◎李 源

10 月18 日，第七屆世界軍人運動會將在湖北武漢盛大開幕。

為做好本屆軍運會的宣傳報道工作， 湖北日報傳媒集團派出100 多人的全媒體報道團隊。面對市內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)，甚至全世界范圍內(nèi)媒體同行的競爭， 如何體現(xiàn)湖北日報傳媒集團獨有的視角，是擺在大家面前的一道考題。

一、報道趨同 亟待創(chuàng)新

本屆軍運會，體操項目作為表演項目首次入列。

體操項目競賽委員會在賽前預(yù)估，相對于男子籃球、女子排球、軍事五項等熱門項目而言，體操賽事的關(guān)注度或許不高。

但開賽第一天， 賽事場館——湖北省奧林匹克體育中心體育館的上座率就超過90%，當(dāng)天，超過5 個國家的22家媒體共計44 名記者趕赴現(xiàn)場采訪報道。 賽事熱度遠超預(yù)期。

首日進行的是體操個人全能賽， 中國八一體操隊拿下金、銀牌，巴西運動員獲得銀牌。筆者注意到，第二天刊發(fā)的報道中，信息披露趨同明顯，如絕大部分關(guān)注賽事本身、運動員的背景資料、比賽時的精彩表現(xiàn)、賽后采訪中對自身發(fā)揮的評價和對后續(xù)賽事的展望等。

事實上， 參加體操比賽的6 個國家27 名運動員中，不乏奧運會冠軍和世錦賽冠軍。 這些帶著“光環(huán)”的運動員參與軍運會賽事的背后，必定有很多能吸引受眾的精彩故事。從賽場的上座率也不難看出， 觀眾對體操賽事的關(guān)注度也非常高。如何充分發(fā)揮主觀能動性，充分挖掘令受眾感興趣的“新聞中的新聞”，是體現(xiàn)媒體記者水平的一道標尺。

二、追逐熱點 策劃報道

要采寫出與眾不同、吸引眼球的新聞報道，首先要明確受眾的口味是什么。

體操賽事期間，文字記者被統(tǒng)一安排到媒體看臺，攝影攝像記者被統(tǒng)一安排到攝影區(qū)域。賽事結(jié)束后，所有記者被引導(dǎo)至混合采訪區(qū)，統(tǒng)一與運動員和教練員進行溝通交流。

統(tǒng)一安排，意味著大家的視角幾無差別。

筆者認為，要讓報道吸引人，首先要找到在場媒體找不到的“人”或“事”。

軍運會開賽前， 曾有一家中央媒體在軍運村中采訪到一位巴西運動員，他的名字叫亞瑟·諾里，因為長相酷似知名影星吳彥祖，亞瑟被冠以“軍運會巴西吳彥祖”的名號。相關(guān)新聞一經(jīng)推送，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

“軍運會運動員”“長相帥氣”“能言善語”……這些標簽集合在同一個人身上，意味著他是一個自帶流量的受訪者。更難能可貴的是，亞瑟是巴西代表團體操代表隊隊員，是體操場館里的“新聞富礦”。

看到亞瑟的報道后，筆者思考，能否在體操賽事報道中充分挖掘亞瑟的新聞屬性，將他的“網(wǎng)紅屬性”與賽事傳播充分結(jié)合，打造爆款新聞？

賽事第二天，亞瑟經(jīng)過混采區(qū)時，筆者曾與其有過短暫溝通交流。 經(jīng)過詢問得知，因為在世錦賽受傷，亞瑟并不參加軍運會體操賽事，所以不作為運動員接受采訪。但與其對話過程中能感受到，他是一個性格外向、善于言談的人。

不能因為其不參賽，就放棄對“新聞富礦”的挖掘?？紤]到運動員在體操館內(nèi)僅待在熱身館和賽事場地兩個地方，想要采訪到他，首先要得到進入上述兩處場地的權(quán)限。

三、主動出擊 獨家采訪

軍運會執(zhí)委會規(guī)定， 媒體記者不允許進入賽事場地和熱身館。

為近距離接觸亞瑟，筆者多方聯(lián)系，通過相關(guān)職能部門與賽事承辦方對接，講明來意，因湖北日報提出的宣傳思路與競委會加大體操賽事宣傳報道力度的想法不謀而合，筆者最終爭取到體操項目唯一一張采訪權(quán)限升級卡。

拿到權(quán)限升級卡后，首先要做的是采訪策劃。如何找到獨家報道和獨特視角？ 筆者想到，此前在混采區(qū)溝通時，亞瑟曾對筆者手中的一臺翻譯機產(chǎn)生濃厚興趣， 詢問這臺設(shè)備是什么，有什么功能。 能否以翻譯機作為載體，架起與亞瑟的溝通橋梁？

生產(chǎn)翻譯機的是國內(nèi)知名人工智能語音翻譯企業(yè)，此前筆者曾多次就該企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)進行采訪。 介紹采訪亞瑟的思路后，該企業(yè)負責(zé)人說，如果能采訪到亞瑟，愿意提供一臺價值3500 元的翻譯機作為禮物送給亞瑟。

以贈禮為由頭，隨便對亞瑟進行采訪，這個策劃既有話題性，也有關(guān)注度。

10 月26 日，體操賽事最后一天。 筆者帶著翻譯機走進熱身館與亞瑟攀談。得知即將獲贈一臺翻譯機，亞瑟顯得非常興奮，話匣子一下就打開了。 從對自己“網(wǎng)紅身份”的看法，到對體操賽事的評價，到對軍運村住宿餐飲的喜愛，再到對武漢的城市印象……15 分鐘里， 筆者與亞瑟侃侃而談，同時用手機進行拍攝。 贈禮完成后，還邀請亞瑟對創(chuàng)刊70 年的湖北日報送上祝福。

采訪結(jié)束后， 在一旁全程關(guān)注的巴西體操代表隊領(lǐng)隊羅薩斯女士告訴筆者，全隊都知道亞瑟在中國火了，但是能面對面對亞瑟進行專訪的，湖北日報是獨一家。

四、精心制作 全網(wǎng)傳播

有了好食材，還要經(jīng)過廚師的精心烹飪，才能變成精美的食物。 對新聞報道而言， 好的采訪素材只有經(jīng)過精心編輯，才能成為高效傳播的利器。

為最大化傳播效率， 筆者在采訪前就告知后方制作團隊，當(dāng)天有機會采訪到“軍運會巴西吳彥祖”。 同時告知，該詞條在新浪微博的閱讀量已經(jīng)高達1.1 億次， 湖北日報在此基礎(chǔ)上再推獨家報道，有望在全網(wǎng)制造出又一個“爆款”。

經(jīng)過研判，湖北日報融媒體中心決定在官方微博、官方微信公眾號以及客戶端同步推送該報道。

10 月 26 日 16 時，湖北日報獨家報道《太驚喜！ 巴西“吳彥祖”收到一份特別的禮物》開始推送。截至當(dāng)天20 時，短短4 個小時內(nèi)，微博端視頻播放量超過5 萬次，微信公眾號文章閱讀量超過1 萬次，客戶端新聞閱讀量超過1 萬次。這些新聞產(chǎn)品，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。 對比當(dāng)天其他媒體所做的體操賽事報道， 湖北日報的報道視角更加獨特，內(nèi)容更加完善，可讀性更強。

相關(guān)報道發(fā)送至體操項目競賽委員會相關(guān)負責(zé)人后，也收到了點贊。 該負責(zé)人說，湖北日報作為省委機關(guān)報，善于挖掘體操賽事與眾不同的新聞， 敢想敢做的作風(fēng)值得其他媒體學(xué)習(xí)。

同題采訪，需避免的最大問題就是新聞同質(zhì)化，就軍運會這一特殊的報道題材而言， 大多數(shù)記者做報道的首要考慮是不出錯，至于是否出彩，則要視采訪環(huán)境而定。 但在筆者看來，固有的采訪環(huán)境或許無法改變，但作為記者，必須秉持深入挖掘新聞的信念。 在確保不影響賽事正常運行的前提下，充分發(fā)揮主觀能動性，想盡一切辦法捕捉賽場內(nèi)外最值得關(guān)注的人和事。

獨家采訪亞瑟的經(jīng)歷也讓筆者相信，只要勤于思考，敢于嘗試，即使條件有限制，也能通過種種手段破除，最終完成區(qū)別于“通稿”的新聞采訪，通過精心策劃、采訪、編輯、傳播，就能完成一次精彩的報道。