何蘇六

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、電視學(xué)院副院長(zhǎng)，中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任。藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》主編，“中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)”發(fā)起人。

紀(jì)錄片的品牌價(jià)值不止于市場(chǎng)價(jià)格的標(biāo)定，作為一種文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片的價(jià)值是多元的

今年2月，《舌尖上的中國(guó)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《舌尖》）導(dǎo)演陳曉卿打造的20集微紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》正式上線Netflix，面向190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。這是Netflix采購(gòu)的第一部中國(guó)原創(chuàng)美食紀(jì)錄片。自播出后，《舌尖》就成了紀(jì)錄片界的一個(gè)大IP， Netflix的全資購(gòu)買(mǎi)，再次從市場(chǎng)角度印證了這個(gè)品牌和團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。

其實(shí)，《舌尖》的效應(yīng)持續(xù)在發(fā)散。陜西綏德純樸的黃老漢，《舌尖》播出后一夜之間成紅人，受聘為黃饃饃代言，代言費(fèi)數(shù)十萬(wàn)元;我家附近一家黃門(mén)火鍋店，上了《舌尖》后，經(jīng)常半夜還有人在等座;《舌尖》地方版《尋味順德》，2016年“五一”期間在央視播出，此后兩年間，順德的游客數(shù)量翻了兩番，順德也由原來(lái)的旅游經(jīng)過(guò)地變成了目的地。然而紀(jì)錄片的品牌價(jià)值不止于市場(chǎng)價(jià)格的標(biāo)定，作為一種文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片的價(jià)值是多元的?！度A爾街日?qǐng)?bào)》有一次采訪我，第一個(gè)問(wèn)題就是“你如何評(píng)價(jià)《舌尖上的中國(guó)》這部紀(jì)錄片的政治功能”，這一問(wèn)，可以引發(fā)大家對(duì)紀(jì)錄片價(jià)值和影響力更豐富的想象。

美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)?、前總統(tǒng)奧巴馬直接參與的紀(jì)錄片項(xiàng)目《不可忽視的真相》和《美國(guó)工廠》，不管探究的是自然問(wèn)題還是社會(huì)話題，都離不開(kāi)政治意圖。

祖光執(zhí)導(dǎo)的人文紀(jì)錄片《五大道》，再現(xiàn)近代中國(guó)百年歷史、九國(guó)租界前世今生、都市天津風(fēng)云際會(huì)，引發(fā)熱議，尤其激發(fā)起天津人對(duì)于生長(zhǎng)于斯的這座城市的情感，并凝聚成一種力量?！段宕蟮馈芬渤蔀槌鞘行蜗髠鞑サ膭?chuàng)意樣本。

在不同時(shí)期，紀(jì)錄片承擔(dān)的歷史意義，展現(xiàn)的價(jià)值也各有側(cè)重。早期紀(jì)錄片更多承擔(dān)著政治傳播的功能。傳奇工程紅旗渠，1960年動(dòng)工，一修十年，紀(jì)錄電影《紅旗渠》跟拍十年。老一輩紀(jì)錄片工作者用最樸實(shí)的辦法，凝結(jié)成一幀幀膠片，組接成共和國(guó)成長(zhǎng)的片段。而當(dāng)時(shí)深入工廠和農(nóng)村的放映方式，也讓影片得以一遍遍的播放，傳頌度一點(diǎn)不比今天幾十億元票房的影片遜色。那個(gè)時(shí)代，紀(jì)錄片像一面旗幟，獵獵招展，指明方向。

1983年，電視紀(jì)錄片《話說(shuō)長(zhǎng)江》創(chuàng)下了收視率40%的紀(jì)錄。全國(guó)觀眾的反應(yīng)以及它被賦予的意義遠(yuǎn)超紀(jì)錄片本身傳達(dá)出的信息。人們真正感動(dòng)的不僅僅是它的藝術(shù)感染力，更多的是從中讀出了愛(ài)國(guó)情懷。主題曲《長(zhǎng)江之歌》寫(xiě)道：“你是無(wú)窮的源泉，你有母親的情懷，你用磅礴的力量，推動(dòng)新的時(shí)代。”

90年代開(kāi)始，各種民間紀(jì)錄片紛紛涌現(xiàn)，我在博士論文《中國(guó)電視紀(jì)錄片史論》中將這階段定義為紀(jì)錄片“平民化時(shí)期”。盡管當(dāng)時(shí)受拍攝條件、播出平臺(tái)限制，大多數(shù)作品很難有機(jī)會(huì)播出，也沒(méi)有廣泛的觀眾，但民間紀(jì)錄片人與當(dāng)年的社會(huì)熱情共振，紛紛探尋影像記錄、觀察、思考社會(huì)的路徑，與媒體專(zhuān)業(yè)人士互為補(bǔ)充 ，比如吳文光的《流浪北京》，段錦川、張?jiān)摹稄V場(chǎng)》等紀(jì)錄片，映照出百姓生活群像，成為紀(jì)實(shí)影像另一個(gè)視角、另一種語(yǔ)態(tài)記錄社會(huì)變遷真實(shí)圖景。在那個(gè)年代，紀(jì)錄片人用影像書(shū)寫(xiě)和表達(dá)，已成為知識(shí)分子的情懷、良知和責(zé)任，其記錄時(shí)代的深刻、質(zhì)感和張力，遠(yuǎn)非當(dāng)今社交媒體淺層泛化的短視頻可比擬。

但是每個(gè)時(shí)期紀(jì)錄片的發(fā)展，融匯與政治、歷史、技術(shù)、市場(chǎng)等因素的合力，都會(huì)形成自己的價(jià)值和影響力。紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時(shí)代”，不僅不再是所謂“三高人群”的專(zhuān)屬，也成為青年人的時(shí)尚。曾經(jīng)以年輕動(dòng)漫愛(ài)好者為主的B站，如今成了紀(jì)錄片廣泛傳播新平臺(tái)。央視紀(jì)錄片在B站的二次走紅，表明主流文化正在青少年亞文化群體中開(kāi)花結(jié)果。彈幕文化，cut集錦等新形式為以往“高冷嚴(yán)肅”的紀(jì)錄片帶來(lái)了傳播熱度，至少為紀(jì)錄片價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和影響力的形成，從平臺(tái)、渠道和受眾提供了可能性。

紀(jì)錄片在每個(gè)時(shí)期都在不同領(lǐng)域展現(xiàn)不一樣的價(jià)值，尤其是在非常時(shí)期，其影響力更是不可低估。受命于希特勒，年輕導(dǎo)演萊尼.雷芬斯塔爾拍攝的《意志的勝利》，與另一部紀(jì)錄片《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》一樣，對(duì)世界歷史的進(jìn)程都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，盡管價(jià)值觀大相徑庭。

紀(jì)錄片的價(jià)值遠(yuǎn)非一集多少錢(qián)的售賣(mài)價(jià)可以衡量，它有時(shí)是影響深遠(yuǎn)的社會(huì)風(fēng)向標(biāo)。它是在映照時(shí)代，但，更有可能是在深層次引領(lǐng)時(shí)代。

紀(jì)錄片，影響力固然重要，但是價(jià)值評(píng)價(jià)才是根本。