文／ 開(kāi)元物產(chǎn)集團(tuán)

我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)在上一輪城鎮(zhèn)化所演繹的輝煌和驕傲正在悄然改變，在市場(chǎng)調(diào)整中瞬間爆發(fā)的新概念、新模式、新元素在不斷地與這個(gè)行業(yè)發(fā)生碰撞與交集。房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)上單靠土地增值形成價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)模式、投資模式、運(yùn)營(yíng)模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)由“黃金時(shí)代”轉(zhuǎn)入“白銀時(shí)代”，處于調(diào)整期的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)正在不斷地探索新的發(fā)展方向。

在這一輪的探索過(guò)程中，開(kāi)元通過(guò)30余年的發(fā)展和沉淀，尋找并探索到了一條適合自身特色的發(fā)展道路，堅(jiān)持“旅游+”的復(fù)合地產(chǎn)發(fā)展模式，在傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)追求高周轉(zhuǎn)、賺快錢的背景下，開(kāi)元堅(jiān)持通過(guò)做好物業(yè)資產(chǎn)的管理和運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

開(kāi)元是一家持續(xù)追求價(jià)值領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)投資與運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，集團(tuán)入列“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)”、“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”、“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。旗下開(kāi)元酒店集團(tuán)位居全球酒店集團(tuán)30強(qiáng)（第23位），入列中國(guó)飯店集團(tuán)60強(qiáng)。目前集團(tuán)形成了酒店業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)、兼具物業(yè)管理等輔助性產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文旅復(fù)合地產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展歷程

1988年，位于杭州蕭山的蕭山賓館開(kāi)業(yè)，開(kāi)元從酒店業(yè)正式起步

1991年，開(kāi)元參股改造杭州開(kāi)元之江度假村，邁出連鎖酒店運(yùn)營(yíng)第一步

2000年，浙江蕭山賓館股份有限公司成立，開(kāi)元開(kāi)始第二次創(chuàng)業(yè)

2001年，杭州開(kāi)元名都大酒店（五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）動(dòng)工，開(kāi)元開(kāi)始酒店+地產(chǎn)復(fù)合發(fā)展模式

2002年，千島湖開(kāi)元度假村項(xiàng)目開(kāi)工，開(kāi)元開(kāi)始涉足旅游地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)

2005年，開(kāi)元房產(chǎn)獲評(píng)“中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”稱號(hào)

2007年，開(kāi)元引入戰(zhàn)略投資者-凱雷（carlyle），加速了企業(yè)的資本化運(yùn)作

2015年，杭州天域·開(kāi)元酒店開(kāi)業(yè)，成為開(kāi)元文化地產(chǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的又一標(biāo)志性項(xiàng)目

2016年，開(kāi)元旗下全新品牌“芳草地”首家酒店-長(zhǎng)興開(kāi)元芳草地開(kāi)業(yè)，開(kāi)元在鄉(xiāng)村度假領(lǐng)域開(kāi)始全新嘗試和探索

2019年，開(kāi)元全新樂(lè)園產(chǎn)品—杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè)園開(kāi)業(yè)，成為長(zhǎng)三角短途旅游的網(wǎng)紅打卡地

當(dāng)今所有產(chǎn)品處于“后工業(yè)時(shí)代”——這意味著人們不再滿足于工業(yè)化時(shí)代理性和功利的消費(fèi)模式，而是將對(duì)物質(zhì)性價(jià)比的追求轉(zhuǎn)化為更高的情感、人格、心靈乃至精神體驗(yàn)的需求。同樣，所有產(chǎn)品處于“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”——這意味著海量信息的光速傳遞，對(duì)消費(fèi)者起決定性作用的是認(rèn)同和偏好。

對(duì)于文旅地產(chǎn)，唯有文化認(rèn)同、核心價(jià)值觀認(rèn)同和情感歸宿才能對(duì)相關(guān)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功。開(kāi)元文旅地產(chǎn)的復(fù)合發(fā)展，也一直在踐行客戶至上、市場(chǎng)導(dǎo)向的原則。

依托30年文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)，開(kāi)元文旅地產(chǎn)專注古城古街文旅產(chǎn)業(yè)的保護(hù)、修復(fù)和改造運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新田園農(nóng)旅綜合體的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及城市大型度假樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)，今天的開(kāi)元通過(guò)文旅資源的優(yōu)化整合、文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展融入到城市更新、鄉(xiāng)村振興的文旅大版圖，為時(shí)空旅者提供在地人文與生土風(fēng)物的接入服務(wù)。

開(kāi)元典型項(xiàng)目

杭州天域·開(kāi)元

坐標(biāo)：杭州·蕭山

杭州離天空最近的酒店，

開(kāi)元文化地產(chǎn)代表作品

天域·開(kāi)元項(xiàng)目位于杭州市蕭山區(qū)進(jìn)化鎮(zhèn)大湯塢新村城山之巔，由開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)下屬的杭州開(kāi)元旅游開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)建設(shè)。項(xiàng)目距離湘湖約20公里，西湖約40公里，不用半小時(shí)即可通達(dá)蕭山城區(qū)。

項(xiàng)目由文化主題酒店和高端別墅群組成，是蕭山唯一一個(gè)建在山頂且自帶五星級(jí)度假酒店的別墅區(qū)，定位于高端人群休閑度假之所。城山，相傳是越王勾踐父親允常的行宮遺址所在，高度約160米左右，故很多媒體都形容天域·開(kāi)元是蕭山離天空最近的酒店別墅群。

天域·開(kāi)元文化主題酒店區(qū)域用地面積共約7.8萬(wàn)方，已于2015年開(kāi)業(yè)，酒店整體建筑風(fēng)格采用江南名居的村落設(shè)計(jì)，它環(huán)湖而建，共有57間樓閣套房及60間傍山別墅，配有600平方大型宴會(huì)廳，中西餐廳，并設(shè)有室內(nèi)外游泳池健身中心、兒童樂(lè)園、陶藝吧、棋牌室等。開(kāi)業(yè)以來(lái)一直保持著較高的受歡迎度，周末滿房已是常態(tài)。

天域·開(kāi)元項(xiàng)目充分利用了進(jìn)化鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，結(jié)合了山頂?shù)淖匀伙L(fēng)光，打造了以主題文化酒店為依托的酒店別墅群，不僅為蕭山高端人群提供了一處難得的山頂休閑度假之所，也為進(jìn)化鎮(zhèn)的旅游發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，如今每周末都有大量的上海等地游客下踏天域·開(kāi)元酒店，進(jìn)化的知名度和旅游資源也在不斷地被認(rèn)可和提升。

十七房·開(kāi)元

坐標(biāo)：寧波·鎮(zhèn)海

寧波幫人文發(fā)源地，

開(kāi)元田園農(nóng)旅綜合體典范

寧波鄭氏十七房農(nóng)旅融合示范基地項(xiàng)目在建設(shè)之初就以十七房歷史文化名村保護(hù)規(guī)劃為基礎(chǔ)，借助鄭氏十七房景區(qū)及開(kāi)元酒店的影響力，以產(chǎn)業(yè)構(gòu)建為總目標(biāo)，以前瞻、務(wù)實(shí)、創(chuàng)意、創(chuàng)新為基本思路，用足用好古建、水鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，著力開(kāi)發(fā)美麗鄉(xiāng)村，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)，形成景美民富店強(qiáng)業(yè)興的美麗鄉(xiāng)村新樣板。

從項(xiàng)目最初十七房二期酒店配套設(shè)施定位，到如今鄭氏十七房周邊一平方公里范圍內(nèi)規(guī)劃有游客服務(wù)中心、青少年農(nóng)耕文化體驗(yàn)中心、農(nóng)業(yè)田園綜合體、舊廠房升級(jí)改造、親子采摘園以及新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)等，全部建成后鄭氏十七房景區(qū)將成為集藝術(shù)、親子、農(nóng)業(yè)、教育、文創(chuàng)五位一體的農(nóng)旅融合的旅游度假目的地。

十七房二期配套項(xiàng)目將以其創(chuàng)新的業(yè)態(tài)規(guī)劃、親近自然的設(shè)計(jì)理念以及可復(fù)制性的商業(yè)模式為后續(xù)開(kāi)元農(nóng)旅項(xiàng)目的拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

柯橋古鎮(zhèn)歷史文化街區(qū)

坐標(biāo)：紹興·柯橋

江南水鄉(xiāng)人文勝地，

開(kāi)元城市有機(jī)更新文旅范本

柯橋古鎮(zhèn)項(xiàng)目位于紹興市柯橋區(qū)，濱鄰古運(yùn)河，交通區(qū)位優(yōu)越，古鎮(zhèn)風(fēng)貌保留較為完整。紹興柯橋古鎮(zhèn)歷史街區(qū)項(xiàng)目以保護(hù)利用的改造為核心，保留修復(fù)和梳理街區(qū)原有的肌理，建設(shè)“柯橋老底片，城市新客廳”，旨在以體驗(yàn)的方式將項(xiàng)目打造成具備商務(wù)會(huì)展，休閑停憩、旅游觀光等功能的展示本地歷史文化的城市文旅項(xiàng)目。

杭州湘湖開(kāi)元森泊度假樂(lè)園

坐標(biāo)：杭州·蕭山

長(zhǎng)三角短途旅游打卡勝地，

開(kāi)元度假樂(lè)園IP產(chǎn)品

開(kāi)元森泊度假樂(lè)園是開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)在三十年酒店開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)引入流行歐洲的短期度假生活方式、結(jié)合當(dāng)下中國(guó)游客度假需求而創(chuàng)新研發(fā)的“酒店+樂(lè)園”全天候一站式休閑度假綜合體。

杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè)園坐落于首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)——浙江湘湖旅游度假區(qū)內(nèi)，距離杭州市區(qū)僅20公里，是區(qū)域旅游發(fā)展藍(lán)圖的重要單元，于2019年1月開(kāi)業(yè)。樂(lè)園占地300畝，以“大自然”為原點(diǎn)，創(chuàng)造性地衍生出“精品度假”與“奇趣游樂(lè)”兩大核心板塊，擁有客房415套，游玩項(xiàng)目超百項(xiàng)。

湘湖開(kāi)元森泊度假樂(lè)園以“親近自然”、“節(jié)能和環(huán)?！?、“家庭團(tuán)聚”、“休閑放松”、“老少皆宜”等為特點(diǎn)，主要滿足都市人群短期度假和家庭親子游的出游需求，是一個(gè)集住宿、游樂(lè)、餐飲、商務(wù)為一體的大型休閑度假綜合體。

天域·開(kāi)元

寧波十七房

柯橋古鎮(zhèn)歷史文化街區(qū)

森泊度假樂(lè)園

富春芳草地

長(zhǎng)興芳草地

樂(lè)園不僅為游客提供了私密而親近自然的度假木屋居住體驗(yàn)；更提供了全年恒溫水樂(lè)園、超大型兒童樂(lè)園、戶外探索游樂(lè)、品嘗地道當(dāng)?shù)孛朗车蓉S富多彩的休閑活動(dòng)。在森泊，大自然的神奇因子與“開(kāi)元關(guān)懷”式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)完美融合，游客可以在浸入式自然體驗(yàn)中盡情釋放壓力、拋開(kāi)煩惱，和家人、朋友在每一次妙趣互動(dòng)中縮近距離，增進(jìn)情感。

杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè)園立足杭州湘湖旅游度假區(qū)，是對(duì)現(xiàn)代生態(tài)旅游模式的全新嘗試，將提供給游客前所未有的野奢度假體驗(yàn)，成為長(zhǎng)三角地區(qū)最重要的休閑度假目的地。