薛芳芳

【摘 要】新媒體技術(shù)日新月異，對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸才c日俱增。本文著力探討媒體消費文化對人們?nèi)粘Ｉ顚徝阑木唧w影響，正文共有三個部分，即生活方式趨向個性化、體驗化、審美化。通過論述得出，媒體消費文化有助于人們過上一種審美的生活，對消解精英主義文化和提升大眾生活質(zhì)量有積極意義，但也要預(yù)防其負(fù)面影響。

【關(guān)鍵詞】媒體消費文化;日常生活方式;個性化;體驗化;審美化

中圖分類號：G2 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）29-0204-02

隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展以及消費場所和手段的變革，當(dāng)代人們的生活方式也產(chǎn)生了重大變化，呈現(xiàn)出休閑化、風(fēng)格化、審美化的發(fā)展趨勢。近年來，我國居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，反映了人們食品支出占比降低，而文教、娛樂、衣著、通信等方面的支出比例加大，也間接體現(xiàn)出人們生活方式由物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向精神追求，由享樂型轉(zhuǎn)向發(fā)展型，更注重精神世界的豐富。

隨著生產(chǎn)發(fā)展和社會進(jìn)步，消費被賦予更多的社會文化意義。尤其是新媒體的發(fā)展，對人們生活影響與日俱增，拓展了生活空間、改變?nèi)穗H交往模式、鼓勵新興消費理念?；ヂ?lián)網(wǎng)由量到質(zhì)全面發(fā)展，作為媒體消費文化的重要代表，深深改變了我國居民的日常生活消費、交友方式、休閑娛樂活動、閱讀自我成長等，呈現(xiàn)出個性化、體驗化、審美化的趨勢。

一、生活方式趨向個性化

（一）個性化表達(dá)成為時尚。“我就是我，是顏色不一樣的煙火”，在消費文化時代背景下，人們有五花八門的選擇，可以通過購買獨特的物品來彰顯個性，即人們購買的不只是商品的使用價值，更是其代表的符號價值。消費是一種自主的行為，反映著個人的想法。社會大眾不再是模糊的群體，而是依照個人興趣、愛好組成的小群體，受眾積極投入信息生產(chǎn)，形成豐富的傳播渠道。自媒體也隨之蓬勃發(fā)展，他們借助微信、微博等平臺表達(dá)個人意見，塑造個人品牌，引領(lǐng)風(fēng)尚，成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的陣地。如今有很多人熱衷于在如抖音等短視頻平臺中發(fā)揮想象力，分享生活經(jīng)驗或趣事，傳遞知識，釋放情緒，張揚(yáng)個性[1]。

新媒體文化具有強(qiáng)烈的個性色彩，不再是統(tǒng)一配置，整齊劃一，改變了整體社會風(fēng)貌。新媒體消費文化潮流有助于廣大人民滿足日益增長的對美好生活的需求，它不僅是一種消費心理，而且會轉(zhuǎn)化為消費實踐，潛移默化地改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

（二）青年文化引領(lǐng)潮流。與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的青年一代，在現(xiàn)代社會中游刃有余，他們在社會結(jié)構(gòu)中地位不夠突出，但隨著政治、經(jīng)濟(jì)地位日益提高，影響力也在增長，逐漸引領(lǐng)社會潮流。層出不窮的電子產(chǎn)品、風(fēng)格迥異的潮流服飾等使青年人有許多選擇，他們對新興產(chǎn)品的消費也是構(gòu)建自我身份的一種手段，青年人更具個性。

新媒體文化的興起不僅塑造了青年一代的生活方式，而且為老一輩人生活方式的改變提供了可能性，青年在社會中所承擔(dān)的責(zé)任、發(fā)揮的影響越來越大。越來越多的孩子教父母使用智能手機(jī)、電腦，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代下的人際互動模式。這也體現(xiàn)出我國消費時尚呈現(xiàn)后喻時代的特點，即長輩反過來向晚輩學(xué)習(xí)。無論青年人還是中老年人，都從新媒體文化的發(fā)展中增強(qiáng)了生活的自主性、獨立性和個性。

（三）正確引導(dǎo)個性化。雖然經(jīng)濟(jì)體制的改革、社會的發(fā)展給人們帶來了更多的選擇和便利，但我們也要明白過猶不及。拜金主義、享樂主義、過度消費會消耗自然資源，破壞生態(tài)環(huán)境;也會使人們趨向物質(zhì)化，淡化精神需求;過于斤斤計較，人際關(guān)系淡薄疏離;不正當(dāng)消費還會引起攀比、仇富、冒充富豪等不良社會風(fēng)氣。因此，個人生活消費需要正確引導(dǎo)，個性化并不代表著鋪張浪費、奢華無度。

二、生活方式趨向體驗化

（一）促成體驗式人際交往模式。以傳播媒介為情感交流平臺，有利于促進(jìn)體驗式人際交往模式的建立，這在國人表達(dá)節(jié)日祝福時尤為明顯。以前人們會登門拜訪，寫信打電報互通消息;現(xiàn)在足不出戶，便可千里傳音，短信、電話、QQ、微博、微信等都能進(jìn)行交流?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各種通訊工具操作簡單，便捷迅速，互動性強(qiáng)，不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公共話語平臺已經(jīng)滲透進(jìn)群體交流和人際交往中，有效促進(jìn)了人們的情感交流。

手機(jī)作為“第五媒體”，不受時間、空間的限制，既為人們提供海量信息，也能實現(xiàn)多元信息溝通，給生活帶來諸多便利。通過一部手機(jī)，可以連接相隔千里的親朋好友，真正實現(xiàn)了“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。這種反饋及時、內(nèi)容豐富的多向交流傳播效果可佳，既有助于加深他人對自己的了解，也有助于擴(kuò)大交際，與他人建立密切聯(lián)系。同時也應(yīng)該防范傳播中的負(fù)面因素，自覺抵制惡意營銷、社會謠言、非法言論等的擴(kuò)散，為微信等社交平臺的使用創(chuàng)造良好的環(huán)境[2]。

（二）通過運作媒體節(jié)目，加強(qiáng)互動體驗。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的，受眾只能被動接受傳播者通過特定渠道生產(chǎn)的內(nèi)容，而新型媒體傳播方式則具有互動性，受眾能切身感受到媒體所帶來的喜怒哀樂，同時也將自己的生命體驗融入節(jié)目中。如2018年大火的《創(chuàng)造101》，節(jié)目組通過設(shè)置集資出道將女孩們的星途與粉絲投票關(guān)聯(lián)，粉絲們?yōu)榱俗约盒膬x的小姐姐，無怨無悔地加入這一場偶像出道集資大戰(zhàn)，無數(shù)女孩加入這場游戲，完成了一種自我投射，選擇偶像即是選擇自己。她們成了節(jié)目的一部分，而節(jié)目在她們的推動下，也成了熱門。

這種全新的節(jié)目播出形式，增強(qiáng)了大眾參與度，受眾通過媒介將別人的體驗轉(zhuǎn)化為個人體驗，甚至直接創(chuàng)造個人體驗。人們很容易就投入到節(jié)目設(shè)定中，仿佛自己也變成了舞臺上追夢的女孩，因此會不遺余力地選擇支持。媒介的體驗化有效滿足了人們的情感需求、審美體驗和個性化建構(gòu)，但也須謹(jǐn)記不能過度沉迷，追星上癮。

（三）通過創(chuàng)造體驗增加產(chǎn)品符號價值。網(wǎng)上購物平臺越來越多地參與到人們的日常生活中，而淘寶女裝選購的熱點總是“明星款”“網(wǎng)紅款”，試圖以明星的魅力造就品牌的魅力，尤其是在明星效應(yīng)盛行的當(dāng)下。明星通常以代言的方式傳達(dá)品牌理念和價值取向，塑造品牌形象，吸引目標(biāo)消費對象。不同的品牌有不同的故事，不同的價值，消費者會根據(jù)自己的審美需求和喜好去穿衣打扮，逐漸擁有自己的獨立審美意識[3]，正是在體驗差異性中，人們找到適合自己的產(chǎn)品，進(jìn)而塑造個人形象。

體驗經(jīng)濟(jì)時代，媒介體驗化功能也不斷發(fā)展，豐富人們的生活方式，提升生活品質(zhì)，改善生活質(zhì)量，構(gòu)建了個性化和多樣化的生活模式。人們的生活方式不再囿于傳統(tǒng)觀念的控制，可以自由選擇，個性發(fā)展。

三、生活方式趨向?qū)徝阑?/p>

（一）日常生活逐漸審美化。我國一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市和地區(qū)，審美也走在前列，雖然人們?nèi)躁P(guān)注日常生活，但都具有了不同程度的審美意義，人們不愿意再將就，越來越講究。審美對象已經(jīng)從菜肴甜點、服裝飾品、家居裝潢、影視作品、流行音樂等個人生活領(lǐng)域拓展到城市廣場、社區(qū)綠地、酒吧歌廳、購物中心、休閑景區(qū)等大眾活動場所。人們工作是為了獲取物質(zhì)基礎(chǔ)，以便能在休閑時刻享受生活，修身養(yǎng)性，消費也從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型，審美化成為人們向往并實踐著的生活方式。

（二）生活審美化在住房中的表現(xiàn)。買房子一直是中國人的心頭大事，買令人滿意的房子，硬件軟件都不能少。造型新穎、品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美、價格實惠的樓盤深受購房者的青睞。此外，現(xiàn)代家居裝修風(fēng)格也有很多種，不同設(shè)計風(fēng)格對應(yīng)不同生活方式，如現(xiàn)代前衛(wèi)對應(yīng)另類;現(xiàn)代簡約對應(yīng)時尚;雅致對應(yīng)優(yōu)雅;新中式對應(yīng)懷舊;新古典對應(yīng)高貴;歐式古典對應(yīng)奢華;美式鄉(xiāng)村對應(yīng)休閑;地中海對應(yīng)浪漫等。在當(dāng)今大眾流行文化中，不同的群體和階層有各自的審美需求，會選擇自己喜歡的裝潢風(fēng)格，一個溫馨舒適的家讓人在忙碌之余得到休息，既享受物質(zhì)文明帶來的滿足，同時也得到精神上的慰藉。

四、結(jié)語

走進(jìn)新世紀(jì)，隨著社會的高速發(fā)展，物質(zhì)文明不斷進(jìn)步帶來精神文明持續(xù)升級，審美也慢慢走下神壇，褪去神秘色彩，進(jìn)入人們的日常生活。越來越多的個性化表達(dá)、日益進(jìn)步的體驗式消費、不斷推陳出新的審美化風(fēng)格都有力促進(jìn)了審美、藝術(shù)及文化的民主化和大眾化，在感性審美層面形成一種相對平等的關(guān)系結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)有助于消解精英文化，縮減精英階層和大眾階層的差距，對普通老百姓生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。日常生活審美化的發(fā)展，能從宏觀和微觀上推動人們生活方式的改善，比起傳統(tǒng)社會中只承認(rèn)精英階層享有美的文化和生活是一種巨大的進(jìn)步。不過也要注意日常生活審美泛化和庸俗化傾向，防止日常生活審美的表層化、膚淺化，以免失去認(rèn)識審美、道德審美等深層次審美的精髓。這就需要加強(qiáng)媒體消費文化的建設(shè);加強(qiáng)對生產(chǎn)、傳播過程的管理;媒介應(yīng)淡化功利意識，強(qiáng)化傳媒公信力;受眾應(yīng)提升媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)審美能力[4]。從而在全社會形成一種具有積極意義的新媒體消費意識，促進(jìn)媒體消費文化與審美生活方式兩者間的良性互動。

參考文獻(xiàn)：

[1]王俊霞.短視頻平臺的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)分析——以抖音APP為例[J].今傳媒，2018，（07）：29.

[2]周棟.微信營銷的邊界研究[J].大眾文藝，2018，（15）：242-243.

[3]侯婷.服飾變遷下現(xiàn)代女性審美觀念探究[J].大眾文藝，2019，（08）：218.

[4]匡華，易媛.網(wǎng)紅現(xiàn)象的審美危機(jī)[J].今傳媒，2018，（10）：60.