趙沅僑 劉明

今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》（以下簡稱綱要），明確了加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟、建設(shè)智慧綠色鄉(xiāng)村、繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化、推動網(wǎng)絡(luò)扶貧、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)信息化融合發(fā)展等十大項重點任務(wù)，涵蓋創(chuàng)新農(nóng)村流通服務(wù)體系、提升鄉(xiāng)村生態(tài)保護信息化水平、加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)、統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村與智慧城市、分類推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等近三十項具體任務(wù)。中國進入數(shù)字鄉(xiāng)村之路發(fā)展的快車道。

綱要明確指出要積極發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。推動互聯(lián)網(wǎng)與特色農(nóng)業(yè)深度融合，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認養(yǎng)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，促進游憩休閑、健康養(yǎng)生、創(chuàng)意民宿等新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范有序發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟。這說明，伴隨過去五年“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展已從傳統(tǒng)的土地流轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化科技化信息化的方向轉(zhuǎn)變，數(shù)字農(nóng)村經(jīng)濟金融發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈條與結(jié)構(gòu)模式的合理性是支撐行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此數(shù)字鄉(xiāng)村背景下也要重點關(guān)注發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給農(nóng)業(yè)的影響不僅僅是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷模式，更需要將資本進行信息化的利用，擴張農(nóng)產(chǎn)品信息化、商品化、電商化、促進農(nóng)村的經(jīng)濟與消費同增長。

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速

目前階段，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)融合，而創(chuàng)造出的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)能力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級，其主要表現(xiàn)就是催生了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。中國數(shù)字鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)型發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè) ”相伴而行，正在從機械簡便化的2.0時代，邁向精準化、智能化、定制化的3.0時代，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”開啟了中國農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的新模式。

一、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的背景發(fā)展

（一）政治制度扶持與規(guī)劃

二十世紀以來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展始終面臨糧食與食品安全問題兩大挑戰(zhàn)。這兩個難題不僅與我國人口健康生活息息相關(guān)，而且影響著國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。此外，現(xiàn)今農(nóng)村勞動力在大量縮減，隨著城市化的發(fā)展，越來越少的年輕人從事務(wù)農(nóng)工作，人均分配可耕種土地的面積也隨之減少，發(fā)展科技推動農(nóng)業(yè)發(fā)展就顯得尤為重要。對此為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸問題，提升種養(yǎng)效率保證糧食與食品的安全，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就成為當(dāng)務(wù)之急。針對這些問題，國務(wù)院出臺了許多相關(guān)政策，從政策方面對物流、金融、電商等商貿(mào)問題進行了宏觀調(diào)控，在給予積極的政策引導(dǎo)的同時進行了規(guī)范限定，使得互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)更加規(guī)范化、合理化，由于政策調(diào)整使得信息化農(nóng)業(yè)發(fā)展更為迅速。

（二）人才回歸影響農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化

隨著“新農(nóng)人”概念的引入，互聯(lián)網(wǎng)化的農(nóng)業(yè)發(fā)展層次加深。概念上的“新農(nóng)人” 主要是指將互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳遞的承載工具，進而圍繞農(nóng)業(yè)進行生產(chǎn)運輸，進行產(chǎn)業(yè)流通，并提供相關(guān)服務(wù)的人。中心思想主要是指圍繞農(nóng)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)從事相關(guān)工作的人。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，我國早已有超過百萬的新農(nóng)人，并且數(shù)字仍在逐年增加。從事此類型工作的新農(nóng)人，都有良好的意志品質(zhì)和管理才能，同時其運用科學(xué)技術(shù)與先進的管理思維結(jié)合，充分運用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在進行“三農(nóng)”建設(shè)時，仍不 忘初心進行自主創(chuàng)業(yè)，充分利用自己的才能在改善農(nóng)村人才問題的同時，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，改變現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技化，推動產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級。

（三）互聯(lián)網(wǎng)推動信息化技術(shù)發(fā)展

電子運算化在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中深度融合，轉(zhuǎn)型具備了相應(yīng)的技術(shù)條件。隨著電子化信息通訊設(shè)備的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及化，中國廣大農(nóng)村已經(jīng)具備了產(chǎn)業(yè)升級的基礎(chǔ)設(shè)施條件。隨著《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》不斷深入落實，中國最廣大的農(nóng)村地區(qū)已將寬帶、光纖等覆蓋于各個角落，大幅度促進了互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率，并且隨著移動客戶端的密布發(fā)展，使用手機進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的農(nóng)民也越來越多。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，農(nóng)村相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建立，不少地區(qū)還建立了農(nóng)業(yè)群網(wǎng)站，信息技術(shù)交流服務(wù)平臺等，都充分證明農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的設(shè)備資源條件。 此外，隨著科技的推進，云技術(shù)、遙感設(shè)施、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)都在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起到了推動的作用。雖然我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的高科技應(yīng)用起步較晚，但影響力較大，其未來發(fā)展的趨勢與前景都不容小覷。隨著創(chuàng)新型的經(jīng)濟模式的演變，實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的融合都促使農(nóng)業(yè)商業(yè)發(fā)展模式趨向互聯(lián)網(wǎng)化。

二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

（一）互聯(lián)網(wǎng)需求增長促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條的規(guī)范化與擴展速度使得大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為常態(tài)，中國農(nóng)業(yè)已經(jīng)改變了傳習(xí)兩千多年的傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營方式。同時，互聯(lián)網(wǎng)帶來了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的生產(chǎn)、運輸、物流等系列鏈條的資金需求量與產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的需求都與日俱增，并且隨著生產(chǎn)業(yè)態(tài)的改變，管理模式和管理的信息需求量劇增，發(fā)展帶來的各種需求不斷加深互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的融合進度，而這種融合的深入發(fā)展又不斷催使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

（二）電商普遍化促進“三農(nóng)”發(fā)展

進入二十一世紀以來，隨著電子商務(wù)的流行，購買方式逐漸電子化。據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究院有關(guān)調(diào)查表明，網(wǎng)絡(luò)購買力成為當(dāng)前交易方式中增長速率最快的交易方式，因此電子商務(wù)也成為促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的重要銷售渠道。電子商務(wù)化不僅改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式，促進“三農(nóng)”的發(fā)展，更深刻地影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的下游貿(mào)易。電商徹底改變了消費者與生產(chǎn)者之間的聯(lián)系，在有效降低交易成本的同時還促進了交易的效率，加速了信息的分享與傳遞。另一方面，數(shù)字化的生產(chǎn)銷售更一步加快了土地流轉(zhuǎn)，在有電商介入的鄉(xiāng)村，翻耕補種既看天時又看淘寶已經(jīng)成為一種常態(tài)。電商還促進了農(nóng)村信息的交流與傳送，使得農(nóng)業(yè)發(fā)展更好的服務(wù)于“三農(nóng)”。

（三）互聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)戶與消費者的雙贏

農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，促進了消費者與農(nóng)業(yè)的直接溝通進而提升了交流體系內(nèi)的農(nóng)民地位，加強了雙方的雙向互動。例如， 對于種子、施肥、采摘的問題可以進行相關(guān)的探討，加強農(nóng)產(chǎn)品滿足消費者的需求，提升溝通的效果，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，拓展銷售的范圍推廣傳播，使得消費者安心省力，通過彼此的努力共同解決食品安全問題，促進多方共贏。

三、互聯(lián)網(wǎng)化促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營鏈條

在過去，由于我國各地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡，在落后地區(qū)和偏遠地區(qū)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息滯后現(xiàn)象極為嚴重，因此使得交易的成本增長、交易流程復(fù)雜、用戶不聚集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等嚴重阻礙了市場的發(fā)展，大空間式市場領(lǐng)域使得交易資金回籠緩慢、農(nóng)戶經(jīng)營困難。如今，在數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，全國農(nóng)業(yè)信息可以實現(xiàn)實時互聯(lián)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈條已在互聯(lián)網(wǎng)接入之后發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。

（一）轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺的生產(chǎn)資料

當(dāng)前國家農(nóng)業(yè)土地資源流轉(zhuǎn)快、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展迅速，數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大批量上馬，因此愈多電商平臺擴大對應(yīng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，在終端爭奪農(nóng)村市場，使得電子商務(wù)化的農(nóng)業(yè)市場平臺發(fā)展快速，不斷拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)營鏈條的可利用空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售模式已發(fā)生多元化的轉(zhuǎn)變，促使產(chǎn)品更保值、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)、物質(zhì)供應(yīng)更多元，推動了高效的技術(shù)平臺與交流平臺的普及，促進了生產(chǎn)資料流轉(zhuǎn)方式大范圍轉(zhuǎn)型。

（二）互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)服務(wù)水平

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)服務(wù)行業(yè)已無法跟上時代的發(fā)展，以問題最突出的農(nóng)資行業(yè)為例，傳統(tǒng)農(nóng)資行業(yè)存在農(nóng)資行業(yè)信息不對稱、物流水平落后、金融資源不充分、社會化服務(wù)水平低等、反應(yīng)不及時等諸多“痛點”?，F(xiàn)在搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，這些難題有望破解。依托數(shù)字鄉(xiāng)村，農(nóng)資企業(yè)紛紛加入電商平臺，其優(yōu)勢在于優(yōu)化傳統(tǒng)購物渠道、提高行業(yè)效率、降低中間費用，為企業(yè)和農(nóng)民省錢，在縮短農(nóng)資供應(yīng)渠道的同時，讓農(nóng)資離農(nóng)民更近。目前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”正處于發(fā)展的蓬勃時期，各路資本積極涌入，加之政府對農(nóng)村電商的大力推進，使傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)紛紛觸網(wǎng)。對農(nóng)民而言，除了便捷地購買農(nóng)資產(chǎn)品之外，更重要的是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、農(nóng)機具的售后服務(wù)等問題的解決有待于農(nóng)技推廣體系的進一步完善，這也是農(nóng)服企業(yè)邁入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之后需要考慮和解決的問題。

（三）農(nóng)產(chǎn)品銷售模式電子化

數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，電子商務(wù)促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通，加快了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的商品模式轉(zhuǎn)型。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、實施精準扶貧等方面具有重要戰(zhàn)略價值。

（四）互聯(lián)網(wǎng)金融與農(nóng)業(yè)新融合

隨著農(nóng)業(yè)的加速發(fā)展，資金需求急速增加是必然趨勢。隨著農(nóng)戶進行規(guī)模生產(chǎn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等，信貸資金需求不斷增加。一方面三農(nóng)金融需求缺口巨大，數(shù)據(jù)顯示，三農(nóng)金融缺口在2022年或?qū)⑦_3.05萬億元。另一方面，由于鄉(xiāng)村的人群的征信體系更加不完善以及項目集中度不高、貸款資金額度小等原因，銀行更愿意將主要業(yè)務(wù)放在城市中，進而忽略了這批人群的資金需求。這樣的背景下，給了P2P網(wǎng)貸一個攻占三農(nóng)金融的好機會。隨著農(nóng)村金融藍海逐漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)金融集團、農(nóng)資上市公司紛紛高調(diào)進入這一市場。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)2P網(wǎng)貸三農(nóng)業(yè)務(wù)累計成交量為1164億元，P2P網(wǎng)貸行業(yè)涉及三農(nóng)業(yè)務(wù)的正常運營平臺數(shù)量有95家。近兩年，涉及三農(nóng)業(yè)務(wù)的P2P平臺日漸增多，三農(nóng)金融成為P2P領(lǐng)域的必爭之地。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新

一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式

互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新貫穿了農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等所有產(chǎn) 業(yè)鏈環(huán)節(jié)，由此形成了新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并且隨著 “互聯(lián)網(wǎng) + ”的應(yīng)用發(fā)展，新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)還將涌現(xiàn)，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的活力和張力。

（一）互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈融合

數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，在農(nóng)業(yè)“產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后"3個環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)都有深刻的滲透，形成了創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)形態(tài)。

首先，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)前的實踐模式就是為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品提供生產(chǎn)原料，例如：各個農(nóng)產(chǎn)品的種子、肥料、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)耕種時的機械設(shè)備等等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”在生產(chǎn)前就可以構(gòu)建農(nóng)資電商，并且?guī)椭r(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進行產(chǎn)品培育服務(wù)等。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”最主要的實踐表現(xiàn)在：構(gòu)建電商，為了方便耕種和買賣，可以配套下單、支付和運送;通過互聯(lián)網(wǎng)，面向有關(guān)從事農(nóng)業(yè)發(fā)展的企業(yè)進行招商，吸引農(nóng)資供應(yīng)商;幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對農(nóng)產(chǎn)品進行培育，建立更加全面、更加詳細的服務(wù)平臺。

第二，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展中最重要的環(huán)節(jié)就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，而“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)最主要的目的和作用就是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中制定合適的計劃和管理模式實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的智能化生產(chǎn)。通過借助“互聯(lián)網(wǎng)+”中的大數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，極大的提高了生產(chǎn)效率。而且在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)過程比較復(fù)雜，人力物力投入的也比較多，效果卻不是那么理想，但是在信息化的時代，利用了“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，大大地縮短了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)中的環(huán)節(jié)。因此，也就逐漸產(chǎn)生了訂制農(nóng)業(yè)，就是由于農(nóng)產(chǎn)品市場的需求的個性化和差別化，導(dǎo)致出現(xiàn)了訂制農(nóng)業(yè)。通過互聯(lián)網(wǎng)打開了供需兩邊，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加智能化，從而農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合也加強了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加標準，更加符合人們和國家的需要。

第三，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)后環(huán)節(jié)，就是農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸和銷售等環(huán)節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”之所以也能在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)后環(huán)節(jié)發(fā)揮巨大的作用，就是因為可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用來創(chuàng)建電商，再通過電商的作用對農(nóng)產(chǎn)品進行合理的分配、運輸和銷售，具體包括：新鮮的農(nóng)產(chǎn)品配送給銷售電商、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售商城、專門的特色農(nóng)產(chǎn)品電商等等。盡管不同的農(nóng)產(chǎn)品分配給不同的電商之間存在一定的差別，但是他們的目的都是相同的，都是為了縮短中間的繁瑣過程，更高效率的提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)后環(huán)節(jié)的分配效率，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展及改善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生態(tài)。

總的來說，數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全產(chǎn)業(yè)鏈對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)以及發(fā)展都做出了巨大的貢獻，通過互聯(lián)網(wǎng)的運用，更高效率的發(fā)展農(nóng)業(yè)，使得農(nóng)業(yè)不管在哪個環(huán)節(jié)，都能做到運用最少的人力物力，實現(xiàn)最多的生產(chǎn)和銷售。盡管目前一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還不盡完善，很多應(yīng)用模式還有試錯和提升的空間，但這并不能阻擋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。