陳宏偉 許紅濤

摘? 要? 以新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心近兩年在新媒體發(fā)展中的探索為例，就如何推進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了分析，并提出了有參考價(jià)值的解決方案。

關(guān)鍵詞? 新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0070-02

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制”。這一重要論斷指明了新聞工作創(chuàng)新的前進(jìn)方向。

近年來，為適應(yīng)新媒體的深刻變化，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心專門成立了融媒體發(fā)展部，抽調(diào)記者、編輯和主持人結(jié)合廣播新聞節(jié)目、專題節(jié)目、廣播活動(dòng)等走融媒體發(fā)展之路。在探索實(shí)踐中，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心從最初的微博、微信做起，借助新媒體不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播的影響力。隨著新媒體的快速發(fā)展，這幾年，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心強(qiáng)化與人民網(wǎng)、今日頭條、百度、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、梨視頻、愛奇藝、趣頭條、天天快報(bào)、抖音、微視等國(guó)內(nèi)有影響力的新媒體平臺(tái)的合作，目前，在這些新媒體平臺(tái)已擁有20多個(gè)官方認(rèn)證賬號(hào)，初步實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目、短視頻、圖文消息、移動(dòng)直播的全媒體傳播格局。

1? 立足主題宣傳報(bào)道，通過采編發(fā)流程再造實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展

新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心始終堅(jiān)持策劃先行，每月策劃、每周策劃緊緊圍繞脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)治理、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、民生工程建設(shè)等主題，根據(jù)主題報(bào)道的內(nèi)容、特點(diǎn)，結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、受眾群體等，進(jìn)行采訪、拍攝、制作、分發(fā)。適合在廣播節(jié)目中播發(fā)的，根據(jù)《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》《大家?guī)蛶兔Α贰缎陆t(yī)堂》《新疆企業(yè)之聲》《金土地》《新疆是個(gè)好地方》等節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的采訪。適合在新媒體平臺(tái)傳播的，精心拍攝，通過賬號(hào)互綁，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)在新媒體矩陣平臺(tái)呈現(xiàn)。例如，新疆推出的惠民政策、惠民工程等內(nèi)容，及時(shí)通過新疆新聞廣播人民號(hào)、頭條號(hào)、天天快報(bào)等進(jìn)行傳播;日常生活中重要的服務(wù)信息、招聘信息、旅游信息等通過新疆新聞廣播微信公眾平臺(tái)、新浪看點(diǎn)、搜狐號(hào)、微博等進(jìn)行分發(fā);對(duì)于時(shí)效性較強(qiáng)、傳播受眾相對(duì)固定的服務(wù)信息，通過微頭條彈窗的方式，進(jìn)行定向傳播。目前，新疆新聞廣播官方賬號(hào)發(fā)布的微頭條，每條閱讀量均在10萬左右。對(duì)于有畫面感、適合視頻傳播的內(nèi)容，如新疆旅游景點(diǎn)介紹、新疆特色瓜果推介、新疆發(fā)展成就展示等，通過精心策劃、拍攝、剪輯、制作，在騰訊、抖音、微視、梨視頻、愛奇藝等平臺(tái)傳播。

2? 創(chuàng)新主題報(bào)道方式，用融合手段壯大主流輿論聲場(chǎng)

習(xí)近平總書記指出，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！?/p>

在具體實(shí)踐中，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引領(lǐng)，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，踐行“深度融合、移動(dòng)先行”的策略，全力打造涵蓋傳統(tǒng)廣播節(jié)目、先鋒961、陽光895、新廣行風(fēng)熱線微信公眾號(hào)、我在新疆等著你、新疆新聞廣播新媒體官方號(hào)等全媒體傳播平臺(tái)。截至目前，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心新媒體平臺(tái)閱讀量超過6 000萬次，粉絲近160萬人。

這幾年，按照中宣部、新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部的統(tǒng)一要求，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心在《新廣早新聞》《新疆新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞節(jié)目中開設(shè)了“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下—新時(shí)代新作為新篇章”“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”“砥礪奮進(jìn)五年間——總書記新疆足跡”“愛國(guó)情 奮斗者”“新疆是個(gè)好地方”等重點(diǎn)專欄，如何將這些專欄的稿件在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行呈現(xiàn)，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心一直在努力探索。例如，為了展現(xiàn)新疆公路建設(shè)取得的成績(jī)，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心使用無人機(jī)航拍，制作了全媒體作品《一代接著一代干，新疆公路建設(shè)譜新篇》，在微信公眾平臺(tái)推送后，閱讀量超過10萬+;為了宣傳報(bào)道好全國(guó)兩會(huì)，上會(huì)記者創(chuàng)作了新媒體作品《他在北京聊兩會(huì)卻“嗨”爆了新疆朋友圈！》，榮獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng);為了展現(xiàn)阿克蘇柯柯牙荒漠綠化治理所取得的成就，創(chuàng)作了新媒體作品《樹長(zhǎng)大就好了》，受到業(yè)界好評(píng);為了展現(xiàn)新疆青年人創(chuàng)業(yè)奮斗的熱情，創(chuàng)作了短視頻作品《會(huì)“飛”的汽車！新疆小伙耗時(shí)三年，發(fā)明了全球首個(gè)磁懸浮輪胎》，在新媒體平臺(tái)播出后，閱讀量達(dá)到了330萬次;為了鼓勵(lì)高三學(xué)生認(rèn)真復(fù)習(xí)備考，主持人改編制作了音樂作品《為夢(mèng)想而戰(zhàn)，怎么奮斗都不過火》，播放量達(dá)到40萬次，并被網(wǎng)易云音樂收錄。

為了推介新疆的旅游資源，2018年、2019年新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心策劃了“奔跑烏蘇·城市悅跑”活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)23個(gè)城市開展迷你馬拉松健康悅跑，并與國(guó)內(nèi)多家廣播電視臺(tái)攜手開展節(jié)目合作，宣傳烏蘇的旅游資源。其中利用新媒體平臺(tái)抖音發(fā)起的話題“奔跑烏蘇”，2018年瀏覽量達(dá)到了1 860萬人次，2019年瀏覽量突破3 300萬人次。

為了宣傳新疆各地開展的旅游節(jié)慶活動(dòng)，這幾年，依托傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺(tái)，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心先后承辦了“沙灣大盤雞文化旅游節(jié)”“昌吉美食節(jié)”“新疆哈密瓜節(jié)”“環(huán)賽里木湖公路自行車賽”“新疆特色林果廣州交易會(huì)”“庫車小白杏節(jié)”等旅游節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)動(dòng)，疆內(nèi)、疆外互動(dòng)、廣播節(jié)目與移動(dòng)直播同步進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。例如，為了宣傳、銷售庫車的小白杏，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，精心策劃廣播節(jié)目、新媒體宣傳推介方案，在《金土地》節(jié)目中介紹小白杏的栽培技術(shù)、提質(zhì)增效的技術(shù)要領(lǐng);在《大家?guī)蛶兔Α贰缎陆蟀驮饭?jié)目中推介、銷售小白杏;通過新媒體移動(dòng)直播，現(xiàn)場(chǎng)銷售小白杏，既宣傳了庫車小白杏的品牌、品質(zhì)，又為當(dāng)?shù)毓r(nóng)的脫貧致富做出了貢獻(xiàn)。

2019年，為了做好第十五屆新疆哈密瓜節(jié)節(jié)慶活動(dòng)，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心策劃實(shí)施了“請(qǐng)你嘗塊哈密瓜”快閃活動(dòng)、“我在哈密有個(gè)瓜”網(wǎng)絡(luò)直播預(yù)售活動(dòng)。“請(qǐng)你嘗塊哈密瓜”快閃活動(dòng)在北京、上海、鄭州、西安、成都、烏魯木齊、廣州、深圳、南寧等地進(jìn)行，瀏覽量超過數(shù)百萬。7月1日，通過“我在哈密有個(gè)瓜”網(wǎng)絡(luò)直播預(yù)售活動(dòng)，40分鐘的現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，預(yù)售哈密瓜近2 000多箱，達(dá)到了傳統(tǒng)廣播節(jié)目樹品牌、網(wǎng)絡(luò)快閃活動(dòng)聚人氣、現(xiàn)場(chǎng)直播預(yù)售促銷量的目的。

依托傳統(tǒng)廣播的品牌影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體的裂變、聚合效應(yīng)，讓新疆的特色林果產(chǎn)品變成了網(wǎng)紅、實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力。今后，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心還將創(chuàng)新融合手段，蹄疾步穩(wěn)地加快媒體融合步伐，抓住全媒體、數(shù)字化發(fā)展大潮，在守正創(chuàng)新中，把傳統(tǒng)廣播與新媒體平臺(tái)融合好、運(yùn)用好。

3? 以自我革命的姿態(tài)，加快“人的融合”推動(dòng)媒體深度融合

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展過程中，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心主動(dòng)適應(yīng)變革，打造人人都是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

為此，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心從每月、每周的選題會(huì)，以及每天的宣傳例會(huì)入手，新聞部、節(jié)目部、新媒體部等部門聯(lián)合策劃選題、聯(lián)合研究發(fā)稿方向和形式，從采編源頭上實(shí)現(xiàn)了第一步融合。同時(shí)，要求所有的記者、編輯除了要完成主題宣傳錄音報(bào)道稿件外，還要完成視頻報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道;所有的主持人除了完成廣播節(jié)目上播任務(wù)外，還要完成戶外網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、微視短視頻創(chuàng)作任務(wù);新媒體記者、編輯除了完成新媒體稿件的采編、推送、運(yùn)營(yíng)外，還要完成主題宣傳錄音報(bào)道、廣播節(jié)目融合報(bào)道。以上所有任務(wù)，一項(xiàng)完不成者，當(dāng)月績(jī)效考核實(shí)行一票否決制。通過考核機(jī)制的引導(dǎo)，目前，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心人人都能采編主題報(bào)道稿件、人人都能采編制新媒體稿件，從錄音報(bào)道、新聞專稿到微博、微信、視頻、H5，一大批“提筆能寫，對(duì)筒能講，舉機(jī)能拍”的，新媒體記者涌現(xiàn)出來，大家積極踐行“四力”，以更大的創(chuàng)新熱情，來應(yīng)對(duì)媒體變革帶來的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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