藍(lán)錦

環(huán)繞在雄壯深沉的低吼長吟中，置身于流光溢彩舞臺上的孫塞貼農(nóng)目光炯炯、動作凌厲，右手持刀、左手舉著盾牌的他，一招一式間流露出高棉武士的英氣。今年29歲的柬埔寨小伙孫塞貼農(nóng)身兼兩職，白天是一名三輪出租車司機(jī)，所得營收供以溫飽，晚上他則是《吳哥王朝》的舞蹈演員，用掌聲哺育表演夢。

孫塞貼農(nóng)的圓夢得益于中柬公司文旅合作項(xiàng)目——《吳哥王朝》。大型史詩情景劇《吳哥王朝》以柬埔寨吳哥時期文化為背景展開，自首演以來廣受歡迎，在一眾中國—東盟文旅項(xiàng)目中嶄露頭角。

近年來，得益于東南亞旅游業(yè)的迅猛發(fā)展和“一帶一路”政策加持，眾多中國文旅項(xiàng)目在東盟國家生根發(fā)芽。各方迎接繞不過的挑戰(zhàn)，與此同時積極探尋更適合市場發(fā)展的方式，讓文旅項(xiàng)目不僅成為經(jīng)濟(jì)增長引擎，更成為“一帶一路”沿線國家民心相通的重要渠道。

文旅項(xiàng)目“下南洋”需防“水土不服”

“一帶一路”是旅游資源的富集區(qū)，根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，以新馬泰、柬越、印尼為主的東盟國家是中國游客出境旅游的優(yōu)先選擇。隨著“一帶一路”的發(fā)展，中國—東盟文化交流形式多樣，旅游合作逐步擴(kuò)大，文化、旅游融合逐漸成為主流，涌現(xiàn)了一批如《吳哥的微笑》《又見馬六甲》《吳哥王朝》等優(yōu)秀文旅項(xiàng)目。

中國文旅項(xiàng)目先行者——《吳哥的微笑》，創(chuàng)造了中國歷史上文藝院團(tuán)在國外演出時間最長、觀眾人數(shù)最多、影響最大、綜合效益最好的業(yè)績。截至到2019年5月底為止，共演出了3400多場次，有50多個國家的游客、近200萬人次觀看，9年來總收入達(dá)到3000多萬美元。其他后來者也交出了亮眼的答卷。

任何產(chǎn)業(yè)出海謀求合作發(fā)展，定有其艱辛與不易。同樣，在令人印象深刻的成功背后，中國文旅項(xiàng)目“下南洋”曾面臨著諸多“水土不服”。

首先，一些東盟國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，而文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有一定的經(jīng)濟(jì)支持。經(jīng)濟(jì)滯后導(dǎo)致原材料的缺乏，許多項(xiàng)目的建設(shè)材料甚至舞臺設(shè)施，都必須由中國進(jìn)口，大大提高了項(xiàng)目成本。另外，一些東盟國家的交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，無法支撐比較大的文旅項(xiàng)目，文旅產(chǎn)業(yè)深層次覆蓋難以全面開展。

其次，出于文化安全考量，一些國家法律規(guī)定，凡是外國團(tuán)隊(duì)打造的文旅項(xiàng)目必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膶＜野殃P(guān)以及文化部的審核認(rèn)同。一個文旅項(xiàng)目體量龐大，從劇本、舞臺設(shè)計(jì)、服裝造型等細(xì)節(jié)都一一過審，花費(fèi)大量時間。

同時，在一些文旅項(xiàng)目中，由于中國導(dǎo)演沒有表達(dá)出當(dāng)?shù)氐臍v史、審美、觀點(diǎn)與風(fēng)情而被當(dāng)?shù)赜^眾詬病。如何理解東南亞文化，講好他鄉(xiāng)的故事，對于中國團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作功力是一個極大的挑戰(zhàn)。《又見馬六甲》導(dǎo)演王潮歌表示，為了講好馬六甲故事，創(chuàng)作之前，她數(shù)次去馬六甲，每每在古跡、博物館以及古城現(xiàn)代的生活節(jié)奏里流連時，置身于馬六甲人的情懷中，去感受當(dāng)?shù)匚幕?。她試圖通過馬六甲的文化語言去表現(xiàn)這個演藝項(xiàng)目，讓全世界的游客體會到真正純粹的馬六甲文化。

除了技術(shù)難題外，“走出去”的文旅項(xiàng)目可能還面臨“錢景”不明的收益風(fēng)險。作為《吳哥王朝》項(xiàng)目推動者之一的加恒國際總經(jīng)理周小衡介紹說，如果《吳哥王朝》票房運(yùn)營照預(yù)算走，估計(jì)至少也要5年才能回本。加上3年的籌備時間，這個投資至少要8年以上，才可以看到隧道盡頭的亮光，這不是普通私募基金、或是沒有文化情懷的人可以承受的。

成熟化、規(guī)?；穆卯a(chǎn)業(yè) “健體良方”

如今，“文化旅游+演藝項(xiàng)目”成為“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式之一，是中國與東盟國家民心相通的重要渠道。文旅項(xiàng)目要求它必將形成成熟的運(yùn)作模式，并尋求可持續(xù)發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)專家發(fā)表了觀點(diǎn)。

一手打造《吳哥的微笑》的云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司（下簡稱云投）在項(xiàng)目運(yùn)作方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。云投董事長陶國相認(rèn)為一個成熟的文旅項(xiàng)目運(yùn)作需要通過項(xiàng)目的調(diào)研，深入了解周邊國家資源、市場及落地的載體，樹立所到國文化主體的地位，加大專業(yè)人才培養(yǎng)力度，并在項(xiàng)目中融入中國創(chuàng)意，充分利用好中國有豐富市場化運(yùn)營的文旅團(tuán)隊(duì)，這樣文旅項(xiàng)目才能在周邊國家“開花結(jié)果”。

近年來，“走出去”的文旅項(xiàng)目數(shù)量可觀，但總的來說沒有形成規(guī)模，規(guī)?；牟蛔闳菀自黾赢a(chǎn)業(yè)風(fēng)險和長周期運(yùn)營資本風(fēng)險。中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、教授魏鵬舉對此提出，文旅項(xiàng)目合作應(yīng)向文化戰(zhàn)略工程合作升華，形成規(guī)模，不能零敲碎打，不然會提高成本，拉長周期。

而提升規(guī)模，需要由點(diǎn)到面，通過一個個文化紐帶進(jìn)行聯(lián)結(jié)，向文化戰(zhàn)略工程合作邁進(jìn)。在充分尊重落地國家的歷史文化習(xí)俗的基礎(chǔ)上，挖掘新的文化紐帶能夠調(diào)動所到國各方面積極性。圍繞中國與周邊國家關(guān)注的共同點(diǎn)和興趣點(diǎn)，積極發(fā)揮文化紐帶作用。例如云投通過東南亞5國和中國云南傣族地區(qū)特有的潑水節(jié)，深挖小乘佛教的文化紐帶，打造大型潑水節(jié)活動演出，為其文旅工程再添“記憶點(diǎn)”，促進(jìn)民心相通。

東盟是“一帶一路”建設(shè)的重要區(qū)域，文旅項(xiàng)目“走出去”有助于推動建設(shè)人類命運(yùn)共同體這一偉大事業(yè)，與東盟國家達(dá)成共同愿景、磨合觀念和理念共振。中國“走出去”的文旅項(xiàng)目必須肩負(fù)責(zé)任，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)，懷抱著竭誠攜手并肩、互利共贏的心態(tài)，為促進(jìn)中國與東南亞國家文化交流合作，增進(jìn)民心相通發(fā)揮積極的作用。

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