唐嫣妮

自媒體的興起，以碎片化和滾動(dòng)化的方式，讓信息傳播延展到更寬的領(lǐng)域。這種傳播對傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)、傳播方式都帶來明顯影響，傳統(tǒng)媒體不得不在新的傳播環(huán)境中重構(gòu)新聞的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)流程和傳播路徑。

1 傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與傳播受到?jīng)_擊

1.1 自媒體帶來參與感和表達(dá)權(quán)

過去，新聞生產(chǎn)大多由專業(yè)人士完成。通過信息的采集、辨識、制作、審查等流程，形成新聞作品，放到相應(yīng)的平臺(tái)上進(jìn)行傳播。這一過程有著機(jī)制的保障、專業(yè)的隊(duì)伍、程序化操作和傳播的通路。受眾并未參與到制作的過程中，而僅僅在傳播終端成為新聞產(chǎn)品的指向者和獲得者。自媒體的出現(xiàn)則改變了這種模式。

自媒體給予受眾參與感和表達(dá)權(quán)。受眾可以根據(jù)自己的喜好，篩選、定制相關(guān)信息，發(fā)表自己的意見建議，甚至影響自媒體內(nèi)容的發(fā)布和走向。相比于傳統(tǒng)媒體模式，自媒體更多地賦予了個(gè)人創(chuàng)新與表達(dá)的權(quán)利，讓以往被動(dòng)的“沉默者”有了主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)、表達(dá)權(quán)、選擇權(quán)，而這種在自由媒體平臺(tái)上進(jìn)行的自由言論，給予了傳播者、受眾良好的體驗(yàn)，也更加吸納了他們的關(guān)注度，并在一定程度上推動(dòng)了民間語言體系的形成，同時(shí)，也極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體機(jī)制下的渠道霸權(quán)。

1.2 從單向走向復(fù)合的多元傳播

過去，報(bào)紙、廣播、電視三足鼎立，提供給人們閱讀、收聽、收看三種信息獲取通道。既然是獲取，呈現(xiàn)出的是一種被動(dòng)的模式：拿到報(bào)紙，才能閱讀；廣播節(jié)目開始，才能聽到相應(yīng)的電波；電視收視時(shí)間到，才能在特定的時(shí)間看到想看的節(jié)目。而且，我寫你讀、我說你聽、我播你看，在這個(gè)過程中受眾是被動(dòng)的接受者而非參與者，也缺乏選擇性。但互聯(lián)網(wǎng)的興起、自媒體的出現(xiàn)，完全改變了這一情況。變定時(shí)為即時(shí)、變收看為選看、變被動(dòng)為參與，于是，信息的傳播“處處是中心，無處是邊緣”，傳統(tǒng)媒體原先掌握的唯一新聞通路被打破，傳播渠道從單向走向了復(fù)合的多元傳播。更多的信息獲取平臺(tái)、更快捷的信息獲取方式、參與感更好的信息獲取體驗(yàn)改變了原本的單一格局，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面宣告結(jié)束。

不過，網(wǎng)絡(luò)、自媒體觀點(diǎn)的主觀性、效果的不確定性和并非人人接受的個(gè)性色彩，成為其不可回避的弱點(diǎn)。因此，自媒體時(shí)代也被稱為所謂的泛傳播時(shí)代。而對于傳統(tǒng)媒體來說，盡早在如今的多元傳播格局中找到定位和優(yōu)勢，才能有效提高自身的“抗壓能力”和“核心競爭力”。

1.3 觀點(diǎn)傳播時(shí)代的到來

自媒體傳播模式給予了大眾更自由的傳播權(quán)利，使得以往不被注意的個(gè)體聲音，也在自媒體傳播模式中彰顯出來。自媒體的“無邊界”傳播，為大眾的關(guān)注和參與提供了便捷條件。而如今自媒體的傳播，已不單純滿足于社會(huì)熱點(diǎn)、領(lǐng)域新知、奇聞趣事的發(fā)布，更多的是參與到公眾關(guān)注度高、話題性強(qiáng)的公共事件當(dāng)中，不僅傳播，還攜帶個(gè)人觀點(diǎn)主張、表達(dá)也更具個(gè)性化，當(dāng)然，帶來的必然是角度的多樣化、意見的多元化、和情感的豐富性。

因此，從另一方面來看，觀點(diǎn)的不統(tǒng)一也給傳統(tǒng)媒體帶來機(jī)遇。因?yàn)檫@些五花八門、魚龍混雜的觀點(diǎn)和看法，會(huì)給人帶來一種“霧里看花”的模糊感，讓人真假難辨。這時(shí)，受眾的心理會(huì)產(chǎn)生一種對秩序、對權(quán)威的強(qiáng)烈渴望。傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)、恰當(dāng)?shù)匕盐兆∵@樣的機(jī)會(huì)，于紛繁復(fù)雜之中撥開云霧，發(fā)出理性的聲音，不單是辨別真?zhèn)危谛畔⒌膫鞑ミ^程中傳遞價(jià)值觀和思辨力。

2 傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與傳播的新動(dòng)能

自媒體背景下傳統(tǒng)媒體所遭遇的嬗變對其帶來的影響可以說是革命性的。在信息源的獲取、新聞生產(chǎn)、受眾面、傳播等方面都受到很大的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體要敢于“變”，善于“變”，改變固有的思維定勢和新聞生產(chǎn)流程，直面受眾需求，提升新聞生產(chǎn)能力。實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體與自媒體各有優(yōu)劣，在新聞生產(chǎn)和傳播中也并非單一的競爭關(guān)系，除了自身揚(yáng)長避短外，相互之間完全可以取長補(bǔ)短、互為補(bǔ)充，讓新聞報(bào)道的內(nèi)容更厚實(shí)更豐富，解讀的角度更多樣更獨(dú)到，傳播的范圍更廣泛更精準(zhǔn)，從“亦敵亦友”走向“合作共贏”。

2.1 信源的獲取層面

提升“新聞嗅覺”的敏銳度。在對相關(guān)新聞線索進(jìn)行搜索和集納的過程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要變過去“信源送上門”為“出門找信源”，從被動(dòng)“投食”到主動(dòng)“覓食”。這里所說的“覓食”，除了從政策層面、政府部門、平臺(tái)機(jī)構(gòu)等常規(guī)渠道獲取外，還包含了從自媒體身上找信源、找線索。自媒體因其廣泛的觸角、無地域邊界限制、同步便捷、多頻次追蹤發(fā)布等特點(diǎn)，使其成為優(yōu)秀的“信息捕手”。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在選用時(shí)要明辨真?zhèn)?、用好尺度，慎用善用?/p>

拓寬信源采納范圍。傳統(tǒng)媒體不能再以傳統(tǒng)眼光、傳統(tǒng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來衡量信源的優(yōu)劣、決定信源的取舍，而應(yīng)以更加彈性的判斷、多維的角度來看待信源的價(jià)值。置身于新的新聞環(huán)境下，以觀眾的同理心、以大眾的評判標(biāo)準(zhǔn)，擇取符合更多人的興趣點(diǎn)、關(guān)注度、普世觀、更能引發(fā)共鳴和思考的信源，生產(chǎn)出來的新聞才更能讓受眾所接受。當(dāng)然，對于一些引導(dǎo)性或政策面的“硬”主題，信源的收納和采集有獨(dú)自的標(biāo)準(zhǔn)，而如何將“硬”主題軟化為大家可接受、能共情、有同感的新聞報(bào)道，則需要記者的功力和智慧。

2.2 新聞采訪報(bào)道層面

新聞報(bào)道的真實(shí)性是對新聞工作者的基本要求。更接近現(xiàn)場、更貼近事實(shí)、更深入調(diào)查、更客觀呈現(xiàn)、更及時(shí)報(bào)道、更精準(zhǔn)傳播，這些都是新時(shí)期對傳統(tǒng)媒體的新聞工作者提出的新要求，也是傳統(tǒng)媒體能與喧囂的自媒體新媒體相抗衡的基本條件。遵循現(xiàn)場原則，親身進(jìn)入到新聞現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，同時(shí)，有效整合各方資源，包括自媒體資源，集納所長，補(bǔ)己之短，在核實(shí)自媒體的信源后放大、做透，去偽存真、去虛務(wù)實(shí)，讓自身的報(bào)道在深度、廣度、真實(shí)性、權(quán)威性上更具核心競爭力，從而贏得受眾的關(guān)注和傳播。

有了最鮮活的素材，怎樣讓新聞更接地氣，讓報(bào)道活起來？首先要用心。用心審看和提煉新聞內(nèi)涵，用心解構(gòu)和推進(jìn)新聞故事，用心對待每一份素材；其次要放低身段。改變過去平面的敘述或蒼白的說教，而用受眾的視角，講故事說人話，推進(jìn)新聞報(bào)道層次，與受眾同頻共振、感同身受；此外，還可以調(diào)動(dòng)技術(shù)手段，充分運(yùn)用新的編輯功能，豐富視覺、聽覺等立體化表達(dá)，多管齊下，達(dá)到更好的傳播效果。

2.3 新聞信息的發(fā)布層面

新聞信息的發(fā)布，在傳統(tǒng)媒體端要盡量做到及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，必要時(shí)可以打破時(shí)空的限制。比如重要的新聞事件、突發(fā)災(zāi)害救援等，傳統(tǒng)端可通過增設(shè)時(shí)段、打通欄目、現(xiàn)場連線、插播或最新消息等方式，發(fā)布新聞信息。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)有著許多不可替代的優(yōu)勢。權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、各板塊和專欄之間的協(xié)調(diào)互助等，更容易形成整體合力，發(fā)揮磁場效應(yīng)，而這些都是自媒體無法比擬的。因此，傳統(tǒng)媒體要充分利用好自身的平臺(tái)優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位，在重大報(bào)道和事件性追蹤報(bào)道、直播報(bào)道等特殊需要時(shí)打通欄目和板塊，形成拳頭，以平臺(tái)的整體優(yōu)勢搶占新聞高地，發(fā)出主流聲音。

當(dāng)然，對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞發(fā)布并非只通過單一渠道，在充分調(diào)動(dòng)自身平臺(tái)、外聯(lián)其他媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)利用自媒體渠道進(jìn)行傳播，也是擴(kuò)大影響、實(shí)現(xiàn)多方位互動(dòng)、增強(qiáng)傳播效果的重要手段。而傳統(tǒng)媒體制作的新聞報(bào)道要投放到自媒體平臺(tái)上，不能生搬硬套，必須進(jìn)行二度創(chuàng)作。根據(jù)自媒體的特點(diǎn)、報(bào)道的內(nèi)容，最重要的，一定要細(xì)分自媒體與傳統(tǒng)媒體不同的受眾，來對原有的新聞報(bào)道重新進(jìn)行定位、制作和包裝，根據(jù)需要剪輯成單條或多條短視頻，妥當(dāng)運(yùn)用自媒體的話語體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體相互推動(dòng)、協(xié)調(diào)共生的局面。

3 結(jié)束語

當(dāng)下，蓬勃發(fā)展的自媒體對傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與傳播帶來的沖擊毋庸置疑，只有直面現(xiàn)實(shí)，重新定位，作出戰(zhàn)略調(diào)整，方能于媒體環(huán)境的嬗變之中守住陣地、贏得空間。向內(nèi)要挖掘?qū)I(yè)優(yōu)勢、重塑專業(yè)水準(zhǔn)、提升專業(yè)精神，快做精做新聞報(bào)道；向外要整合政府資源、客戶資源、受眾資源，挖掘獨(dú)家新聞并權(quán)威報(bào)道；此外，與自媒體變“對手”為“聯(lián)手”，采用話題共建、熱點(diǎn)追蹤、平臺(tái)互動(dòng)等模式，實(shí)現(xiàn)傳播效能上的優(yōu)勢互補(bǔ)，在新的媒體時(shí)代展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的生存動(dòng)能和嶄新的新聞活力。