◇李 莉

標志是以簡明的圖形樣式表達出特殊的意義，具有較強的鮮明性、獨特性以及可傳達性。標志設計和很多藝術(shù)設計形式之間存在較大的差異，一方面標志是以特定的符號傳達意境的藝術(shù)設計，另一方面標志設計本身也是屬于圖形藝術(shù)中的范疇，必須要表現(xiàn)出非常強烈的視覺傳達效果，所以，在進行標志設計中要特別注重體現(xiàn)出美感。花卉紋樣是標志設計中常用的元素符號，花卉的種類繁多，能夠帶給人們良好的視覺體驗，人們在日常生活、工作中也隨處可見各種各樣的花卉。花卉紋樣是將日?；ɑ茉剡M行升華和提煉，并將花卉的形態(tài)以另一種方式展現(xiàn)出來，充分表達出花卉本身所蘊含的意境。我國傳統(tǒng)的花卉紋樣表達出了各種各樣的文化風格，許多傳統(tǒng)的花卉紋樣也是現(xiàn)代標志設計中的重要主題，不斷探索花卉中花形、花瓣、花蕊等細節(jié)部位，以抽象的思維設計與展示出來。文章分析了花卉紋樣的美學價值，進一步研究了傳統(tǒng)花卉紋樣在標志設計中的運用。

一、傳統(tǒng)花卉紋樣美學價值

標志一般具有比較強的特征，通過將各種圖形元素組合起來形成一個表達特定含義的圖形符號。標志出現(xiàn)在人們眼前時，給人的第一感覺就是流露在外表的美感。花卉紋樣通常取材于自然世界，也能夠真實地反映自然世界，因而表現(xiàn)出了良好的感染力[1]?；ɑ艿耐獠啃螒B(tài)千差萬別，從花的造型上來劃分，既有兩邊對稱形的，也有兩邊成不對稱形的，還存在輻射形的。在進行設計時，一般選取對稱形的花卉為原型，比如說梅花、菊花等傳統(tǒng)花卉都是經(jīng)常被應用的。另外，像寶相紋、蓮花紋以及牡丹紋等也是我國重要的傳統(tǒng)花卉紋樣，這些紋樣的靈感主要是來自于各種各樣的花卉，通常是從花卉中抽取出具有代表性的特征，再將這些特征進行重構(gòu)并研究出花卉紋樣圖案的主要應用場合，通過這樣的方式為標志設計提供一定的參考價值和美學元素[2]。

二、傳統(tǒng)花卉紋樣在標志設計中的運用

（一）直接運用

直接運用是將花卉紋樣的外形引入到標志設計中，這樣的運用既能夠是具象的，也能夠是抽象的。具象運用是將花卉紋樣的外形直接引用過來，讓人看到標志后能夠有很直觀的視覺體驗，對內(nèi)容的表達也是清晰明了的[3]。圖1為夢特嬌公司品牌標志，借用了日常生活中比較常見的花卉作為主題，通過花卉紋樣傳達出了對未來生活的憧憬與向往，結(jié)合夢特嬌企業(yè)文化與特色，很容易與人們的心靈世界產(chǎn)生共鳴，由衷地產(chǎn)生出親切感與信任感。

抽象運用是相對于具象而言的另一種運用，在原有花卉紋樣基礎上進行深入探析和提取，從中尋找出花卉的主要特點，并且抓住自身的心理感受，通過幾何元素的應用將其轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ㄒ饬x的圖形。在運用抽象法設計標志時，主要通過點、線、面等方式進行構(gòu)建，將花卉紋樣的重要特點以抽象形態(tài)描繪出來，通過體會外形的意境從而引導相關的聯(lián)想[4]。圖2為我國某家銀行的標志，具有非常好的創(chuàng)意，和其他銀行用幾何與規(guī)則的形狀來表達理性和信用含義有所不同，該銀行采用了這樣相對自由的手繪同心畫，通過一圈圈的環(huán)狀形成了花的形狀，這種別具一格的設計風格相較于傳統(tǒng)的樣式更加能夠引起人們的注意力，不僅表達了意境也非常有新意，體現(xiàn)出了銀行注重服務的思想理念，也給人一種濃濃的人文關懷。

（二）間接運用

在標志設計中，不是所有的花卉紋樣運用都是直接的，也有運用得不是很明顯，采用一種相對隱匿的紋樣來表達意境的。圖3為某攝影家協(xié)會的標志，該標志將三個外形一樣、顏色不同的眼睛組合到一起，并使這三個眼睛圍繞圓心轉(zhuǎn)動等額角度，從而表達出了“聯(lián)絡、協(xié)調(diào)、交流”的深刻涵義，同時也歌頌了廣大攝影師們異乎尋常的“第三只眼”。從整體圖案的角度出發(fā)，該圖形的外形貌似一個花卉，表現(xiàn)出了攝影師尋找萬物的眼睛，將眼睛和花卉充分融合起來，很好地傳達出了用眼睛捕捉美的情感[5]。另外，攝影家協(xié)會的英文簡寫為CPA，A的顏色也是由紅、藍、綠三色組成，與標志中的顏色相呼應，并且外形上也與相機上的快門按鍵非常相似，更好地表達出了攝影的特征。

（三）元素重構(gòu)

標志設計中不僅可以直接運用或者間接運用花卉紋樣，同時也可以將花卉紋樣進行拆解，從而變得元素化、規(guī)律化以及群體化，然后根據(jù)這些花卉紋樣的分解特點再重新組合，從而變幻為各式各樣的花卉形態(tài)。在進行花卉紋樣拆解重組的過程中，必須要以成熟的思維作為引導，標志設計工作人員要能夠熟練地進行自由轉(zhuǎn)換，進而從中表達出更多的意境，也就是常說的一形多意，通過這種巧妙的轉(zhuǎn)化更好地突顯出奇特、個性的標志[6]。圖4為創(chuàng)意堂標志，該標志主要由兩大元素組成，分別是中國傳統(tǒng)的花卉紋樣寶相花以及人體大腦，自古以來寶相花都是我國吉祥花的代表，通過與褶皺大腦結(jié)合到一起產(chǎn)生視覺通感，再運用現(xiàn)代科學技術(shù)和制作手段，將兩者進行組合，讓標志中既涵蓋了寶相花的富麗、珍貴，也包含了大腦中的智慧，突顯出了智慧之花的意境，也進一步表達了創(chuàng)意的美好以及我國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)生的深遠影響[7]。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)的花卉紋樣種類繁多，每種花卉紋樣所表達的含義也是千差萬別，將花卉紋樣運用到標志設計中，不僅能夠增加標準的美感，也能夠借花卉的意境傳達出品牌的理念和價值。再將花卉紋樣與標志結(jié)合到一起時，必須要充分研究花卉紋樣的深層含義，同時要結(jié)合時代特色，這樣才能創(chuàng)作出滿足現(xiàn)代人審美的標志作品。