文 / 杜琛

一、廣播電視媒體在融媒體時(shí)代 所面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息傳播速度慢

由于廣播電視媒體需要受眾擁有接收信息的媒介，所以受眾平時(shí)很難隨時(shí)看到這些信息。而且相對(duì)來說，如果受眾要想獲得信息，便需要守在電視機(jī)或者廣播旁收看、收聽。但人們由于工作、學(xué)習(xí)及其他事務(wù)不能常常守在廣播與電視旁，這便致使新聞信息的傳播速度比較慢，從而人們不能及時(shí)接收到信息。

（二）信息傳播渠道少

傳統(tǒng)的媒體傳播信息往往是通過廣播、電視、報(bào)紙等媒介來實(shí)現(xiàn)的，其渠道比較少。且由于傳播形式太過單一，致使受眾獲取信息極其不便。而對(duì)于受眾來說，他們更偏愛融媒體可以隨時(shí)隨地獲取信息的方式。所以，在兩者相互矛盾的情況下，便會(huì)在一定程度上，影響廣播電視媒體的發(fā)展。

（三）缺乏與受眾的互動(dòng)

在新聞傳播過程中，電視廣播的傳播形式已經(jīng)跟不上現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展要求。在融媒體時(shí)代，受眾可以直接與信息制作單位進(jìn)行聯(lián)系，表達(dá)自己對(duì)事件的看法。但在傳統(tǒng)媒體中，廣播電視缺少與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)、溝通，致使電視廣播的受眾在逐漸減少，嚴(yán)重影響廣播、電視媒體的發(fā)展。

二、廣播電視傳媒在融媒體時(shí)代下的 創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一） 整合資源，多元化發(fā)展

在融媒體時(shí)代，隨著信息傳播渠道的不斷拓寬，傳播速度的不斷加快，電視廣播媒體要想找到自己的生存發(fā)展之路，最重要的便是拓寬自身的傳播渠道，并與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的資源進(jìn)行有效結(jié)合。在制作電視節(jié)目之前，可以借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)通過調(diào)查報(bào)告的形式來了解用戶的需求，以便可以促使節(jié)目符合受眾的需求。

此外，在傳播渠道上，廣播電視應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)相融合，將電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)平臺(tái)上播放，以便可以滿足受眾的需求，讓他們可以隨時(shí)隨地獲取信息、觀看電視節(jié)目。

（二）重視對(duì)人才的培養(yǎng)，創(chuàng)新管理模式

廣播電視傳媒行業(yè)作為重要的文化傳播行業(yè)，擁有大量的人才資源。但就實(shí)際的人才培養(yǎng)制度與管理模式來說，很難適合融媒體時(shí)代的競爭環(huán)境。

所以，在此背景下，便需要重視對(duì)電視廣播人才的培養(yǎng)制度，創(chuàng)新管理模式，以便可以促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

如在人才培養(yǎng)制度上，可以適度淡化等級(jí)制度，為專業(yè)的人才提供上升的通道。當(dāng)然，還需要加強(qiáng)對(duì)他們的業(yè)績進(jìn)行考核，依據(jù)貢獻(xiàn)與個(gè)人能力進(jìn)行職位的分配。

在管理方面，可以借助先進(jìn)企業(yè)的管理制度，通過公開競聘等方式來提高職工的工作積極性與熱情，進(jìn)而為廣播電視行業(yè)的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

（三）增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高受眾參與感

在以往的廣播電視傳播信息過程中，由于缺少與受眾的交流與溝通，使得受眾在逐漸流失。那么在融媒體背景下，要想有效改善這一局面，便需要在信息傳播過程中增加與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以便可以有效提高受眾的參與度。

如在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，可以適當(dāng)加入“大家一起談”的環(huán)節(jié)，即可以通過接收微博私信、微信聊天、公眾號(hào)留言、電話等形式來吸引受眾參與到廣播節(jié)目中。在傳播的電視節(jié)目中，可以創(chuàng)建一個(gè)專門的電視節(jié)目網(wǎng)頁、微信公眾號(hào)，并在節(jié)目播出前及時(shí)在這些平臺(tái)發(fā)布一些趣味性較強(qiáng)的視頻，以此既可以吸引受眾的注意，同時(shí)也可以讓受眾通過此方式與電視節(jié)目制作方進(jìn)行互動(dòng)與溝通。這樣在廣播電視傳播過程中，可以提高受眾的參與度與關(guān)注度，從而在此基礎(chǔ)上，增強(qiáng)節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)，擴(kuò)寬受眾群體。

綜上所述，在當(dāng)前信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，廣播電視傳媒行業(yè)要想發(fā)展，便需要更新信息傳播的理念，與新媒體融合發(fā)展。

當(dāng)然，在此過程中，還需要廣播電視媒體加強(qiáng)創(chuàng)新能力的建設(shè)，以創(chuàng)新的傳播形式與制作意識(shí)來提高自身的吸引力，吸引受眾的注意力，進(jìn)而可以在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，促使廣播電視媒體可以直面挑戰(zhàn)，提升它們自身的影響力，促進(jìn)它們更好地發(fā)展。