【摘 要】近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展，對推動(dòng)優(yōu)秀的文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合起著積極作用，博物館具有獨(dú)特的精神內(nèi)容、文化內(nèi)容，是一座城市的文化瑰寶。文章分析貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀并提出發(fā)展對策，讓貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野并被大家認(rèn)可。

【關(guān)鍵詞】貴州省;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;現(xiàn)狀

1、貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1規(guī)模

貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)起步比較晚，當(dāng)時(shí)，貴州省博物館展示區(qū)僅有100平方米，所展示的主要是貴州省博物館委托部分企業(yè)開發(fā)的書簽、筆記本。貴州省博物館認(rèn)真分析故宮博物院與周邊省區(qū)博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身特點(diǎn)用心“喚醒”館藏文物，在2018年，貴州省博物館在省內(nèi)外找尋30多家合作企業(yè)，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，并將文創(chuàng)展區(qū)擴(kuò)大至1000平方米。現(xiàn)在，貴州省博物館的文創(chuàng)展區(qū)已經(jīng)有了兩個(gè)文創(chuàng)商店、一個(gè)文創(chuàng)書店。

1.2種類

貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類也擴(kuò)展到300多種。舉例一些省博物館最近比較典型，如以遵義大坪出土的戰(zhàn)國時(shí)期蒜頭壺為器型;貴博開發(fā)了DIY手繪模具;魚形銅帶鉤‘日利八千萬的字很有意思，博物館還做了這個(gè)文物的印章，尋找專業(yè)漫畫師，以夜郎武士為主題設(shè)計(jì)IP形象，推出夜郎主題文創(chuàng)產(chǎn)品、書畫名家類產(chǎn)品等;注冊“貴博文創(chuàng)”品牌，對博物館相關(guān)包裝進(jìn)行專門設(shè)計(jì)。

1.3購買力

貴州省博物館的館藏文物歷史積淀深厚、本土特色鮮明，是過去時(shí)代‘工匠精神的體現(xiàn)?！百I文創(chuàng)產(chǎn)品的人越來越多，做文創(chuàng)研發(fā)工作也越來越有信心。”貴州省博物館文創(chuàng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人江釗說，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，是了解一個(gè)博物館歷史文化最輕便的載體。貴州省博物館作為本地傳統(tǒng)文化物質(zhì)的匯集地，在傳承傳統(tǒng)文化方面責(zé)任重大。正因如此，貴州省博物館近年來秉承“將文物帶回家”的文化傳播理念，加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度。

2、貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中存在的問題

2.1博物館特色不明顯，產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意

在貴州省博物館大多數(shù)都是一些常見商品，1、如有些產(chǎn)品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上;品種雷同，缺乏新鮮感，耳機(jī)、調(diào)味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產(chǎn)品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力，也就失去了文創(chuàng)產(chǎn)品該有的吸引力。有些產(chǎn)品只是對文物實(shí)體模擬復(fù)制;有些產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品十分相似，缺乏好的創(chuàng)意。2、價(jià)格兩極分化。低檔產(chǎn)品制作粗糙，不夠精美，很難激發(fā)觀眾的購買欲;高檔產(chǎn)品雖工藝講究但價(jià)格昂貴，令觀眾嘆為觀止，限制了產(chǎn)品的營銷和推廣。

2.2落后的經(jīng)營管理模式。

如今，貴州省博物館的經(jīng)營活動(dòng)還基本沿用20世紀(jì)80年代末普遍采用的個(gè)體承包制，即由單位的職工進(jìn)行總體承包后，再對外進(jìn)行二次轉(zhuǎn)包。這種方式的好處是，博物館只收取承包金，風(fēng)險(xiǎn)小，收入穩(wěn)定;弊端是博物館不參與經(jīng)營管理，致使銷售產(chǎn)品高度雷同，檔次低，質(zhì)量差，價(jià)格虛高。落后的管理體制，單一的銷售渠道已經(jīng)成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)展的巨大阻力。現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館生動(dòng)的文化名片，是延伸解讀文物內(nèi)涵的有效媒介，是博物館最后的展品，也是觀眾帶走的博物館的記憶，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上顯得暗淡和落寞。

2.3缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策

貴州省博物館經(jīng)費(fèi)只夠維持日常運(yùn)營，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏;在日常運(yùn)營中，與市場接觸機(jī)會較少，導(dǎo)致缺乏營銷經(jīng)驗(yàn);雖然國家出臺了關(guān)于博物館相關(guān)政策，但是對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的相關(guān)政策法規(guī)有待完善，不利于社會各界的積極參與與支持。

2.4缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價(jià)值就表現(xiàn)在“創(chuàng)意”上，要實(shí)現(xiàn)有趣、有用、有藝術(shù)性原則的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須要有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。但是目前從事貴州省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的機(jī)構(gòu)水平參差不齊，且都沒有形成規(guī)模，所設(shè)計(jì)產(chǎn)品還處在貼標(biāo)、仿制階段，鑰匙、抱枕、筆筒、貼畫等同質(zhì)化產(chǎn)品隨處可見，缺乏“創(chuàng)意”。再有，一些保守的觀念，固有的利益鏈。貴州博物館內(nèi)部從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的人員并不具備行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)能力，常常是將文化創(chuàng)意產(chǎn)品等同于普通商品，缺乏選擇適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)合作企業(yè)的眼光。

3、貴州省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)對措施

3.1產(chǎn)品發(fā)展符合大眾審美

當(dāng)今，走進(jìn)博物館接受文化消費(fèi)的人群以70后為主體，而能夠主動(dòng)購買文創(chuàng)產(chǎn)品的人群又集中在80后、90后。80后、90后群體具有理念活躍，接受新觀念迅速，網(wǎng)絡(luò)思維豐富，喜歡追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”等流行元素。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上能夠體現(xiàn)出“有趣”的特點(diǎn)，就能夠首先吸引住消費(fèi)群體的眼球，贏得市場。例如：故宮博物院開發(fā)的“朕亦甚想你”折扇、貓膠帶等，都是將文化創(chuàng)意產(chǎn)品“有趣”的特點(diǎn)加以突出表現(xiàn)的典型案例。還有一點(diǎn)就是讓經(jīng)過設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品好看，具有藝術(shù)性，一件好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是要通過精心設(shè)計(jì)完成的。

3.2營銷渠道多樣化

1、開放貴州省文創(chuàng)商店，豐富其內(nèi)容。與電商平臺合作，淘寶線上線下齊上陣。2、博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，我們應(yīng)積極挖掘品牌潛力，并進(jìn)行合理規(guī)劃，提升其品牌價(jià)值。當(dāng)品牌具有了一定的美譽(yù)度和知名度，即可進(jìn)行品牌授權(quán)，不再是通過賣一件或者幾件產(chǎn)品來獲得收益，而是通過授權(quán)來獲得更好的收益。3、可以嘗試與企業(yè)、協(xié)會等社會機(jī)構(gòu)合作來推廣產(chǎn)品，拓寬銷售范圍。

3.3完善相關(guān)的政策法規(guī)，加大資金支持

2016年是博物館IP運(yùn)營元年，也意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。從2016年以來，一系列政策法規(guī)密集出臺，鼓勵(lì)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但這些政策針對于發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京啊、上海等。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件不一樣，很多政策并沒有落實(shí)，希望出臺詳細(xì)針對貴州省博物館的相關(guān)政策，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題等。

3.4加強(qiáng)人才的引進(jìn)，鼓勵(lì)社會公民參與文創(chuàng)事業(yè)

1、貴州省博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視引進(jìn)專家資源，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才和策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)熟悉市場營銷的商業(yè)經(jīng)營人才。2、貴州省博物館要注重自我開發(fā)與合作開發(fā)相結(jié)合，與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)類高校或院系、熱衷于文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制。要善于發(fā)揮館內(nèi)專業(yè)人才的作用，并拓展館外的公共智慧，擴(kuò)大博物館的社會影響力。3、博物館是創(chuàng)造力的孵化器，人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂，不僅要立足學(xué)歷教育、在職培訓(xùn)、終身培訓(xùn)，更要拓展人才開發(fā)途徑。4、舉辦文創(chuàng)大賽，鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)全社會廣泛參與文創(chuàng)事業(yè)。

4、總結(jié)

博物館作為公益類文化文物單位，是中華優(yōu)質(zhì)文化資源的集中保存地，是傳統(tǒng)文化研究人才的集聚貯存地，因此更應(yīng)該利用博物館館藏優(yōu)勢，利用藏品所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，把中國的傳統(tǒng)文化精髓創(chuàng)意設(shè)計(jì)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中。貴州省博物館作為本地傳統(tǒng)文化物質(zhì)的匯集地，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在傳承傳統(tǒng)文化方面責(zé)任重大。

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[3] 李昕蒙，西安博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[D] 西北大學(xué)，2018

作者簡介：黃龍穎（1997-），女，苗族，貴州省遵義市人，貴州師范學(xué)院旅游文化學(xué)院16級文化產(chǎn)業(yè)管理班本科學(xué)生。

基金項(xiàng)目：貴州師范學(xué)院2019年度大學(xué)生自主科研項(xiàng)目“貴州省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及對策探析”（項(xiàng)目編號：2019DXS096）