曹芳平，周 武

隨著全面建成小康社會攻堅階段的到來、“健康中國2030”的實施以及國家旅游扶貧政策的推進，加速了我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的步伐。據(jù)世界旅游組織估計，到2020年國際游客中出于鄉(xiāng)村體育旅游動機旅游的將占3%，且每年會以15%的速度增長[1]。鄉(xiāng)村體育旅游是指以鄉(xiāng)村自然人文環(huán)境資源為依托，在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)進行滿足旅游者通過體育活動獲得健康、娛樂目的的旅行。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)關系、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，同時有利于實現(xiàn)全民健身及全民健康的目標。針對鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的過程，明確其發(fā)展方向的動力機制及提出發(fā)展策略對于規(guī)劃鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展目標，實現(xiàn)“一村一品”“特色體育旅游村”具有現(xiàn)實意義。

1 鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展動力機制

基于推-拉理論研究帶動鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的原因，有利于了解鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的方向以及更合理的制定發(fā)展策略。

1.1 推力因子

1.1.1 政府政策

近些年來，鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展得到了國家高度重視及政策的支持，2016年國務院頒布并實施《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案》，指出“策劃一批參與型鄉(xiāng)村旅游活動，如垂釣、農(nóng)事體驗等，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育休閑運動、徒步健身等培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游[2]”；2016年國家體育總局和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，指出“優(yōu)化體育旅游供給體系，充分發(fā)揮其穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構、惠民生的作用[3]”；2018年國家旅游局頒布實施《關于進一步做好當前旅游扶貧工作的通知》，指出“因地制宜、開發(fā)形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品如牧家樂、森林人家等培育打造鄉(xiāng)村特色文化體育及節(jié)慶活動[4]”。這些鄉(xiāng)村體育旅游相關政策的頒布實施，為鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，打造了良好的宏觀環(huán)境。

1.1.2 國際鄉(xiāng)村體育旅游的示范作用

鄉(xiāng)村旅游與體育的結(jié)合，在國外已經(jīng)經(jīng)歷了一定發(fā)展，如法國、美國、日本等發(fā)達國家積累了較為豐富的經(jīng)驗，為我國鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展起到一定示范作用。如美國在聯(lián)邦政府的牽頭下，成立專業(yè)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展基金會，并創(chuàng)新營銷手段豐富項目內(nèi)容，比如冬天破冰垂釣、玉米地迷宮、珍貴小動物展覽等趣味性較強的鄉(xiāng)村體育旅游活動[5]；法國則非常重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多元化，推出如農(nóng)場騎馬、農(nóng)場教學、農(nóng)場狩獵等體育活動，同時注重體驗性的一體化，如農(nóng)場采摘產(chǎn)品、學習園藝、烹飪技巧等，同時在環(huán)境上注重凸顯地方文化特色[6]，目前法國鄉(xiāng)村體育旅游已為農(nóng)民帶來了700億法郎的收益，相當于法國全國旅游收入的25%。基于此，在國際鄉(xiāng)村體育旅游的示范帶動下以及我國宏觀環(huán)境的政策，鄉(xiāng)村體育旅游必將迎來快速發(fā)展的黃金時期。

1.1.3 國民經(jīng)濟收入及閑暇時間增加

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟始終保持中高速增長率。國家統(tǒng)計局資料顯示，2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達53935元，比2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元增漲45.5%。城鎮(zhèn)人口經(jīng)濟收入的提高，加速推進了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。2015年國務院常務會議通過了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確提到要進一步推動帶薪休假制度的落實，以及2016年李克強總理政府工作報告中提到“落實帶薪休假制度迎接大眾旅游時代”。帶薪休假政策的不斷落實以及假期時間的調(diào)整多為3天小長假，對于增加城鎮(zhèn)居民周邊鄉(xiāng)村游提供了時間和經(jīng)濟基礎，同時據(jù)調(diào)查顯示我國城鎮(zhèn)居民周末出游方式中70%選擇近郊鄉(xiāng)村旅游點出游，這些因素在一定程度上推動了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

1.1.4 游客心理需求

游客的需求是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的動力，隨著我國城市化進程的推進以及健康理念深入人心加之“健康中國2030”的引領，城鎮(zhèn)居民逃離心理日趨迫切，體現(xiàn)出更多的對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的訴求，如“回歸自然”“返璞歸真”“體驗勞作”等，在這種形勢下城市居民選擇了5+2的生活模式[7]。同時隨著人民受教育水平的提高，探新求異、體驗參與的需求不斷增加，鄉(xiāng)村作為自然的饋贈天地廣闊，鄉(xiāng)村體育旅游更是集娛樂、觀賞、體驗回歸自然為一體的獨特優(yōu)勢，滿足了城市人群的需求成為一種時尚的消費方式，從而推動了鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

1.2 吸力因子

1.2.1 鄉(xiāng)村自然風光

鄉(xiāng)村自然風光是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要吸力因子，我國地大物博南北氣候差異顯著，從而呈現(xiàn)出我國鄉(xiāng)村自然資源豐富且多樣。鄉(xiāng)村不同的地域、不同的文化、不同的民族，形成了多姿多彩、特色鮮明的鄉(xiāng)村體育旅游資源。例如，黑龍江雪鄉(xiāng)利用鄉(xiāng)村自然風光開展的“雪鄉(xiāng)兩日游”包括第一天觀摩國家滑雪運動員滑雪訓練、組織堆雪人、打雪仗等雪山活動，第二天徒步穿越雪鄉(xiāng)。

1.2.2 鄉(xiāng)村文化

由于我國農(nóng)村發(fā)展歷史悠久且民族眾多，使得農(nóng)村文化呈現(xiàn)多樣性和特色性。鄉(xiāng)村文化主體上包括鄉(xiāng)村民俗、農(nóng)耕文化、民間手工藝、鄉(xiāng)村建筑等。不同的民族、不同的地區(qū)、不同的時節(jié)，各地的鄉(xiāng)村舉行不同的民俗活動，如彝族的火把節(jié)、內(nèi)蒙古的摔跤、江南的龍舟競渡等。鄉(xiāng)村的農(nóng)耕文化也蘊含著區(qū)域文化特色，如桂林龍脊“梯田文化”、洞庭湖水面養(yǎng)殖等。民間的手工藝作為鄉(xiāng)村文化的傳承吸引著大批體驗者參觀參與，如濰坊的“風箏節(jié)”、余杭的油紙傘等。

1.2.3 鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式

鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式因其較高的參與性、體驗性成為鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的最大吸引力。城市居民為了參與農(nóng)事生產(chǎn)到農(nóng)村租賃農(nóng)園，體驗養(yǎng)殖、種植的農(nóng)事體驗，同時通過采摘、狩獵、垂釣等方式品嘗鄉(xiāng)村野味。諸如鄉(xiāng)村打造鄉(xiāng)村體育旅游節(jié)形成鄉(xiāng)村特色體育旅游文化節(jié)日，如四川南泉鎮(zhèn)的“泉水之旅”稻田里抓鴨捉魚、挖紫薯、環(huán)泉水騎游等活動。

2 鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展策略

2.1 注重頂層設計，合理布局規(guī)劃

合理的布局規(guī)劃對于鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展起著戰(zhàn)略引導、綜合平衡的作用。在編制規(guī)劃中政府要加強引導，盡量避免重復化、同質(zhì)化現(xiàn)象，結(jié)合資源特色注重鄉(xiāng)村體育旅游融合的嵌入式、互動式、重組式結(jié)合。通過合理布局形成縱深結(jié)構，從而形成特色產(chǎn)品類型，推動其鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化。

2.2 實施產(chǎn)品特色化、多元化開發(fā)

充分利用鄉(xiāng)村地域性特點，實施“一村一品”戰(zhàn)略，創(chuàng)建特色體育旅游村，深入挖掘特色資源及鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，形成特色產(chǎn)品。例如，依托鄉(xiāng)村水域資源發(fā)展公開水域游泳、水上充氣球、劃竹筏等體育活動；山地資源發(fā)展登山越野、森林定向等活動，結(jié)合鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的“本地化”特征。同時推進體育賽事與鄉(xiāng)村體育的發(fā)展打造品牌鄉(xiāng)村賽事，如金山廊下鄉(xiāng)村馬拉松。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品還需滿足不同階層人群的需求，注重多元化發(fā)展，實現(xiàn)多層次、多元化消費需求[8]。

2.3 鄉(xiāng)村環(huán)境的保護

鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的基礎。鄉(xiāng)村體育旅游在發(fā)展過程中要注重政府、企業(yè)、居民和游客的“四位一體”配合，政府要加強制度建設、企業(yè)實施低碳服務機制、居民加大綠色旅游的宣傳、游客做到自律愛護環(huán)境，實現(xiàn)同時相互監(jiān)督、相互管理、相互維護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育旅游的低碳化、可持續(xù)化。