劉銳

摘 要：在現(xiàn)代社會中，人們與商品進(jìn)行互動主要是在商業(yè)空間內(nèi)。商業(yè)空間內(nèi)裝飾情況直接影響了商品流動效率。而展示柜是商業(yè)空間重要組成模塊，也是商業(yè)空間藝術(shù)層次、商品呈現(xiàn)的重要載體。因此，本文以優(yōu)衣庫賣場為例，分析了展示柜在商業(yè)空間中的應(yīng)用原則。并結(jié)合展示柜的內(nèi)涵，對展示柜在商業(yè)空間中的應(yīng)用進(jìn)行了簡單的探究。

關(guān)鍵詞：展示柜;商業(yè)空間;優(yōu)衣庫賣場

中圖分類號：TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）19-0234-02

0 引言

在商業(yè)空間中，展示柜具有運(yùn)輸便捷、結(jié)構(gòu)牢固、拆卸方便等優(yōu)良特點(diǎn)，廣泛用于百貨商場、公司展廳、展覽會及廣告展覽等模塊。通過在商業(yè)空間中合理應(yīng)用展覽柜，可以為手機(jī)、衣物、珠寶、鐘表及化妝品等行業(yè)商品審美創(chuàng)造真實(shí)性、直觀性的提升提供依據(jù)。因此，對展覽柜在商業(yè)空間中的應(yīng)用進(jìn)行適當(dāng)分析具有非常重要的意義。

1 展示柜概述

展示柜是商業(yè)空間內(nèi)為商品展示提供的展示臺，其對所展示的商品具有一定的保護(hù)作用。在商業(yè)空間裝修過程中，可以根據(jù)裝修風(fēng)格需要設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)恼故竟耦伾靶问絒1]。

2 展示柜在商業(yè)空間的應(yīng)用原則

2.1 保證設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性

在商業(yè)空間中進(jìn)行展示柜設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)結(jié)合不同階段流行趨勢及設(shè)計(jì)流派。綜合考慮業(yè)主收入支出水平、環(huán)境變化及品牌特征，有針對性的進(jìn)行展示柜的設(shè)計(jì)應(yīng)用。以最大限度保證商業(yè)空間中展示柜設(shè)計(jì)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)性。

2.2 激發(fā)消費(fèi)者好奇心

在商業(yè)空間中展示柜設(shè)計(jì)過程中，為了提高消費(fèi)者好奇心理，應(yīng)遵循以人為本的原則。在展示柜設(shè)計(jì)前期，進(jìn)入消費(fèi)者群體，進(jìn)行大范圍展示柜調(diào)查，結(jié)合調(diào)查結(jié)果，進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。以提高所設(shè)計(jì)的展示柜對顧客的影響，在無意中促使消費(fèi)者而產(chǎn)生體驗(yàn)商品、嘗試商品心理[2]。

2.3 保證展示柜功能性及規(guī)范性

在商業(yè)空間中展示柜不僅具有吸引消費(fèi)者、展銷商品等功能，而且具有降低銷售員宣傳及推銷商品難度、儲存商品等功能，設(shè)計(jì)人員應(yīng)與業(yè)主溝通。嚴(yán)格依據(jù)業(yè)主需求，進(jìn)行展示柜合理設(shè)計(jì)。同時結(jié)合消費(fèi)者生理、心理需求，全方位貫徹落實(shí)尺度規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。以促使消費(fèi)者產(chǎn)生了解展示柜內(nèi)商品的欲望。

3 展示柜在商業(yè)空間的應(yīng)用要素

3.1 色彩

從色彩心理層面進(jìn)行分析，色彩不僅可以突出展示柜內(nèi)部所展示商品特質(zhì)，而且可以在一定程度上對商業(yè)空間進(jìn)行整體渲染，形成良好的購物環(huán)境及消費(fèi)氛圍。因此，在商業(yè)空間內(nèi)部展示柜應(yīng)用過程中，需要加強(qiáng)對商業(yè)空間內(nèi)展示柜周邊色彩環(huán)境變化的重視。一方面，考慮到色彩自身對展示柜內(nèi)商品引導(dǎo)性，可以依據(jù)系統(tǒng)、統(tǒng)一性原則。根據(jù)商品顏色選擇恰當(dāng)?shù)恼故竟耦伾?，如對于顏色艷麗商品，可以整體選擇淺色調(diào)展示柜，以襯托服裝等商品的色彩艷麗性;反之則可以選擇深色調(diào)展示柜，以突出服裝等商品的色彩典雅、清新特性。若在商業(yè)空間內(nèi)展示柜所展示的商品數(shù)量不多，則可以進(jìn)行色彩遞進(jìn)處理，以增強(qiáng)整體商業(yè)空間飽滿的視覺感受。

另一方面，在商業(yè)空間內(nèi)，商品類目繁多。為了在數(shù)量眾多、顏色不一的商品中突出重點(diǎn)銷售產(chǎn)品，可以利用色彩對比的方式，進(jìn)行燈光色彩處理。如利用不同顏色燈光設(shè)計(jì)，或者采光顏色輻射范圍擴(kuò)展等方式，增加展示柜與背景墻間色彩差異。最大程度突出展示柜內(nèi)部商品，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力及購買欲望的目的。

3.2 環(huán)境

商業(yè)空間自身就屬于一個大的環(huán)境，展示柜設(shè)計(jì)在商業(yè)空間也處于核心地位，具有較為突出的實(shí)體性。通過商業(yè)空間實(shí)體性的發(fā)揮，可以最大限度提升展示設(shè)計(jì)整體效益。因此，在商業(yè)空間展示柜設(shè)計(jì)過程中應(yīng)嚴(yán)格貫徹環(huán)境要素融合價(jià)值觀。從實(shí)體環(huán)境、虛擬環(huán)境兩個方面。綜合考慮消費(fèi)者購物體驗(yàn)、消費(fèi)者心理感知等因素，借助實(shí)體空間設(shè)計(jì)，調(diào)整貨架組合形式，保證平面布局、空間次序排列的科學(xué)合理性[3]。

3.3 造型及形態(tài)

一方面，商業(yè)空間中展示柜作為展示、儲存店面內(nèi)主打銷售產(chǎn)品的道具，不僅可以增加空間飽滿感，而且可以起到保護(hù)及襯托商品，豐富層次美感的目的。根據(jù)展示柜造型差異，商業(yè)空間中展示柜造型包括支架類、套箱類、書寫臺類、積木類、臺座類等幾種類型，主要用材質(zhì)包括木制類、綜合類、有機(jī)玻璃類及金屬類。

另一方面，從本質(zhì)上而言，商業(yè)空間中展示柜形態(tài)主要是設(shè)計(jì)人員對某一場地內(nèi)進(jìn)行空間分割后產(chǎn)生的不同形式。其與展示柜所產(chǎn)生的視覺效果息息相關(guān)，也是展示柜設(shè)計(jì)人員必須掌握的首要視覺要素。在展示柜形態(tài)設(shè)計(jì)過程中，首先，設(shè)計(jì)人員應(yīng)明確展示柜在商業(yè)空間內(nèi)的“點(diǎn)”（即位置）。不論展示柜大小，在商業(yè)空間內(nèi)均可劃分為展點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)兩個模塊。因此，在商業(yè)空間內(nèi)可以將整個展示柜均看做一個點(diǎn)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

其次，在點(diǎn)明確之后，為達(dá)到良好的視覺張力，設(shè)計(jì)人員可以依據(jù)兩點(diǎn)之間直線距離最短的數(shù)學(xué)原理。以水平直線的形式，在商業(yè)空間內(nèi)進(jìn)行展示柜的水平切割[4]。同時基于垂直線在商業(yè)空間限定、畫面切割方面的作用，設(shè)計(jì)人員可以在商業(yè)空間內(nèi)進(jìn)行展示柜的垂直處理。結(jié)合曲線的合理應(yīng)用，可以充分利用開放式曲線或者封閉式曲線活躍空間的作用，促使展示柜與商業(yè)空間和諧共存。

最后，在商業(yè)空間內(nèi)展示柜設(shè)計(jì)線路確定之后，為了進(jìn)一步促使展示柜與商業(yè)空間和諧共存，設(shè)計(jì)人員可以在展示柜設(shè)計(jì)過程中合理利用圓形、三角形（垂直、水平、傾斜）等幾何圖形，以形成強(qiáng)烈的莊重穩(wěn)定或者時尚對比效果。如將整體展示柜由平面過渡至立體棱錐形，或者由平面過渡至金字塔性，會形成良好的視覺沖擊效果;而將不同面積的矩形展示柜排列組合，也會產(chǎn)生較為生動的效果[5]。

4 商業(yè)空間中優(yōu)衣庫賣場展示柜應(yīng)用分析

4.1 優(yōu)衣庫賣場中展示柜陳列概況

優(yōu)衣庫展示柜主要為半開放式展示柜，即以櫥窗作為外墻，通過通道+格子的形式展示。雖然消費(fèi)者無法透過櫥窗看到內(nèi)部情況，但是可以利用半開放式展示柜格子展示，激發(fā)其對服裝的興趣，從而產(chǎn)生消費(fèi)興趣。

4.2 優(yōu)衣庫賣場中展示柜設(shè)計(jì)手法

品牌的差異直接影響了其各自展示陳列形式，為了在激烈的市場競爭中獲取優(yōu)勢，優(yōu)衣庫在展示柜陳列中追求獨(dú)特的簡約理念。其結(jié)合自身快速服裝品牌的特點(diǎn)，在商業(yè)空間內(nèi)展示柜形式方面進(jìn)行了不斷的更新?lián)Q代。現(xiàn)階段優(yōu)衣庫賣場中展示柜設(shè)計(jì)手法主要具有推銷商品展示、情景氛圍展示兩個模塊。

一方面，優(yōu)衣庫賣場中基于推銷商品展示的展示柜設(shè)計(jì)主要是依據(jù)視覺提案原理。利用百貨倉儲手法，以儲存作為主要商業(yè)空間利用主題，在優(yōu)衣庫賣場店鋪入口端采用模特、展柜進(jìn)行陳列。同時全部貨品依據(jù)“長通道+小格子”的形式，進(jìn)行區(qū)域劃分，其可保證優(yōu)衣庫賣場空間的最大化應(yīng)用。并吸引消費(fèi)者根據(jù)商品類型，自動進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域。如優(yōu)衣庫賣場PP區(qū)主要利用T恤墻的方式，吸引消費(fèi)者眼球，真正詮釋了優(yōu)衣庫賣場店鋪規(guī)劃以效率為中心的原則。特別是一些主打款，其采用了海報(bào)+展示柜的形式。通過張貼海報(bào)，疊放大量服裝的形式，向消費(fèi)者傳遞了優(yōu)衣庫賣場最新消息。上述展示方式具有時效性高、操作便捷、促銷咨詢傳遞效果好的特點(diǎn)。結(jié)合內(nèi)衣、襪子等日?；静少徸灾降蛢r(jià)位服飾百貨陳列形式的應(yīng)用，整體空間利用率較高。

另一方面，考慮到推銷商品展示形式較單一，整體展示視覺效果不強(qiáng)的情況，優(yōu)衣庫賣場在推銷商品展示柜應(yīng)用的基礎(chǔ)上，在各種展示柜之間加入了不同類型的道具及模特，營造了沖擊力較強(qiáng)、活躍的購物氛圍。同時在日常展示陳列中，優(yōu)衣庫卡賣場根據(jù)階段主體需要，綜合利用三角形構(gòu)成法、水平式構(gòu)成法及垂直式構(gòu)成法、放射式構(gòu)成法，通過商品排列層次、順序的合理設(shè)計(jì)，表達(dá)了不同季節(jié)主題。其中三角形構(gòu)成法在展示柜應(yīng)用中較為普遍。其主要通過道具+商品結(jié)合的形式，構(gòu)成具有一定高度的展示柜體系，整體展示陳列形式立體感更強(qiáng)，可以更加良好的適應(yīng)消費(fèi)者視覺流動規(guī)律，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

在具體展示柜設(shè)計(jì)過程中，優(yōu)衣庫賣場采用了較為自由的搭配方式，充分利用三角形陳列放射原理，在一定程度上增加了消費(fèi)者在對應(yīng)展示柜前停留時間，有效促進(jìn)了銷售;而優(yōu)衣庫商業(yè)空間中展示柜水平式構(gòu)成形式，主要是將同一類型的商品，沿水平直線方向，在展示柜內(nèi)展示陳列[6]。通過上述陳列方式的應(yīng)用，可以幫助消費(fèi)者在短時間內(nèi)通過類似商品尋找到自己需要的商品;商業(yè)空間中垂直式展示柜陳列形式，主要是利用特定類型展示柜，形成具有強(qiáng)烈藝術(shù)審美效果的展示柜形式。但是由于垂直式展示柜構(gòu)成形式需要突出結(jié)構(gòu)特色，且展示柜內(nèi)商品視覺沖擊力不足，整體應(yīng)用頻率不高;放射式構(gòu)成形式在優(yōu)衣庫賣場中應(yīng)用較頻繁。這主要是由于優(yōu)衣庫賣場中服飾類型較多。運(yùn)用展示柜放射式陳列的方式，可以有效緩解消費(fèi)者在多種多樣商品中產(chǎn)生的視覺疲勞，達(dá)到良好的展示效果。

此外，為最大程度突出自身大眾化品牌特性，優(yōu)衣庫賣場展柜大面積采用普通燈光照明。進(jìn)一步突出了展示柜內(nèi)部的商品。

4.3 優(yōu)衣庫賣場中展示柜陳列要點(diǎn)

優(yōu)衣庫賣場中展示柜陳列具有簡約而不簡單、設(shè)計(jì)布局與國際接軌、展示柜形式符合人體工程學(xué)、展柜主題鮮明大膽的特點(diǎn)。首先，簡約而不簡單主要指無論展柜主題如何變化，優(yōu)衣庫展柜展示的內(nèi)容都需要依據(jù)商業(yè)空間內(nèi)正在銷售的服裝進(jìn)行詮釋。真實(shí)詮釋簡約而不簡單的內(nèi)涵。

其次，設(shè)計(jì)布局國際范主要是在展示柜設(shè)計(jì)過程中，可以利用具有裝飾藝術(shù)效果的醒目燈飾[7]。通過造型奇特、優(yōu)美的燈具的應(yīng)用，可以達(dá)到良好的視覺審美效果，全方位滲透簡約的風(fēng)格。

再次，優(yōu)衣庫賣場中展示柜設(shè)計(jì)不僅結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，進(jìn)行了規(guī)范排列設(shè)計(jì)。而且根據(jù)不同季節(jié)及銷售主題，進(jìn)行了展示柜內(nèi)商品排列層次及展示柜展示順序的調(diào)整。同時為了在系列化設(shè)計(jì)中吸引顧客眼球，優(yōu)衣庫賣場還依據(jù)人體工程學(xué)原理，綜合考慮商品類型、銷售對象、柜層高低等因素，對整體展示柜展示陳列形式進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。并從文化藝術(shù)層面入手，將商品文化融入了展示柜展示陳列中。如在優(yōu)衣庫與kaws聯(lián)名商品、優(yōu)衣庫與天氣之子合作、優(yōu)衣庫與Jump聯(lián)名商品等商品展示設(shè)計(jì)過程中，就根據(jù)不同聯(lián)名品牌特征，進(jìn)行了特定主題商品的展示柜設(shè)計(jì)，有效的提高了消費(fèi)者購買欲望。

最后，主題鮮明大膽主要是在展示柜設(shè)計(jì)過程中并沒有增加過多的想象空間。而是通過最直觀的方式，展示當(dāng)前優(yōu)衣庫賣場潮流時尚、熱賣產(chǎn)品。

5 結(jié)語

綜上所述，展覽柜在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用較為廣泛，其不僅可以展示商品特性，而且可以促使廣大消費(fèi)者在購買商品過程中了解商品的每一個細(xì)節(jié)。因此，在商業(yè)空間展覽柜設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該借鑒優(yōu)衣庫賣場案例，選出最具代表性范例。以提高商品發(fā)賣性為根本目標(biāo)，結(jié)合主次分明的原則，進(jìn)行展示柜的合理設(shè)計(jì)。以激發(fā)有商業(yè)空間展示環(huán)境中消費(fèi)者對商品的購買欲望。

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