文｜本刊評(píng)論員 王亦晴

新媒體時(shí)代的宣思想工作創(chuàng)新

編者按：當(dāng)前，新媒體的廣泛傳播力社會(huì)影響力、輿論滲透力與日俱增，已經(jīng)成為傳播主流思想、開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)的主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體時(shí)代，宣傳思想工作要占領(lǐng)主陣地、決勝主戰(zhàn)場(chǎng)，必須要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮新媒體在思想宣傳和輿論引導(dǎo)中的優(yōu)勢(shì)和作用，以新思路推動(dòng)宣傳思想工作新發(fā)展，積極建設(shè)具有充沛正能量的宣傳思想工作新媒體平臺(tái)，大力弘揚(yáng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

近日，筆者參加了中國(guó)期刊協(xié)會(huì)黨刊分會(huì)2018年年會(huì)調(diào)研采訪活動(dòng)，在深圳參觀“大潮起珠江——廣東改革開(kāi)放40周年展覽”。在6300多平方米的展廳內(nèi)，照片、實(shí)物、視頻、模型、場(chǎng)景、雕塑和高科技手段、互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，全面生動(dòng)地展現(xiàn)了廣東改革開(kāi)放40周年的壯闊歷程和輝煌成就。展廳過(guò)道里，《南方日?qǐng)?bào)》提供了參觀廣東改革開(kāi)放40周年展覽合影留念的裝置。人們只需在裝置前面合適的位置擺好姿勢(shì)并調(diào)整表情，“咔嚓”一下，一張富有紀(jì)念意義的攝影作品就誕生了，再用手機(jī)掃描屏幕上的二維碼，照片就及時(shí)傳送到了手機(jī)上。這一有趣的裝置，吸引了不少市民排隊(duì)拍照留念。

看到這一幕，筆者不禁思考，在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展、與傳統(tǒng)媒體融合共存的狀態(tài)下，宣傳思想工作應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展？

互聯(lián)網(wǎng)不僅是“發(fā)聲筒”“傳音筒”，更是“擴(kuò)音器”。一方面，宣傳思想工作借助新媒體變得便利；另一方面，也給宣傳思想工作帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。在這一背景下，面對(duì)新媒體時(shí)代的巨大變革，黨的宣傳思想工作必須積極轉(zhuǎn)變宣傳方式。大眾傳播時(shí)代有些單向的、線性的宣傳方式已然過(guò)時(shí)，“官話”“套話”沒(méi)人愛(ài)聽(tīng)，必須以“普通話”即老百姓的語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)輿論和進(jìn)行思想建設(shè)，讓宣傳思想工作更接地氣、聚人氣，更有情感、有溫度。

要講好“普通話”，首先要打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的的宣傳思想工作隊(duì)伍。宣傳思想工作就是政治工作，講政治是第一位的要求。宣傳思想工作者必須堅(jiān)定政治信仰，用馬克思主義理論武裝頭腦，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力；立足時(shí)代前沿，不斷深化對(duì)時(shí)代特征和發(fā)展大勢(shì)的認(rèn)識(shí)把握；要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極探索網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)傳播的特點(diǎn)規(guī)律，深刻把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用，提高網(wǎng)上正面宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的水平。

要講好“普通話”，必須要學(xué)習(xí)用新媒體和群眾互動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)性、提高工作效率。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》指出，要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制，大力推進(jìn)政府系統(tǒng)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展，持續(xù)提升政府網(wǎng)上履職能力，努力建設(shè)利企便民、亮點(diǎn)紛呈、人民滿意的“指尖上的網(wǎng)上政府”。到2022年，形成全國(guó)政務(wù)新媒體規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展新格局。縣級(jí)以上地方各級(jí)人民政府及國(guó)務(wù)院部門(mén)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)政務(wù)新媒體。另外，可以通過(guò)開(kāi)通市民熱線、開(kāi)發(fā)APP等方式收集、整理輿情，了解群眾的想法和需求并及時(shí)整改。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，除了利用好新媒體和群眾互動(dòng)外，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也不能放松。這些傳統(tǒng)媒體依然有較多的受眾，尤其是在貧困地區(qū)和中老年群眾中，傳統(tǒng)媒體甚至比新媒體滲透力更強(qiáng)。除此之外，還可以采用更豐富有趣的手段。如?？谛聲r(shí)代文明實(shí)踐中心以科學(xué)、準(zhǔn)確、權(quán)威的宣講和展出，傳播了黨的聲音和時(shí)代主旋律，豐富了宣傳思想工作的內(nèi)容和底蘊(yùn)，并進(jìn)一步鞏固了基層意識(shí)形態(tài)，傳承了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要做好宣傳思想工作，必須端正心態(tài)，避免形式主義、官僚主義，撲下身子工作，心里裝著群眾，才能真正贏得群眾的信任，使黨的聲音能夠真正“飛入尋常百姓家”。