陳丹

“網(wǎng)絡(luò)電影《大地震》的出現(xiàn)，恰逢其時(shí)?！痹撈破恕⒈本┐任碾娪鞍l(fā)行有限公司總經(jīng)理羅勁松說(shuō)。

這部現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)大電影在愛(ài)奇藝上線第二天電影熱度排行登頂，第九天分賬票房達(dá)1000萬(wàn)元。截至9月24日，愛(ài)奇藝站內(nèi)評(píng)分8.2。

“政府主管單位的引導(dǎo)和政策扶持、平臺(tái)對(duì)于現(xiàn)實(shí)主義題材關(guān)注度的加大以及制作方業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升，多方努力正在為網(wǎng)絡(luò)電影的形象正名?！绷_勁松表示。

2018年以來(lái)，《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》《大蛇》等網(wǎng)絡(luò)電影接連打破票房分賬紀(jì)錄，然而2019年過(guò)半，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房未能繼續(xù)高歌猛進(jìn)。精品難以延續(xù)等行業(yè)痛點(diǎn)依舊存在。在羅勁松看來(lái)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)模式逐漸從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，要靠精品化突圍，并在內(nèi)容、題材的寬度和深度下功夫、實(shí)現(xiàn)破圈，而《大地震》只是一個(gè)開(kāi)始。

2000萬(wàn)元投資

報(bào)告文學(xué)搬上網(wǎng)絡(luò)熒屏

《大地震》改編自唐山大地震中開(kāi)灤煤礦萬(wàn)余名礦工礦井自救的真實(shí)事件。1976年7月28日唐山爆發(fā)7.8級(jí)強(qiáng)烈地震，短短23秒后，唐山被夷為平地。距震源最近的大地深處，萬(wàn)余名礦工被困。仿若迷宮的巷道、失去聯(lián)絡(luò)的恐慌、不停襲來(lái)的余震，都讓他們陷入了地獄一般的絕境。以張鵬舉（曹衛(wèi)宇 飾）、范綱（張晞臨 飾）為代表的礦工們憑借冷靜的頭腦、科學(xué)的安排、井然的秩序，在余震中自救互救，在黑暗中摸索互助，在被困十幾個(gè)小時(shí)后終于返回地面，最終震亡率卻奇跡般地僅有萬(wàn)分之七。

羅勁松第一次看到這個(gè)故事，是在二十年前的一個(gè)報(bào)告文學(xué)作品中。將這個(gè)故事影視化是他多年來(lái)的心愿。在一次聊天中，羅勁松和愛(ài)奇藝一拍即合，決定做這個(gè)項(xiàng)目。

“不管賺賠，先把它拍出來(lái)，把這段真實(shí)的歷史告訴世人。”這是羅勁松一開(kāi)始就抱定的想法。2018年年底，《大地震》項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

為更貼近年代真實(shí)，還原故事血肉，在報(bào)告文學(xué)基礎(chǔ)上，羅勁松還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往唐山檔案館、唐山抗震紀(jì)念博物館收集資料，并采訪大量唐山大地震的親歷者。《大地震》劇本幾易其稿，試圖在主旋律表達(dá)、類型化敘事以及網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的審美口味上求取平衡。

除了選材、故事真實(shí)，《大地震》還在場(chǎng)景還原上用足功夫。羅勁松告訴記者，《大地震》投入近2000萬(wàn)，劇組搭建了上萬(wàn)平米的礦井、十幾條礦道，用了50噸煤、40多噸鋼，將坍塌、爆炸、透頂、冒水等礦井中真實(shí)發(fā)生的事件一一搬上屏幕。

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

釋放精品內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)

今年7月，愛(ài)奇藝正式將網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)為“營(yíng)銷(xiāo)分成+聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)”模式。針對(duì)項(xiàng)目情況，愛(ài)奇藝將專項(xiàng)投入百萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金、頭部營(yíng)銷(xiāo)資源與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)影片向院線電影千萬(wàn)元級(jí)宣發(fā)體量靠攏。

《大地震》是繼《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》之后，愛(ài)奇藝聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的第二部作品。愛(ài)奇藝電影營(yíng)銷(xiāo)合作負(fù)責(zé)人孫雪透露，《大地震》的營(yíng)銷(xiāo)成本“是一個(gè)百萬(wàn)元級(jí)項(xiàng)目，如果影片表現(xiàn)出色，未來(lái)還將追加投資”。

孫雪表示，不同于院線電影在宣發(fā)過(guò)程中追求曝光最大化，網(wǎng)絡(luò)電影在營(yíng)銷(xiāo)上更看重轉(zhuǎn)化。

孫雪介紹，電影上線初期，《大地震》在營(yíng)銷(xiāo)上突出類型化看點(diǎn)：千米下求生大挑戰(zhàn)、面對(duì)困境的生死抉擇，以及眾多實(shí)力派演員的傾情演繹;上線一周后，營(yíng)銷(xiāo)更多圍繞社會(huì)熱點(diǎn)和情感話題延展，如展現(xiàn)礦工、民警、消防員等人的堅(jiān)守與奉獻(xiàn);在播出后期，《大地震》還將前往山西礦區(qū)組織礦工閑暇看片會(huì)。孫雪希望《大地震》的觀影人群能夠不斷擴(kuò)散和下沉，盡可能多地釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。

故事取勝

網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)實(shí)題材破圈

在羅勁松看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影在視聽(tīng)語(yǔ)言上有區(qū)別。影院的觀影環(huán)境中，觀眾能感受到更為強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊，而手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備作為主要觀看介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)電影更需以故事取勝?！拔磥?lái)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展必須走精品化的道路，不斷拓寬題材和內(nèi)容的表現(xiàn)空間，實(shí)現(xiàn)破圈?！?/p>

“就像聚焦緝毒題材的愛(ài)奇藝自制劇《破冰行動(dòng)》，在商業(yè)、口碑方面都表現(xiàn)不俗，我們相信未來(lái)類似的現(xiàn)實(shí)主義作品也能獲得良好的表現(xiàn)?！睂O雪表示。

《大地震》是“愛(ài)奇藝正能量精品網(wǎng)絡(luò)電影計(jì)劃”的作品之一，該項(xiàng)計(jì)劃接下來(lái)還將推出《我是警察》《我的喜馬拉雅》《我的爺爺叫建國(guó)》等關(guān)注現(xiàn)實(shí)、貼近人民生活的網(wǎng)絡(luò)電影作品?，F(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作的興起能否為網(wǎng)絡(luò)電影注入新活力？這批現(xiàn)實(shí)題材的作品又能否獲得市場(chǎng)和口碑的雙豐收？我們拭目以待。