文/錢浩然

新華社“現(xiàn)場云”是基于現(xiàn)場新聞技術(shù)，向入駐媒體提供現(xiàn)場新聞素材與產(chǎn)品的平臺(tái)。目前，全國已有3100多家媒體及黨政機(jī)構(gòu)用戶入駐，4萬多名采編人員注冊使用，基本實(shí)現(xiàn)了對國內(nèi)大部分媒體的覆蓋。用戶注冊后，既能實(shí)時(shí)上傳、分享身邊的新聞素材，也能對其他用戶的素材進(jìn)行編輯和播發(fā)?？梢哉f，現(xiàn)場云的出現(xiàn)，讓新聞和現(xiàn)場同步的場景達(dá)到了極致。

一、基于移動(dòng)端的全媒體功能，提升新聞品質(zhì)與時(shí)效

新華社“現(xiàn)場云”的出現(xiàn)，讓記者只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，注冊成為云平臺(tái)用戶，即能快速實(shí)現(xiàn)素材共享，極大地分擔(dān)了記者采編素材的壓力。但是這也給記者們提出了更高要求。

1．在“準(zhǔn)確表達(dá)”與“接地氣”之間找到平衡點(diǎn)。如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體更需要考慮用戶的需求，并根據(jù)具體情況選擇與之相適應(yīng)的傳播形式和內(nèi)容。有了足夠的新聞素材后，記者不僅需要完成對素材的編輯，還需要按照“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的要求，生產(chǎn)用戶喜愛的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。

新華社“現(xiàn)場云”的記者在內(nèi)容編輯與審核能力方面，更具有互聯(lián)網(wǎng)思維，擅長使用“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)用語，更容易吸引年輕用戶的注意和關(guān)注。以“綠網(wǎng)”上登載的“現(xiàn)場云”直播片段為例，其中圍繞環(huán)保和植被保護(hù)的主題，都被編輯為更加“接地氣”的說法。如“春防‘不打烊’”“洋馴鹿漂洋過海來安居”等，更受讀者的關(guān)注。新華社“現(xiàn)場云”并非一味迎合用戶喜好，而是在“準(zhǔn)確表達(dá)”與“接地氣”中找到平衡點(diǎn)，為受眾帶來更出彩的內(nèi)容。而且，各媒體可以借助“現(xiàn)場云”實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域報(bào)道，不斷讓用戶接近新聞現(xiàn)場，給用戶帶來沉浸式的新聞體驗(yàn)。

2．在“移動(dòng)場景”與“黑科技”之間找到支撐點(diǎn)。

如今，手機(jī)的高性能已經(jīng)能負(fù)擔(dān)起多個(gè)場景的新聞報(bào)道，在硬件不斷更新?lián)Q代的時(shí)代背景下，新聞現(xiàn)場使用的工具也越來越輕便化、多元化。因此，手機(jī)拍攝照片、視頻成為當(dāng)下新聞素材的主要形式。

目前，“現(xiàn)場云”能實(shí)現(xiàn)語音轉(zhuǎn)文字、語音識別、云剪輯、興趣分發(fā)等多項(xiàng)操作，這些“黑科技”為記者生產(chǎn)有價(jià)值的新聞提供強(qiáng)有力的支撐，提升記者在平臺(tái)上的工作效率與質(zhì)量。為了讓素材的上傳與編輯更加便捷，它實(shí)現(xiàn)了橫屏與豎屏兼容的拍攝模式，極大擴(kuò)展了用戶對新聞素材的選擇面，更有利于讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播出。此外，除了對素材格式的兼容，“現(xiàn)場云”還加入了快捷剪輯工具，一改以往由記者采訪、編輯責(zé)編、渠道分發(fā)的傳統(tǒng)流程，用戶能夠在現(xiàn)有素材的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)編輯和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了由“離線生產(chǎn)”到“線上生產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，記者既要保證高效的出產(chǎn)，也要兼顧新聞質(zhì)量。因而，“現(xiàn)場云”為用戶提供了多種快捷編輯工具，兼容負(fù)責(zé)信源格式，多舉措增設(shè)編輯工具，大力提升新聞的品質(zhì)與時(shí)效。在編輯工具上，平臺(tái)為入駐的媒體機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供基于移動(dòng)端的全媒體采編發(fā)功能，真正做到采訪與編發(fā)兩不誤。

3．在“新聞選題”與“產(chǎn)品思維”之間找到契合點(diǎn)。與以往的采稿與分發(fā)分離不同，新華社“現(xiàn)場云”平臺(tái)強(qiáng)調(diào)記者能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的全程化與全息化生產(chǎn)，可供所有媒體人使用。隨著“現(xiàn)場新聞”的上線，記者可以兼顧新聞的采編審發(fā)的全部流程，平臺(tái)也極大調(diào)動(dòng)了采編團(tuán)隊(duì)的積極性，吸引了更多媒體的入駐與使用，也為不同團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型升級提供了有力支撐。

記者能根據(jù)平臺(tái)上現(xiàn)有的新聞素材，主動(dòng)擬定新聞選題，更具自主性。因而，很多媒體也在實(shí)踐中學(xué)會(huì)了選題的策劃與推廣，甚至舉辦相應(yīng)活動(dòng)，增強(qiáng)了自身的產(chǎn)品意識與用戶意識。此外，“現(xiàn)場云”平臺(tái)對記者與政府宣傳部門同時(shí)開放，方便后續(xù)內(nèi)容的跟進(jìn)與傳播。從新聞素材的采集到編輯，從審核到發(fā)布，各個(gè)崗位和環(huán)節(jié)都對記者提出了更高要求，以便提高新聞產(chǎn)品的更新與報(bào)道效率。

二、從單一技術(shù)支撐到多媒體融合，創(chuàng)新媒體采編發(fā)場景

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道的手段和形式較為單一，主要以圖片、文字為主。而在“現(xiàn)場云”平臺(tái)上，視頻和圖片內(nèi)容占到七成以上。此外，借助新華社的影響力，“現(xiàn)場云”持續(xù)獲得用戶入駐和流量，新聞素材庫也漸漸豐富。因而，也有更多機(jī)會(huì)同全國其他媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。在技術(shù)的推動(dòng)下，新聞的產(chǎn)出時(shí)間不斷縮短。

1．實(shí)時(shí)回傳+在線編輯，提升新聞時(shí)效性?！艾F(xiàn)場云”的報(bào)道形式，能讓觀眾更加接近新聞現(xiàn)場。網(wǎng)絡(luò)寬帶讓現(xiàn)場信息能夠?qū)崟r(shí)回傳，用戶拍下新聞畫面或視頻后，均可立即上傳到平臺(tái)，再由后臺(tái)根據(jù)新聞內(nèi)容與歸屬地進(jìn)行分類，以便記者后續(xù)的編輯與分發(fā)。例如，2019年5月，“現(xiàn)場云”聯(lián)合《人民日報(bào)》對大連國際馬拉松賽事進(jìn)行全程直播，其他平臺(tái)可利用“現(xiàn)場云”同時(shí)收看，簡化了直播的準(zhǔn)備工作，也方便用戶查找相關(guān)內(nèi)容。此外，再加上在線編輯，記者入駐“現(xiàn)場云”后，即能實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的在線生產(chǎn)，大大提升了新聞的時(shí)效性。

“現(xiàn)場云”還能利用人臉識別、語音識別等智能處理工具，自動(dòng)生成短視頻內(nèi)容，大大降低了人工成本，提升了工作效率。而大數(shù)據(jù)和云計(jì)算功能則讓新聞現(xiàn)場得到全景式和多維度的真實(shí)再現(xiàn)，讓觀眾身臨新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)從閱讀新聞到體驗(yàn)新聞的轉(zhuǎn)變。整個(gè)過程具體說來，首先由記者現(xiàn)場實(shí)時(shí)采集視頻素材，完成最基礎(chǔ)的素材積累。其次，系統(tǒng)會(huì)對上傳的視頻素材，根據(jù)既定的系統(tǒng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，進(jìn)行識別和處理，找出重點(diǎn)內(nèi)容完成二次生產(chǎn)。最后，素材將交給專業(yè)的審稿人，經(jīng)審核后進(jìn)行播發(fā)。這樣一來，用戶可以在多家媒體平臺(tái)看到“現(xiàn)場云”出品的新聞直播內(nèi)容，大大提升了信息獲取效率。

“現(xiàn)場云”是新聞素材和消息的匯總庫，且因?yàn)樾畔⒃磥碜杂脩糇陨恚@種“全員皆媒體，全員皆生產(chǎn)”的模式，也有著極高的“邊際效應(yīng)”。因此，也吸引了更多黨政機(jī)關(guān)及媒體平臺(tái)的入駐與合作，在提升新聞時(shí)效性的同時(shí)，還能節(jié)約新聞采編成本。通過這一模式，“現(xiàn)場云”也同越來越多的機(jī)關(guān)部門、媒體平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方通過資源互換的方式來實(shí)現(xiàn)共贏，也將更多機(jī)構(gòu)拉入到自媒體的生產(chǎn)體系之中。

2．全景報(bào)道+多效合一，擴(kuò)充形式多樣性。5G通訊技術(shù)給了新聞報(bào)道更多的可能性。在“現(xiàn)場云”現(xiàn)有的報(bào)道素材中，圖片與視頻占據(jù)了主要部分，其次才是文字類報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)上有70%的報(bào)道有視頻直播流，短視頻的形式占到總體比例的30%，圖片則超過60%，文字為主的報(bào)道極為少見。通訊技術(shù)的變革，讓報(bào)道形式也更加多樣化，更加適應(yīng)當(dāng)代用戶信息獲取習(xí)慣。音頻、文字、圖片、短視頻等豐富的報(bào)道手段，增強(qiáng)了用戶閱讀新聞的沉浸感與現(xiàn)場感。

“現(xiàn)場云”實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與業(yè)務(wù)的深度融合，提升了采編效率。在直播技術(shù)的支持下，記者們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓直播走向常態(tài)化。如今，人們的注意力不斷降低，視頻超過5分鐘、文章超過140字，就難以吸引用戶眼光。因此，“現(xiàn)場云”的直播片段往往都經(jīng)過了剪輯，播出時(shí)長控制在1分鐘，甚至30秒左右，僅提取主要內(nèi)容，節(jié)省了用戶的注意力和時(shí)間成本。

“現(xiàn)場云”能幫助記者做到多角度、多人、多地同時(shí)報(bào)道，便于在后期剪輯與成片時(shí)，挑選出最適合的視角。而對于重大選題，后續(xù)還會(huì)對多個(gè)直播片段進(jìn)行分段分發(fā)，再配以文字稿詳解。這種“直播”與“文字”交匯報(bào)道的形式，也正說明了媒介融合的傳播力和影響力。

3．即拍即傳+即審即發(fā)，增強(qiáng)編輯協(xié)作性。有了廣闊豐富的素材庫，也有了專業(yè)能力過硬的記者，還需要提升內(nèi)容的審核機(jī)制，以保證新聞產(chǎn)品的輸出。目前，“現(xiàn)場云”設(shè)置了“通訊員在線管理子系統(tǒng)”，來自全國各地的新聞?dòng)浾叨荚谕黄脚_(tái)進(jìn)行高效協(xié)作，自身對新聞也會(huì)有選擇性。因而，在對內(nèi)容審核上，“現(xiàn)場云”可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)端的直觀預(yù)覽和一鍵簽發(fā)，對內(nèi)容進(jìn)行集中審核，大大縮短了傳統(tǒng)媒體流程下冗長的內(nèi)容審核過程，提升了新聞產(chǎn)出效率，幫助用戶借助現(xiàn)有素材進(jìn)行即拍即傳、即審即發(fā)，多終端共享新聞成果。

為了讓新聞產(chǎn)品得到更多關(guān)注與曝光，“現(xiàn)場云”不斷拓展和壯大“三微三端一平臺(tái)”的新媒體傳播渠道?！叭ⅰ敝肝⒉?、微信、微視，主要通過移動(dòng)端與受眾取得聯(lián)系，獲得用戶反饋和認(rèn)同；“三端”即新華網(wǎng)、新華社客戶端和現(xiàn)場云，主要面向平臺(tái)方進(jìn)行內(nèi)容輸出，提供給更多門戶網(wǎng)站；“一平臺(tái)”則是指海外社交媒體平臺(tái)?！艾F(xiàn)場云”目前以國內(nèi)媒體平臺(tái)入駐為主，但在海外社交平臺(tái)上已有超過3600萬的粉絲。

目前，“現(xiàn)場云”可實(shí)現(xiàn)19種語言發(fā)稿，日均瀏覽量超過2500萬人次，穩(wěn)坐世界主流媒體第一方陣?！艾F(xiàn)場云”通過圖文、音視頻、直播等多種形式，對外輸出新聞產(chǎn)品，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品意識與觀眾實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)，再將精彩內(nèi)容進(jìn)行挑選、編輯和二次傳播，形成直播報(bào)道的“組合拳”。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，新聞媒體遭遇的挑戰(zhàn)與機(jī)遇層出不窮。從“中央廚房”的提出，到實(shí)施媒介融合，再到“現(xiàn)場云”的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)革新的東風(fēng)下不斷創(chuàng)新思路，以創(chuàng)造出更適合時(shí)代與用戶的新興表達(dá)方式。

脫胎于新華社“現(xiàn)場新聞”的“現(xiàn)場云”平臺(tái)，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷深入探索新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)形式，始終聚焦新聞主業(yè)與多元化的新聞內(nèi)容，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的前端化，為用戶帶來全程、全息、全新的新聞體驗(yàn)。同時(shí)，這種模式也激發(fā)記者培養(yǎng)用戶意識，在新聞?wù)Z態(tài)和語境不斷變化的當(dāng)下，更重視受眾偏好，這無疑是時(shí)代背景下的正確轉(zhuǎn)型。