劉慶枝

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展誕生了全新的產(chǎn)物例如微信、微博等。在新的時(shí)代背景里新媒體和傳統(tǒng)媒體為了自身更好的發(fā)展而開(kāi)始不斷融合進(jìn)而是媒體傳媒進(jìn)入到了一個(gè)全新的融媒體時(shí)代?？h級(jí)行政區(qū)是我國(guó)對(duì)基層直接進(jìn)行管理的行政階層，起著非常重要的承上啟下的作用，推動(dòng)縣級(jí)融媒體的發(fā)展對(duì)于黨和政府聯(lián)系群眾以及將黨中央和政府的相關(guān)思想傳達(dá)給民眾有著非常重要的作用?，F(xiàn)實(shí)情況是受多方面因素的影響，現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體的發(fā)展幾乎處于停滯的狀態(tài)，面對(duì)這一現(xiàn)狀本文提出了一些建議和策略以推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);融媒體;建設(shè);策略

1. 縣級(jí)融媒體建設(shè)的重要性

融媒體本質(zhì)上的含義就是將互聯(lián)網(wǎng)之中誕生的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合為一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)信息資源在新媒體和傳統(tǒng)媒體的共享，進(jìn)而建立面向未來(lái)的媒體發(fā)展格局。對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)事宜黨的十八屆三中全會(huì)做出了明確的指導(dǎo)。新媒體同傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)而形成“融媒體”是我國(guó)未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，媒體的從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)并順從這樣的一種趨勢(shì)。在過(guò)去的一段時(shí)間里我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中央級(jí)別新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，省級(jí)媒體的融合，下一個(gè)階段的工作重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)縣級(jí)基層媒體的融合。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)目標(biāo)

依據(jù)黨中央國(guó)務(wù)院的相關(guān)要求結(jié)合縣級(jí)政府和基層群眾的實(shí)際需要，可以將縣級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)目標(biāo)歸納為四個(gè)方面：一是具備向基層群眾宣講黨中央國(guó)務(wù)院政策的能力;二是建成綜合性的服務(wù)平臺(tái)：以縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的普通平民為服務(wù)的對(duì)象，為他們提供更有價(jià)值的信息服務(wù);三是建成信息樞紐：能夠有效的整合行政區(qū)域之內(nèi)的有價(jià)值的信息并將外界對(duì)本縣發(fā)展有較大意義的信息輸入;四是建成基層群眾的精神家園即能夠滿足縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)群眾精神娛樂(lè)的需要。

3. 縣級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 縣級(jí)媒體邊緣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息在傳播的過(guò)程之中完全突破了時(shí)間和地理上的限制，這對(duì)媒體的發(fā)展環(huán)境帶來(lái)了巨大的變革。依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒體不斷的創(chuàng)造著全新的信息傳遞方式，這些變化都給縣級(jí)媒體的發(fā)展和生存帶來(lái)了極大的沖擊。從縣級(jí)媒體產(chǎn)出的內(nèi)容來(lái)看，由于優(yōu)秀采編人員的缺失，縣級(jí)媒體生產(chǎn)的稿件質(zhì)量都不能夠嚴(yán)格的把關(guān)，因此內(nèi)容上缺乏足夠的吸引力?，F(xiàn)階段我國(guó)大部分的縣級(jí)媒體，其新聞報(bào)道的主要內(nèi)容均是當(dāng)?shù)氐狞h政領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)情況，這些內(nèi)容同轄區(qū)內(nèi)普通百姓的生活基本上沒(méi)有直接的聯(lián)系，且報(bào)道的內(nèi)容也缺乏趣味性。與此形成對(duì)比的是依托互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體其發(fā)布的內(nèi)容非常豐富，具有十足的趣味性并和群眾的生活有一定聯(lián)系。因此群眾基本上選擇接受新媒體發(fā)布的內(nèi)容，對(duì)縣級(jí)媒體報(bào)道的內(nèi)容幾乎不關(guān)注，這導(dǎo)致了縣級(jí)媒體的生存受到了其他媒體平臺(tái)的嚴(yán)重?cái)D壓。此外在一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞面前，縣級(jí)媒體也缺乏能力進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，導(dǎo)致了縣級(jí)媒體新聞傳播的行為價(jià)值性較低。

3.2 建設(shè)狀況良好但缺乏融合

近年來(lái)隨著中央的相關(guān)要求，各縣級(jí)單位不斷的加強(qiáng)了對(duì)自身融媒體平臺(tái)的建設(shè)。這種建設(shè)主要落實(shí)在了新媒體的建設(shè)上。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，現(xiàn)階段我國(guó)的縣級(jí)媒體基本上具有了一種以上新媒體傳播渠道，超過(guò)75%的縣具有兩種新媒體平臺(tái)。盡管大部分的縣已經(jīng)具備了新媒體傳播的平臺(tái)，但是現(xiàn)階段仍然存在著技術(shù)薄弱的缺點(diǎn)，無(wú)法將各個(gè)平臺(tái)打通為一個(gè)整體，縣級(jí)媒體之中的資源被各個(gè)平臺(tái)和渠道割裂，盡管所有的平臺(tái)都具備，但是從效果上看似乎只具備一個(gè)平臺(tái)。

4. 加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)的策略

4.1 建設(shè)三大平臺(tái)

現(xiàn)階段我國(guó)共有縣級(jí)行政區(qū)域1300多個(gè)，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是一項(xiàng)龐大的基礎(chǔ)性、綜合性工程?？h級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程之中要具備三個(gè)平臺(tái)性質(zhì)的功能。一是成為縣級(jí)轄區(qū)之內(nèi)的各種資訊的整合平臺(tái)，能夠及時(shí)準(zhǔn)確的宣傳黨和政府的相關(guān)政策和思想，同時(shí)還能夠?qū)⒈究h的相關(guān)政策面對(duì)群眾進(jìn)行講解，這一平臺(tái)的控制權(quán)必須由縣級(jí)黨委委員會(huì)掌握;二是要建成縣級(jí)的政務(wù)公開(kāi)平臺(tái)。在建設(shè)的過(guò)程之中要遵照公正，公開(kāi)，為民服務(wù)的原則將縣級(jí)的政務(wù)信息接入到縣級(jí)融媒體制定的移動(dòng)客戶端之上，使縣轄區(qū)內(nèi)的群眾通過(guò)該移動(dòng)客戶端清楚的了解本縣的政務(wù)及相關(guān)規(guī)定。三是構(gòu)建生活平臺(tái)。將本地群眾生活之中涉及到的教育、醫(yī)療、金融、公共服務(wù)、交通等方面的信息整合進(jìn)去，為轄區(qū)內(nèi)群眾生活的提供精確的參考信息。

4.2 提升競(jìng)爭(zhēng)力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為一個(gè)新媒體人的門(mén)檻非常低。一個(gè)縣級(jí)的轄區(qū)之內(nèi)通常都具有多個(gè)新媒體平臺(tái)，但是就當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，流量主要被頭部的媒體平臺(tái)吸走，普通的媒體平臺(tái)基本上沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。為提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，必須要建設(shè)強(qiáng)大的新媒體品牌。在建設(shè)的過(guò)程之中要深入同省級(jí)融媒體平臺(tái)和其他的縣級(jí)融媒體進(jìn)行合作。將省級(jí)平臺(tái)和縣級(jí)平臺(tái)的力量整合起來(lái)，充分的彌補(bǔ)當(dāng)前縣級(jí)信息市場(chǎng)上缺失的新聞部分，進(jìn)而提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)的影響力和市場(chǎng)地位。

4.3 整合傳統(tǒng)媒體和新媒體

建設(shè)融媒體的第一步是建設(shè)新媒體，第二步是將建設(shè)完成的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合為一個(gè)整體?？h級(jí)融媒體在建設(shè)的過(guò)程之中一定要深入的理解傳統(tǒng)媒體和新媒體本質(zhì)上沒(méi)有任何變化，其實(shí)質(zhì)仍然是信息的傳輸和服務(wù)，區(qū)別僅僅在于兩種媒體實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)和信息傳輸?shù)姆绞讲灰粯?。在融媒體建設(shè)的過(guò)程之中要充分的考慮和論證每一種信息傳輸和服務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)，用新媒體的優(yōu)點(diǎn)去彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)去彌補(bǔ)新媒體的缺點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)，共同為縣級(jí)轄區(qū)內(nèi)的群眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。融媒體建設(shè)完成之后，在新聞內(nèi)容采編之前要充分的考慮各種傳播方式的特點(diǎn)，使采編的信息能夠?qū)崿F(xiàn)一次采編多渠道，多元的傳播，進(jìn)而盡最大可能提升采編工作者的工作價(jià)值和發(fā)布新聞內(nèi)容的受眾數(shù)量。在促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程之中要積極的引入新的技術(shù)，例如數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)對(duì)轄區(qū)內(nèi)部的各種信息的深入分析，挖掘出群眾需要的各種類(lèi)型的信息。在面對(duì)社會(huì)各種熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，可以利用數(shù)據(jù)處理技術(shù)對(duì)當(dāng)前存在的各類(lèi)觀點(diǎn)的變化趨勢(shì)進(jìn)行及時(shí)的分析和把控進(jìn)而采取有效的手段對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

4.4 提升縣級(jí)融媒體內(nèi)容制作能力

融媒體中心建設(shè)的最終成果要從其產(chǎn)出的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。縣級(jí)融媒體中心產(chǎn)出的內(nèi)容是否符合黨中央，國(guó)務(wù)院要求，是否滿足人民群眾生活需要，是否能夠引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的群眾正確的看待社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題是判斷其建設(shè)是否成功的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。為保證融媒體中心制作的內(nèi)容的質(zhì)量，需要從兩個(gè)方面加強(qiáng)相關(guān)的建設(shè)水平：一是硬件的層面，縣級(jí)財(cái)政應(yīng)該給予足夠的支持購(gòu)買(mǎi)發(fā)展新媒體所需要的各種硬件設(shè)施。二是軟件的層次，這其中有可以分為兩個(gè)方面：一是新媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程之中需要的各種類(lèi)型的APP的開(kāi)發(fā)以及后臺(tái)維護(hù);二是人員素質(zhì)?？h級(jí)融媒體平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程之中應(yīng)該積極的向省級(jí)融媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)和尋求支持，將省級(jí)融媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)成功的軟件系統(tǒng)根據(jù)自身的需要遷移到縣級(jí)融媒體平臺(tái)，將自身的人員派遣到省級(jí)融媒體中心進(jìn)行學(xué)習(xí)。在實(shí)際的操作過(guò)程之中省級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)該組織統(tǒng)一的培訓(xùn)對(duì)省內(nèi)各個(gè)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行人才教育和培訓(xùn)，進(jìn)而培養(yǎng)一批適應(yīng)融媒體傳播的各個(gè)專(zhuān)業(yè)的人才。省級(jí)融媒體應(yīng)該對(duì)縣級(jí)融媒體內(nèi)容的制作進(jìn)行監(jiān)督和管理以保證縣級(jí)融媒體制作內(nèi)容的質(zhì)量。

4.5 重組縣級(jí)融媒體采編流程

在完成融媒體中心硬件設(shè)施方面的建設(shè)之后，設(shè)置融媒體中心的核心管理機(jī)構(gòu)成為了融媒體建設(shè)的重中之重。為確?？h級(jí)融媒體發(fā)布的各種內(nèi)容符合相關(guān)的各項(xiàng)國(guó)家規(guī)定，應(yīng)該在縣級(jí)融媒體中心之中設(shè)立編審委員會(huì)，其對(duì)整個(gè)融媒體中心的日常運(yùn)行起領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。具體的職責(zé)為制定融媒體中心發(fā)布信息的選提，對(duì)融媒體中心的人員進(jìn)行調(diào)度，對(duì)融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行審核，對(duì)融媒體內(nèi)各項(xiàng)工作的流程進(jìn)行監(jiān)控等。編審委員會(huì)之下的機(jī)構(gòu)有以下幾個(gè)：一是采集部門(mén)，其職責(zé)是落實(shí)編審委員會(huì)的具體指令，完成對(duì)熱點(diǎn)事件的采訪工作;二是編輯部門(mén)，其職責(zé)首先是依據(jù)采編部門(mén)和記者收集到的信息進(jìn)行整合進(jìn)而形成稿件及相關(guān)的內(nèi)容，其次是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行收集和整合進(jìn)行二次的包裝，三是將審核通過(guò)的稿件在融媒體平臺(tái)的各個(gè)終端上進(jìn)行發(fā)布。四是推廣部門(mén)，其職責(zé)一是將本地區(qū)重要的新聞宣傳資料向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)進(jìn)行傳遞，二是在本轄區(qū)之內(nèi)擴(kuò)大縣級(jí)融媒體平臺(tái)自身的影響力。

縣級(jí)融媒體中心在人員配置方面應(yīng)該設(shè)立一位編審中心主任，主持整個(gè)融媒體平臺(tái)的運(yùn)行。在此基礎(chǔ)上再分別設(shè)立三個(gè)副主任，分別擔(dān)任采編部、編輯部和推廣部的主管，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和組織各個(gè)部門(mén)的日常工作。

5. 小結(jié)

縣級(jí)融媒體平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展是我國(guó)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略之一，其成功實(shí)施對(duì)于提升我國(guó)基層信息服務(wù)能力有著極為重要的意義。各縣級(jí)單位在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程之中一定要深刻的理解國(guó)家戰(zhàn)略的深刻用意，積極的同上級(jí)部門(mén)進(jìn)行配合，在上級(jí)部門(mén)的支持和領(lǐng)導(dǎo)下完成縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。

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