楊永兵

摘 要：新形勢(shì)下，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作尤為重要，良好的新聞宣傳工作可以充分保證國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本文主要對(duì)新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行簡(jiǎn)單思考。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳

一、新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展壯大在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家的繁榮富強(qiáng)等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。新聞宣傳與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，任何企業(yè)都離不開(kāi)新聞宣傳工作。當(dāng)前做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有著重要意義，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是統(tǒng)一思想，有助于達(dá)成企業(yè)發(fā)展的良好共識(shí)。企業(yè)在快速發(fā)展進(jìn)程中，受政策、市場(chǎng)等因素的影響，并非一帆風(fēng)順，問(wèn)題和挑戰(zhàn)同步，困難和機(jī)遇并存。在這種形勢(shì)下，員工思想情緒容易發(fā)生波動(dòng)，甚至對(duì)企業(yè)提出的戰(zhàn)略方針、目標(biāo)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)舉措等方面的定位和思路不認(rèn)可、不認(rèn)同，思想觀念與企業(yè)核心理念背道而馳。在企業(yè)處在低迷的關(guān)鍵時(shí)期，統(tǒng)一員工思想認(rèn)識(shí)，深化企業(yè)發(fā)展共識(shí)，加強(qiáng)形勢(shì)教育的新聞宣傳力度就顯得尤為重要。只有通過(guò)各種形式的正面宣傳，給職工講清楚、講透徹、講明白，才能進(jìn)一步統(tǒng)一員工思想，凝聚發(fā)展共識(shí)，引導(dǎo)帶動(dòng)員工立足本崗發(fā)揮主人翁精神，做奉獻(xiàn)企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、造福企業(yè)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代合格員工。

二是積蓄力量，有助于營(yíng)造比學(xué)趕超的濃厚氛圍。企業(yè)正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向、正面的新聞宣傳工作，在廣大員工中能夠起到鼓舞士氣、激發(fā)動(dòng)力的激勵(lì)作用。在新聞宣傳工作中，要深入挖掘、樹(shù)立、宣傳各崗位、各工種涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物、優(yōu)秀典型以及好的經(jīng)驗(yàn)做法，大力在企業(yè)營(yíng)造一種比學(xué)趕超的濃厚氛圍。這些典型人物是企業(yè)擁有的寶貴資源和精神財(cái)富，是廣大員工爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的典范和爭(zhēng)做先進(jìn)的榜樣。企業(yè)對(duì)先進(jìn)典型的宣傳，能夠大大激發(fā)廣大員工投身國(guó)企事業(yè)的工作熱情，能夠大大增強(qiáng)廣大員工身處企業(yè)的自豪感和使命感，能夠起到樹(shù)立一個(gè)典型、帶動(dòng)一片的宣傳效果，員工的凝聚力、向心力，企業(yè)的發(fā)展力、競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)得到顯著提升。

三是搭建橋梁，有助于塑造良好的企業(yè)形象。企業(yè)新聞宣傳工作是精塑企業(yè)外部形象的重要舉措，是搭建企業(yè)與外界之間溝通的一座橋梁，是企業(yè)充分展示自我形象、彰顯自我風(fēng)采的一扇窗口。企業(yè)在社會(huì)上的知名度、美譽(yù)度離不開(kāi)企業(yè)的自我塑造，更離不開(kāi)企業(yè)強(qiáng)大的新聞宣傳力度。企業(yè)只有全方位、多形式、多角度、多層次的加大新聞宣傳報(bào)道工作，外界才能更好地了解熟知企業(yè)，認(rèn)可接納企業(yè)，從而壯大企業(yè)發(fā)展實(shí)力，提升企業(yè)發(fā)展后勁。

二、新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)于提升企業(yè)綜合實(shí)力發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。在好的舉措辦法需要持續(xù)實(shí)施的基礎(chǔ)上，還要認(rèn)真分析思考企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足、面臨的問(wèn)題。當(dāng)前，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中，新聞宣傳人員的思想認(rèn)識(shí)、素質(zhì)能力以及執(zhí)行的工作機(jī)制、宣傳的形式等方面還存在著一些短板，具體表現(xiàn)如下：

一是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳思想存在局限性。自從我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到一定進(jìn)步后，國(guó)有企業(yè)在國(guó)家的經(jīng)濟(jì)中占著重要的作用和地位，國(guó)有企業(yè)更應(yīng)該注重對(duì)新聞宣傳工作者思想認(rèn)識(shí)的培訓(xùn)。讓每一個(gè)企業(yè)員工能夠有良好的綜合素質(zhì)，樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部和外部和諧穩(wěn)定發(fā)展，提高國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成果。但是目前，我國(guó)的國(guó)有企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作的開(kāi)展存在一些問(wèn)題，思維方式過(guò)于傳統(tǒng)，宣傳方式較為單一，在新聞宣傳工作上思想還是存在局限性。還是局限于紙上、講座、書本等形式為主，甚至有部分國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作只是走過(guò)場(chǎng)，并沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)員工的積極性、主動(dòng)性、參與性，這樣就無(wú)法及時(shí)的對(duì)新聞進(jìn)行宣傳和傳遞，導(dǎo)致員工接收消息存在時(shí)差性，影響企業(yè)接收重要消息。當(dāng)然許多國(guó)有企業(yè)存在非常多的小問(wèn)題，例如在應(yīng)該學(xué)習(xí)的時(shí)間內(nèi)不學(xué)習(xí)，開(kāi)展新聞宣傳的地方被張貼了其他文件，無(wú)法進(jìn)行有效的宣傳，對(duì)新聞宣傳工作十分怠慢，覆蓋面小等問(wèn)題。

二是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員能力素質(zhì)存在缺陷。國(guó)有企業(yè)要在新形勢(shì)下進(jìn)一步做好新聞宣傳工作，需要新聞宣傳工作能力強(qiáng)、素質(zhì)高的綜合性實(shí)踐性人才。但是在目前的國(guó)有企業(yè)中，新聞宣傳工作人員的數(shù)量還不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，新聞專業(yè)的人才還存在一定缺口，新聞宣傳工作人員的素質(zhì)能力還存在一些缺陷，實(shí)際工作中，新聞宣傳人員不能順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步進(jìn)行工作，不能順應(yīng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行宣傳，專業(yè)人才缺乏、寫作能力不強(qiáng)、責(zé)任心不高等問(wèn)題凸顯，從一定程度上影響了國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作。同時(shí)，一些新聞宣傳工作人員并非專職進(jìn)行宣傳，在企業(yè)中還從事著其他工作。例如作者所在單位，從事新聞宣傳工作的基本為“半路出家”，沒(méi)有專業(yè)的新聞知識(shí)功底作支撐，貼合實(shí)際的新聞宣傳培訓(xùn)又少，加之在工作中又兼職其他任務(wù)，對(duì)新聞知識(shí)掌握不夠，宣傳工作的熱情不高，不愿意積極的進(jìn)行工作，導(dǎo)致各項(xiàng)宣傳任務(wù)大打折扣，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，宣傳效果不如人易。此外，一些新聞宣傳工作人員還缺乏精準(zhǔn)的把控能力，對(duì)相關(guān)政策掌握不清、工作業(yè)務(wù)了解不透，新聞的敏感度不強(qiáng)，致使各類有價(jià)值的新聞線索流失，不能及時(shí)準(zhǔn)確有效的開(kāi)展宣傳工作。

三是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳機(jī)制和方法存在缺陷。在新形勢(shì)下，很大一部分國(guó)有企業(yè)能夠?qū)⑿侣勑麄鞴ぷ髹`行在深處、落實(shí)在實(shí)處，建立運(yùn)用符合企業(yè)發(fā)展實(shí)際的新聞宣傳工作機(jī)制，為更好調(diào)動(dòng)新聞宣傳工作者積極性、促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作起到了積極作用。但同時(shí)還是存在一些問(wèn)題和不足，大部分國(guó)有企業(yè)注重自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)是否發(fā)展的很好，重視企業(yè)得到多少的經(jīng)濟(jì)收入，卻嚴(yán)重忽視了國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用，無(wú)法判斷新聞宣傳工作給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效果是否可觀。如果將員工的新聞宣傳工作進(jìn)一步提高，國(guó)有企業(yè)不管是在經(jīng)濟(jì)上還是在科技上都會(huì)得到更進(jìn)一步的上升和發(fā)展。目前，國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作缺乏重要認(rèn)識(shí)，相關(guān)重要制度不健全，工作舉措還不是很完善，甚至許多國(guó)有企業(yè)并沒(méi)有將新聞宣傳工作放到日常工作的安排當(dāng)中，同時(shí)也難以得到其他部門的反饋，僅僅是一種形式主義，無(wú)法有效提高國(guó)有企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合實(shí)力。

三、新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)措施

做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更快發(fā)展，不僅需要對(duì)當(dāng)前存在的問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真思考、深入剖析，而且還需要制定具有針對(duì)性的工作舉措予以執(zhí)行落實(shí)。提升國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量，需要從以下兩個(gè)方面入手解決：

一是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變宣傳思維方式。隨著我國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和科技都不斷進(jìn)行著發(fā)展和進(jìn)步，國(guó)家對(duì)于國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的工作要求和目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)一步改革和完善國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作已經(jīng)迫在眉睫。然而一些國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作人員在思想上產(chǎn)生了一些懈怠和偏差，沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步及時(shí)進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變和方式調(diào)整，忽視了新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)發(fā)展的重要作用和意義，沒(méi)能充分地了解到新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要保障。需要徹底的認(rèn)識(shí)到企業(yè)不僅需要重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，還需要注重新聞宣傳工作彰顯的力量，轉(zhuǎn)變對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)態(tài)度，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新舉措，讓新聞宣傳工作深入人心，為國(guó)有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)保駕護(hù)航，讓員工和企業(yè)在新聞宣傳工作中能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。因此，新聞宣傳工作人員需要及時(shí)的進(jìn)行思維轉(zhuǎn)變，真正注重新聞宣傳工作的重要力量，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)取得長(zhǎng)足提升和發(fā)展。

二是新聞宣傳人員需要?jiǎng)?chuàng)新工作方法和模式。想要進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的力度，必須建立完善相關(guān)的工作體系和制度，創(chuàng)新新聞宣傳的工作方法和運(yùn)行模式，才能為國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步提供制度保證。在科技高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，新聞信息具有傳播速度快，傳播力度大和傳播范圍廣的特點(diǎn)。要進(jìn)一步健全新聞宣傳機(jī)構(gòu)，完善新聞宣傳獎(jiǎng)罰機(jī)制，創(chuàng)新新聞宣傳手段方法，擴(kuò)寬新聞宣傳渠道，讓廣大新聞宣傳人員能夠借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興宣傳媒介就能夠在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳工作，這樣就能夠讓企業(yè)員工及時(shí)快速的收到信息并進(jìn)行反饋，保證信息的時(shí)效性。如果采用計(jì)算機(jī)技術(shù)，便能很好的發(fā)揮重要作用，讓新聞宣傳工作能夠正常進(jìn)行，同時(shí)可以讓國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作做得更加全面和完善，充分提高新聞宣傳工作的質(zhì)量和效率，提升企業(yè)的綜合實(shí)力。

四、結(jié)論

當(dāng)今時(shí)代，國(guó)有企業(yè)創(chuàng)新工作方法已經(jīng)迫在眉睫，需要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重要性，需要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳工作，需要充分探究適合新聞宣傳工作發(fā)展的道路，進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量。

[參考文獻(xiàn)]

[1].余照.論新問(wèn)題對(duì)企業(yè)管理的重要性—以國(guó)企新聞宣傳工作為例[J].中國(guó)管理信息化，2018，21（10）：111-112.

[2].吳海忠，李超，李坤.淺談國(guó)有企業(yè)新聞宣傳在推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)中的時(shí)間與思考[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2017（12）：178-180.

（作者單位：潞安集團(tuán)鐵路運(yùn)營(yíng)公司，山西 長(zhǎng)治 046031）