文 / 朱琳

一、新媒體時代的特點及這一背景下播音主持的特征

（一）新媒體時代的特點

1.新媒體時代具有信息傳遞渠道多、信息傳遞速度快、信息量大等特征。隨著計算機(jī)以及移動終端的普及，人們利用互聯(lián)網(wǎng)以及社交軟件獲取信息的途徑不斷增多。新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸，打破了傳統(tǒng)媒體的時間空間局限性，信息傳遞的渠道多種多樣。

2.新媒體傳播更加形象具體

傳統(tǒng)媒體的信息傳播更加重視信息的準(zhǔn)確度，忽略了信息傳播效果。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息傳播方式多樣，在信息傳遞時過程更加生動，重視受眾的感受，受到觀眾的喜愛。

（二）新媒體背景下播音主持的特征

1.播音主持的語言環(huán)境要更加貼近時代主題

隨著信息化時代的到來，人們獲取信息的途徑多種多樣，信息量大傳播速度快。大部分受眾更愿意選擇信息形象以及具有時代特色的途徑來獲取信息。主持人的語言運(yùn)用以及同受眾的互動方式，都會影響受眾對于信息獲取渠道的選擇。

2.播音主持風(fēng)格多樣

傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格嚴(yán)肅正式，主持人的支持風(fēng)格長久不變，播音主持的身份慢慢被固化。播音主持風(fēng)格的固化容易造成觀眾審美疲勞，長此以往節(jié)目失去了吸引力。如果在主持中兼顧主持人以及選手兩種身份，會帶給觀眾不同的感受，與觀眾多元化的需求相契合。

3.具有自己的特色

在不同的主持環(huán)境中，主持人所展現(xiàn)的主持特色不同。根據(jù)節(jié)目的要求，有些是嚴(yán)肅客觀，播音主持人在節(jié)目主持中，應(yīng)展現(xiàn)出端莊、嚴(yán)肅，傳遞出可信的信息。有些是活潑生動，通過在節(jié)目主持中同觀眾進(jìn)行互動，在愉悅的氣氛下傳遞信息。這些節(jié)目的主持人都具有自身的特色，并且不能隨意被模仿。在新媒體時代背景下，播音主持人因發(fā)掘自身潛能，在節(jié)目主持中形成自己的特色，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力水平。

4.身份的轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，主持人不僅僅只是主持節(jié)目，還要對于節(jié)目流程安排以及節(jié)目策劃進(jìn)行參與，從而使節(jié)目主持更加契合節(jié)目風(fēng)格。目前，隨著新媒體時代的到來，業(yè)務(wù)能力單一的播音主持人已經(jīng)難以跟上時代發(fā)展的需求。播音主持人要轉(zhuǎn)變自身的身份，不斷提升能力，才能夠促進(jìn)節(jié)目達(dá)到理想的效果。

二、新媒體時代播音主持的發(fā)展路徑

（一）提高專業(yè)能力水平

近年來，隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加廣泛，行業(yè)競爭壓力增大。播音主持行業(yè)以及受眾對于播音主持人的專業(yè)能力水平要求不斷提高。相對于傳統(tǒng)媒體科班出身的主持人而言，新媒體行業(yè)播音主持人專業(yè)能力參差不齊，有些主持人存在業(yè)務(wù)能力差、缺乏專業(yè)知識等問題。在競爭激烈的新媒體時代，播音主持人應(yīng)時刻保持緊張感，在工作與生活中不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，提高專業(yè)能力水平。在學(xué)習(xí)中，堅持理論知識結(jié)合實踐的學(xué)習(xí)方法，提升自身的綜合能力。

（二）重視主持經(jīng)驗的積累

傳統(tǒng)媒體的播音主持人一般通過接受廣播電視臺培訓(xùn)以及自身的經(jīng)驗積累來提升自身的專業(yè)水平。新媒體時代的到來，給播音主持人提供了更多的成長機(jī)會。目前播音主持人具有多平臺特征，在實踐中積累多平臺主持經(jīng)驗，不斷提高自身掌握不同語境以及不同環(huán)境下主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)換能力。主持人應(yīng)注重經(jīng)驗積累，同時找出自身存在的不足并及時糾正。

（三）塑造個人品牌形象

傳統(tǒng)媒體播音主持人形象多與所主持的電視節(jié)目特征相契合，在主持中潛移默化地塑造了自身的品牌形象。塑造個人品牌形象有利于在節(jié)目主持中吸引受眾以及更好地同受眾產(chǎn)生情感共鳴，提升節(jié)目效果。目前新媒體行業(yè)由于平臺要求低、數(shù)量多，所以部分播音主持人的能力差，更談不上塑造個人品牌形象。

因此，新媒體時代下播音主持人員要將自身的個人品牌形象樹立起來，不斷提升節(jié)目價值以及節(jié)目的影響力。這不僅是自身發(fā)展的重要影響因素，同時對新媒體行業(yè)也起到了巨大的推動作用。

三、結(jié)語

時代不斷發(fā)展，作為新時代的播音主持人應(yīng)緊跟時代的步伐，充分認(rèn)識到目前存在的不足，提升自身業(yè)務(wù)能力，塑造個人品牌形象，讓信息的傳播更具有吸引力。本文分析了新時代播音主持特征以及發(fā)展路徑，希望能夠?qū)Σヒ糁鞒职l(fā)展有所助益。