戴治東，程明吉

滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州，239000

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是以運(yùn)動(dòng)和旅游休閑為特點(diǎn)建設(shè)的，具有體育內(nèi)核的全民健身平臺(tái)，也是集體育賽事、休閑娛樂、陶冶文化、旅游觀光、教育培訓(xùn)等功能于一體的體育產(chǎn)業(yè)基地[1]。在國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部和體育總局多重政策背景的推動(dòng)和扶持之下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)異軍突起，已然成為體育學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向下，全國(guó)各省市正在積極建設(shè)以體育休閑特色為核心的兼具旅游、健康、文化等多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的體育特色小鎮(zhèn)。全國(guó)申報(bào)的第一批運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)就多達(dá)96個(gè)，其中大部分都具備一定的體育資源優(yōu)勢(shì)。這些運(yùn)動(dòng)休閑“小鎮(zhèn)”并不是傳統(tǒng)意義上的城鎮(zhèn)，所以在規(guī)劃建設(shè)和組織運(yùn)營(yíng)方面不能和城鎮(zhèn)建設(shè)或公司的運(yùn)營(yíng)一并而論。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展目前還處于萌芽期和基本模式的探索階段，所以相關(guān)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的案例乏善可陳，可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)也是屈指可數(shù)，相關(guān)的理論研究并不豐富也缺乏前瞻性，且沒有相對(duì)成熟的發(fā)展模式可供借鑒。而放眼世界，國(guó)外部分發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)已然十分成熟，產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也較為完整，對(duì)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很明顯的推動(dòng)作用，有些小鎮(zhèn)有幾十年甚至上百年的歷史。因此，本文將分析國(guó)外的一些著名運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展過程和發(fā)展模式，系統(tǒng)總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)提供參考和啟迪。

1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)概況和研究現(xiàn)狀

在2016年5月由國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部和財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，《通知》指出，在2020年之前要打造1 000個(gè)左右富有活力的美麗宜居、旅游休閑等特色小鎮(zhèn)。隨后在2016年底國(guó)家體育總局和旅游局也下文《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》開始提及體育小鎮(zhèn)的建設(shè)，到了2017年5月份國(guó)家體育總局下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，同年特色小鎮(zhèn)寫入政府工作報(bào)告，成為我國(guó)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略[2]。2017年8月，在貴州省貞豐縣舉行了全國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)培訓(xùn)會(huì)議，在會(huì)議中篩選出多個(gè)小鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)，也由此時(shí)開始，全國(guó)各地將陸續(xù)開展運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)工作。

在相關(guān)的科研方面，占梅君等以旅游營(yíng)銷和管理的角度對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展提出了對(duì)策和建議[3]。朱敏等認(rèn)為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展可借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，要圍繞地方特色和借助自然資源打造小鎮(zhèn)[4]。任嘉浩以建設(shè)小鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)背景為切入點(diǎn)，從培養(yǎng)內(nèi)在活力和提供外在保障方面入手，提出了運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展建議[5]。李樂虎等運(yùn)用實(shí)地考察等方法明確了體育小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，是體育為先而不是附加體育，在建設(shè)初期要遵從歷史，借助地區(qū)優(yōu)勢(shì)和稟賦，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈中的體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要接地氣[6]。崔建國(guó)以浙江、江蘇、安徽和貴州等地的體育特色小鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)小鎮(zhèn)的建設(shè)理念與成效進(jìn)行了研究，指出我國(guó)體育小鎮(zhèn)的發(fā)展存在過于同質(zhì)化、管理成本高、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢靠等問題[7]。陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為我國(guó)在發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的過程中要發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，要結(jié)合文化特點(diǎn)和體育特征，對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)的重復(fù)開發(fā)和資本、環(huán)境的無效消耗要及時(shí)避免[8]。董芹芹等以法國(guó)的Chamonix小鎮(zhèn)為例，分析了其歷史演變過程和運(yùn)營(yíng)模式的特點(diǎn)，并以此提出對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的啟發(fā)：要打造文化IP，完善相關(guān)配套服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施，利用消費(fèi)帶動(dòng)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展[9]。

2 國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程和類型

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是一個(gè)體育特征鮮明的復(fù)雜社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)[10]，所以國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)較好的主要集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)需要優(yōu)越的自然條件和良好的文化環(huán)境，并且還需要現(xiàn)代化的硬件設(shè)施和政策支持，從而能夠集聚資金、人才和技術(shù)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?？梢哉f，休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展是城市化的產(chǎn)物。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家城市化程度高，發(fā)展的也較早，隨著城市人口的大量聚集，城市規(guī)模日益增大，交通惡化、環(huán)境污染、人口就業(yè)壓力和治安問題開始頻發(fā)，居住和辦公成本飆升，導(dǎo)致人們?cè)谕獠楷F(xiàn)實(shí)中和內(nèi)在心理上都不再期望城市的久居。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、福利制度的完善，加上郊區(qū)和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)的落實(shí)，讓民眾意識(shí)到鄉(xiāng)村的美好，對(duì)比城市的空氣污染、道路擁擠和生活節(jié)奏緊張，鄉(xiāng)村田園則是綠水青山、景色宜人、愜意舒適的世外桃源。在周末或節(jié)假日城中居民大批出城度假、親近自然、體會(huì)民俗、娛樂休閑，小鎮(zhèn)旅游和各類型的體育小鎮(zhèn)都開始得以興起，這些非行政特色的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在客觀上也符合了歷史潮流和趨勢(shì)，也是國(guó)家大局觀和歷史觀的體現(xiàn)[11]。如今國(guó)外的知名小鎮(zhèn)都各具特色。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)也都有各自的特點(diǎn)和運(yùn)作方式，遍觀國(guó)際著名的體育小鎮(zhèn)類型，可以歸納為以下4種(表1)。

表1 國(guó)外運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)分類及其特色

2.1 休閑娛樂型小鎮(zhèn)

休閑娛樂類型的小鎮(zhèn)是指以獨(dú)特的地理環(huán)境、適宜的生態(tài)氣候或人造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所為基礎(chǔ)，圍繞適合大眾的體育休閑項(xiàng)目展開的，具有玩樂、休閑、度假屬性的小鎮(zhèn)。此類小鎮(zhèn)大多都會(huì)對(duì)自然資源加以充分改造和利用，開發(fā)出具有一定特色的體育休閑項(xiàng)目，這類項(xiàng)目通常群眾參與性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較低、服務(wù)體驗(yàn)好。

法國(guó)的夏蒙尼(Chamonix)小鎮(zhèn)就有著歐洲滑雪天堂的美稱，小鎮(zhèn)位于阿爾卑斯勃朗峰的一個(gè)山谷中，在冬季的雪后會(huì)形成多個(gè)天然滑雪場(chǎng)，一年中可滑雪的時(shí)間有6個(gè)月左右，上百公里的滑雪跑道吸引著來自瑞士、意大利等多個(gè)國(guó)家的旅游和滑雪愛好者，相關(guān)冰雪項(xiàng)目的開發(fā)和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)也是其成功的必然條件。在硬件設(shè)施和配套服務(wù)上，登山向?qū)А⑹乘?、酒店、超市、纜車和山地救援等都一一俱全。目前，夏蒙尼常住人口只有1萬多，但每年會(huì)接待上百萬的游客，所以當(dāng)?shù)爻嘶┲?，還有登山、滑冰、攀巖、滑翔傘、漂流等體育休閑娛樂項(xiàng)目能夠吸納更多類型的消費(fèi)者。

休閑娛樂型的小鎮(zhèn)對(duì)地理環(huán)境和基礎(chǔ)硬件要求較高，一個(gè)好的自然資源稟賦是先決條件，在前期選址要考慮好特色定位和人群的覆蓋面，體育娛樂項(xiàng)目也不可過于單一，建設(shè)時(shí)的資金和專門人才也要充足，相應(yīng)的交通設(shè)施、安全設(shè)備、住宿、餐飲等都不能馬虎。

2.2 體育培訓(xùn)型小鎮(zhèn)

體育培訓(xùn)型的小鎮(zhèn)是以職業(yè)體育教育和培養(yǎng)高水平運(yùn)動(dòng)員為主要目的，通過建設(shè)和發(fā)展各種體育項(xiàng)目的場(chǎng)館、訓(xùn)練基地、體育科學(xué)研究所或體育學(xué)校而形成的特色小鎮(zhèn)。這類小鎮(zhèn)在形成之初大多是政府或資本行為，目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)定位都很明確。

例如，美國(guó)奧蘭多的“體育世界綜合體”，最初在娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)和迪士尼的運(yùn)作下，引進(jìn)各種體育單項(xiàng)的比賽，建立職業(yè)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)基地，通過建設(shè)主題樂園，出售比賽門票、運(yùn)營(yíng)酒店、簽約優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員等來獲得利潤(rùn)，這樣既保證了整個(gè)小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)資金，也讓運(yùn)動(dòng)員在職業(yè)生涯的初期得到了很好的專業(yè)培訓(xùn)和文化教育。目前在該基地注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)員有將近40萬人，“體育世界綜合體”把各個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員的教育、訓(xùn)練、比賽規(guī)劃在一個(gè)地區(qū)，有利于節(jié)省開支、促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的信息交流，讓低齡運(yùn)動(dòng)員能夠科學(xué)地選擇自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(有將近九成注冊(cè)的青少年運(yùn)動(dòng)員從事兩項(xiàng)以上體育訓(xùn)練)，從而提高運(yùn)動(dòng)員選材效率。

可以通過以上觀察得到，體育培訓(xùn)型小鎮(zhèn)是圍繞建立以運(yùn)動(dòng)員為網(wǎng)絡(luò)體系的，在這個(gè)龐大的運(yùn)動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)體系中發(fā)展出體育培訓(xùn)基地、賽事運(yùn)行、體科所、運(yùn)動(dòng)員金融保險(xiǎn)服務(wù)等。這也可以看作是一種體育俱樂部或訓(xùn)練基地的新形式。有了大量的運(yùn)動(dòng)員和職業(yè)選手才能吸引各類體育經(jīng)紀(jì)公司、酒店、銀行、醫(yī)院等入駐，也將吸引退役高水平運(yùn)動(dòng)員、教練員、體育經(jīng)紀(jì)人和體育服務(wù)人員前來就業(yè)，豐富小鎮(zhèn)的結(jié)構(gòu)。

2.3 體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)

體育競(jìng)賽類型的小鎮(zhèn)是以大型體育賽事，尤其是單項(xiàng)比賽為核心動(dòng)力的，通過賽事相關(guān)的轉(zhuǎn)播權(quán)、商業(yè)廣告、體育旅游和賽事周邊產(chǎn)品等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條加以運(yùn)作而獲利的小鎮(zhèn)類型。賽事的含金量越高、舉辦歷史越長(zhǎng)，小鎮(zhèn)的影響力和名氣就越高。當(dāng)某個(gè)著名體育單項(xiàng)比賽在一地區(qū)舉辦，必定可以得到政府和社會(huì)的關(guān)注，也更有機(jī)會(huì)獲得政府撥款和社會(huì)資金來實(shí)現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，所以成為一個(gè)比賽項(xiàng)目的最高等級(jí)的舉辦地是體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)的一個(gè)共同追求的目標(biāo)。

尤金(Eugene)就是一個(gè)典型案例，作為美國(guó)俄勒岡州的一個(gè)知名小鎮(zhèn)，它便具備發(fā)展戶外體育運(yùn)動(dòng)的先決條件。尤金全年氣候宜人，擁有高山、河流及茂密的森林，早期以林業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，如今借助得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，戶外運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)成為尤金的對(duì)外宣傳特點(diǎn)，也是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要方式。在尤金體育運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚，騎自行車在當(dāng)?shù)厥呛芷毡榈慕煌ǚ绞剑孕熊嚨耐ㄇ诼蕿槿榔骄降?3倍，戶外慢跑、棒球、高爾夫都是當(dāng)?shù)亓餍械倪\(yùn)動(dòng)。尤金有一系列密集的田徑賽事，包括國(guó)際田聯(lián)的鉆石聯(lián)賽、世界青年田徑錦標(biāo)賽、NCAA田徑錦標(biāo)賽、美國(guó)戶外田徑錦標(biāo)賽、全美奧運(yùn)會(huì)田徑選拔賽等大型體育賽事，在2021年還將舉行第18屆世界田徑錦標(biāo)賽，這一系列的賽事不僅為尤金帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)提升了國(guó)際知名度，渲染了當(dāng)?shù)氐捏w育文化氛圍，更重要的是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游、體育觀光等產(chǎn)業(yè)，從而為尤金的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。在非賽季有各種體育項(xiàng)目的體驗(yàn)鍛煉營(yíng)，體育場(chǎng)館也會(huì)承辦明星演唱會(huì)或藝術(shù)演出，一些非官方的小型體育比賽和體育藝術(shù)展覽館也是其有力的補(bǔ)充和銜接。

可以看出，打造體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)首先要有一個(gè)高端的體育賽事作為依托，再著力塑造其特色“身份”，提升賽事各方面的服務(wù)能力，如場(chǎng)館的服務(wù)和維護(hù)能力、通訊及交通能力、賽事直播服務(wù)能力等。許多體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)并沒有特別的體育資源和產(chǎn)業(yè)能力，主要是以密度較高的大型賽事為核心，持續(xù)延伸相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條。出色的體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)在賽前有濃厚的體育氛圍、相宜的自然環(huán)境和理想的硬件設(shè)施，賽中有賽事規(guī)劃、體育旅游、配套服務(wù)、體育營(yíng)銷的能力，賽后也有賽事的衍生產(chǎn)品，如體育培訓(xùn)、體育項(xiàng)目體驗(yàn)營(yíng)等，加上場(chǎng)館的有效利用。

2.4 運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型小鎮(zhèn)

運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型小鎮(zhèn)是指以運(yùn)動(dòng)康復(fù)和養(yǎng)生休閑為核心展開的療養(yǎng)、傷后康復(fù)、度假養(yǎng)生和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)服務(wù)等的小鎮(zhèn)。此類小鎮(zhèn)的特征是環(huán)境優(yōu)美、安靜愜意和有相對(duì)固定的服務(wù)對(duì)象，消費(fèi)水平較高。

瑞士阿羅薩(Arosa)小鎮(zhèn)坐落于瑞士東部的格勞賓登州的山腳下，海拔1 734 m，常住人口約3 000人，小鎮(zhèn)中有多個(gè)療養(yǎng)勝地和度假酒店。當(dāng)?shù)刈钪腂erg Oase就是一個(gè)掩映在馥郁叢林中的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生中心，建筑面積27 000 m2，它具有健身、水療、康復(fù)等功能，內(nèi)部分為運(yùn)動(dòng)健身區(qū)(玻璃步行橋、運(yùn)動(dòng)器械等)、治療區(qū)(水下復(fù)健、桑拿屋等)、休閑區(qū)(游泳池、日光浴室)等區(qū)域。整合了周邊的村莊、森林資源、山地資源的阿羅薩小鎮(zhèn)憑借著其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和多面的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生服務(wù)吸引了來自全世界的大量游客。

運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型小鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)中也是一種比較新型的存在，它通常是以森林氧吧、山谷溪地等幽靜的自然環(huán)境為載體，打造運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生環(huán)境，提供按摩、溫泉、瑜伽、復(fù)健服務(wù)等身心療養(yǎng)項(xiàng)目，項(xiàng)目的服務(wù)群體大部分是傷后復(fù)健運(yùn)動(dòng)員、城市亞健康人群、中老年人和養(yǎng)生人群，項(xiàng)目的安全性和針對(duì)性高且運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度低。

3 國(guó)際經(jīng)驗(yàn)給國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)發(fā)展提供的啟示

如果說國(guó)外著名運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)是自然生長(zhǎng)的“青壯年”，那么國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)便是城市化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的“新生兒”，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存[12]。作為出生在有著千年文化和廣袤地域搖籃中的“新生兒”，既能得到國(guó)家政策的關(guān)愛，也能從豐富的自然資源和多民族的體育文化中吸取眾多營(yíng)養(yǎng)，但同時(shí)也要面臨各種挑戰(zhàn)和問題。要看到作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó)，城郊的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和經(jīng)濟(jì)活躍度不突出，地方財(cái)政收入緊張，并且從大范圍來看，體育專門人才缺失，勞動(dòng)力和土地的低成本優(yōu)勢(shì)不再明顯，通過國(guó)外“青壯年”的生長(zhǎng)過程和現(xiàn)狀可以為我國(guó)提供許多寶貴經(jīng)驗(yàn)。

3.1 運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展要有特色

“特色”，即定位和內(nèi)容要有方向性，在建設(shè)的過程中要能形成獨(dú)特的形象和品牌特點(diǎn)，在項(xiàng)目的打造上要體現(xiàn)不可替代性和優(yōu)質(zhì)性。在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的當(dāng)下，不難發(fā)現(xiàn)許多小鎮(zhèn)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)雷同和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，如國(guó)內(nèi)的一些足球小鎮(zhèn)等。小鎮(zhèn)的特色危機(jī)日益嚴(yán)峻，所以在創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的時(shí)候要警惕這種同質(zhì)化的現(xiàn)象。

橫向?qū)Ρ葒?guó)外優(yōu)秀小鎮(zhèn)，不難看出各自的特點(diǎn)，比如體育競(jìng)賽型小鎮(zhèn)中的英國(guó)溫布爾登和美國(guó)尤金是以頂級(jí)賽事為核心優(yōu)勢(shì)來發(fā)展的。休閑娛樂型小鎮(zhèn)中的法國(guó)夏蒙尼以滑雪和登山運(yùn)動(dòng)為主題。體育培訓(xùn)型小鎮(zhèn)中的芬蘭羅瓦涅米和奧蘭多體育世界綜合體是通過體育培訓(xùn)體系培養(yǎng)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員來打造的。運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型小鎮(zhèn)中的印度奧修靜心村和瑞士阿羅薩則以養(yǎng)生調(diào)理和身心康復(fù)為賣點(diǎn)。所以建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的重點(diǎn)就在于能不能打造屬于自己的體育特色I(xiàn)P，從各方面經(jīng)驗(yàn)來看，特色I(xiàn)P的創(chuàng)立可以吸引目標(biāo)人群和大量游客資源，并成為立鎮(zhèn)之本。

3.2 運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展要因時(shí)制宜、因地制宜

中國(guó)幅員遼闊具有民族和文化的多樣性，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，在地理環(huán)境和自然氣候上的差異也很大，所以要充分認(rèn)識(shí)到自身的特性和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)突出特性，并與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相融合。同時(shí)要科學(xué)地開發(fā)自然資源，如高山資源、雪地資源、森林資源、湖泊沙地資源等，因地制宜地發(fā)展體育旅游項(xiàng)目。在小鎮(zhèn)發(fā)展的過程中對(duì)自然和社會(huì)人文稟賦的變化要敏感，如人口的流動(dòng)、經(jīng)濟(jì)情況的變化、資源格局的洗牌等，并能及時(shí)對(duì)變化做出調(diào)整，因時(shí)制宜。例如意大利的蒙特貝納小鎮(zhèn)從20世紀(jì)70年代開始生產(chǎn)與冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育用品，全球多數(shù)的滑冰鞋、滑雪靴、登山鞋、冰刀等都出產(chǎn)于此地，所以蒙特貝納有“冰雪產(chǎn)業(yè)之都”的贊譽(yù)[13]。隨著時(shí)代和商業(yè)環(huán)境的變化，在2000年后，蒙特貝納也開始參與足球鞋的定制生產(chǎn)和研發(fā)，并獲取了良好的效益。而我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展也當(dāng)因時(shí)制宜，借助北京冬奧會(huì)的契機(jī)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)，尤其是東北部地區(qū)還須因地制宜，如崇禮的密苑云頂滑雪場(chǎng)將承辦冬奧會(huì)的部分項(xiàng)目，并且在2015年至2016年冬季共接待滑雪愛好者20萬人次，也極大地帶動(dòng)了周邊的旅游業(yè)，僅2015年，崇禮縣接待游客277萬人，因此崇禮縣要發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)就更應(yīng)考慮自身的天時(shí)與地利，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)特色的休閑小鎮(zhèn)。

3.3 運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展要講情懷

所謂情懷，是指以人的心理狀態(tài)為基礎(chǔ)與之產(chǎn)生的情感相對(duì)應(yīng)的情緒。小鎮(zhèn)的服務(wù)、民風(fēng)、民俗和氛圍等一些可以讓人感觸到的非客觀體都可以理解為情懷。如今大多數(shù)旅游消費(fèi)者出游不僅僅是為了觀光、拍照或購物，還有更深層次的精神層面的需求。消費(fèi)者來小鎮(zhèn)看表演、看風(fēng)景或體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這些都大同小異。要做出明顯的差異化就要依賴當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，當(dāng)自然環(huán)境特點(diǎn)不突出時(shí)，那只能在人身上下功夫，人與人之間的溝通、交往和情感的傳遞帶來的是消費(fèi)者與當(dāng)?shù)匚幕?dāng)?shù)胤諊慕蝗?，最后讓消費(fèi)者獲得感官的愉悅體驗(yàn)和身心的滿足感。

3.4 運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展要走市場(chǎng)

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高投入性的行業(yè)，沒有資本的進(jìn)入很難促進(jìn)小鎮(zhèn)及其配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，所以體育產(chǎn)業(yè)須有資本的介入，與資本市場(chǎng)形成投、融、營(yíng)、退的四層結(jié)構(gòu)尤為重要。

在自然稟賦上我國(guó)不亞于外國(guó)，但在市場(chǎng)規(guī)模和戶外運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)上與國(guó)外的差距不小。在發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，而國(guó)內(nèi)的滑雪、高爾夫房車營(yíng)地行業(yè)等都是舉步維艱，還沒有一個(gè)強(qiáng)勁的戶外體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。因此在打造運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)時(shí)若只依靠單一的體育項(xiàng)目或許是難以為繼的，在深耕特色項(xiàng)目的同時(shí)也要努力整合不同業(yè)態(tài)和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套，走進(jìn)市場(chǎng)，一步一個(gè)腳印地延展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。如有“小溫州”之稱的淮安施河鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)的體育和教育類企業(yè)有251家，生產(chǎn)類型的企業(yè)129家，運(yùn)動(dòng)設(shè)備企業(yè)16家，2018年體育類企業(yè)銷售額31億元，但小鎮(zhèn)缺乏體育產(chǎn)業(yè)鏈條，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)大于合作，各自為營(yíng)的現(xiàn)象十分明顯，從而影響了運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

開發(fā)前期對(duì)市場(chǎng)的研究要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，避免部分國(guó)人的喜大求多的心理和面子工程。同時(shí)地方政府還要提防與地產(chǎn)公司合作的小鎮(zhèn)項(xiàng)目變?yōu)榉康禺a(chǎn)項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)需要一定量的居住用房供相關(guān)人員使用，但如果運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的盈利模式變?yōu)榈禺a(chǎn)盈利模式，任何主題小鎮(zhèn)也會(huì)變成無特色無前景的地產(chǎn)小鎮(zhèn)。

4 結(jié) 語

縱觀國(guó)外四種類型的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的發(fā)展，可以歸納出一個(gè)共通的規(guī)律：最初以自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)或人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)為核心發(fā)展的體育特色項(xiàng)目，然后以戶外運(yùn)動(dòng)為主深化相關(guān)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)和體育文化，最終形成具有自身特點(diǎn)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)吸引力的品牌小鎮(zhèn)。面對(duì)國(guó)內(nèi)即將大量建造的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，各地政府可以因地制宜、差異化地塑造符合自身情況的體育競(jìng)賽型、休閑娛樂型、體育培訓(xùn)型和運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型的小鎮(zhèn)。在如今利好政策之下打造具有特色的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，不僅可以優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)格局，還能有效傳播全民健身意識(shí)、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，以此提高人民生活質(zhì)量和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力。