文｜本刊評論員 朱薇

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話，深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論問題和現(xiàn)實(shí)問題，進(jìn)一步明確了做好宣傳思想工作的方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循。

在這次會議的前一天，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（C N N IC）發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》。這份報告顯示，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。

技術(shù)和需求的升級不斷驅(qū)動著媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，在媒體融合的大潮中，傳統(tǒng)媒體紛紛打造以“兩微一端”為標(biāo)配的新媒體矩陣，推陳出新，搶占受眾的“注意力”。

例如，由中宣部主管、旨在服務(wù)黨員學(xué)習(xí)交流的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”全國學(xué)習(xí)平臺已于2019年1月1日正式上線。該學(xué)習(xí)平臺由PC端、手機(jī)APP客戶端兩部分組成，PC端有“學(xué)習(xí)新思想”“學(xué)習(xí)文化”“環(huán)球視野”等17個版塊180多個一級欄目。手機(jī)APP客戶端有“學(xué)習(xí)”“視頻學(xué)習(xí)”兩大板塊38個頻道，聚合了大量可免費(fèi)閱讀的期刊、古籍、公開課、歌曲、戲曲、電影、圖書等資料。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”手機(jī)APP推出后，迅速登上了蘋果應(yīng)用商店“教育”類APP免費(fèi)下載排行榜榜首。在下載評論中，不少人留言表示，這個APP的內(nèi)容全面、操作簡單，而且使用APP有積分，可以在后續(xù)開放的商城中兌換禮品，進(jìn)一步提高了學(xué)習(xí)積極性。

又如，共青團(tuán)中央的微博和微信公眾號活躍度一直很高，文章更新迅速，傳播信息及時，內(nèi)容清新活潑，深受網(wǎng)民歡迎。一些年輕的網(wǎng)民甚至親切地稱其為“團(tuán)團(tuán)”，以表達(dá)喜愛之情。而“團(tuán)團(tuán)”也不負(fù)眾望，主動入駐了

知乎、B站、網(wǎng)易云音樂、抖音等各大網(wǎng)絡(luò)平臺，用多種方式開展宣傳思想工作。在共青團(tuán)中央入駐的抖音頁面上，有一條“理直氣壯”的聲明，“沒錯，我就是團(tuán)團(tuán)”。目前，共青團(tuán)中央已發(fā)表作品208個，粉絲數(shù)量突破280萬，點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)達(dá)到4687萬，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”。

與之相似的還有中央和國家機(jī)關(guān)工委雜志《紫光閣》，其開通微博后迅速擁有了700多萬“粉絲”和超高人氣。像共青團(tuán)中央一樣，紫光閣也有一個網(wǎng)友起的昵稱，紫寶寶。近日，為了適應(yīng)機(jī)構(gòu)改革需要，中央和國家機(jī)關(guān)工委在原《紫光閣》雜志基礎(chǔ)上創(chuàng)辦《旗幟》雜志。對此，“紫光閣”第一時間發(fā)出微博，并引用毛澤東講話詼諧地表示“一切空話都是無用的，必須給人民以看得見的物質(zhì)福利?！倍?，“紫光閣”公開在微博粉絲中抽獎，獎品包括《旗幟》全年訂閱、英雄鋼筆、羊毛圍巾、打印機(jī)等精品國貨。熱心網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。有人幽默地表示，“紫寶寶，中獎名單可以刊登在《旗幟》上嗎？我想看到我的名字出現(xiàn)在黨刊上?！?/p>

仔細(xì)分析“團(tuán)團(tuán)”和“紫寶寶”爆紅的原因，其實(shí)也暗合了時下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的邏輯：一方面是網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用體現(xiàn)了貼近性，公眾心目中“高大上”的公眾號不再“高冷”，而是成為有血有肉、充滿人情味的互動平臺；另一方面，眾多網(wǎng)友的評論被官方“回復(fù)”，他們渴望表達(dá)的心理需求受到了尊重，得到了滿足，由“路人”變成了“鐵粉”。

“歷史從哪里開始，思想進(jìn)程也應(yīng)當(dāng)從哪里開始?！敝袊厣鐣髁x進(jìn)入新時代，宣傳思想工作必須立足新方位、找準(zhǔn)新坐標(biāo)，抓住歷史機(jī)遇，應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)。我們廣大宣傳思想工作者，更要主動深入群眾，尋找新的宣傳方式，提高傳播力，才能做好新形勢下宣傳思想工作，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。