文/溫彩云 袁 玥

自2000年以來，長影進行改制，成立了長影責任有限集團，開始了包括體制改革、管理模式改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革等全方位的產(chǎn)業(yè)改革。其中，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善改革是其中最重要的一環(huán)。長影利用大電影產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與電視、網(wǎng)絡等其他媒體相融合，并利用電影品牌效應開發(fā)電影主題公園等娛樂實體產(chǎn)業(yè)。

當前，建設全媒體傳播格局、促進媒體融合是我國文化傳媒業(yè)面臨的急迫任務。那么，長期探索改革路徑的長影集團，在全媒體時代面臨著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？其媒體融合的改革措施又有哪些經(jīng)驗？作為新中國電影的重要基地，長影集團又該如何建構獨特的媒體融合之路？筆者通過對長影集團的實地調(diào)研、采訪，撰寫了長影集團融合發(fā)展報告，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考。

長影集團的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

長春電影制片廠（前身東北電影制片廠，1955年更名為長春電影制片廠，2000年改為長影集團，為方便起見以下簡稱長影）是新中國第一家電影制片廠，也是新中國電影發(fā)展的推動者與見證者。自1945年建廠后，長影先后拍攝故事影片1000多部，譯制各國影片1000多部，創(chuàng)下了中國電影“七個第一”的輝煌成績，也曾是中國電影史上著名導演袁牧之、蔡楚生、史東山、王濱等人的創(chuàng)作舞臺。同時，在新中國成立初期長春電影學院也為國家培養(yǎng)了一大批電影專業(yè)人才，被稱作“新中國電影的搖籃”。20世紀90年代，在新中國成立初期曾經(jīng)輝煌一時的長影，從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟時無法適應，曾經(jīng)連年虧損。近年來，市場經(jīng)濟大潮中不具備地域優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢的長影銳意改革，傳承紅色電影基因，創(chuàng)作主旋律影片，多方面拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，在新時代迎來了新生機。同時，長影也進行了積極的媒體融合嘗試，傳承與發(fā)揚獨特的品牌優(yōu)勢，打下了進一步推動媒體融合的良好基礎。

建設全媒體傳播格局，促進媒體融合是我國文化傳媒業(yè)面臨的一項緊迫課題。依托網(wǎng)絡平臺，全媒體全程、全息、全員、全效的特征現(xiàn)已經(jīng)與電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關。具體而言，網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)能夠?qū)﹄娪爱a(chǎn)業(yè)“全程”信息進行捕捉和記錄，把握電影產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展狀況，規(guī)避電影出品生產(chǎn)中的“失控問題”，從而在制作前期到后期做到資源的精準把控，在投放階段對市場和觀眾進行精準投放，加強對全局的掌控能力。在技術應用方面，“全息”特征即媒體信息格式的多樣化，使云技術、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術更好地與電影創(chuàng)作結合，將各種傳感器應用到電影信息采集和傳達過程中，實現(xiàn)信息技術的全息化。在人員隊伍方面，則能做到“全員”。通過網(wǎng)絡信息平臺進行信息交互，使電影產(chǎn)業(yè)劇本創(chuàng)作能夠充分吸收網(wǎng)絡小說等IP資源，并通過視頻網(wǎng)站、微博、論壇等站點進行宣發(fā)。此外，線上票務平臺也已經(jīng)成為電影票的主要銷售渠道。全媒體“全效”的特征已經(jīng)激發(fā)了電影產(chǎn)業(yè)各個領域、功能、受眾的信息平臺一體化。由此可見，全媒體時代已然改變了電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在為電影業(yè)帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時也帶來了全新的發(fā)展機遇。長影若想在產(chǎn)業(yè)內(nèi)立足與生存就必須面對全媒體時代的要求，積極推進融媒體的嘗試。

長影集團的改革措施與成就

主旋律價值構建是長影推進媒體融合的精神內(nèi)核。長影建廠以來，傳承紅色基因和傳播正能量一直是其堅持不懈的追求。長影集團黨委書記、董事長趙彪在吉林省電影創(chuàng)作調(diào)研座談會上表示，長影要繼續(xù)不忘初心承擔起社會責任，做好新時代的電影工作，要堅定文化自信傳承紅色基因，把創(chuàng)作拍攝主旋律影片的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚光大。長影一直遵循著這條道路，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，制作出了許多把握時代脈搏的優(yōu)秀影片，得到了國家和社會的認可。

建廠初期的長影，拍攝了《上甘嶺》《白毛女》《英雄兒女》《冰山上的來客》《董存瑞》等一大批膾炙人口的紅色經(jīng)典影片。改革開放以來，又有《保密局的槍聲》《人到中年》《蔣筑英》《開國大典》《辛亥革命》等一批凝聚著時代精神和民族精神的現(xiàn)實主義作品。近年來，長影以奮斗在不同工作崗位上的普通人為原型創(chuàng)作了《索道醫(yī)生》《老阿姨》《守邊人》《黃大年》等一批優(yōu)秀的主旋律電影，弘揚社會主義核心價值觀?？梢哉f，弘揚時代精神和民族精神的主旋律思想價值構建一直是長影電影創(chuàng)作的生命線。例如根據(jù)我國科學家黃大年的事跡拍攝，入選“慶祝改革開放 40 周年重點獻禮影片”并取得了良好社會反響的作品《黃大年》。影片攝制組成員接受采訪時表示：“創(chuàng)作之初，沒有按照以往‘主旋律電影’的創(chuàng)作習慣，先制定一個主題，再尋找與主題搭配的生活情境，堆砌幾個淚點……而是去熟悉他的言談舉止、音容笑貌、行為方式等。這樣我們才有了講述英雄經(jīng)歷的資格。”在《黃大年》的拍攝過程中，攝制組共采訪了140余位當事人細致還原黃大年的生活、工作、性格、經(jīng)歷甚至是性格弱點。與臉譜化的形象相比，一個真實豐滿的人物才能真正地落在實處，達到突出其精神內(nèi)核的目的。有了這種對時代楷模的全面把握，影片才“以更加精準的類型模式、更加豐滿的人物刻畫、更加震撼的視聽手段，實現(xiàn)主旋律電影的美學升級，使主旋律電影以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前?！?/p>

長影舊址博物館的媒介化實踐是長影推進媒體融合的典范。長影舊址博物館依托長影舊址建筑修繕完成，展示著長影發(fā)軔、發(fā)展、輝煌、變遷的歷史，是國家級重點文物保護單位、國家4A級旅游景區(qū)。全媒體時代，博物館擔負著媒介化的新使命。據(jù)統(tǒng)計，長影舊址博物館內(nèi)展藏了3700多張定妝照、600幅肖像照、400多張工作照以及2000多段視頻資料。這些生動鮮活的歷史證物，需承擔起“溝通當代人與歷史、與自然的對話，履行博物館的社會教育使命”。為達到上述目標，博物館需通過組合化、情態(tài)化、語境化等手段實現(xiàn)展品的可視化，從而完成自身的媒介化轉(zhuǎn)型。這一目標與長影博物館的展出主題——電影的特性不謀而合。電影本身作為人類科學技術發(fā)展的成果，對數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的要求滿足了博物館媒介化各個方面的需要。

在組合化方面，長影舊址博物館采用視頻、投影、場景虛擬、互動展示等多種媒體，將其與互聯(lián)網(wǎng)結合，打造特定范圍內(nèi)的信息平臺，通過數(shù)字技術與互聯(lián)網(wǎng)進行了資源整合。博物館內(nèi)保留著的許多珍貴影像資料以及人物采訪音視頻資料，都能夠在多媒體設備中進行查找和觀看，形成了獨有的電影資料平臺。百年長影也依托博物館面向社會、公眾進行文化傳承教育，展現(xiàn)了不同時代電影的發(fā)展，電影人的奮斗歷程。

在語境化方面，長影舊址博物館將制片廠自建國前成立至今近百年的創(chuàng)作史通過時間的線索進行展示，以電影海報、簡介、音視頻資料為基礎，以不同時期攝影機、錄影棚、劇本、道具等文物為補充，還原了自上世紀20年代始至今的歷史語境。另外，觀眾還可以通過展墻屏幕觀看建廠初期的“七片計劃”完整版，這些獨一無二的珍貴史料，為游客展現(xiàn)了另一重的歷史鏡像。

在情態(tài)化方面，長影舊址博物館設置的數(shù)字化系統(tǒng)能為觀眾實現(xiàn)多層面的電影場景還原。觀眾可以通過觸摸式巨型液晶電視屏幕，點擊了解影片的創(chuàng)作團隊信息，或在專門的觀影區(qū)通過自助式影片點播，觀看長影歷年來拍攝的300多部經(jīng)典影片，甚至可以通過系統(tǒng)操作、實物布景與多媒體設備將經(jīng)典電影場景還原，如《吉鴻昌》中行船炮擊的場景通過數(shù)字技術使游客能夠進行操作，從而還原電影場面，切實地感受當時影片的拍攝現(xiàn)場。

長影博物館作為有效利用歷史資源進行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的典范案例和知名的紅色旅游基地，也作為長影媒體融合的成功實踐獲得社會和觀眾的關注和認可。據(jù)統(tǒng)計，長影舊址博物館年收入已達1000萬元，2018年實現(xiàn)產(chǎn)值同比增長22.4%，接待人次同比增長33%，已取得了良好的社會、經(jīng)濟效益。

大電影產(chǎn)業(yè)鏈建構是長影推進媒體融合的經(jīng)濟保證。影視產(chǎn)業(yè)鏈改革是媒體融合的初步階段。自2000年以來，長影進行改制，成立了長影集團有限責任公司，開始了包括體制改革、管理模式改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型改革等全方位的產(chǎn)業(yè)改革。其中，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的完善改革是其中最重要的一環(huán)。長影利用大電影產(chǎn)業(yè)鏈，將傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與電視、網(wǎng)絡等其他媒體相融合，并利用電影品牌效應開發(fā)電影主題公園等娛樂實體產(chǎn)業(yè)。集團對著名電影IP衍生產(chǎn)品的開發(fā)，對電影產(chǎn)業(yè)范圍的探索，構成了不同媒體、不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動效果，充分擴大了電影品牌的影響力。具體而言，大電影產(chǎn)業(yè)鏈的建構包含如下措施：2004年與吉林衛(wèi)視合作建立長影頻道。2005年建成國內(nèi)第一家電影主題公園——長影世紀城。2014年將長影舊址進行改造建成長影博物館。此外還建立了長影電影院、長影音樂廳等電影文化娛樂場所。2017年建立國家級電影創(chuàng)作平臺——農(nóng)村電影題材創(chuàng)作基地，設立1億元農(nóng)村題材電影發(fā)展基金。2018年海南環(huán)球100項目試開放。加上長影之前擁有的《電影世界》《電影文學》兩本學術期刊，就可以繪出長影對于自身產(chǎn)業(yè)鏈開拓的全貌。上述大電影產(chǎn)業(yè)鏈的開拓措施拓寬了電影文化傳播的系列產(chǎn)業(yè)鏈，對長影品牌進行了全方位的建設與宣傳。

大電影產(chǎn)業(yè)鏈的構建并不代表電影創(chuàng)作力量的減弱，而是二者共生互促的關系建構。長影集團稱這種策略為“兩輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，即主業(yè)創(chuàng)品牌、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)作的經(jīng)濟補給，創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的核心動力。長影世紀城作為全國首家電影主題公園，其模式創(chuàng)建貫穿著這一總體策略：一方面利用三維巨幕、5D影院、激光懸浮、動感球幕、正交多幕等高科技技術再現(xiàn)電影主題；另一方面又通過長影道具車展覽館等形式積極呈現(xiàn)獨特的長影電影文化，被中國旅游總評榜譽為中國旅游界的“奧斯卡”。另外，長影世紀城在營銷模式方面也針對年輕人這個目標消費群體展開動態(tài)營銷，如“雙11”概念等營銷方式也讓電影主題與當前社會的流行青年文化進行有效融合，增強電影主題宣傳的時代特點。建成以來，長影世紀城先后接待國內(nèi)外游客1000多萬人次，是我國電影產(chǎn)業(yè)化的成功探索。長影集團海南環(huán)球100項目則試圖利用海南特有的地理氣候優(yōu)勢，打造影視制作、影視拍攝、影視娛樂、影視教育等多功能于一體的超大型國家級電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以提升中國電影的國際競爭力。海南項目改善了世紀城內(nèi)容不明確，項目文化內(nèi)涵不足等問題，樹立了鮮明的營銷主題：新奇、夢幻、互動的深度電影文化體驗。在游樂設施的內(nèi)容建設方面海南項目也有所強化，通過展示長影歷史的影片，敘述經(jīng)典的中國電影故事，同時也以各種新奇的體驗式游樂項目向游客展示不同主題的世界電影面貌。

長影集團的未來發(fā)展策略

全媒體時代的信息傳播以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎，信息、數(shù)據(jù)資源的收集與分發(fā)依靠互聯(lián)網(wǎng)技術的特性而形成規(guī)則。在此背景下，媒體融合需掌握其發(fā)展的核心問題才能達到更好的效果。通過對比國內(nèi)外的實際情況，技術、組織和規(guī)制三個方面的問題在媒體融合中起著關鍵作用。這三個問題分別對應媒體融合過程中前期啟動、中期落實和后期保障的三個階段。因此長影在推進媒體融合過程中應首先關注前期啟動的技術問題。對于處在推進媒介融合初級階段的長影集團來說，技術層面的問題是重點也是難點，需要優(yōu)先面對優(yōu)先解決。改革時期的長影已經(jīng)在傳媒業(yè)內(nèi)部進行了幾項成功的媒體融合嘗試，所以有初步媒體融合的思路和經(jīng)驗，但面對推進階段與互聯(lián)網(wǎng)IT行業(yè)、電信業(yè)的融合卻需要首先解決前期啟動問題。技術是長影推進媒體融合的工具與基礎，是將電影這一相對傳統(tǒng)的媒介與互聯(lián)網(wǎng)、電信業(yè)融合無法回避的連接點。要解決上述問題，長影要在如下三個方面加強建設。

一是長影需要提高作品的數(shù)字化程度。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體有自己的優(yōu)勢，如發(fā)展時間長，文化積淀深厚等，同時也積累了大量的作品和忠誠的受眾，但是新媒體帶給用戶的便利和全方位視角是傳統(tǒng)媒體無法與之相較的。因此長影集團產(chǎn)業(yè)鏈中的各個部分如制片廠、出版社、電視頻道都應提高自身的數(shù)字化程度，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺增強曝光度、可搜索程度，發(fā)揮自身的內(nèi)容和受眾優(yōu)勢。

二是長影應重視全媒體時代大數(shù)據(jù)的使用。全媒體時代促使了大數(shù)據(jù)的誕生，讓產(chǎn)業(yè)中的任何現(xiàn)象都有確切數(shù)據(jù)可依。長影集團也應重視對大數(shù)據(jù)的發(fā)掘和使用，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，在保全一貫以來主旋律風格的前提下瞄準市場，精準分配資源。要利用大數(shù)據(jù)還需要長影在技術上提高數(shù)據(jù)獲取能力、數(shù)據(jù)儲存能力和對數(shù)據(jù)的提純能力。

三是長影應結合互聯(lián)網(wǎng)拓寬輸出終端和投資渠道。視頻網(wǎng)站是全媒體時代影視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)絡電視劇作為影視行業(yè)面對觀眾的新形態(tài)，近年來受到了廣泛的接受甚至追捧。一方面，網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)絡電視劇能夠縮短影視作品的“窗口期”，在拍攝完成后可以迅速進行播放；另一方面，對傳統(tǒng)影視作品來說，拓展新的網(wǎng)絡終端也是一個擴大傳播渠道和觀眾范圍的有效途徑，院線放映結束的影片只要登陸視頻網(wǎng)站便可以進行二次傳播。目前，長影集團作品的主要傳播渠道還是傳統(tǒng)的院線放映，需要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行作品的二次輸出，尋找作品與觀眾新的接口。

全媒體時代改變了傳媒業(yè)生態(tài)，長影集團所涉及的多個傳統(tǒng)媒體領域都需要與互聯(lián)網(wǎng)相結合深化媒體融合進程，才能在信息時代的挑戰(zhàn)中不被淘汰。但利用網(wǎng)絡傳播規(guī)律提高用網(wǎng)水平的同時，長影也應繼續(xù)堅持展現(xiàn)新形式下中國文化、時代精神的初衷。整合資源、揚長補短，直面新時代對媒體融合的新要求、新挑戰(zhàn)是長影集團尋求發(fā)展的不二之選。