姜 銳

融媒體指的在計算機(jī)思維下對不同資源、具有融合性特征機(jī)制進(jìn)行整合，以開放共享的云平臺、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為支持，重新組建和用戶關(guān)系的融媒體應(yīng)用系統(tǒng)，借此能夠發(fā)展為大眾傳媒融合的平臺。宣傳策劃具體指的是在新聞媒體進(jìn)行報道之前對重大新聞事實的主題、編輯、制作、傳播途徑等方面進(jìn)行重構(gòu)，經(jīng)過重復(fù)構(gòu)思以后，做出新的設(shè)計方案，使得所報道的新聞事實更具備深度，更能夠吸引社會群眾的注意，從而實現(xiàn)初步傳播效果的目標(biāo)。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準(zhǔn)備工作，為新聞報道提供了事實基礎(chǔ)[1]。

當(dāng)前，以微信、INS 等為代表的新媒體傳播方式已經(jīng)獲得了很大范圍的推廣和應(yīng)用，也為目前的新聞宣傳工作提供了全新的發(fā)展機(jī)會和應(yīng)用平臺[2]。然而，任何事物都具有兩面性，新媒體的出現(xiàn)同樣具備兩面性，在推動新聞宣傳工作逐漸發(fā)展進(jìn)步的同時，也會帶來一定的消極作用，所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，需要積極利用新媒體等大眾傳播媒介，進(jìn)行新聞報道的一系列宣傳工作，推動新聞宣傳工作可以更好地服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，進(jìn)而從源頭上提高國內(nèi)大眾的集體感和自信心。

1 培養(yǎng)全能專業(yè)型新聞制作隊伍

任何行業(yè)要想實現(xiàn)媒體融合，首先必須解決的就是“人才”問題。目前為止，關(guān)于社會新聞宣傳的組織工作人員，不單單需要學(xué)習(xí)有關(guān)新聞傳播的基本概念，還需要了解和掌握新聞傳播的專業(yè)技巧，知道大數(shù)據(jù)、云計算等全新的概念，從傳統(tǒng)的黨務(wù)工作者的角色向融媒體綜合性專業(yè)人才方向轉(zhuǎn)型。

計算機(jī)時代，要求社會新聞宣傳工作者努力跳出以往的工作運行方式，而融媒體的宣傳局勢決定了其對宣傳隊伍的專業(yè)能力提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。實現(xiàn)融媒體新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型需要具有兩方面的專業(yè)人才：一方面是具備“融媒體”意識的高素質(zhì)技術(shù)人員，不單單需要具備較高的政治核心素養(yǎng)，還需要熟悉各個媒體的業(yè)務(wù)處理，具備融媒體統(tǒng)籌、規(guī)劃、協(xié)調(diào)處理以及維護(hù)的基本能力[3]；具備“融媒體”能力的多媒體運營人員，這也是社會融媒體新聞宣傳運營的基本條件。這就要求不單單具有基本的新聞采、寫、改、編、論等新聞行業(yè)的基本素養(yǎng)，同時熟練掌握和應(yīng)用各類媒體工具的應(yīng)用技能，了解各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及資源平臺的實驗。結(jié)合不同的主題策劃發(fā)揮不同媒體工具的宣傳優(yōu)勢，生產(chǎn)多樣化的新聞報道，實行資源間的互幫互助。因為每個新聞報道的具體內(nèi)容不一樣，現(xiàn)在部分社會新聞宣傳隊伍中很大一部分的工作人員并不是新聞專業(yè)出身，這就要求工作單位必須加大對新聞宣傳工作隊伍中技術(shù)人員新聞能力的專項培養(yǎng)，除了加強(qiáng)對工作人員業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)以外，新聞宣傳工作者還需要積極創(chuàng)新工作理念，優(yōu)化工作方式，始終堅持正確的政治領(lǐng)導(dǎo)方向，強(qiáng)化政治理論水平，熟練掌握視頻、音頻、圖片編輯、音頻剪輯等融媒體傳播技術(shù)，成為具有融媒體核心素養(yǎng)的專業(yè)性人才。

2 以融通機(jī)制為核心

媒體融合，一定意義上意味著在機(jī)制上必須突破以往傳統(tǒng)的專業(yè)壁壘，實現(xiàn)“管理融合”。為了避免社會媒體單位之間各自為營、信息交流不及時、資源得不到有效分配等一系列問題，就必須始終堅持頂層設(shè)計與統(tǒng)籌兼顧原則[4]。從信息資源共享抓起，可以成立一個“融媒體策劃中心”，對新聞信息進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一對資源采集；在新聞內(nèi)容的制作上需要做到創(chuàng)新，即對采集獲得的新聞信息資源，工作人員根據(jù)不同媒體的策劃特點以及用戶的使用習(xí)慣，分別進(jìn)行重復(fù)性加工，從而實現(xiàn)個性定制；在創(chuàng)新平臺構(gòu)建上實現(xiàn)融通，針對“融媒體中心”的應(yīng)用平臺上，不同媒體工具之間構(gòu)建一種流動的、共通的融通機(jī)制就發(fā)展為可能。

3 構(gòu)建自身的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺

當(dāng)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，使得信息傳播手段發(fā)生了很大程度的變動，這些均造成傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展空間慢慢縮小[5]。同時社會新聞宣傳工作對于一個國家社會經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有極其重要的作用，更是為社會經(jīng)濟(jì)而服務(wù)的。所以，在進(jìn)行國民經(jīng)濟(jì)的新聞宣傳工作時，必須深刻認(rèn)識到一點，即新興媒體工具的出現(xiàn)對于新聞宣傳工作的重要性。因此需要努力通過新媒體技術(shù)的方便性、科學(xué)性以及全面性，同時也將積極展開多層次、全方位的社會新聞宣傳工作，使得社會新聞的宣傳工作發(fā)揮最大效果，有利于了解和掌握社會新聞宣傳報道的主導(dǎo)性，從而進(jìn)一步推動社會新聞宣傳工作，以便獲取更大的發(fā)展空間。

新聞信息的報道內(nèi)容比較繁雜，信息量龐大，以往的傳播內(nèi)容在表現(xiàn)形式上比較單一和無趣，再加上傳播時間過長，沒有辦法完全滿足觀眾對社會信息的現(xiàn)實需求。微信、微博以及其他客戶端等新媒體傳播的內(nèi)容比較豐富，畫面生動形象，傳播、閱讀時間也比較高效、靈活，可以極大程度上刺激觀眾對新聞信息的興趣。微信、微博以及客戶端等媒介平臺的紛紛建立，使其成為主流媒體可供使用的信息傳播大平臺，傳播社會新聞的主導(dǎo)聲音且牢牢把握其話語權(quán)，可以大幅度提高新聞信息傳播的即時性，以便更好地服務(wù)于中國社會發(fā)展并促進(jìn)新聞宣傳工作的進(jìn)一步展開。

4 健全輿論監(jiān)督

新聞宣傳必須始終堅持黨性原則與人民性原則。這就要求不管是通過什么渠道進(jìn)行宣傳工作、不管是宣傳報道什么體裁的新聞內(nèi)容，都必須堅持宣傳正確的領(lǐng)導(dǎo)觀念以及價值觀，利用新聞宣傳的一系列策劃，積極實現(xiàn)傳播效果的最大化，為維護(hù)社會安定、推動改革發(fā)展、建立社會主義小康社會發(fā)揮重要作用。輿論監(jiān)督作為民生新聞節(jié)目的關(guān)鍵競爭力，要想切實做到有關(guān)輿論監(jiān)督工作，就要堅持不缺位、不越位的基本原則，并樹立有法、有理、有情、有度的工作作風(fēng)。面對不同行業(yè)對新聞報道節(jié)目提出的意見和建議，新聞媒體有關(guān)部門以及工作者必須充分重視他們提出的各項批評和建議，并在實際工作中進(jìn)行積極改正。同時還需要在努力做好輿論監(jiān)督的前提下，重視正確社會輿論導(dǎo)向的形成，營造一種積極健康的新聞報道氛圍。

5 以視覺影像為融媒體融合新聞亮點

以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的新媒體借助科技手段的不斷創(chuàng)新，已經(jīng)可以實現(xiàn)以不同方式和表達(dá)手法去對新聞報道進(jìn)行實時呈現(xiàn)，突破以往紙質(zhì)傳媒局限于文字和照片相結(jié)合的方式，加之小視頻、語音、動畫模擬等多元化的信息傳播手段，利用全新的創(chuàng)意、豐富的色彩表達(dá)、幽默的語言為觀眾帶來更加直觀具體、立體形象的感受。充分調(diào)動觀眾參加互動的積極性，在表現(xiàn)方式上力爭表現(xiàn)一種生動活潑的特點，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目的感染力與吸引力，此舉不單單可以讓觀眾對新聞內(nèi)容還有興趣，還可以讓其聽得懂，并與之產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提高新聞宣傳的效果?？梢愿尤娴恼疹櫟矫恳活惾后w的信息閱覽習(xí)慣，強(qiáng)化信息流通的流暢性以及傳播的滲透性，以一種更符合目標(biāo)群眾的群喜聞樂見的表達(dá)方式去實現(xiàn)信息的預(yù)期宣傳效果。融媒體新聞宣傳必須以視覺影像為融媒體融合的新聞亮點，以“三微”為著力點，一改以往的以鴻篇巨制為主的新聞宣傳手段，借助新聞主題的重構(gòu)，以短小精悍、通俗易懂、詼諧幽默的微內(nèi)容方式進(jìn)行傳播，利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互結(jié)合，形成媒體之間的互補增益、互相推介，從而產(chǎn)生1+1＞2 的效果。

6 結(jié)束語

本文對融媒體時代新聞宣傳自主創(chuàng)新路徑探索進(jìn)行分析，依托眾多媒體融合的機(jī)制，根據(jù)新聞宣傳的社會要求，對其自主創(chuàng)新路徑進(jìn)行調(diào)整。希望本文的研究能夠為融媒體時代新聞宣傳自主創(chuàng)新路徑提供理論依據(jù)。