摘 要：傳統(tǒng)會展發(fā)展到現(xiàn)在，會展發(fā)展對環(huán)境的影響日益加深，由會展發(fā)展所帶來的生態(tài)問題已引起有關(guān)部門和學(xué)者的關(guān)注。會展發(fā)展需要與區(qū)域生態(tài)進行協(xié)調(diào)發(fā)展，否則會產(chǎn)生破壞區(qū)域生物多樣性、引起氣候微環(huán)境變化、改變區(qū)域水土資源環(huán)境等生態(tài)環(huán)境問題。對此，開展展會規(guī)劃整合，構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的政策激勵機制，以及完善展館內(nèi)外生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展環(huán)境等是構(gòu)建區(qū)域生態(tài)會展的可行路徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)域會展;生態(tài)會展;區(qū)域生態(tài);協(xié)調(diào)發(fā)展

中圖分類號：F713.83? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2019）10-0054-04

會展產(chǎn)業(yè)作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，具有低污染、低能源消耗等特點，被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”“綠色產(chǎn)業(yè)”。然而，在實際運行中，由于會展業(yè)高營利性和綜合性特點，能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為區(qū)域發(fā)展帶來較強的經(jīng)濟效益和社會效益，受各地政府和企業(yè)的支持。在利益驅(qū)使下，一些地方會展產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)粗放型發(fā)展局面，即一些地方政府未從會展業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，大量的興建展館，造成了展館利用率低，產(chǎn)能過剩;小規(guī)模、重復(fù)辦展;展會搭建過程和展會期間產(chǎn)生的大量垃圾未進行有效處理，給展區(qū)的土壤、水資源、植被等帶來無法挽回的損失，區(qū)域生態(tài)環(huán)境遭到一定程度的破壞，已引起有關(guān)部門和業(yè)界學(xué)者的重視。如方忠等以產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論為基礎(chǔ)，從會展場館、會展產(chǎn)業(yè)鏈、會展管理的生態(tài)化規(guī)劃三個維度解讀生態(tài)會展[1];吳信菊等從在分析產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)原理的基礎(chǔ)上，建立產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)型模型[2];馬勇、包雪則提出構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈發(fā)展模式[3];謝亞可在分析我國生態(tài)會展發(fā)展影響因子的基礎(chǔ)上，提出我國生態(tài)會展發(fā)展對策[4]。總體而言，我國生態(tài)會展研究起步晚，文獻成果較少，研究內(nèi)容集中在產(chǎn)業(yè)集群、生態(tài)會展解讀、生態(tài)會展設(shè)計等方面，少有文獻能從區(qū)域的角度分析生態(tài)會展發(fā)展，正確認識會展發(fā)展對區(qū)域生態(tài)環(huán)境影響具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

一、會展發(fā)展與區(qū)域生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的運行機制

社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境是相互依存的，二者之間通過物質(zhì)、能量與信息的交流實現(xiàn)相互間的支撐與約束[5]。區(qū)域會展業(yè)作為社會發(fā)展的子系統(tǒng)，與生態(tài)環(huán)境之間同樣也同樣存在相互依存關(guān)系，二者通過內(nèi)部物質(zhì)、能量與信息的交流，使區(qū)域會展業(yè)與環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)在一定時間和范圍內(nèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定存在，而整個系統(tǒng)的穩(wěn)定性又取決于壓力—效應(yīng)—響應(yīng)系統(tǒng)（PSR系統(tǒng)）的協(xié)調(diào)性。（見圖1）

區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展根植于區(qū)域環(huán)境，離不開展館、交通、物流等場館設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的支持，會展業(yè)的發(fā)展會加速這些設(shè)施的建設(shè)和城市化進程，改變了區(qū)域土地利用類型，對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生擾動，打破區(qū)域發(fā)展和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)原來平衡狀態(tài)，使整個系統(tǒng)處于不確定和不穩(wěn)定狀態(tài)，要求人類采取合理、有效措施對生態(tài)環(huán)境進行修復(fù)和補償。同時，區(qū)域會展發(fā)展，社會經(jīng)濟資本增加，對環(huán)境投資增加，區(qū)域生態(tài)環(huán)境得以改善。區(qū)域生態(tài)環(huán)境的改善，優(yōu)化了區(qū)域投資環(huán)境，為會展業(yè)的進一步發(fā)展提供了有力的資源支撐，推動區(qū)域會展業(yè)向更高層發(fā)展。區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展和生態(tài)環(huán)境是相互依賴，它們之間通過物質(zhì)、能量與信息的交流實現(xiàn)相互間的支撐與約束[5]。

二、區(qū)域會展發(fā)展導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境問題

實踐中，區(qū)域會展發(fā)展對生態(tài)環(huán)境造成了一定的影響，主要表現(xiàn)在其破壞區(qū)域生物多樣性、引起氣候微環(huán)境變化和改變區(qū)域水土資源環(huán)境等層面，簡述如下。

（一）會展發(fā)展破壞區(qū)域生物多樣性

生物多樣性是衡量區(qū)域生態(tài)環(huán)境的重要指標之一，生物多樣性的變化主要來自土地利用結(jié)構(gòu)的變化。福州市為發(fā)展會展業(yè)，興建了福州海峽國際會展中心（中心占地67萬m2，總建筑面積44萬m2），并以會展島為中心興建四通八達的交通路線、酒店和居民住宅，推動城市化進程加快，人地矛盾日益尖銳化。大量的原生地林地、田野、水域被道路、廣場建筑物和構(gòu)筑物所替代，這種變化必然會帶來區(qū)域環(huán)境和多樣性發(fā)生變化，區(qū)域生物種類和數(shù)量銳減，多樣性遭受破壞。此外，會展業(yè)具有三流——信息流、人流、物流匯聚的特點，展會期間大量人流和物流的進入，對地面或植被進行擠壓和踩踏，進一步破壞生物多樣性。當然，不可否認，為美化環(huán)境相關(guān)部門會在區(qū)域進行綠植種養(yǎng)，豐富生物種類，但遠遠無法彌補已流失的生物數(shù)量和種類。

（二）會展發(fā)展引起氣候微環(huán)境變化

會展展館建設(shè)、道路擴建、酒店及居民住宅建設(shè)，使得區(qū)域以人工鋪砌的道路、廣場建筑物和構(gòu)筑物為主的下墊面面積急劇增加，地表性質(zhì)和植被覆蓋程度發(fā)生劇烈變化，引起太陽輻射在地表的分配發(fā)生變化，形成不同尺度上氣候系統(tǒng)邊界環(huán)境[6]。

會展活動的舉辦促使大量人流、物流聚集，據(jù)統(tǒng)計，2018年“第十六屆中國·海峽項目成果交易會”吸引了1500多家企業(yè)參展，累計接待國內(nèi)外觀眾15.1萬人次。展會期間，人流、物流大量聚集，尤其是在展館周圍人流的聚集，汽車行駛緩慢，排出大量CO2、CO、NOx（NO和NO2）、SOx（SO和SO2）等溫室氣體和臭味氣體，增加空氣污染，降低了空氣質(zhì)量。此外，以水泥、混凝土等構(gòu)成的人工建筑物下墊面面積的增加，會引起城市熱島中心面積不斷擴大，城市熱島效應(yīng)不斷增強。

（三）會展發(fā)展改變區(qū)域水土資源環(huán)境

土壤發(fā)生是母質(zhì)、生物、氣候、地形、時間等環(huán)境因子綜合作用的結(jié)果[7]。海峽會展中心及周邊土地利用/覆被變化必然引起突然土壤微環(huán)境發(fā)生變化，如土壤微生物量減少和土壤的養(yǎng)分遷移等等。會展活動開展對區(qū)域水資源的影響同樣不可忽視。大型活動的舉辦，短時間內(nèi)大量人流涌入展館，展館用水量急劇增加，展館供水系統(tǒng)負荷加重，在一定程度影響區(qū)域水資源分配，甚至可能引發(fā)區(qū)域水資源緊張局勢。而且大量參展者產(chǎn)生的生活廢水和排泄物、展臺搭建和撤展的廢棄物、活動開展過程形成的垃圾等固體廢棄物未經(jīng)處理或處理不當排入水體，都會引起水體懸浮物、BOD、大腸菌、病原菌等微量物質(zhì)的數(shù)量發(fā)生變化，致使水環(huán)境惡化[8]。

三、區(qū)域生態(tài)會展發(fā)展的路徑面向

區(qū)域生態(tài)會展的構(gòu)建和發(fā)展涉及多方利益，受政府政策、區(qū)域經(jīng)濟、展館設(shè)施、會展相關(guān)企業(yè)等多方因素影響，應(yīng)從區(qū)域會展業(yè)發(fā)展實際出發(fā)，協(xié)調(diào)各方利益，優(yōu)化會展辦展環(huán)境，促進區(qū)域會展與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)、穩(wěn)步發(fā)展。

（一）開展展會規(guī)劃整合，構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的政策激勵機制

首先，政府應(yīng)樹立低碳產(chǎn)業(yè)觀，做好資源的規(guī)劃整合功能，實現(xiàn)會展及會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展。2017年福州海峽會展中心共承辦展會23場，展館閑置率高，且在這些展會中，汽車、家居、動漫為主題的展會都存在重復(fù)辦展現(xiàn)象，其中僅車展就有4場。針對此情況，會展主管部門應(yīng)做好展會總體規(guī)劃工作，對現(xiàn)有展會進行梳理、整合，避免出現(xiàn)重復(fù)辦展情況，同時依據(jù)福州的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)背景，在發(fā)展本土展會的基礎(chǔ)上，積極引進國家級展會落戶福州，提高展館利用率，使會展及會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源得以合理利用。

其次，政府應(yīng)制定好生態(tài)會展激勵機制和評價機制。福州市目前已有的會展激勵措施中，還缺乏對生態(tài)會展發(fā)展激勵政策和評價機制，參展企業(yè)和組展商對開展生態(tài)會展的主動性、積極性缺乏，展會還處于粗放式規(guī)模經(jīng)營中。為此，政府應(yīng)從源頭出發(fā)，積極聽取有關(guān)生態(tài)專家意見，制定生態(tài)會展激勵政策，并從參展產(chǎn)品、展臺設(shè)計與搭建、現(xiàn)場營銷、展后展具處理等幾個角度出發(fā)，制定相應(yīng)的生態(tài)會展評價機制及細則，使生態(tài)會展管理標準化，推動組展商和參展企業(yè)自主將會展產(chǎn)品的生態(tài)化改造納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中。

（二）完善展館內(nèi)外生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展環(huán)境

會展場館既是舉辦會展活動的主要場所，也是區(qū)域旅游資源的一部分，展館的建設(shè)直接影響周邊區(qū)域的生態(tài)環(huán)境。推進福州會展生態(tài)化發(fā)展，可從展館內(nèi)外環(huán)境、軟硬設(shè)施著手，優(yōu)化展館環(huán)境，使會展發(fā)展與生態(tài)環(huán)境更為和諧。從展館設(shè)計來看，福州海峽會展中心在建造時，充分考慮了節(jié)能環(huán)保，利用福州地?zé)豳Y源和太陽能資源的優(yōu)勢，展館中心在暖通節(jié)能設(shè)計采用冰蓄冷+常規(guī)電制冷+地下水源熱泵組成的復(fù)合式能源系統(tǒng)[9]。然而，要發(fā)展生態(tài)會展，不僅要考慮低碳節(jié)能，還應(yīng)考慮人工環(huán)境與自然環(huán)境的和諧共處。在福州海峽會展中心展館內(nèi)，隨處可見鋼筋混凝土，唯獨不見綠植，對此，可在展館內(nèi)適當種植綠植和觀賞性花卉;在展館外墻未裝玻璃部分，可進行墻體綠化，降低室內(nèi)溫度;可將展館外圍光裸水泥地整改為碎石鋪裝，展館外圍水泥停車場整改為綠色停車場，同時利用南方闊葉林蓄水、凈化空氣能力強的特點，在廣場、停車場地帶規(guī)則式種植樹木，既能形成規(guī)整式廣場景觀和停車場景觀，同時能提高生物物種豐度，改善土壤養(yǎng)分。

（三）完善展會經(jīng)營環(huán)境，發(fā)展低碳會展活動

會展的生態(tài)化發(fā)展離不開政府、企業(yè)和觀眾的共同努力和支持。作為展會活動的靈魂---展會組展商，應(yīng)樹立“低碳”理念，開發(fā)、發(fā)展“低碳”會展活動[10]，把環(huán)保理念貫穿到會展策劃、會展設(shè)計、現(xiàn)場管理、撤展等各個環(huán)節(jié)。積極開展以“低碳、環(huán)保”為主題的展會，開展線上線下展會雙結(jié)合，通過開展網(wǎng)上會展，在提高展會知名度，擴大展會影響力的同時，實現(xiàn)展會低碳化。組委會還應(yīng)加強對展會現(xiàn)場管理，制定現(xiàn)場音效分貝標準，減少噪聲污染。在展館周邊設(shè)立垃圾分類箱，對由展臺搭建、現(xiàn)場活動、撤展所產(chǎn)生的垃圾進行分類處理。

（四）提倡綠色營銷

目前，企業(yè)的在展會的營銷手段層出不窮，但最主要的營銷方式之一仍為向觀展者分發(fā)企業(yè)產(chǎn)品宣傳單，以提高企業(yè)知名度，提高產(chǎn)品營銷額，此營銷手段在一定程度上不利于區(qū)域生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。以2018年“第十六屆中國·海峽項目成果交易會”為例，本次展會吸引了1500多家企業(yè)參展，累計接待國內(nèi)外觀眾15.1萬人次，按每個客商接收每家1張宣傳廣告，則展會期間會產(chǎn)生約2.265億張廣告垃圾，需耗費2萬多棵100公斤大樹（1萬張A4紙大約需耗費1棵100公斤大樹）。綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，它以低消耗、低碳為主要特點。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，90%的美國人在消費時更愿意購買綠色產(chǎn)品，66%的美國人甚至愿意支付更高的價格購買綠色產(chǎn)品[11]?！熬G色”已成為消費的主流，這就要求組展商和參展企業(yè)增強生態(tài)意識，依據(jù)消費者需求特點，把“綠色”理念貫穿到產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)中。如建議組展商在場館布置、參展商在展臺布置上盡可能使用可拆除、可回收、可循環(huán)利用的高效節(jié)約化材料;參展商在現(xiàn)場營銷中以新媒體代替宣傳單頁，避免大量展會垃圾的出現(xiàn)。

（五）改善參展者出行方式

會展產(chǎn)業(yè)的顯著特點之一即為人流、物流、信息流的匯集，而汽車行駛會排出大量的溫室氣體和有毒氣體，因此，發(fā)展生態(tài)會展，節(jié)約能源可從參展者出行方式，從展館內(nèi)外交通工具的使用著手。會展組織者可考慮在市民集中的廣場如五一廣場、寶龍廣場投入免費展會專線車輛;可與交通管理部門協(xié)調(diào)，在展會期間將部分公交路線延長至展館。如此，既可吸引人群，提高展會人氣，又可減少進入展館的汽車數(shù)量。在展館內(nèi)提倡使用具有環(huán)保性能的交通工具，避免場館內(nèi)環(huán)境污染。

四、結(jié)語

人與環(huán)境、經(jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展是永恒的主題。隨著“一帶一路”倡議的實施，全國生態(tài)會展發(fā)展浪潮的到來，福州會展業(yè)的發(fā)展迎來新的機遇和挑戰(zhàn)，要發(fā)展生態(tài)會展就應(yīng)該積極推進福州會展生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策化、標準化，在不斷完善會展業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的同時，努力提高會展管理部門、會展企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)、展商和觀眾的“環(huán)保、低碳”意識，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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（責(zé)任編輯 徐陽）