文/許五龍

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。高普及率、高增長率意味著我們?nèi)缃裾幱谝粋€(gè)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)生成的各類應(yīng)用成為當(dāng)下數(shù)字科技、信息科技發(fā)展的重要議題。在這一發(fā)展趨勢(shì)下，短視頻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以梨視頻為代表的短視頻平臺(tái)以獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)模式，自誕生之日起便獲得了短視頻愛好者的青睞。這種模式被定義為“PUGC”（Professional User Generated Content，即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，隨著信息科技的發(fā)展，這一模式呈現(xiàn)出越來越多的新特色。

以拍客為核心的多元化內(nèi)容體系

就內(nèi)容產(chǎn)生而言，梨視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的各類短視頻主要包括三種類型：一是由梨視頻自行產(chǎn)出的各類短視頻，如“風(fēng)聲”和“冷面”欄目，其特色在于制作精良、周期長、播出頻率低；二是由拍客自主生產(chǎn)、上傳的短視頻；三是屬于版權(quán)引進(jìn)的視頻內(nèi)容。三種內(nèi)容相比較，顯然第二類內(nèi)容產(chǎn)出的占比最大，也意味著遍布全球的梨視頻拍客成為其平臺(tái)上內(nèi)容產(chǎn)出的重要一環(huán)。

與其他類型的短視頻產(chǎn)出形式相似，梨視頻也具備“現(xiàn)場(chǎng)直播”的功能，無論拍客處身處國內(nèi)還是大洋彼岸，無論在繁忙的工作中，還是休閑觀光游覽時(shí)——只要有新聞發(fā)生，拍客可以隨時(shí)拿出手機(jī)錄制視頻，并將其上傳至梨視頻平臺(tái)。截至目前，梨視頻拍客遍布全球128個(gè)國家和地區(qū)，拍客數(shù)量超過300萬個(gè)。

這些用戶為什么會(huì)成為梨視頻平臺(tái)上的拍客是一個(gè)值得探討的問題，總體來看無外乎三點(diǎn)：一是自我表達(dá)的需要。進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人都可以發(fā)聲，短視頻成為越來越多的個(gè)人包裝自我、表達(dá)自我的窗口。在這樣一個(gè)平臺(tái)上，他們輸出的不僅僅是視頻的內(nèi)容，更是自我的形象與品牌。二是收益的可能。內(nèi)容為王的時(shí)代，平臺(tái)更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，拍客所拍攝的視頻很多會(huì)得到稿酬，越是優(yōu)質(zhì)的視頻，點(diǎn)擊量、傳播量和影響力越大，收益就越高，這不斷激勵(lì)著拍客進(jìn)行拍攝。三是發(fā)聲的需要。這里所謂的“發(fā)聲”并不是自我態(tài)度的彰顯，而是為了揭露一些不公平、不文明的社會(huì)現(xiàn)象，或曝光一些急需得到解決的問題，以及記錄一些需要幫助的人群。在這種情況下，梨視頻平臺(tái)也成為助人的中轉(zhuǎn)站，讓很多心存善意的拍客，有機(jī)會(huì)去幫助別人。

拍客所產(chǎn)出的視頻，內(nèi)容上同樣具有多元性。第一，如若拍客本身是“團(tuán)隊(duì)”作戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)有著非常嚴(yán)密的視頻制作流程，有著嚴(yán)格的視頻主題選擇傾向，那么其所產(chǎn)出的視頻，就是圍繞主題有目的的拍攝、選擇和剪輯。這類拍客所產(chǎn)出的視頻往往具有內(nèi)容和主題上的連貫性，垂直度非常鮮明。第二，針對(duì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體上的熱點(diǎn)產(chǎn)出視頻，可以是自拍的觀點(diǎn)建議性視頻，也可以是進(jìn)行素材剪輯后的解說類視頻，其價(jià)值所在就是拍客個(gè)人的觀點(diǎn)和解讀各有不同，這也是導(dǎo)致同為熱點(diǎn)相關(guān)視頻，但不至于千篇一律的關(guān)鍵所在。第三，“掃街”拍攝。這種拍攝方式帶有一定的偶然性，若是沒有遇到有趣的素材，自然無法構(gòu)成拍攝。第四，拍攝身邊的真人真事，可以是日常生活中的有趣事件，也可以是目前無人關(guān)注、但是渴望引起重視的普遍性問題。第五，圍繞梨視頻發(fā)布的主題進(jìn)行視頻投稿。一般情況下圍繞重大節(jié)假日和某話題引起全民熱度時(shí)，梨視頻都會(huì)發(fā)布相應(yīng)的征稿通告，鼓勵(lì)拍客踴躍創(chuàng)作內(nèi)容。

層級(jí)化的“三維”審核包裝

正因?yàn)槔嬉曨l平臺(tái)的內(nèi)容大部分來自于拍客的自主拍攝，而大部分拍客本身又不是專業(yè)的攝影攝像人員及剪輯師，這就導(dǎo)致其在原始拍攝內(nèi)容上傳之后，要面臨梨視頻平臺(tái)的審核或二次剪輯。這樣做的目的自然是為了確保內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)性，同時(shí)也是為了防止劣質(zhì)內(nèi)容濫竽充數(shù)、擾亂平臺(tái)秩序。

“三”審制。一則不成熟的拍客素材上傳至梨視頻平臺(tái)之后，需要面臨三輪審核，而“三”審制無疑是梨視頻較之其他短視頻平臺(tái)極為嚴(yán)苛之處?！耙弧睂彛瑢彙罢妗?，主要目的在于檢查拍客上傳信息的真?zhèn)危目蜕矸莸恼鎮(zhèn)?，以防止其通過二次剪輯或拼湊等手段制造各種偽新聞，或者盲目為了博取眼球，而制造虛假的、并不存在的話題和爭(zhēng)議，對(duì)受眾的信息接收造成誤導(dǎo)?！岸睂?，審“值”，其目的是對(duì)拍客上傳的視頻素材進(jìn)行挑選，或者按照新聞價(jià)值，或者按照平臺(tái)推廣的主題，選擇出有意義、有使用價(jià)值的素材交付給編輯進(jìn)行二次剪輯?！叭睂彛瑢彙岸ā?，即針對(duì)二次剪輯后的視頻重新審核，確定無誤后上傳發(fā)布。三層審核、三層把關(guān)的最終目的就是為了挑選出最精煉的素材，生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻，從而提高平臺(tái)整體的短視頻質(zhì)量，吸引受眾，進(jìn)而提高關(guān)注度。

“三”選題。梨視頻除了出品各類現(xiàn)場(chǎng)直播式的新聞內(nèi)容外，還會(huì)上傳很多有趣的、總結(jié)類的專題小視頻，其短小精悍、內(nèi)容豐富，往往會(huì)讓受眾有一種意猶未盡的感覺。這類小視頻之所以會(huì)產(chǎn)生很大的平臺(tái)活躍度，是因?yàn)楹笃趫F(tuán)隊(duì)對(duì)主題內(nèi)容的把握與審核。首先，梨視頻平臺(tái)非常關(guān)注趣味性內(nèi)容的選題，如圍繞近期熱播的某部古裝劇，圍繞某一角色或歷史常識(shí)，開啟趣味化的解讀等，用很短的時(shí)間，讓用戶“會(huì)心一笑”。其次，社會(huì)熱點(diǎn)類視頻是梨視頻平臺(tái)不會(huì)錯(cuò)過的選擇。但這并不是一窩蜂的，沒有差異性的視頻輸出，而是圍繞某一熱議話題，有差異性、地域性、轉(zhuǎn)折性的內(nèi)容呈現(xiàn)。最后，故事性強(qiáng)的視頻主題一直都是用戶們的最愛。戲劇來源于生活，現(xiàn)實(shí)生活中所發(fā)生的很多事情，往往比熒幕上的故事還要精彩。

“三”包裝。很多拍客在上傳自己所拍攝的視頻時(shí)，往往是流水賬似的、長篇大論的，甚至是毫無重點(diǎn)的。如此呈現(xiàn)出的視頻很有可能發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上也無人觀看，因?yàn)槠洳粔蚓劢埂Ｒ虼?，梨視頻平臺(tái)的后期工作人員選擇素材并認(rèn)為其具有包裝價(jià)值時(shí)，往往會(huì)對(duì)其進(jìn)行“包裝”，使其更加吸引受眾。首先，包裝意味著對(duì)時(shí)長的控制，即將視頻的長度控制在一分鐘左右，不超出人們所能接受的手機(jī)閱讀的臨界值。其次，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行包裝，但絕不是對(duì)內(nèi)容無中生有的捏造，而是對(duì)其陳述視頻的節(jié)奏進(jìn)行合理控制，促使其在極短時(shí)間內(nèi)有頭有尾，有高潮、有轉(zhuǎn)折，有吸引人的亮點(diǎn)。最后，適度的后期包裝。包括字幕的添加、配樂、動(dòng)畫效果，片頭和片尾的導(dǎo)入等，目的在于增加短視頻的觀看效果。

穩(wěn)定長效的管理保障機(jī)制

對(duì)梨視頻而言，要想確保平臺(tái)的長期、有效、高效運(yùn)營，就需要搭建一個(gè)完整的視頻平臺(tái)體系，將拍客、合作者等多重元素納入其中，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出提供有力的基礎(chǔ)和資本。

雖然只要擁有手機(jī)，人人都可以成為拍客，但并非每個(gè)人都能成為優(yōu)秀內(nèi)容的傳播者、制造商，若不加以妥善管理，自由出入的平臺(tái)極有可能變成各種垃圾視頻的集散地，許多內(nèi)容占據(jù)了平臺(tái)的空間卻無法為平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值、帶來收益。對(duì)此，梨視頻有相應(yīng)的管理辦法。首先，所有想成為拍客的用戶必須經(jīng)過實(shí)名制注冊(cè)，這相當(dāng)于拍客向平臺(tái)所履行的基礎(chǔ)合約，即自己所拍攝的內(nèi)容真實(shí)、有效，而非杜撰和虛構(gòu)，否則就要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。其次，平臺(tái)會(huì)按照區(qū)域有效分配拍客資源，其目的在于精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)區(qū)域內(nèi)信息，同時(shí)指定專人拍攝，求質(zhì)量、求效果，同時(shí)也避免了信息的雷同和擁堵。最后，加強(qiáng)對(duì)拍客的視頻拍攝訓(xùn)練。平臺(tái)會(huì)不定期對(duì)拍客的拍攝技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)教學(xué)，包括如何手持拍攝工具，如何取景、收錄音，如何現(xiàn)場(chǎng)采訪等，不斷提升拍客的拍攝水平，提高素材的使用率。

如今短視頻平臺(tái)層出不窮，對(duì)于拍客來說梨視頻并不是他們唯一的選擇，畢竟任何一個(gè)平臺(tái)都可以上傳視頻，輸出內(nèi)容，這就要求梨視頻要有足夠的策略去穩(wěn)定優(yōu)秀的拍客，更需要穩(wěn)定其優(yōu)秀內(nèi)容的出品能力。首先，梨視頻平臺(tái)擁有專業(yè)的后期團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)υ妓夭膶?shí)現(xiàn)高品質(zhì)的包裝，并指導(dǎo)拍客如何更完美地呈現(xiàn)自己的素材，完成想要的拍攝。其次，梨視頻平臺(tái)擁有非常理想的短視頻傳播效果，對(duì)于提升個(gè)人品牌和影響力具有十分重要的作用。在該平臺(tái)，日點(diǎn)擊率破億司空見慣，多一份點(diǎn)擊便意味著多一份了解，更意味著拍客的個(gè)人品牌得到進(jìn)一步傳播。最后，梨視頻平臺(tái)的稿酬十分誘人，且標(biāo)準(zhǔn)還在不斷提升。拍客不僅可以獲得視頻發(fā)布后的基礎(chǔ)稿酬，同時(shí)還能根據(jù)點(diǎn)擊率、影響力獲得一定數(shù)量的“獎(jiǎng)金”，這無疑是對(duì)拍客個(gè)人能力的重要認(rèn)可，亦是鼓勵(lì)內(nèi)容為王的重要選擇。