李玲

隨著短視頻社交平臺(tái)的風(fēng)靡，很多帶有強(qiáng)烈“鄉(xiāng)土”標(biāo)簽的視頻制作人開始走紅網(wǎng)絡(luò)。相較于其他類型的“網(wǎng)紅”青年，他們的形象更為質(zhì)樸，表達(dá)方式也更加接地氣。通過他們的短視頻和直播視頻，讓生活在城市的人們更加了解鄉(xiāng)村生活，讓從鄉(xiāng)村走出去的人們寄托鄉(xiāng)思，甚至各類農(nóng)產(chǎn)品也成為了網(wǎng)購“香餑餑”。

侗族姑娘秋子就是其中的一位，在西瓜視頻上以“鄉(xiāng)野丫頭”走紅，她簡單、樸素的“鄉(xiāng)土視頻”引起了很多人的共鳴，如今已成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)扶貧戰(zhàn)線上的“三農(nóng)合伙人”。

侗族鄉(xiāng)野丫頭返鄉(xiāng)成“網(wǎng)紅”

2017年3月27日，一位穿著艷麗的民族服飾背著竹筐的姑娘出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)，視頻中，秋子背著竹筐，和戴斗笠的茶農(nóng)在漫山遍野的茶樹間走動(dòng)，講解如何用雙手快速掐下翠綠的新茶葉。她穿著靛藍(lán)色的侗服，身上的銀飾叮當(dāng)作響，臉上蕩漾著明媚的笑容。

這是秋子在互聯(lián)網(wǎng)上傳的第一條視頻。在這之前，湖南懷化人秋子從沒想過有一天會(huì)回到農(nóng)村，扛起鋤頭做回農(nóng)活。

秋子原名石秋實(shí)，是一位侗族姑娘。她的家，在湖南、廣西、貴州三省交界的侗寨——老寨村。老寨村是湖南省20個(gè)國家貧困縣之一，她在這里生活了20多年。

年少時(shí)的秋子向往城市，憧憬著城市生活的多彩和愜意。高中畢業(yè)后，她去了懷化的一所?？茖W(xué)校讀臨床醫(yī)學(xué)婦幼專業(yè)。讀大專的那幾年，也是秋子第一次接觸到城市。在讀大專之前，秋子縣城都沒有去過幾次，當(dāng)時(shí)她和家里人都希望能留在懷化并且“擁有一份體面的工作”。秋子說，在那時(shí)的老寨村，誰家的孩子要是在城里得到一份不錯(cuò)的工作，那可算得上是全家的榮耀。

在懷化度過了三年城市生活的秋子在畢業(yè)后回到了縣城，成為了婦幼保健院的一名婦產(chǎn)科助產(chǎn)士?！霸谖易蠲Φ臅r(shí)候，一天晚上幫忙接生過12個(gè)嬰兒，接生一個(gè)嬰兒，就有15塊錢的接生費(fèi)?！刻旎丶依鄣孟肟蘧褪俏夷菚r(shí)的生活狀態(tài)”，每月1200塊的工資，除去房租、車費(fèi)、日常的花銷，所剩無幾。

工作和生活的壓力讓她開始懷念寨子里的生活：那些采不完的茶、跳不完的舞和過不完的侗族節(jié)日。她和堂哥商量，何不在社交平臺(tái)開設(shè)帳戶，通過短視頻的方式傳播侗族文化。

“我就是一個(gè)來自鄉(xiāng)野的丫頭，熱愛家鄉(xiāng)的生活和民族文化?！鼻镒雍吞酶缫慌募春?，“鄉(xiāng)野丫頭”由此誕生。

“鄉(xiāng)野丫頭”的第一條短視頻發(fā)出后，有網(wǎng)友留言：好美的風(fēng)景啊，我已經(jīng)很多年沒有回過家鄉(xiāng)了，看了你的視頻突然有點(diǎn)想家了?！翱赡苁敲篮玫泥l(xiāng)村生活觸動(dòng)了大家的鄉(xiāng)愁?！鼻镒诱f，“鄉(xiāng)野丫頭”發(fā)出第三條視頻后，點(diǎn)擊量就破了20萬。

“‘鄉(xiāng)野丫頭也讓我重新穿上了侗族美麗的民族服裝，在我的眼里，侗族的民族服裝是最漂亮的。”在拍視頻一年多的時(shí)間里，秋子親手設(shè)計(jì)、裁剪了20多件侗族的服裝，“我喜歡這些衣服，我喜歡穿著我自己所裁剪的衣服拍攝視頻。侗族的衣服不僅好看，它也是侗族文化一個(gè)最具代表性的象征?！痹谶@些視頻中，秋子刨過野菜，扒過雞窩，撈過青苔，還用自己上山下河親手采到的新鮮食材，做出了炒臘肉、鰍魚荷包蛋、辣椒釀等上百道侗家美食。在豐富多彩的視頻中，唯一不變的是，她始終穿著侗族服裝。

一次，她上傳了一條做侗族特產(chǎn)腌酸肉的視頻。很快，一位貴陽網(wǎng)友發(fā)來私信，想購買5公斤腌酸肉。于是，@鄉(xiāng)野丫頭做成了第一筆生意，收到了200元的微信紅包。

隨著@鄉(xiāng)野丫頭的粉絲和播放量越來越多，她把村里的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)對(duì)外銷售，臘肉、剁椒、腌酸肉等土特產(chǎn)也成為網(wǎng)紅商品。當(dāng)?shù)卮迕襁€根據(jù)網(wǎng)友粉絲的不同需求，優(yōu)化了種植結(jié)構(gòu)，從過去單一的稻谷、玉米種植，增加了茶油、七彩泡椒等經(jīng)濟(jì)作物，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕褙S產(chǎn)又豐收。

巧用網(wǎng)絡(luò)直播破解“姜”局

如今，秋子成為了今日頭條、西瓜視頻推選的“三農(nóng)合伙人”。她將與其他創(chuàng)業(yè)伙伴共同幫助20個(gè)國家級(jí)貧困縣打造特色農(nóng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品等20個(gè)扶貧項(xiàng)目。

隴城鎮(zhèn)位于通道縣南部，是該縣生姜種植大鎮(zhèn)。這里老百姓種植生姜?dú)v史悠久，尤其是甘溪片區(qū)，因氣候適宜，土質(zhì)肥沃、土層深厚，產(chǎn)出的小黃姜色澤黃亮、纖維細(xì)密、姜香濃郁、品相極佳，但是，受交通瓶頸限制和地理位置等因素影響，銷售一直存在硬傷，每年客商絡(luò)繹不絕，收購價(jià)格卻相對(duì)低迷，導(dǎo)致姜農(nóng)收益在一定程度上得不到安全保障。

知道小黃姜碰到銷售難題，這個(gè)生在大山長在大山的姑娘坐不住了，她到甘溪村了解情況后，嘗試在西瓜視頻@鄉(xiāng)野丫頭店鋪里上架預(yù)售，并在今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻推廣通道小黃姜。

四天后，@鄉(xiāng)野丫頭秋子再次來到了姜田里，冒著冬雨和當(dāng)?shù)亟r(nóng)一起挖起了生姜。她還通過直播方式，跟全國各地的網(wǎng)友分享當(dāng)?shù)嘏c小黃姜有關(guān)的人和事，將小黃姜的收獲過程和感人故事真實(shí)地展現(xiàn)在網(wǎng)友面前。

總算沒有辜負(fù)所有人的期待，訂單紛紛而至。銷量上來了，但秋子絲毫不敢放松?！斑@個(gè)是農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)友的消費(fèi)是一份愛心、一份關(guān)心，那我們一定要保證新鮮，讓大家放心?！闭f話間，秋子迅速地往身旁的快遞包裹里塞上姜葉保鮮。她說，每個(gè)包裹都會(huì)用姜葉打底，再用姜葉覆蓋，確保小黃姜新鮮送達(dá)到客戶，當(dāng)然姜葉的重量是去除的，發(fā)出的小黃姜也保證凈重。

上架銷售小黃姜以來，@鄉(xiāng)野丫頭號(hào)共發(fā)送了20余條推廣信息，播放量達(dá)400余萬次。店內(nèi)生姜包郵3斤裝19.8元，5斤裝25.8元，產(chǎn)品得到各地網(wǎng)友支持，好評(píng)不斷，直接為貧困戶帶來了每畝增收2000元左右的收益。其貌不揚(yáng)的小黃姜，“觸網(wǎng)”1個(gè)月，在@鄉(xiāng)野丫頭頭條號(hào)店鋪熱賣1.7萬單，打起了一場“姜”脫貧進(jìn)行到底的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

不止于此，秋子還通過@鄉(xiāng)野丫頭幫助貧困戶賣過臘肉、黃豆、咸菜、泡椒等，進(jìn)入豐收季以來，更是哪里需要到哪里，先后將脆柿、獼猴桃、冰糖橙、柿餅等通過平臺(tái)售賣。她說，希望通過三農(nóng)合伙人的身份，讓家鄉(xiāng)的這些純綠色無污染的農(nóng)產(chǎn)品能夠走出大山，讓越來越多的朋友品嘗到純天然的美食，讓貧困戶的收入能夠再多一點(diǎn)更多一點(diǎn)。

“越是鄉(xiāng)土的，越是世界的”

回到了侗族大寨后，秋子做回了@鄉(xiāng)野丫頭。在兩年多的時(shí)間里，秋子發(fā)布了1300多條視頻，她用一臺(tái)電腦、一臺(tái)攝像機(jī)和一個(gè)支架，架起了與整個(gè)世界溝通的橋。在溪流里摸螺螄，在山間采野果、挖山筍，還做了上百道侗族美食，這不僅對(duì)她的粉絲來說，是沒有看過的新鮮事，對(duì)秋子自己來說，也是重新認(rèn)識(shí)了一次故鄉(xiāng)。

樂于展現(xiàn)自我的“三農(nóng)網(wǎng)紅”秋子，從最開始的分享，到后來試水農(nóng)村電商，再到主動(dòng)承擔(dān)起脫貧的擔(dān)當(dāng)，她的目標(biāo)從不只是捧紅自己，而是帶動(dòng)自己深愛的家鄉(xiāng)發(fā)展。“侗族沒有文字，只能靠口耳相傳，而現(xiàn)在留在村里的人越來越少?！鼻镒诱f，希望通過記錄自己和家鄉(xiāng)的故事，保護(hù)好傳統(tǒng)文化的根，吸引更多的村民返鄉(xiāng)就業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)780萬人，其中農(nóng)民工540萬人，占70%，高中和大中專以上學(xué)歷的占40%。三農(nóng)自媒體們大多就是來自這批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新生代農(nóng)民，他們與之前兩代農(nóng)民不同，這批農(nóng)村新能人們掌握新技術(shù)，頭腦靈活，樂觀自信，把多元化的理念和技術(shù)帶回了家鄉(xiāng)，他們堅(jiān)信“越是鄉(xiāng)土的，越是世界的”。伴隨著短視頻成為網(wǎng)民主要的信息獲取方式，三農(nóng)短視頻也成為了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年主要的營收方式，農(nóng)村電商在短視頻平臺(tái)發(fā)展的紅利期，開始承載更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年的夢想。

他們樂于展現(xiàn)出自己的直白、真實(shí)、毫不修飾，他們渴望得到關(guān)注、承認(rèn)和贊賞，這是他們的精神追求，也是以往農(nóng)民群體不曾被看到的另一面。有著相似生活環(huán)境和成長經(jīng)歷的群體，通過視頻和直播的方式交流互動(dòng)，這不僅是鄉(xiāng)土文化的場景化展示，也是凝聚鄉(xiāng)土信仰的最好方式。

在過去很長一段時(shí)間里，人與人在網(wǎng)絡(luò)中的話語權(quán)是不平等的。三農(nóng)網(wǎng)紅們依靠互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的發(fā)展，打破了城鄉(xiāng)藩籬，用充溢著生活氣息的鏡頭，盡情地表達(dá)自己的聲音，分享自己的人生。并且，他們借助短視頻的流行屬性，通過流量跨越信息的“鴻溝”，利用平臺(tái)優(yōu)勢、網(wǎng)紅效應(yīng)、以及他們帶來的影響力，三位一體共同發(fā)力，助力精準(zhǔn)扶貧，做到讓有影響力的人做影響力的事，從而可以影響更多的人。

據(jù)西瓜視頻透露，視頻創(chuàng)作者中三農(nóng)內(nèi)容有一部分用戶來自農(nóng)村，一些在外務(wù)工的年輕人，通過觀看這些視頻內(nèi)容，寄托思念、思鄉(xiāng)懷舊。但同時(shí)，也有一批來自城市的用戶，他們對(duì)農(nóng)村生活充滿好奇，又或?qū)μ镆班l(xiāng)村心向往之，“粉”上了秋子這樣的“三農(nóng)網(wǎng)紅”，“鄉(xiāng)土視頻”也成為了他們精神上的農(nóng)家樂。

秋子很愛笑，不論是面對(duì)鏡頭，還是面對(duì)生活。這是一種信仰，相信勞動(dòng)可以改變命運(yùn)，相信一分耕耘一分收獲，相信通過自己的雙手，可以換來更好的生活條件。視頻中除了主角每時(shí)每刻表達(dá)出的樂觀，還有農(nóng)村生活獨(dú)一無二的煙火味兒。

有人說，藝術(shù)高于生活，但生活又何嘗不是高于藝術(shù)的，秋子的“土味視頻”中展現(xiàn)的是一個(gè)個(gè)平凡得不能再平凡的農(nóng)民，和他們普通的日常生活。他們或許沒有多么遠(yuǎn)大的抱負(fù)，但每個(gè)“三農(nóng)網(wǎng)紅”都有他對(duì)生活獨(dú)到的見解，都有他自己的生活哲學(xué)。