張 芳

1 新媒體的基本特點(diǎn)

現(xiàn)在我國(guó)推行的新媒體技術(shù)是信息技術(shù)融合了發(fā)展最為迅速的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)而成的。它以傳統(tǒng)的廣播電視傳播方式為載體，通過(guò)對(duì)個(gè)人智能手機(jī)、平板電腦以及數(shù)字化電視等多是種智能設(shè)備的融合，為消費(fèi)者提供更加多元化、多層次的信息化服務(wù)。新媒體是我國(guó)媒體屆，特別是電視媒體屆比較推崇的一種新興技術(shù)，它融合了過(guò)去被人廣泛認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端媒體等技術(shù)的特點(diǎn)。這種智能化、數(shù)字化的新媒體技術(shù)打破了原來(lái)信息傳播的壁壘，使我國(guó)廣播電視的覆蓋率在國(guó)際上趨于領(lǐng)先地位，目前我國(guó)已經(jīng)成為世界上人口覆蓋最多，信息傳播速度最快的國(guó)家之一了。

2 我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視網(wǎng)絡(luò)等信息傳播方式是一個(gè)國(guó)家信息建設(shè)的基礎(chǔ)。尤其是健康養(yǎng)生類節(jié)目目前也開(kāi)始受到人們的廣泛關(guān)注，健康養(yǎng)生類節(jié)目與每家每戶的工作、生活以及學(xué)習(xí)都息息相關(guān)，還可以在人群中傳遞健康的養(yǎng)生知識(shí)和向上的生活態(tài)度。雖然我國(guó)的健康養(yǎng)生類節(jié)目行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較晚，個(gè)別節(jié)目在節(jié)目目的、節(jié)目形式以及后期剪輯等眾多方面和其他媒體行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家相比還有一些不足之處，但是我國(guó)的媒體人在不斷的努力，他們篳路藍(lán)縷，希望能夠縮小我國(guó)的健康養(yǎng)生類節(jié)目與世界的差距，比較家喻戶曉的是中央電視臺(tái)國(guó)際頻道《中華醫(yī)藥》、北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》、湖南衛(wèi)視《百科全說(shuō)》等。

健康養(yǎng)生類節(jié)目因?yàn)樽陨聿豢杀苊庑枰R(shí)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，導(dǎo)致在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中，內(nèi)容比較僵化，很難去實(shí)現(xiàn)所有年齡層次、所有受眾群體的需求。如果僅僅從節(jié)目反映的內(nèi)容分析，健康養(yǎng)生類節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上往往容易出現(xiàn)一些問(wèn)題，即教條的講述刻板的養(yǎng)生知識(shí)，沒(méi)有深入的分析、解讀，使得觀眾對(duì)節(jié)目提不起興趣，節(jié)目也難與受眾產(chǎn)生共鳴。如今我國(guó)的信息出現(xiàn)一種商品化、碎片化的趨勢(shì)，也不利于我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展。

對(duì)比近幾年我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展情況，現(xiàn)在各個(gè)衛(wèi)視的健康養(yǎng)生類節(jié)目都大行其道。但是每個(gè)衛(wèi)視的健康養(yǎng)生類節(jié)目在整體構(gòu)思、節(jié)目種類以及節(jié)目表現(xiàn)形式上都較為相似。當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目脫離群眾生活、創(chuàng)新意識(shí)不明顯。

3 健康養(yǎng)生類節(jié)目創(chuàng)新策略分析

3.1 拓寬健康養(yǎng)生類節(jié)目媒體發(fā)展渠道

當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目均以經(jīng)濟(jì)效益為前提，一味追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，廣告制造商充斥著整個(gè)節(jié)目，健康養(yǎng)生類節(jié)目缺乏對(duì)社會(huì)效益的重視，致使部分健康養(yǎng)生類節(jié)目出現(xiàn)了又假又空的現(xiàn)象，缺乏必要的深度和廣度?，F(xiàn)在很多衛(wèi)視的健康養(yǎng)生類節(jié)目在播出方式上都呈現(xiàn)很大的同質(zhì)性，形式缺乏變化。雖然現(xiàn)在來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前的健康養(yǎng)生類節(jié)目數(shù)量明顯增多，但是不能拓寬健康養(yǎng)生類節(jié)目媒體發(fā)展渠道，時(shí)間一長(zhǎng)，觀眾就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

《中華醫(yī)藥》是一檔在中央電視臺(tái)國(guó)際頻道播出的節(jié)目，在經(jīng)歷了2002 年的初次改版后，成為了我國(guó)唯一向海外傳播中醫(yī)藥文化的大型健康養(yǎng)生欄目。節(jié)目主題化、人物化、故事化的特點(diǎn)，其中中醫(yī)藥抗癌的故事、中醫(yī)藥促進(jìn)康復(fù)的故事得到了觀眾的廣泛好評(píng)。從《中華醫(yī)藥》的案例中可以發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)在我國(guó)的健康養(yǎng)生節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該不斷的去拓寬發(fā)展渠道。明確自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使其與現(xiàn)在的新媒體大環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)立有自身特色、自己品牌的節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍，加強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍建設(shè)，在節(jié)目的制作前能夠邀請(qǐng)健康領(lǐng)域的專家、知名學(xué)者等來(lái)參與節(jié)目。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容

目前大部分健康養(yǎng)生類節(jié)目還是處于借鑒階段，成功的本土電視健康養(yǎng)生類節(jié)目形式很少。往往一種節(jié)目形式走紅，各大衛(wèi)視和地方電視臺(tái)就一哄而上，競(jìng)相模仿。一時(shí)間，眾多內(nèi)容雷同、缺乏與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)度的同類節(jié)目充斥熒屏，容易造成觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。

以創(chuàng)新的典范《養(yǎng)生堂》為例，北京衛(wèi)視于2009 年1 月1 日推出了健康養(yǎng)生類節(jié)目《養(yǎng)生堂》，節(jié)目以傳播養(yǎng)生之道、傳授養(yǎng)生之術(shù)為宗旨。節(jié)目依據(jù)我國(guó)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣來(lái)安排節(jié)目，通過(guò)主持人與專家的問(wèn)答，比較系統(tǒng)的介紹中我國(guó)傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化和方法?！娥B(yǎng)生堂》開(kāi)播以來(lái)收視率一直在0.6%左右，單月最高收視率曾經(jīng)高達(dá)3.69%，是原本節(jié)目收視率的六倍?？梢悦鞔_的是《養(yǎng)生堂》節(jié)目的形式與內(nèi)容對(duì)于收視率是多么重要。

健康養(yǎng)生類節(jié)目在創(chuàng)新節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容等方面應(yīng)該是大有可為的，單一的去借鑒其他國(guó)家收視率較高的節(jié)目的做法是錯(cuò)誤和行不通的。在健康養(yǎng)生類節(jié)目的形式上應(yīng)該擺脫原本單一的訪談、采訪等形式，應(yīng)該把其他類型的節(jié)目與健康養(yǎng)生類節(jié)目相結(jié)合，采取寓教于樂(lè)等形式加深觀眾們對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的記憶。同時(shí)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，傳播綠色、健康的社會(huì)大眾文化。

3.3 重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

各大衛(wèi)視間電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是媒體從業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)，因此在發(fā)展節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的同時(shí)，要重視對(duì)媒體從業(yè)者的引進(jìn)和培養(yǎng)。只要有擁有專業(yè)知識(shí)和技能的媒體從業(yè)人才加入健康養(yǎng)生類節(jié)目的制作以及編排等，我國(guó)的健康養(yǎng)生類節(jié)目必將迎來(lái)新的發(fā)展階段。

以湖南衛(wèi)視的《百科全說(shuō)》為例，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及健康養(yǎng)生以及其他領(lǐng)域的知識(shí)，《百科全說(shuō)》重視對(duì)人才的使用，以節(jié)目的主持人為例，李維嘉、謝娜、方瓊、文清、劉娜等，都是在各自領(lǐng)域的佼佼者。如今的新媒體時(shí)代，健康養(yǎng)生類節(jié)目要想在廣播電視網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域分得一杯羹，就要去完善原本的人才培養(yǎng)體系，實(shí)行必要的對(duì)優(yōu)秀人才的激勵(lì)制度，加強(qiáng)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勝劣汰與競(jìng)爭(zhēng)。

4 總結(jié)和展望

現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)邁入了一個(gè)新媒體發(fā)展的快速發(fā)展階段，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的跨越式發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類節(jié)目產(chǎn)生了一定的威脅。但是這也是一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。為我國(guó)傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生類節(jié)目提供了新的發(fā)展思路與發(fā)展模式的借鑒。希望我國(guó)未來(lái)的健康養(yǎng)生類節(jié)目提能夠借新媒體的東風(fēng)發(fā)展得越來(lái)越好。