何龍揚

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商化精準(zhǔn)扶貧成為我國當(dāng)前脫貧攻堅的主流方式，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電商線上銷售模式為我國農(nóng)村人口在生產(chǎn)、銷售、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)中提供了大量的工作崗位，更使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式走向了“三農(nóng)”發(fā)展的新道路。為此，本文以陜西省農(nóng)村電商化為例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電商精準(zhǔn)扶貧存在的問題及對策，希望能為我國脫貧攻堅工作的深入落實起到一定的促進作用。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”?電子商務(wù)?精準(zhǔn)扶貧

引言：隨著信息時代的到來，我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始逐漸偏向于“線上”、“電商化”等模式發(fā)展趨勢，而習(xí)近平總書記也在會議中強調(diào)，“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的帶頭作用，是推進精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧工作的關(guān)鍵”，為此，各地區(qū)政府部門開始紛紛提倡以電子商務(wù)結(jié)合地區(qū)農(nóng)作物優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，力求推進“三農(nóng)主義”的深入落實，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下電商精準(zhǔn)扶貧優(yōu)勢

陜西省自然條件優(yōu)越且具有良好的生態(tài)資源環(huán)境，同時陜西還有著獨特的地理優(yōu)勢，并為我國西部農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供有力支撐。龐大的農(nóng)業(yè)實體市場使得陜西省過多地依賴農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，在陜西當(dāng)?shù)?，大部分的農(nóng)民缺乏對運輸物流的正確認(rèn)知，只能低價出售水果，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商化帶來的沖擊，陜西省開始探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電商化發(fā)展道路。從農(nóng)業(yè)資源與地理優(yōu)勢來講，陜西省連續(xù)20年位居我國第一水果大省，無論是在水果的種植技術(shù)、生產(chǎn)面積還是銷售產(chǎn)值等方面，陜西省都遙遙領(lǐng)先于其他省份，而豐富的農(nóng)產(chǎn)品品類使陜西擁有全國最大的農(nóng)產(chǎn)品集散中心，并為陜西農(nóng)村電商的發(fā)展提供了豐富的資源。為此，陜西省電商精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)勢在于，陜西當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不需要考慮水果的產(chǎn)值是否跟得上市場的吸收量，也并不缺乏相應(yīng)的種植技術(shù)，僅僅只需要提高物流、銷售等環(huán)節(jié)的質(zhì)量與速度。

二、發(fā)展農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧存在的問題

當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出倍數(shù)增長的趨勢，地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，交易額度持續(xù)走高，但始終缺乏品牌力的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)顯示，單陜西省電商網(wǎng)站超過50萬，電商網(wǎng)店超過120萬，主打獼猴桃、蘋果、石榴以及其他農(nóng)副產(chǎn)品，截止到目前，陜西省內(nèi)已經(jīng)建設(shè)多個水果基地，雖然市場交易額多，農(nóng)產(chǎn)品線上銷量大，銷售環(huán)節(jié)參與范圍廣，但在推動區(qū)域農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費時，陜西省仍然面臨一些問題。

（一）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題

陜西省雖然是我國水果生產(chǎn)大省，但在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方面，陜西省大部分農(nóng)民都是以傳統(tǒng)家庭的農(nóng)戶生產(chǎn)模式為主，缺少機械化的規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)，使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差距過大，市場份額后繼無力，尤其是當(dāng)季水果通過電商線上流入到市場后，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量無法滿足市場的消化量。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展問題

目前，陜西省當(dāng)?shù)剞r(nóng)民缺乏對品牌的一個有效認(rèn)知，因為雖然農(nóng)產(chǎn)品物美價廉，但農(nóng)民卻忽視了品牌的影響力，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后，無法充分發(fā)揮電商化市場的品牌效益。同時，缺少品牌化使得陜西當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展缺少市場競爭性，也缺少一個統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，而農(nóng)民品牌意識較弱，幾乎不會想到建立一個統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)品牌，導(dǎo)致銷售范圍雖廣，卻缺少忠實客戶。

（三）農(nóng)村物流問題

農(nóng)村物流問題主要體現(xiàn)在運輸環(huán)節(jié)，目前陜西當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過于落后，只能依靠小型車運輸，導(dǎo)致物流需求壓力極大，而且部分農(nóng)村公路建設(shè)較為破舊，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在物流運輸途中損耗率較高，從而嚴(yán)重影響到了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，降低了消費者信任度。

三、發(fā)展農(nóng)村電商助力精準(zhǔn)扶貧的對策建議

（一）促進農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)產(chǎn)品品牌化的效益體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)體系中，如生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量認(rèn)證體系等。陜西省作為水果大省，即便是貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢也遠(yuǎn)高于其他省份，對此，相關(guān)部門可以加大貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟特征，打造出地域性的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，將農(nóng)產(chǎn)品改良育種，發(fā)揮陜西農(nóng)村地區(qū)土地優(yōu)勢，從而有效帶動農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。同時，陜西省政府也可以為農(nóng)民減稅、補貼、提供設(shè)備支持等多種優(yōu)惠渠道，鼓勵農(nóng)民發(fā)展“地區(qū)+品牌+產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)化電商模式，提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模與市場競爭力。

（二）建設(shè)品牌，加大宣傳力度

陜西省應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政府的帶頭作用，鼓勵農(nóng)民催化農(nóng)產(chǎn)品品牌，并根據(jù)地區(qū)特色建立相應(yīng)的特色水果品牌，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)充分加大脫貧攻堅力度，推進“脫貧品牌”的培育，加大宣傳力度，充分發(fā)揮政府公信力影響，組織農(nóng)民接觸電商化營銷推廣體系，幫助農(nóng)民構(gòu)建完整的線上銷售推廣、線下運輸?shù)膶嶓w經(jīng)濟體系，讓農(nóng)產(chǎn)品充分流入市場，進而提升精準(zhǔn)扶貧工作的成果。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè)

陜西省政府應(yīng)該進一步加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系提供交通運輸基礎(chǔ)，促進農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域交易。同時，相關(guān)部門應(yīng)該加快農(nóng)產(chǎn)品淡季、旺季與錯季的儲存設(shè)施，在滿足市場需求的前提下，進一步加快農(nóng)村脫貧腳步。另外，有關(guān)部門還可以主動發(fā)揮陜西省區(qū)域資源的優(yōu)勢，提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流設(shè)施的集約化建設(shè)和利用水平，加大扶持農(nóng)民電商化力度，主動幫助物流企業(yè)與農(nóng)村建立運輸交易關(guān)系，降低農(nóng)民物流運輸成本。另外，政府跟企業(yè)還可以共同出面，為貧困戶提供啟動資金，發(fā)放優(yōu)良的水果種子，幫助扶貧對象拓寬銷售渠道，打開市場銷路，從而有效增加扶貧對象的經(jīng)濟收益。

四、結(jié)語

電商改變農(nóng)業(yè)，抓住特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展是脫貧攻堅的發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌培育為脫貧攻堅提供動力，“電商+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式是長效機制，政府要讓更多的貧困戶能夠參與到脫貧中來，不斷地提高電商扶貧的精準(zhǔn)度，黨帶領(lǐng)人民實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，為全面建成小康社會提供堅強的保障，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打好堅實的基礎(chǔ)。

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基金項目：2018年度廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃學(xué)科共建項目《智慧新零售助力廣東省農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧路徑研究》（項目編號：GD18XGL42）。