馬光倫

【摘 要】在鄉(xiāng)村振興條件下，傳統(tǒng)的縣級媒體要和新興媒體良好融合，才能更高效地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興事業(yè)?？h級涉農(nóng)媒體已經(jīng)處于傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存的境況，因此，縣級涉農(nóng)媒體要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效結(jié)合，才能促進(jìn)涉農(nóng)媒體形成全媒體格局，這對于貫徹落實鄉(xiāng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃有一定的價值和意義。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興 ? 縣級 ? 媒體融合 ? 內(nèi)在邏輯

一、縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀和問題

縣級涉農(nóng)融媒體中心是媒體建設(shè)過程中形成的實體形式和產(chǎn)物。追溯歷史，從上個世紀(jì)80年代末，隨著改革開放政策的實施，國內(nèi)開始大規(guī)模建設(shè)縣級廣播電視。如今，我國已經(jīng)建立了100多家縣級融媒體中心，并且完善了媒體格局。建立起來的縣級融媒體中心多數(shù)都是縣委宣傳部門作為主體來牽頭，縣級的電視臺作為融媒體主要運行機構(gòu)，在橫向上聯(lián)合網(wǎng)站、報紙等多家媒體單位，縱向上受上級政府和上級融媒體中心的支持和幫扶。

現(xiàn)階段，我國的縣級傳媒市場非常廣闊，但是縣級媒體融合發(fā)展的速度滿足不了實際信息傳播量需求。能真正服務(wù)于“三農(nóng)”的媒體很少，相關(guān)的報紙、電視節(jié)目也很少。

另外，隨著新媒體的發(fā)展，涉農(nóng)媒體信息化建設(shè)等比較滯后。涉農(nóng)媒體現(xiàn)有的問題不利于形成涉農(nóng)的全媒體格局。

二、鄉(xiāng)村振興視野下縣級媒體融合作用和重要性

1.縣級媒體融合發(fā)展的作用。現(xiàn)階段，媒體系統(tǒng)已經(jīng)開始整合、融通，移動通信、互聯(lián)網(wǎng)都是融媒體發(fā)展的主要途徑。農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃給縣級融媒體帶來良好的發(fā)展機會，給“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”發(fā)展充實了新的能力。目前，我們的生活中手機已經(jīng)廣泛地被使用，不論是城市居民還是農(nóng)村居民，用手機上網(wǎng)的人數(shù)在急劇增長，人們接觸媒體的形式和習(xí)慣都有了變化。

2.縣級媒體融合發(fā)展作用的重要性。農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)條件下，縣級媒體要積極主動地掌握科學(xué)的媒體融合發(fā)展趨勢和發(fā)展?fàn)顩r，建立新型媒體理念，采用新媒體技術(shù)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，同時提高融媒體發(fā)展的速度，將有效的涉農(nóng)信息傳播出去。進(jìn)而提高媒體的公信力、影響力和傳播力，最終落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

3.縣級融媒體中心建設(shè)與鄉(xiāng)村振興高度契合?？h級融媒體中心建設(shè)不是縣級原有媒體的相加，而是基于其地理以及情感上的接近性，構(gòu)建成為新型傳播平臺。由于其是最為基層的主流媒體，使得縣級融媒體中心在助推鄉(xiāng)村振興過程中具有獨特的優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村振興的總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?。與這些要求逐一對標(biāo)，正是縣級融媒體中心建設(shè)的廣闊發(fā)展空間。在縣級融媒體中心建設(shè)工作中，突出鄉(xiāng)村振興的命題，有必要從以下幾個方面著眼：助力回歸并超越鄉(xiāng)土中國，助力解決“三農(nóng)”問題，助力弘揚鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力解決全國當(dāng)前和未來的糧食供給問題。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動媒體融合發(fā)展的措施

1.政府購買服務(wù)，增強融媒體的影響力。在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，政府要進(jìn)行相關(guān)購買服務(wù)，才能在很大程度上提高縣級媒體融合發(fā)展的速度。例如，可以選擇一些典型的貧困村進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)，編寫鄉(xiāng)村日志，組織一些能增加品牌影響力的活動，以便提高品牌價值。進(jìn)而為媒體融合創(chuàng)造經(jīng)濟收入，進(jìn)一步提高媒體融合的社會影響力。

2.全面發(fā)展媒體矩陣，提高媒體與產(chǎn)業(yè)鏈融合性。在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，要全面發(fā)展媒體結(jié)構(gòu)，例如，報刊、微博、微信、電腦網(wǎng)站、手機APP等，才能有效地融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，利用微信和微博強大的傳播功能，發(fā)布一些農(nóng)業(yè)信息，創(chuàng)建新型的農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)站、手機報和農(nóng)業(yè)APP等。通過媒體和產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，組織農(nóng)民會、產(chǎn)業(yè)鏈會議、論壇、展銷會、交易會等活動，創(chuàng)造有價值的綜合性服務(wù)。

3.加強大數(shù)據(jù)傳播，向農(nóng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域滲透。在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，要做好融合傳播，做強傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體的同時，堅持利用大數(shù)據(jù)“賦能”傳播，做好傳播服務(wù)，注重在向基層拓展、向村莊延伸、向農(nóng)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域滲透、向農(nóng)民群眾和涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的社群靠近上繼續(xù)下功夫。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下媒體融合發(fā)展的路徑

1.資金資源。在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，縣級媒體完成深度融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，縣級傳媒建立起融合紙媒、網(wǎng)站、APP、兩微等多種媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺等，這需要大量的資金投入。因此，相關(guān)部門需要通過多種渠道獲取資金支持。

2.技術(shù)資源。在農(nóng)村振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃背景下，縣級媒體融合發(fā)展要建立相關(guān)媒體平臺。同時，平臺的建立要采用新技術(shù)、新工藝進(jìn)行，例如，新型的媒體建設(shè)技術(shù)、人工智能等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，只有將這些新技術(shù)綜合、合理地利用起來，才能滿足媒體融合的需要，才能有效地將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合起來，提高農(nóng)業(yè)信息傳播的有效性。

3.人才資源。媒體融合發(fā)展過程中，要充分利用媒體領(lǐng)域的人力資源，科學(xué)地培養(yǎng)媒體人。例如，新聞采編工作人員要有專業(yè)性強、綜合性強的傳播能力。媒體融合發(fā)展過程中要合理利用資源，將資源庫、數(shù)據(jù)庫、智庫聯(lián)合建設(shè)，有效地將傳統(tǒng)涉農(nóng)媒體和涉農(nóng)新媒體進(jìn)行深度融合。

五、結(jié)語

縣級媒體融合的發(fā)展，媒體中心的建設(shè)，在很大程度上幫助鄉(xiāng)村落實振興政策和戰(zhàn)略規(guī)劃，將農(nóng)業(yè)信息強化提供給社會，提高社會影響力，吸引農(nóng)民關(guān)注的同時還能教育農(nóng)村受眾。通過政府的政務(wù)服務(wù)平臺，提高工作效率，減少工作成本。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，增加對農(nóng)村受眾精神文化需求的滿足度。

（作者單位：云南省會澤縣新街回族鄉(xiāng)文化廣播電視服務(wù)中心）

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