隊(duì)的比賽、世界杯的各種儀式性活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀看和表演等；二是電視媒體對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境取景，然后根據(jù)電視制作的原則和價(jià)值傳播的需要，對(duì)時(shí)空進(jìn)行拆散后重組的影像。也就是說(shuō)，電視轉(zhuǎn)播比真實(shí)事件更具有社會(huì)意義，更能傳播特定的價(jià)值觀。

為了傳播的需要，電視可以將精彩畫面不斷重播、慢放，從而產(chǎn)生比現(xiàn)場(chǎng)更加直觀的觀看體驗(yàn)；電視還可以將前后畫面顛倒，將同一時(shí)空的多個(gè)畫面銜接，從而創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)中并不存在的影像產(chǎn)品。因此，世界杯是各種人群共同參與制作的產(chǎn)品，每個(gè)角色在其中被分配了不同角色，他們的不同表演構(gòu)成了內(nèi)涵豐富的世界杯景觀。運(yùn)動(dòng)員彰顯了他們的運(yùn)動(dòng)天賦，并在復(fù)雜的比賽場(chǎng)景中體驗(yàn)了人類復(fù)雜的情感；政治家更加重視世界杯的儀式政治功能，他們更愿意放低自己的身段，利用世界杯舞臺(tái)達(dá)到公共外交和魅力政治的目的；觀眾既是世界杯的欣賞者，也是媒介事件的建構(gòu)者，男性、女性和兒童的不同欣賞品味，使作為媒介事件的世界杯更加生動(dòng)而富有張力。