侯月 周帥

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體時(shí)政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)逐漸與新媒體傳播渠道優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，二者融合，形成媒體時(shí)政新聞報(bào)道的雙贏格局，開拓了時(shí)政新聞報(bào)道的全新領(lǐng)域，即時(shí)政微視頻。文章以央視時(shí)政微視頻為研究對(duì)象，分析央視開創(chuàng)時(shí)政微視頻的原因，并總結(jié)其創(chuàng)新成效，從深層次解讀其中的創(chuàng)新啟示。

【關(guān) ?鍵 ?詞】央視新聞;時(shí)政微視頻;創(chuàng)新實(shí)踐

【作者單位】侯月，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）;周帥，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）。

【基金項(xiàng)目】吉林省教育廳“十三五”社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（JJKH20180065SK）。

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.21.017

央視深耕時(shí)政微視頻報(bào)道，最早可追溯到2014年的“V觀APEC”“V觀G20”等原創(chuàng)時(shí)政微視頻作品。十九大以來(lái)，形成“快訊V觀”“核心V觀”“回訪V觀”“V紀(jì)錄片”四大類時(shí)政微視頻。2014年至今，央視新聞時(shí)政微視頻報(bào)道積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，從現(xiàn)階段的發(fā)展來(lái)看，其始終堅(jiān)持報(bào)道重大時(shí)政活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的鮮活故事，以生動(dòng)的細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和領(lǐng)導(dǎo)人的同期聲為基礎(chǔ)資源，通過個(gè)性化的創(chuàng)作手段，充分呈現(xiàn)時(shí)政微視頻的可視性，憑借“短、快、新、活”的報(bào)道特色，取得了良好的傳播效果[1]。2018年11月20日，在成都舉辦的第十三屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，央視網(wǎng)被評(píng)為“年度十大創(chuàng)新媒體機(jī)構(gòu)”。由此可見，央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新實(shí)踐效果顯著，值得廣大媒體參考借鑒。

一、央視時(shí)政微視頻的開創(chuàng)背景

央視時(shí)政微視頻已成為人們獲取時(shí)政新聞信息的主要渠道，其傳播范圍大、受眾群體廣，具有顯著的應(yīng)用實(shí)效。筆者將央視開創(chuàng)時(shí)政微視頻的原因概括為時(shí)代的推動(dòng)、用戶的信息需求和時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新需要。

1.時(shí)代的推動(dòng)

在漫長(zhǎng)的歷史歲月中，央視新聞從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，既是一代人的歷史記憶，也是新時(shí)期黨和政府的重要喉結(jié)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以傳統(tǒng)電視媒體為傳播平臺(tái)的新聞報(bào)道方式的影響力逐漸減弱，新媒體時(shí)政新聞報(bào)道成為央視在新時(shí)期的主要選擇。央視新聞朝著這一方向努力，開創(chuàng)了諸多具有典型代表的時(shí)政微視頻，如《習(xí)聲回響》《習(xí)近平寄語(yǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)》等。

2.用戶對(duì)時(shí)政新聞信息的需求

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道是人們了解時(shí)政新聞信息的主要渠道，但受制于傳統(tǒng)大屏和固定的新聞報(bào)道時(shí)間。在信息傳播媒介多元化的今天，人們獲取信息的途徑廣泛，但如何在獲取權(quán)威時(shí)政新聞信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息獲取的便捷性？由此，時(shí)政微視頻成為人們的主要選擇。央視新聞自2014年深耕新媒體傳播至今，時(shí)政微視頻取得了良好的應(yīng)用效果[2]。用戶需求變化在一定程度上推動(dòng)了央視時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新與變革，成為央視開創(chuàng)時(shí)政微視頻的主要原因之一。

3.時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新需要

時(shí)政新聞報(bào)道是人們了解國(guó)家大政方針的主要渠道，作為電視時(shí)政新聞報(bào)道的主力軍，央視逐漸意識(shí)到電視新聞報(bào)道中受眾群體流失和收視率下降的尷尬局面。為解決這一問題，央視尋求創(chuàng)新發(fā)展之路，開始著重對(duì)新媒體時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行探索，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性和廣泛性，開創(chuàng)時(shí)政微視頻，以滿足時(shí)政新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)和傳播需要。

二、央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新點(diǎn)

央視時(shí)政微視頻自出現(xiàn)之日，便取得了良好的傳播效果，這主要是依靠其自身鮮明的創(chuàng)新點(diǎn)。

1.話語(yǔ)方式簡(jiǎn)潔、詳盡

時(shí)政新聞中的話語(yǔ)方式與其他新聞?dòng)兄@著差異。從我國(guó)的新聞話語(yǔ)方式出發(fā)，大致可分為以央視新聞為主的話語(yǔ)體系和以社會(huì)生活服務(wù)信息報(bào)道為代表的民生新聞話語(yǔ)體系，央視新聞的話語(yǔ)方式堅(jiān)持權(quán)威性原則，并有效組織新聞主題和新聞意義。時(shí)政微視頻的特色在于充分呈現(xiàn)央視新聞的話語(yǔ)體系，借助領(lǐng)導(dǎo)人的同期聲，以精練的語(yǔ)言報(bào)道人們最為關(guān)心的時(shí)政新聞。如央視時(shí)政微視頻《習(xí)聲回響》中，回顧了習(xí)近平總書記2010年、2013年和2015年的博鰲演講，以各時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)人演講的同期聲為話語(yǔ)傳播的主體，內(nèi)容簡(jiǎn)潔、詳盡，突出表現(xiàn)央視時(shí)政微視頻在話語(yǔ)方式上的創(chuàng)新點(diǎn)[3]。

2.內(nèi)容呈現(xiàn)多樣、立體

央視時(shí)政微視頻的核心構(gòu)成要素是內(nèi)容，在現(xiàn)代信息技術(shù)手段的輔助下，央視時(shí)政微視頻報(bào)道已經(jīng)區(qū)別于傳統(tǒng)的“視頻資料+文字播報(bào)”的報(bào)道方式，文字、音頻、動(dòng)畫、圖片、視頻等資源都可以成為微視頻中的資源構(gòu)成要素。以央視時(shí)政微視頻《習(xí)聲回響》為例，在提及全球溫度和二氧化碳排放量時(shí)，微視頻中使用北極熊的動(dòng)畫形象來(lái)表達(dá)內(nèi)容主旨[4];在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)方面倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)時(shí)，通過地球、綠水青山等“綠色”圖片來(lái)表達(dá)其核心主題，與博鰲演講內(nèi)容保持協(xié)調(diào)一致。央視時(shí)政微視頻中的內(nèi)容在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下呈現(xiàn)多元形態(tài)，將一幅幅立體的畫面呈現(xiàn)在觀眾眼前，達(dá)到了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播要求和目標(biāo)，獲得了良好的傳播效果。

3.傳播方式多元、及時(shí)

媒介融合是一個(gè)籠統(tǒng)且富有張力的概念，從不同的角度來(lái)看，其內(nèi)涵和外延均有差異。從媒介融合的技術(shù)發(fā)展角度出發(fā)，終端融合將成為媒介融合的重要形態(tài)。電視大屏終端向手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)小屏終端轉(zhuǎn)變，兩者融合發(fā)展將產(chǎn)生共贏局面，既給媒體報(bào)道帶來(lái)創(chuàng)新，也提高了時(shí)政新聞傳播的有效性。大屏優(yōu)勢(shì)促進(jìn)小屏傳播的權(quán)威性，小屏傳播渠道的優(yōu)勢(shì)則助力大屏內(nèi)容的拓展和延伸。央視時(shí)政微視頻創(chuàng)新點(diǎn)鮮明，在新聞客戶端、視頻軟件、微信、微博等多元渠道實(shí)現(xiàn)了及時(shí)、有效、全面、立體的內(nèi)容傳播，打破了傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播方式。

三、央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新成效

央視時(shí)政微視頻打開了時(shí)政新聞報(bào)道的新格局，之所以取得良好的應(yīng)用效果，離不開央視新聞對(duì)時(shí)政微視頻的重視。筆者從創(chuàng)新點(diǎn)著手分析央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新成效。

1.時(shí)政新聞傳播立體，傳播效果良好

央視新聞自2014年深耕時(shí)政微視頻報(bào)道至今，已初步形成時(shí)政微視頻的開發(fā)與傳播框架，采取全景式報(bào)道，定位新時(shí)期的時(shí)政熱點(diǎn)，以快速的響應(yīng)速度向人們傳遞時(shí)政新聞信息。如央視新聞中心新媒體新聞部推出的原創(chuàng)微視頻《習(xí)近平寄語(yǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)》，其關(guān)注點(diǎn)定位于2022年的北京冬奧會(huì)，從2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)習(xí)近平總書記看望中國(guó)體育代表團(tuán)，到考察2022年北京冬奧會(huì)的籌辦工作，讓群眾能夠在微視頻當(dāng)中看到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的重視程度，在互動(dòng)與交流中，進(jìn)一步加深對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的理解[5]。原創(chuàng)時(shí)政微視頻的開創(chuàng)，打破了信息傳播的空間限制，構(gòu)建體系化的傳播格局，使時(shí)政新聞的傳播效果更為理想。

2.多平臺(tái)分發(fā)，交互性強(qiáng)，用戶黏度更高

多平臺(tái)傳播是央視時(shí)政微視頻的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)之一，從該創(chuàng)新點(diǎn)出發(fā)，時(shí)政新聞與用戶之間實(shí)現(xiàn)有效交互。央視時(shí)政微視頻的多平臺(tái)分發(fā)包括客戶端、微博、微信以及各個(gè)視頻平臺(tái)，用戶可以通過多種途徑來(lái)獲取時(shí)政新聞信息。其中，不同平臺(tái)的交互功能給用戶提供了發(fā)表見解的渠道，實(shí)現(xiàn)用戶與時(shí)政微視頻的有效交互。如用戶可以在多個(gè)視頻平臺(tái)上觀看央視時(shí)政微視頻，包括優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻等[6]，不同平臺(tái)滿足不同的受眾群體。多元平臺(tái)的信息傳播，有利于讓用戶加深對(duì)時(shí)政新聞的理解，增強(qiáng)信息獲取的體驗(yàn)感，從而提升用戶黏性。

3.把握政治思維，奏響輿論最強(qiáng)音

新媒體平臺(tái)是國(guó)家政策宣傳的重要窗口，如何傳遞主流文化，奏響輿論最強(qiáng)音，需要把握好政治思維，準(zhǔn)確定位央視時(shí)政微視頻的“深閱讀”價(jià)值，打造群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。如《習(xí)近平的海南情緣》的片頭將海南的過去與現(xiàn)在做對(duì)比，從而引出微視頻的主旨——習(xí)近平的海南情緣。從視頻內(nèi)容來(lái)看，習(xí)近平總書記考察海南的農(nóng)業(yè)發(fā)展，關(guān)心農(nóng)民的收入問題，并視察環(huán)境，檢驗(yàn)“增綠”“護(hù)藍(lán)”的成果。平易近人的時(shí)政新聞更容易解讀，有利于群眾把握習(xí)總書記心系民生的輿論走向。從央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新成效來(lái)看，是對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的一次全面革新[7]，不同時(shí)政微視頻的內(nèi)容都獨(dú)具特色，內(nèi)容生動(dòng)、立體，并且能夠傳遞真實(shí)情感，與用戶聯(lián)結(jié)。

四、央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新發(fā)展啟示

央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新點(diǎn)和創(chuàng)新成效分析，表明其具有較強(qiáng)的創(chuàng)新價(jià)值，成為媒體時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。央視時(shí)政微視頻的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)給不同媒體的新聞報(bào)道微視頻制作起到了一定的借鑒作用。

1.保持?jǐn)⑹碌撵`活性，以故事化敘述為主

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的信息獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，且將關(guān)注點(diǎn)放在碎片化信息上。央視時(shí)政微視頻抓住用戶群體的這一特點(diǎn)，以整合碎片化信息的方式制作微視頻，并在其中加入趣味性、可讀性元素，提高了時(shí)政新聞傳播的有效性。其他媒體在時(shí)政新聞微視頻的開發(fā)上可借鑒央視時(shí)政微視頻的碎片化信息整合優(yōu)勢(shì)，按照時(shí)間線、事件發(fā)展邏輯等順序，完成對(duì)碎片化信息的再加工、再排序處理，以內(nèi)容的碎片化整合保持故事的完整性，對(duì)于受眾群體而言，能夠在“短、精、快”的微視頻中獲取有用的信息，加深記憶和理解，從而增強(qiáng)情感共鳴，使得報(bào)道本身的感染力得以提升[8]。

2.重視傳播融合，打造傳播矩陣

傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式主要以電視媒體為傳播媒介，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體中新聞報(bào)道的覆蓋面有所縮減，更多用戶將關(guān)注的焦點(diǎn)放在新媒體的傳播媒介上。央視新聞在2014年開始嘗試時(shí)政微視頻的開發(fā)，并積極拓展多元化的微視頻傳播平臺(tái)。截至目前，央視時(shí)政微視頻取得良好的傳播效果，創(chuàng)新價(jià)值較高。其他媒體可充分借鑒央視時(shí)政微視頻的創(chuàng)新發(fā)展成效，嘗試探索多元化的傳播渠道，搶占傳播先機(jī)，打造媒體傳播新矩陣。當(dāng)然，央視新聞的時(shí)政微視頻發(fā)展模式是在長(zhǎng)期的積累和實(shí)踐中總結(jié)得來(lái)，其他媒體想要借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，還需結(jié)合自身的發(fā)展情況，探索和形成適合自身發(fā)展的傳播格局，在經(jīng)驗(yàn)借鑒和創(chuàng)新改革中，提高時(shí)政新聞報(bào)道微視頻傳播的有效性[9]。

3.讓互動(dòng)有回響，提升用戶黏度

央視時(shí)政微視頻通過平臺(tái)本身的互動(dòng)性，為用戶帶來(lái)了良好的互動(dòng)體驗(yàn)，讓更多用戶在觀看微視頻內(nèi)容的同時(shí)，表達(dá)自己的想法，并實(shí)現(xiàn)用戶群體之間的互動(dòng)交流。廣大媒體要借鑒央視時(shí)政微視頻的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心用戶群體的信息獲取需求和興趣點(diǎn)，開發(fā)更有價(jià)值的時(shí)政微視頻內(nèi)容，把握時(shí)代發(fā)展脈搏和國(guó)家政策走向。同時(shí)，廣大媒體也可以與用戶展開互動(dòng)，拉近用戶與傳播主體之間的距離，通過新媒體平臺(tái)交互的便捷性，使得時(shí)政報(bào)道更貼近生活。以兩會(huì)期間的新聞報(bào)道為例，各大媒體通過微博、微信等社交平臺(tái)，發(fā)布一系列的時(shí)政微視頻，滿足用戶獲取兩會(huì)信息的需求。由于傳播的便捷性和時(shí)效性，微視頻在用戶中取得了良好的反響，用戶黏度得以提升[10]。但想要時(shí)政微視頻持續(xù)發(fā)揮良好的傳播效果，還應(yīng)借鑒央視新聞時(shí)政微視頻的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，完成加工后的產(chǎn)品輸出，融入更多創(chuàng)新元素。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，央視時(shí)政微視頻已經(jīng)成為央視新聞時(shí)政報(bào)道的重要組成部分，并取得了良好的傳播效果。央視新聞時(shí)政微視頻所展現(xiàn)的應(yīng)用價(jià)值顯著，符合時(shí)政報(bào)道在新時(shí)期的發(fā)展要求和創(chuàng)新目標(biāo)。其他媒體要主動(dòng)借鑒央視時(shí)政微視頻的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)微視頻內(nèi)容的構(gòu)成與創(chuàng)新點(diǎn);善用微視頻傳播方式，充分整合碎片化信息內(nèi)容;在保持微視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性、完整性、全面性的同時(shí)，強(qiáng)化與用戶的有效互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性，打破傳統(tǒng)媒體的弊端，與新媒體走向融合，提高媒體時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]袁映雪. 微頻時(shí)代新視野：對(duì)黨媒時(shí)政報(bào)道的傳播策略分析[J]. 傳播力研究，2018（26）：34-35.

[2]劉莎莎，馮少鵬. 時(shí)政微視頻的社會(huì)化傳播效果研究[J]. 傳媒論壇，2018（24）：104-105+107.

[3]網(wǎng)易新聞?lì)l道. 央視時(shí)政微視頻|習(xí)聲回響[EB/OL]. （2018-04-09）[2019-03-26]. https：//3g. 163. com/news/article/DEV25CUH000189FH. html.

[4]王雅琴. 微視頻時(shí)政新聞傳播轉(zhuǎn)換和思考[J]. 中國(guó)出版，2018（18）：51-53.

[5]中國(guó)青年網(wǎng). 原創(chuàng)時(shí)政微視頻丨習(xí)近平寄語(yǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)[EB/OL]. （2018-02-10）[2019-03-26]. http：//news. youth. cn/sz/201802/t20180210_11403443. htm.

[6]楊海. 地方電視臺(tái)時(shí)政新聞微視頻的探索[J]. 新聞戰(zhàn)線，2018（17）：141-142.

[7]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng). 央視時(shí)政微視頻丨習(xí)近平的海南情緣[EB/OL]. （2018-04-07）[2019-03-26]. http：//www. ce. cn/xwzx/gnsz/szyw/201804/07/t20180407_28732397. shtml.

[8]唐彩紅. 時(shí)政微視頻：推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展的突破點(diǎn)[J]. 新聞世界，2018（10）：62-66.

[9]姜楠. 時(shí)政微視頻的技術(shù)支點(diǎn)、價(jià)值構(gòu)造與傳播效能[J]. 電視研究，2018（9）：27-29.

[10]李昭. 時(shí)政類微視頻的國(guó)際傳播突破口研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018（13）：199-200.