趙亞男

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）9-169-01

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的途徑也更加多樣化，對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)生了一定的沖擊。本文就新媒體時(shí)代給企業(yè)新聞宣傳帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，提出如何更好地利用新媒體創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的方式，希望讓新媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞宣傳工作得以快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 企業(yè)新聞宣傳 新媒體 團(tuán)隊(duì)建設(shè)

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的高效發(fā)展，做好企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)成為企業(yè)文化管理的重要內(nèi)容。我們要以正確的企業(yè)價(jià)值觀作為宣傳導(dǎo)向，重視新媒體時(shí)代下新聞傳播方式的創(chuàng)新，以此來(lái)擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳的影響力，順應(yīng)新時(shí)代的潮流，積極創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)企業(yè)走向更好的未來(lái)。

一、新媒體給企業(yè)新聞宣傳帶來(lái)的機(jī)遇

第一，新媒體可以提高企業(yè)新聞宣傳工作的效率。新媒體的廣泛運(yùn)用是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳方式投入較大且較為單一，對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作具有很大的局限性。而新媒體結(jié)合了圖像、聲音、文字等多種形式，這為企業(yè)新聞宣傳帶來(lái)了新的可能性，從而提高了宣傳的工作效率。

第二，新媒體擴(kuò)大了企業(yè)新聞宣傳的影響力。傳統(tǒng)媒體多以紙質(zhì)等媒介宣傳企業(yè)新聞，但這種方式顯然在當(dāng)下的新媒體時(shí)代缺少應(yīng)有的傳播度和影響力。新媒體以其及時(shí)且方便的優(yōu)勢(shì)被大眾所認(rèn)可，現(xiàn)在人們大多通過(guò)微信、微博、公眾號(hào)等新媒體來(lái)了解企業(yè)新聞，因此企業(yè)通過(guò)新媒體的方式進(jìn)行新聞宣傳工作，可以有效提高企業(yè)的曝光度和影響力。

二、如何運(yùn)用新媒體創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作

（一）加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

在企業(yè)改革逐步深化的新時(shí)期，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的建設(shè)勢(shì)在必行，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)是企業(yè)新聞宣傳工作在新媒體創(chuàng)新上的有力保障。為了更系統(tǒng)有效的進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳工作，有針對(duì)性地成立新媒體運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)是十分必要的，只有企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)，才能創(chuàng)作出順應(yīng)時(shí)代潮流的企業(yè)新聞，從而擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

運(yùn)用新媒體宣傳企業(yè)新聞的形式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，建設(shè)高質(zhì)量的企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)就成為了各個(gè)企業(yè)的首要目標(biāo)。通過(guò)對(duì)員工進(jìn)行新媒體化的培訓(xùn)，努力提高他們對(duì)新媒體的掌握程度及相應(yīng)的寫作技巧，分析新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳的方向和主題，邀請(qǐng)專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員傳授企業(yè)新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展座談會(huì)研討交流，并吸引更多的新聞專業(yè)畢業(yè)生加入到企業(yè)新聞宣傳當(dāng)中來(lái)，形成企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)人員的長(zhǎng)效機(jī)制。

新媒體的應(yīng)用對(duì)企業(yè)新聞宣傳起關(guān)鍵作用，比如山西省電力公司就在新聞宣傳工作當(dāng)中，提前策劃好宣傳方案，主動(dòng)聯(lián)系媒體進(jìn)行有關(guān)采訪，并將采訪內(nèi)容通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，推出圖文視頻信息，經(jīng)由多家網(wǎng)站和媒體三微一端平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)后，新聞閱讀量大大增加，達(dá)到了理想的宣傳效果?？梢钥闯觯ㄔO(shè)一個(gè)完善的企業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳，能讓企業(yè)新聞獲得更大的關(guān)注。

（二）創(chuàng)新運(yùn)用新媒體塑造企業(yè)形象

通過(guò)運(yùn)用新媒體可以塑造一個(gè)更形象立體的企業(yè)形象，能夠讓人們進(jìn)一步對(duì)企業(yè)有直接和全面的了解。比如，建立企業(yè)自己的官方微博、網(wǎng)站或微信公眾號(hào)等，充分發(fā)揮各個(gè)宣傳媒介的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的途徑和方式。

如何讓新媒體為企業(yè)創(chuàng)造良好的產(chǎn)品形象和社會(huì)形象？這就需要企業(yè)通過(guò)以下兩點(diǎn)對(duì)新媒體宣傳進(jìn)行創(chuàng)新。第一，運(yùn)用新媒體所具有的及時(shí)性特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，做有創(chuàng)新的宣傳策劃。優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的策劃是有效進(jìn)行新媒體宣傳工作的前提，新穎的新聞內(nèi)容、出彩的宣傳方式能迅速引起讀者觀眾們的關(guān)注，再由各個(gè)媒體及大眾不斷轉(zhuǎn)發(fā)，令該企業(yè)新聞達(dá)到廣泛的、為大眾所知的宣傳效果。第二，建立規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)行為準(zhǔn)則，企業(yè)在新聞宣傳工作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)確立堅(jiān)實(shí)的法律底線，不能為了博取關(guān)注而違反道德和法律，必須要遵守網(wǎng)絡(luò)安全和行為的規(guī)范化管理，對(duì)公眾和社會(huì)起到積極正面的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

（三）明確企業(yè)新聞宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容

很多企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的工作中，沒(méi)有對(duì)宣傳過(guò)程起到足夠的重視，導(dǎo)致宣傳的新聞內(nèi)容缺少重點(diǎn)、略顯分散，使得企業(yè)新聞宣傳沒(méi)有獲得理想的效果，有礙于企業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。新媒體時(shí)代下的企業(yè)新聞宣傳要深刻、簡(jiǎn)約、明確地表達(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的新聞，做到以內(nèi)容為主，輔之以豐富多樣的新媒體宣傳方式，體現(xiàn)出企業(yè)的政策方向和宣傳意圖。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，要牢牢掌握住宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容，建立全局意識(shí)，立足于正確的政治思想，樹(shù)立良好的輿論引導(dǎo)，確保企業(yè)新聞宣傳能反映出正能量的企業(yè)文化和形象。

因?yàn)樾旅襟w獨(dú)特的新聞宣傳方式，可以將圖片、文字、視頻以及各種表情等加以整合，這能充分滿足觀眾在學(xué)習(xí)、工作、休息、社交等多方面的需求，并深度揣摩大眾的心理，多方面考慮讀者的新聞接收需求，以此知曉企業(yè)想要宣傳的新聞內(nèi)容要以怎樣的形式更好地被大眾所接受，令企業(yè)能夠呈現(xiàn)出引起大眾注意的新聞宣傳，享受新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)新聞宣傳所帶來(lái)的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)為企業(yè)新聞宣傳方式開(kāi)辟了新道路，企業(yè)要充分意識(shí)到自身在宣傳上的不足，創(chuàng)新新聞宣傳的多樣化途徑，利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將其積極運(yùn)用到企業(yè)新聞宣傳工作當(dāng)中來(lái)，讓新聞宣傳給企業(yè)帶來(lái)新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李文華.利用新媒體創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究，2019，5（11）：35-36.

[2] 覃俊娥.新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（07）：65-66.