◇程瓊博

一、字體設(shè)計的內(nèi)涵

在字體設(shè)計中，文字從視覺角度進(jìn)行合理編排進(jìn)而彰顯主題，這是因為文字能對視覺設(shè)計作品做出有效的解釋說明，且任何視覺設(shè)計都離不開文字這一基本要素。文字能夠直觀地表達(dá)設(shè)計者的意圖，營造出一種氛圍，讓受眾一覽無余，引起閱讀的興趣、提起欣賞的欲望。

字體在設(shè)計中的應(yīng)用伴隨著文明的進(jìn)步進(jìn)而不斷革新發(fā)展，在當(dāng)今社會，人們審美知識的積累導(dǎo)致對字體設(shè)計的要求逐步提高，人們要求字體設(shè)計在傳達(dá)設(shè)計意圖的同時更加注重藝術(shù)感與設(shè)計感。這就需要對文字進(jìn)一步修飾加工，使其具備更高層次的可觀賞性和藝術(shù)性。因此，如何才能在新時代的視覺設(shè)計浪潮中彰顯文字觀賞性與藝術(shù)性的優(yōu)勢，成為設(shè)計師們所要解決的重要問題之一。

二、多媒體語境中字體設(shè)計的視覺革新

在多媒體語境中，電視廣告是廣告的支柱，2018年世界電視廣告費達(dá)到360億美元，占全部廣告花費的51.4%，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測2020年與2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告費增長幅度將分別達(dá)到39%與40%，由此可以預(yù)測，未來互聯(lián)網(wǎng)將成為引領(lǐng)廣告市場快速發(fā)展的中堅力量。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為廣告領(lǐng)域的主要傳播媒介，越來越多的受眾喜歡通過手機(jī)端、iPad端、平板電腦端等互聯(lián)網(wǎng)交互設(shè)備瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)視頻，這就要求字體設(shè)計者需要通過綜合運用新媒體的特點進(jìn)行創(chuàng)新，彰顯出字體設(shè)計的獨有魅力。

（一）運用動態(tài)形式豐富字體個性

隨著動態(tài)形式的加入，字體設(shè)計的表現(xiàn)方式更加多樣化。使用GIF圖片等動態(tài)格式呈現(xiàn)的動態(tài)字體更能體現(xiàn)個性語言。而且在當(dāng)下許多網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播過程當(dāng)中，字體往往以與動態(tài)視頻影像相結(jié)合的形式出現(xiàn)，這種隨時間變化改變的字體藝術(shù)使人們更加精準(zhǔn)認(rèn)知字體設(shè)計的深刻內(nèi)涵。例如，動態(tài)字體在現(xiàn)代招貼廣告中就取得了許多突破性的應(yīng)用。在設(shè)計招貼廣告時，標(biāo)題字體與廣告語字體往往在設(shè)計中起著準(zhǔn)確傳達(dá)信息并能迅速吸引大眾的目光的決定性作用。

（二）字體設(shè)計的形式與多媒體優(yōu)勢的結(jié)合

文字在視覺表現(xiàn)中具備角色屬性，由主題決定文字的表現(xiàn)形式，文字作為主題的配角需要切換不同的表現(xiàn)形式。在多媒體特性的加持之下，字體更多地出現(xiàn)在手機(jī)、平板電腦、筆記本等不同于傳統(tǒng)電視、招貼畫的屏幕環(huán)境中。這就要求設(shè)計師針對新的屏幕尺寸和交互方式設(shè)定新的尺寸、結(jié)構(gòu)、粗細(xì)等字體格式，以適應(yīng)新的文字應(yīng)用場景。比如，在手機(jī)App的設(shè)計上運用字體設(shè)計，就要根據(jù)手機(jī)實際屏幕大小規(guī)范字體的大小和像素單位等字體形式。之后再根據(jù)主題內(nèi)容對文字進(jìn)行深度藝術(shù)加工，促使字體能夠準(zhǔn)確反映App內(nèi)容，并將自體藝術(shù)與設(shè)計思想、文字視覺、表現(xiàn)形式等恰當(dāng)融合，進(jìn)而構(gòu)建一種和諧之美。美國《國家地理》雜志的城市指南App當(dāng)屬其中的佼佼者，其App界面的文字風(fēng)格和雜志的LOGO字體相得益彰，既突出了品牌整體的視覺風(fēng)格，又延續(xù)了以往的傳統(tǒng)風(fēng)格。同時內(nèi)部分層上運用不同文字展示，使得讀者條理清晰，閱讀順暢，充分發(fā)揮了字體藝術(shù)在手機(jī)客戶端界面中幫助受眾快速、準(zhǔn)確獲取信息的關(guān)鍵作用。

（三）多媒體語境下設(shè)計的字體細(xì)節(jié)

中國古代漢字因為其獨特的人文內(nèi)涵而被廣泛應(yīng)用在篆刻、金石以及書畫、瓷器等歷史文化與物品的裝飾方面。字體的獨特內(nèi)涵使其能夠在不同的場合表達(dá)不同的情感色彩，也能夠更好地詮釋作者所要表達(dá)的寓意。隨著視覺設(shè)計領(lǐng)域計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，通過更加先進(jìn)的數(shù)字化軟件所設(shè)計的字體越來越精致耐看，這在企業(yè)形象設(shè)計中更加明顯。正如Google主頁上隨著節(jié)日的變化而變化的LOGO圖形一樣，這種標(biāo)志的設(shè)計就將變化的圖形和文字完美地融合在一起，LOGO中的字體隨著節(jié)日和主題的變化時而歡樂祥和，時而又端莊肅穆，人們每次打開Google主頁時都會不由自主地被其濃郁內(nèi)在美所透露出的細(xì)節(jié)所吸引，流連忘返。在可視軟件技術(shù)的幫助之下，文字設(shè)計的展示效果更加生動具體，能夠平衡字體整體感覺與字體細(xì)節(jié)之間的關(guān)系，使得字體的布局、筆畫、顏色等多方面細(xì)節(jié)把控愈發(fā)到位。字體設(shè)計的成功離不開細(xì)節(jié)，只有對字體重點內(nèi)容的精雕細(xì)琢，才能創(chuàng)造出好的字體設(shè)計方案。

三、字體設(shè)計在數(shù)字媒體平臺中的應(yīng)用

字體設(shè)計通過多媒體軟件將圖形、視頻、動畫等元素嵌入字體設(shè)計中，綜合運用拼貼透視、結(jié)構(gòu)重塑、影像合成或方向的變換與位移等形成多維度空間而非單純的二維平面，通過構(gòu)建多視角、矛盾重疊的立體化層次空間凸顯字體設(shè)計的特色。例如在網(wǎng)頁排版、影視字幕、LED展燈、多媒體3D調(diào)光與投影等方面進(jìn)行廣告展示，強(qiáng)化視聽效果。電視臺節(jié)目的臺標(biāo)及熒幕的片頭動畫等就是多媒體技術(shù)對靜態(tài)文字到動態(tài)文字的加工與創(chuàng)作，根據(jù)不同的節(jié)目內(nèi)容來編排版面，形成自身的風(fēng)格特色。

在以屏幕為載體的網(wǎng)頁設(shè)計與影視片名設(shè)計當(dāng)中，對字體設(shè)計的要求是體現(xiàn)其行業(yè)特點的多元化與交互性。數(shù)字媒體中的設(shè)計元素注重突出特殊字體，務(wù)求動態(tài)字體設(shè)計與視聽形象相結(jié)合，只有讓內(nèi)容、畫面、聲音、字幕四位一體才能構(gòu)成一部完美的作品。數(shù)字媒體的發(fā)展為文字設(shè)計創(chuàng)造了全新平臺，傳統(tǒng)字體設(shè)計受限于材質(zhì)的造型展示能力大大釋放。

（一）網(wǎng)頁中的字體設(shè)計

今日網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)不僅限于滿足閱讀這一基礎(chǔ)要求，更要滿足用戶在聽覺、視覺、觸覺等高級感官的全方位完美互動式體驗，網(wǎng)頁交互更是文字、聲音、圖像、動畫等多種元素的集合。在網(wǎng)頁設(shè)計中，文字的基礎(chǔ)職能是傳遞信息，高級層次的信息更要達(dá)到打動人心、引人入勝的目的。網(wǎng)頁設(shè)計作為視覺語言的一種，注重字體結(jié)構(gòu)編排與設(shè)計布局，通過文字與圖形的空間組合，表達(dá)出和諧與美。網(wǎng)站上的信息表達(dá)，主要通過文字與視頻形式進(jìn)行，字體設(shè)計的美丑直接影響到網(wǎng)頁整體的設(shè)計傳達(dá)。所以，增加文字設(shè)計中的觸感體驗是當(dāng)前文字設(shè)計重中之重，而動態(tài)文字設(shè)計是滿足這一需求的唯一途徑。

（二）影視片頭中的字體設(shè)計

影視劇、影視節(jié)目在人們的生活娛樂中占據(jù)十分重要的地位，人們對影視劇、影視節(jié)目的審美要求也水漲船高。在影視劇、影視節(jié)目中最能吸引觀眾者的是片頭的設(shè)計，片頭的設(shè)計能很直觀地傳遞本影視的宗旨和調(diào)性，優(yōu)秀的片頭能刺激影視的收視率，當(dāng)然片頭的字幕設(shè)計也為影視增添了不少正面的效果，能在非常短的時間博得觀眾注意，為影視的調(diào)性起到強(qiáng)調(diào)的作用。在片頭的設(shè)計中，字體與片頭的圖形元素要巧妙地結(jié)合在一起，創(chuàng)意的形式是其字體與影視毫無違和感地融在一起，從而形成特殊的視覺特效。繁復(fù)的電腦字體在某種程度上會給觀眾造成視覺疲倦感，其實電視節(jié)目或影視的片頭字體設(shè)計是否優(yōu)良，與節(jié)目的內(nèi)容、定位和所傳遞的宗旨有著緊密的聯(lián)系。例如2019年暑假愛奇藝平臺的《樂隊的夏天》，其片頭動畫就運用了很多設(shè)計字體，用很多不同形式、設(shè)計感很強(qiáng)的字體去詮釋年輕人所喜愛的獨立音樂。在其片頭中，開始即高潮，觀眾的眼睛和耳朵被立刻吸引。短片中用形色各異文字的特效，如二維、3D動畫、特效動畫字體，或不局限于波普、拼貼等前衛(wèi)炫酷的字體風(fēng)格去表達(dá)多支樂隊從城市的四面八方開始聚集、行進(jìn)、趕路、試音，最終來到一個熱烈的夏日派對，一起進(jìn)行一場酣暢淋漓的音樂演出，用視覺，躁動這個夏天。

另一方面，為了讓影視欄目的片頭更有蕩魂攝魄、震撼心神的力量感，在字體設(shè)計中強(qiáng)調(diào)“視覺質(zhì)化”的思想，會有出奇不意的效果。文字的“視覺質(zhì)化”就是透過我們的眼睛所能看到的字體外質(zhì)，它通過運用不同的視覺材質(zhì)，賦予文字材料的質(zhì)感。常見的字體在影視片頭的場景應(yīng)用中，表現(xiàn)質(zhì)感的方式多種多樣，常見的有金屬質(zhì)感、圖形文字、光影文字以及其他綜合特效文字。這些文字設(shè)計通過金屬、水、火、光線、粒子、圖案等材質(zhì)來表現(xiàn)視覺的質(zhì)感效果。例如在2019年己亥年春節(jié)晚會的開幕片頭，特別是在跨年倒數(shù)計時的字幕上運用了具有3D金屬質(zhì)感的文字特效，整體片頭與春節(jié)喜慶祥和的主題相得益彰，再配上帶有3D金屬質(zhì)感的文字，春晚的片頭設(shè)計體現(xiàn)出波瀾壯闊、氣吞長虹的恢弘氣勢，讓整場春晚喜氣洋洋，給觀眾留下了深刻印象。

四、結(jié)語

字體設(shè)計的藝術(shù)性一直在設(shè)計中占有很重要的位置，在這個電腦越來越普及、多媒體技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的時代中，數(shù)字媒體時代的文字設(shè)計隨著技術(shù)的發(fā)展不斷推陳出新，新的造型手段側(cè)重新的視覺效果，刷新了受眾的視覺體驗，字體設(shè)計在計算機(jī)時代中也迎來了新的挑戰(zhàn)，進(jìn)而成為了一個新的命題。字體設(shè)計從平面到立體，從靜止到運動，從視覺到聽覺，從單向傳播到雙向互動，總體上體現(xiàn)出了一種跨媒體、跨領(lǐng)域的特質(zhì)，呈現(xiàn)出多元化表現(xiàn)、多感官互動、多渠道傳播的整合方式和審美特征。這就需要設(shè)計師針對新的情況做出調(diào)整和創(chuàng)新，充分挖掘字體的優(yōu)勢，進(jìn)而讓字體設(shè)計更契合人們的心理需求、視覺需求。