韓佩蕓 侯玲 魏周思宇 李明芳

【摘要】如今人們越來越多地開始關注直播平臺，隨著電競業(yè)的起步，直播平臺也變得越來越火。然而對于直播這個行業(yè)來說，上升趨勢已經(jīng)越來越慢，接著就會達到發(fā)展的白熱化階段，因此我們需要分析現(xiàn)在并且去展望未來，然后發(fā)現(xiàn)一些未來直播行業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】直播;增值服務;流量

目前直播這個形式已經(jīng)成為了一個炙手可熱的行業(yè)。對于直播來說跟抖音和快手一類的APP有點相似，只是后者是間接面向大眾可以在播出前進行修改的，而前者則是具有即時性的直接面向，它可以通過電腦或是手機與大眾進行互動，從而去傳播自己想要傳播的信息。追溯過去，直播行業(yè)起源于2005年，在那個時候我們的互聯(lián)網(wǎng)也才興起不久，到現(xiàn)在2018年，它從秀場模式發(fā)展到游戲直播、從PC端發(fā)展到移動端，這樣一個發(fā)展過程僅僅只用了十三年的時間，可謂是進行了飛速的發(fā)展。

1. 在線直播的前景走勢分析：

直播的市場逐漸走向成熟，大眾的的消費水平亦是逐漸上漲，因此通過直播平臺的消費者也越來越多。如上圖所示，2017年時市場消費已經(jīng)達到了369.6億元，比2016年增長了83.3%，并且到了今年這個數(shù)據(jù)也在上升中，這也證實了直播的市場已經(jīng)開始逐漸進入成熟，但是上升比例越來越緩慢，也說明了直播的熱度進入了白熱化的階段，我們需要改變一些新的形勢來豐滿直播這個行業(yè)，這樣的話直播行業(yè)才能進入一個嶄新的階段。

2. 移動端直播的前景走勢分析：

對于移動直播來說，主要是分為兩類：游戲直播以及娛樂直播。移動直播具有實時性和社交性的特征，這種類型的直播模式不僅僅是可以讓大眾有一定的參與感，還能夠使得大眾有一種置身其中的感覺，現(xiàn)如今的直播需要的就是要及時在大眾面前增加宣傳度，讓越來越多的人都能夠了解以及參與到其中。這兩個直播方式是現(xiàn)如今最受人們歡迎的，在一些大的直播平臺上，一些主播主業(yè)是直播而副業(yè)可能是經(jīng)營網(wǎng)店之類的，這時他們就能憑借直播平臺對自己的商品進行推廣宣傳，以這樣的方式去進行網(wǎng)絡營銷，也許這也是直播的一個嶄新的視角吧。

2.1 游戲直播：

我們平時所接觸到的游戲賽事直播和游戲解說都包括在游戲直播之中，這種直播主要是以直播游戲內(nèi)容為主。我們通過查閱資料，得到一些數(shù)據(jù)，在2017年，中國游戲直播市場占有直播市場的速度勢不可擋，已經(jīng)達到了80.9億元，增長速度也是讓人大跌眼鏡。用戶規(guī)模達到2.8億人， 增長率為29%。對于直播行業(yè)來說，游戲直播算是目前最火的一個直播方式了，隨著電競業(yè)的逐漸壯大，大的直播平臺也開設了游戲直播的界面，越來越多的人們開始參與做游戲主播的行列中。從上圖不難看出，游戲直播從2017年開始每一年都在急速上升，這個游戲直播的市場規(guī)模要通過商業(yè)化模式的多元化來推動增長率。這種時候就有可能會出現(xiàn)這四種商業(yè)模式去使得市場占有率上升：

2.1.1 增值服務：

現(xiàn)在的直播平臺上刷的禮物全是虛擬物品，這樣的話我們不一定只是通過充錢來獲取，也可以增加一些多元化的模式，比如說向支付寶上的種樹獲得能量一樣，直播平臺也可以通過一些任務來讓消費者去多多參與然后獲得，以增加獲得平臺虛擬物品的比例，讓更多的群體能夠參與到其中。

2.1.2 游戲聯(lián)運：

現(xiàn)在的游戲直播大多集中于PC端的直播模式，但是現(xiàn)在的人們越來越懶的趨勢下，大多數(shù)人認為手機打游戲更為方便，因此直播的重點內(nèi)容其實應該放在移動端的游戲平臺上，這樣的話，涉及的人群便會越來越多。

2.1.3 廣告：

在一些游戲主播的房間中單純的只是看游戲操作的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的人們接受新事物的渠道有很多，而看直播就是其中的一種，就如同明星效應一樣，主播以后也會在自己的直播間中開始插播一些廣告，比如自己做的微商，自己賣的產(chǎn)品，這是一個必然的趨勢，單一的直播必定不如多元化的直播更加吸引觀眾。

2.1.4 賽事競猜：

現(xiàn)如今的直播間，不僅僅只是人們單方面的看主播打游戲，而是會加入一些互動的元素，比如說是競猜環(huán)節(jié)，在主播打游戲的中途競猜一些了能會發(fā)生的情況，這不僅僅是增加了環(huán)節(jié)，這樣類似的環(huán)節(jié)就可以讓觀眾的更加有參與到其中的感覺。

以上的四個方式會引起游戲直播的三個趨勢：

2.1.4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的爭搶：

在直播間中加入了這一系列的環(huán)節(jié)因素之后，主播們只能憑借更加優(yōu)勢的產(chǎn)品、人脈、有趣的競猜方式去吸引觀眾們，因此他們便會開始爭奪一些比較優(yōu)質(zhì)的東西放進自己的直播間，從而形成一個良性的競爭產(chǎn)業(yè)鏈，最終這樣的良性競爭只會使得主播們和觀眾的雙贏局面。

2.1.4.2 成為直播平臺的流量入口：

游戲直播按照現(xiàn)在電競行業(yè)的發(fā)展速度來看，總有一天會成為直播界的臺柱子，而內(nèi)容分發(fā)和流量入口更是游戲直播平臺的未來，游戲直播可以從內(nèi)容的分發(fā)去拓展產(chǎn)業(yè)鏈，當移動端更加深入人心時，游戲分發(fā)就會成為移動端直播發(fā)展的第一大助力。而流量入口則是指：大量的資源就是目前現(xiàn)在我們所處的電商環(huán)境中的游戲直播平臺所需要的，如果能夠得到的話，那么電商平臺的線下不同的商家也能夠從直播中獲取自己的消費者，何樂而不為呢。

2.1.4.3 拓寬產(chǎn)業(yè)鏈：

在直播過程中獲取的粉絲數(shù)量是這個直播平臺是否能夠做下去的重要依據(jù)，而當一個主播擁有大量粉絲之后，他只要運用電商平臺打廣告的方式，一定會一呼百應，因此，粉絲效應也是產(chǎn)業(yè)鏈擴張的主要支撐力。當直播結(jié)束后，除了直播觀看之外，粉絲效應下的經(jīng)濟支撐會拉動十分巨大的電商行為，會使得電商的市場規(guī)模急劇擴大。

3. 娛樂類直播：

興起于移動端，為娛樂產(chǎn)業(yè)相關直播，包括全民移動直播和垂直領域直播，現(xiàn)在的人們除了賺錢以外開始逐漸把注意力集中到了養(yǎng)生，鍛煉身體和滿足心理精神上，因此生活直播的未來發(fā)展趨勢主要是集中在兩個方面：

3.1 強化戶外運動、達人特長展示：

目前的互聯(lián)網(wǎng)生活直播的主要模式便是吃喝玩樂，而戶外運動和達人特長則是最受觀眾歡迎的，這個內(nèi)容十分適合獵奇用戶，并且可以吸引大批的高活躍用戶參與，增加直播平臺的影響力，并且可以推動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，去拉攏更多方面的廣告商。第三就是能夠增加平臺內(nèi)容的深度，顯得不那么膚淺，可以成為一些冷門文化的人群聚集地。

3.2 熱門展會、比賽等活動的實況轉(zhuǎn)播：

這樣的發(fā)展趨勢會使得直播不受地域國界的限制，擺脫高昂門票費的束縛，并且讓觀眾擁有更經(jīng)典的觀看視角。這樣的話從熱門營銷展會、戶外活動到演唱會、體育賽事都能有機會通過鏡頭給人們展示出來，同可以開啟平臺的收費觀看，增加直播平臺的收入，也可以拉攏更多的電商平臺的廣告商加入進來。

3.3 新的直播模式：電商+直播

對于電商的運營來說，銷售量的大小是由一個很現(xiàn)實的問題來決定的，乃就是電商的客戶是否信任使用的那個電商平臺。而現(xiàn)如今的電商環(huán)境對于消費者來說根本就是一個裝在套子里的人，所有的產(chǎn)品的信息資料都是不夠透明的，這樣看來的話，對于消費者來說是不可能對于現(xiàn)在的電商平臺達到百分之百的信任。并且現(xiàn)在的傳統(tǒng)直播方式也是逐漸進入了飽和，市場份額也不在如以前一樣迅速的在擴張，這個時候電商和直播都應該進入一個全新的時代，那就是兩個產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成一種新的運營方式。這種直播方式可以打破消費者對于商品信息不夠了解的僵局。通過直播的界面，消費者們能夠更加全面地去了解某一種產(chǎn)品或者是服務，這樣也讓消費者的心理會產(chǎn)生一系列的變化。并且通過主播們的講解，消費者們就如同有了一個導購員，當他們有更多的問題的時候，主播們都能夠詳細的去講解，增加了電商平臺的社交屬性，也增加了直播平臺的商業(yè)屬性，那么虛擬和現(xiàn)實的距離也會因此拉近很多。再者說來現(xiàn)如今的我們處于互聯(lián)網(wǎng)的世道，而這個時代所有的產(chǎn)業(yè)都開始隨著互聯(lián)網(wǎng)的進步逐漸誕生，一些老舊的企業(yè)也開始利用互聯(lián)網(wǎng)對自己進行創(chuàng)新，這也從某一個方面說明了傳統(tǒng)的電商平臺在現(xiàn)在的時代潮流中已經(jīng)被沖擊得體無完膚，相較電商+直播的方式，以前的模式已經(jīng)過時了，消費者并不會買賬。但是直播和電商兩者的結(jié)合，正好能夠讓這兩種平臺達到一個雙贏的局面。因此，這種種事跡表現(xiàn)出來的是電商+直播的新型直播模式就是未來直播平臺發(fā)展的一個趨勢。

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作者簡介：韓佩蕓（1997-9—），女，漢族，四川宜賓人，?？圃谧x，四川大學錦城學院，研究方向：電子商務。（通訊作者）：侯玲（1979-2—-），女，漢族，四川射洪人，碩士學歷，四川大學錦城學院，講師，研究方向：電子商務。魏周思宇（1993-4—），女，漢族，四川內(nèi)江人，本科學歷，四川大學錦城學院輔導員，研究方向：公共管理。 李明芳（1999-2—），女，漢族，四川宜賓人，?？圃谧x，四川大學錦城學院，研究方向：電子商務。