沈淮

最近，在網(wǎng)上看到一個有意思的問題，有人問：“為什么中國的航天事業(yè)發(fā)展如此迅速，而航天文化宣傳卻十分落后，與NASA不能同日而語？”

網(wǎng)友們給出的答案五花八門，但有代表性回答的大致集中在下面幾個方面：

其一，有人認為原因在于文宣系統(tǒng)、文娛圈子在沒有政策推動的情況下很難與航天部門搭上線，當然也就很難推出面向大眾的影視劇及科普類作品。

事實上，航天并不缺乏缺乏接地氣的素材，這位網(wǎng)友認為，“就我知道的航天一線人員，生活或許艱辛，甚至無聊，但對科研工作滿滿的一腔熱血讓他們從不放棄......拍劇而言，真的有很多很多題材”。

其二，有人認為原因在于NASA需要向大眾展示研究成果和美好愿景，并說服投資航天有經(jīng)濟回報。所以各種宣傳視頻/展會和官方網(wǎng)站都做的比較認真。因為這一定程度上影響了NASA的未來經(jīng)費預算。但對于中國航天而言，這樣的事情并不是必要的，或者說大眾意見對航天規(guī)劃的影響很少。

而NASA基于這樣的壓力，需要同時向國會和民眾要錢，同時向雙方證明自己規(guī)劃的意義以及可行性。因此在宣傳和傳播上不得不花費大量的精力。

其三，就是需要醞釀一個有持續(xù)性航天熱情的社會環(huán)境。有網(wǎng)友這樣說：“中國每次在大的發(fā)射任務前后都會大力宣傳，甚至朋友圈都會被刷屏。但是，過后就沒音了。那些朋友圈轉發(fā)各種發(fā)射成功的大多不過是吃瓜群眾。這說明航天在國內沒有成為一種文化，沒有普及，每次發(fā)射就是個大新聞，一時的新鮮感?！?/p>

這些回答從不同的側面討論了我國航天文化傳播的問題，但筆者認為，從根本上需要解決的就是公眾在航天文化傳播中從“圍觀”到“參與”的轉變。

首先，從“圍觀”到“參與”是由航天業(yè)的發(fā)展邏輯所決定的。過去，中國的航天業(yè)主要由單一的國家主導的重大工程構成，航天應用也未進入普通的消費層面，與社會經(jīng)濟和人民生活的聯(lián)系并不大，對公眾而言，“圍觀”足矣。現(xiàn)在，隨著航天技術應用在大眾消費層面的拓展，軍民融合的推進，商業(yè)航天的興起，航天業(yè)走出“深閨”，大量航天科技和應用走向市場，對社會經(jīng)濟和人民生活逐漸發(fā)揮其影響，對于航天業(yè)而言，公眾的角色也從被動的“圍觀者”開始向具有重要的市場影響力的“參與者”轉變，基于這一轉變，航天文化傳播當然應從傳者主導的“圍觀”式向公眾（受眾）主導的“參與”式轉變。

其次，從航天文化傳播的重要部分——科普來說，有論者稱，公眾與航天的關系，已經(jīng)從圍觀者，發(fā)展到參與者、體驗者，甚至客觀評價者。航天文化傳播和教育內容方面，已經(jīng)從過去單一的情感共鳴，發(fā)展到了包括科學精神、科學知識、科學方法在內的多元體驗。科學和人文怎么結合，決定了傳播的效果。讓航天與文化相結合，讓航天與每個人的日常生活發(fā)生聯(lián)系，未來的航天科普，應該是沉浸式體驗。缺乏參與性，自然也會導致傳播效果不佳或傳播的失敗。

其三，航天業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境同樣離不開公眾的參與。隨著網(wǎng)絡社交媒體成為社會主要輿論場，公眾關于航天業(yè)的認知和觀點往往通過互動性較強的社交媒體建構，而非帶有單向性的傳統(tǒng)媒體，因此，航天業(yè)發(fā)展的良好輿論環(huán)境和公眾對航天業(yè)的持續(xù)性關注當然有賴于公眾在社交媒體平臺上的積極參與。

那么，在航天文化傳播中，如何實現(xiàn)公眾從“圍觀”到“參與”的轉變？筆者以為，當從三個層面加以推動。

第一個層面是對航天文化認識的轉變。航天文化不應該僅僅囿于航天業(yè)自身，從更高的層面來說，它更應是一種理念和價值的傳播。作為太空文化、宇宙文化的重要組成部分，航天文化是人類探索精神最重要的體現(xiàn)之一。因此，從某種意義上講，當我們在談論航天文化的時候，不能脫離這樣一個廣闊而深厚的背景。

NASA官方網(wǎng)站截圖，公開展示各項目的圖片、視頻等，資料豐富

一個典型的例子就是，在《流浪地球》熱映的帶動下，全國興起了一股“航天熱”，激發(fā)了公眾對科學精神、科普教育和商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)的關注。只有將航天文化與公眾探索未知世界的強烈愿望緊密結合，并滿足公眾的精神需求，航天文化的傳播才具有其真正的價值內核。

第二個層面是傳播從封閉性到開放性的轉變。在航天文化的傳播中，傳播的單向性和傳播主體的單一性一直是影響傳播效果的重要因素，公眾大多只能從媒體的公開報道中獲取信息，缺乏選擇性，傳播過程中的參與度極低。

在這方面，NASA的經(jīng)驗值得借鑒。為了讓公眾盡可能的參與空間探索，NANA一直將其航天計劃的圖片、視頻、資料免費公開，公眾可以自由選擇其感興趣的內容。這也就極大的激發(fā)了公眾獲取航天信息的積極性，變被動傳播為主動傳播。

第三個層面是加強航天文化傳播的滲入性和互動性。在航天應用民生化和商業(yè)航天興起的大背景下，航天業(yè)與公眾生活越來越緊密。在日常生活中，隨著航天應用和產(chǎn)品的日益豐富，也為航天文化的傳播帶來了更多的切入點。因此，落腳于航天應用的民生化、市場化，運用社交媒體的多元化、碎片化、滲透性傳播的特點，使航天文化的傳播與日常生活緊密連接，形成潤物無聲的參與性傳播格局。