劉大賀

內(nèi)容的定位和獲取，只能幫助你解決素材和創(chuàng)意問題。再好的內(nèi)容，也需要差異化的呈現(xiàn)方式，耳目一新的劇情策劃，恰到好處的音樂搭配，美觀流暢的視頻剪輯，才能呈現(xiàn)出精彩的爆款視頻，讓人念念不忘。

如何做出更精彩的短視頻呢？

八大抖音視頻策劃技巧

要想成就出色的IP賬號(hào)，你的內(nèi)容就要永遠(yuǎn)遵循與眾不同的原則。無論你從哪里借鑒的創(chuàng)意、元素、內(nèi)容、聲音、場(chǎng)景、劇情，都要進(jìn)行創(chuàng)新加工，打造出耳目一新的感覺。你可以采取如下幾種策劃技巧，創(chuàng)造出“新、奇、特”的視頻內(nèi)容。

1.劇情反轉(zhuǎn)

劇情反轉(zhuǎn)的技巧，就是對(duì)立型創(chuàng)新，內(nèi)容均在情理之中，結(jié)局卻是意料之外?！坝肋h(yuǎn)猜不透結(jié)局”“腰都快被閃斷了”“腰椎間盤那么多，為何你如此突出”，都是大反轉(zhuǎn)劇情的效果。像陳翔六點(diǎn)半、鄭云工作室、祝曉晗、辦公室小野等，都是經(jīng)典的案例。

很多男生都認(rèn)為漂亮的女生很難養(yǎng)，成本高。成都小甜甜卻說出相反的觀點(diǎn)，“能請(qǐng)我吃飯就好”。這完全顛覆了普通男生的認(rèn)知，視頻自然火爆。

大多數(shù)人可能認(rèn)為漂亮美女都生活在都市，養(yǎng)尊處優(yōu)，如果你視頻里的美女，在農(nóng)村做著搬磚、采茶等農(nóng)活，內(nèi)容反轉(zhuǎn)，就會(huì)令人耳目一新。

讓你的團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴，把你的劇情策劃得不可思議，別讓觀眾輕易猜到結(jié)局，就會(huì)創(chuàng)作出不可思議的好作品。

2.集成創(chuàng)新

集成創(chuàng)新的技巧是選定一些需要借鑒的爆款視頻，分析拆解各個(gè)視頻的爆款元素，用爆款元素替代自己內(nèi)容中的平庸元素，將多個(gè)爆款元素有序結(jié)合，組成新的視頻。

比如，一首歌很好聽且很火爆，如果換成一個(gè)網(wǎng)紅俊男美女來唱，可能會(huì)更加火爆；有的視頻很有趣，但是視頻像素差，拍攝的素材不夠精美，你可以借鑒對(duì)方的內(nèi)容元素，視頻部分用像素高的相機(jī)拍攝，精美剪輯，就會(huì)很火爆。再比如借鑒新聞播報(bào)的模式，播報(bào)搞笑內(nèi)容，就很有新意。

更有甚者，將非常多的網(wǎng)紅音樂、舞蹈和段子，集合成一個(gè)視頻?？赐赀@個(gè)視頻，相當(dāng)于看完了最近最流行的元素，這樣的集合視頻也很受歡迎。比如“尬演七段”的內(nèi)容形式。

集成創(chuàng)新，主要是借鑒爆款視頻的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)，加入自己的創(chuàng)新元素進(jìn)行創(chuàng)新，這種內(nèi)容創(chuàng)作技巧非常有效。另外，在借鑒的過程中，忌諱完全照搬，一定不要做抄襲者，不要成了山寨搬運(yùn)者。

3.角色扮演

角色扮演，指的是通過角色互換、角色扮演、角色模仿、對(duì)口型假唱等方式，創(chuàng)作出另類的視頻。包括男女互換、動(dòng)物與人互換、人與物互換、語(yǔ)言模仿等不同方式。

比如“多余和毛毛姐”，一個(gè)男生同時(shí)扮演男女兩個(gè)不同的角色，自己與自己進(jìn)行對(duì)話和溝通，沒想到女版人物比男版人物更受粉絲歡迎。動(dòng)物與人的角色互換，代表賬號(hào)是“會(huì)說話的劉二豆”“金毛蛋黃”等。語(yǔ)言模仿，參考“張大仙”。

4.行業(yè)揭秘

常人很難見到的行業(yè)內(nèi)容，只需揭秘展現(xiàn)出來，就會(huì)獲得大量粉絲閱讀。比如常見的美食制作過程、雞尾酒調(diào)配等視頻，都屬于揭秘類。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)自己的行業(yè)知識(shí)習(xí)以為常，但是外行人鮮有人知。人們渴望了解更多專業(yè)的內(nèi)容。很多餐飲開始展示透明廚房，就是為了讓客戶看到美食制作的過程。顧客看得見，看得到，了解了，會(huì)增加足夠的消費(fèi)信任。

這類視頻創(chuàng)作技巧可以吸引與行業(yè)相關(guān)的精準(zhǔn)粉絲。不過，行業(yè)視頻創(chuàng)作，千萬不要展示那些枯燥乏味的內(nèi)容，盡量拍攝精彩、炫酷、科技范十足的細(xì)節(jié)，展示有趣、好玩、了不起的精彩細(xì)節(jié)。

5.關(guān)聯(lián)創(chuàng)意

關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，俗稱“蹭熱點(diǎn)”。星巴克貓爪杯突然在網(wǎng)上走紅，有客戶為了購(gòu)買限量供應(yīng)的貓爪杯大打出手，全網(wǎng)轟動(dòng)。很多抖音賬號(hào)就借助貓爪杯的熱點(diǎn)，進(jìn)行關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，視頻火爆。

蹭熱點(diǎn)是創(chuàng)造抖音視頻很棒的借勢(shì)策略，但要及時(shí)，不要錯(cuò)過了熱度。

6.技術(shù)流

依靠獨(dú)特的剪輯技術(shù)火起來的賬號(hào)較多。如果你的團(tuán)隊(duì)有很棒的剪輯技術(shù)，完全可以借助剪輯技術(shù)，創(chuàng)作玄幻、科幻等科技范十足的視頻。比如擁有2465萬粉絲的“黑臉V”，全部通過剪輯技術(shù)，制作炫酷視頻，吸引粉絲。

短視頻時(shí)代，任何媒體內(nèi)容都可以用視頻重新演繹一遍。在技術(shù)流面前，任何視頻內(nèi)容都可以用剪輯技術(shù)重新升級(jí)一遍。出色的剪輯技術(shù)，絕對(duì)是短視頻時(shí)代最重要的技能之一。

7.標(biāo)題黨技巧

標(biāo)題黨在新媒體時(shí)代，永不過時(shí)。如果內(nèi)容很普通，就想辦法起一個(gè)絕佳的標(biāo)題。

比如西貝莜面村的一個(gè)視頻。視頻中兩個(gè)跳舞的服務(wù)員舞蹈很普通，但是標(biāo)題很好：“旁邊是我領(lǐng)導(dǎo)，如果這條視頻火了，她說給我加薪。大家沖鴨！”結(jié)果點(diǎn)贊數(shù)突破11萬。

8.忽略技巧，直接上干貨

忽悠不如直接上干貨，把最好的技巧、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，直接分享出來，就是最好的技巧。

比如“八億潮男”直接告訴你如何穿衣；“李佳琦Austin”直接告訴你如何化妝打扮； “玩車女神”直接告訴你最實(shí)用的汽車經(jīng)驗(yàn)技巧；“設(shè)計(jì)師阿爽”直接告訴你如何裝修設(shè)計(jì)；“麻辣德子”直接告訴你如何做菜；“名偵探小宇”直接告訴你如何警惕壞人。

很多行業(yè)垂直賬號(hào)，均可以考慮直接分享干貨內(nèi)容，獲得粉絲。

短視頻創(chuàng)作與發(fā)布技巧

抖音屬于瀑布流媒體，內(nèi)容不能在短時(shí)間內(nèi)抓住粉絲興趣，就會(huì)被隨手滑走。因此，創(chuàng)作短視頻，必須嚴(yán)格遵循如下創(chuàng)作和發(fā)布技巧：

1.視頻要精簡(jiǎn)

內(nèi)容要壓縮、精簡(jiǎn)。前三秒必須快速呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，吸引眼球。開頭不要留白，直接出精彩內(nèi)容。同時(shí)，多余的視頻片段，必須刪減壓縮，盡量呈現(xiàn)出最精彩的內(nèi)容。

早期筆者的視頻在上傳時(shí)從不做開頭處理，后來發(fā)現(xiàn)每一個(gè)視頻都有一秒左右的時(shí)間是空白的，沒有語(yǔ)言內(nèi)容。這樣就會(huì)浪費(fèi)觀眾的時(shí)間。后來筆者就試著把每個(gè)視頻開頭的空白部分剪掉，直接跳出語(yǔ)音內(nèi)容，受歡迎的程度很快就增加了。

2.優(yōu)先使用熱門音樂

抖音本身就是以音樂為主要元素的短視頻平臺(tái)，我們?cè)谂臄z視頻及剪輯時(shí)，要注重?zé)衢T音樂的使用。

同時(shí)，沒事兒多參與熱門話題，多和官方進(jìn)行互動(dòng)，賬號(hào)自然會(huì)獲得更多支持。當(dāng)然，也不是讓你什么話題最熱就去蹭什么話題，要找與自己領(lǐng)域相關(guān)同時(shí)又很火的話題去蹭。

3.重視發(fā)布時(shí)間

很多人關(guān)心抖音視頻在什么時(shí)間發(fā)布比較好，據(jù)易觀數(shù)據(jù)的檢測(cè)數(shù)據(jù)，中午飯后（13：00）和下班時(shí)間（18：00）是抖友們最愛點(diǎn)贊的時(shí)刻，62%的用戶會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)刷抖音。尤其是睡前和周末、節(jié)假日這種整段時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，刷抖音的人比較多，點(diǎn)贊的概率也是最高的。所以在這個(gè)時(shí)間段發(fā)抖音會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

當(dāng)然，一些抖音用戶的活躍時(shí)段持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，從9：00開始一直到23：00都處于活躍狀態(tài)，幾乎沒有太大降幅?？梢姵怂X時(shí)間，人們隨時(shí)都會(huì)刷一刷抖音，不管是上班族還是學(xué)生黨，用15秒走個(gè)神并無傷大雅。

4.引導(dǎo)關(guān)注

結(jié)尾要留有懸念，這樣有利于觀眾關(guān)注賬號(hào)，吸引觀眾查看主頁(yè)更多視頻。一些電影類視頻，常把一部電影的講解分為多個(gè)視頻片段，吸引觀眾點(diǎn)開主頁(yè)查看更多視頻。

“關(guān)注我，查看更多精彩視頻”“請(qǐng)看下一個(gè)視頻”“想學(xué)習(xí)更多內(nèi)容，請(qǐng)……”“感謝關(guān)注”等，都是不錯(cuò)的引導(dǎo)語(yǔ)言。

高質(zhì)量短視頻拍攝及剪輯工具

了解了內(nèi)容策劃技巧，很多人還是不敢做抖音，他們認(rèn)為做抖音需要非常專業(yè)的工具和剪輯技能，因?yàn)樽约翰粫?huì)，不了解，所以擔(dān)心害怕。實(shí)際上，現(xiàn)在科技和互聯(lián)網(wǎng)很發(fā)達(dá)，普通的視頻拍攝，用自己的手機(jī)或單反相機(jī)就可以完成。而移動(dòng)版的視頻剪輯工具也非常多，使用也非常簡(jiǎn)單，根本不必?fù)?dān)心太多。

常見的視頻拍攝及剪輯工具有如下幾種：

1.抖音自帶的拍攝功能

抖音本身就有拍攝視頻的功能，而且美顏效果非常出色。磨皮、大眼、瘦臉，各種特效能夠瞬間讓你變成白富美、高富帥。大家可以自己摸索研究使用。

不過抖音的拍攝功能有一個(gè)不足，就是無法添加文字，只具備基本功能。如果你的視頻有更高更多的創(chuàng)作要求，就必須使用其他的拍攝設(shè)備和剪輯軟件。

2.翻轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)的文字型視頻編輯軟件

這類軟件可以創(chuàng)作翻轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)的文字型視頻編輯軟件，比如“字說”。筆者抖音號(hào)里面的視頻基本上都是使用這一款軟件制作的。讀完文字，錄下聲音，會(huì)自動(dòng)生成文字視頻，可以更改背景圖。

不過這類軟件一般需要付費(fèi)才不會(huì)有水印。有水印的視頻，抖音一般不會(huì)推薦。另外，目前抖音對(duì)這類簡(jiǎn)單的反轉(zhuǎn)字體視頻逐漸進(jìn)行流量限制，太簡(jiǎn)單創(chuàng)作的視頻類型一定會(huì)泛濫成災(zāi)，最終被平臺(tái)拋棄。

3.更豐富的移動(dòng)端視頻編輯軟件

比如Inshot、Videoleap、Pixaloop等，這類軟件大多功能類似，也各有自己的不同。這類軟件不但涵蓋了抖音自帶的視頻功能，還可以編輯文字、錄音，設(shè)置更多特效制作，功能相對(duì)較多。軟件用得好，能做出電影大片的感覺，相當(dāng)不錯(cuò)。

不過，每一款軟件的使用方式不同，技巧方面需要大家多使用、多練習(xí)，慢慢摸索，自然會(huì)越來越熟悉。

4.繪聲繪影、AE、PR等專業(yè)視頻剪輯軟件

高質(zhì)量的視頻剪輯，必須使用專業(yè)的視頻剪輯軟件。這類軟件需在PC端使用，操作相對(duì)專業(yè)，有時(shí)間、有精力的朋友可以安裝學(xué)習(xí)。企業(yè)一般通過招聘專業(yè)的視頻剪輯人員，完成剪輯工作。

5.熱點(diǎn)搜集平臺(tái)

新榜、微博熱搜、百度風(fēng)云榜、抖音話題挑戰(zhàn)、飛瓜數(shù)據(jù)、卡思數(shù)據(jù)、抖大大等，這類平臺(tái)包含大量的熱點(diǎn)內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析，具有很高的視頻研究?jī)r(jià)值，可以儲(chǔ)存使用。

以上就是在玩轉(zhuǎn)抖音過程中需要用到的工具，玩抖音的讀者可以把這些工具用起來，有利于節(jié)省視頻制作的時(shí)間成本，快速創(chuàng)作精彩視頻。

作者：上海藍(lán)狙互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司董事長(zhǎng)，抖音營(yíng)銷專家，著有《抖音營(yíng)銷系統(tǒng)》