段曉波

【摘 要】在我國，話劇一直是一種相對小眾的大眾文藝文化形式。近些年，話劇市場由于自身的主觀原因和外在的客觀原因的影響，其市場影響力有逐漸萎縮的趨勢，而對于這種趨勢，在我國廣泛存在的話劇小劇場等，應(yīng)該積極地尋求突破，以改變其發(fā)展現(xiàn)狀。文章以小劇場話劇市場的創(chuàng)新運(yùn)營為探究對象，主要會(huì)對我國小劇場的發(fā)展現(xiàn)狀及其主要問題進(jìn)行分析探究，并對其市場創(chuàng)新運(yùn)營的必要性及具體策略進(jìn)行一一解讀，以供參考。

【關(guān)鍵詞】小劇場;話劇市場;創(chuàng)新運(yùn)營

中圖分類號：J824 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）29-0013-02

小劇場話劇是話劇文化產(chǎn)業(yè)的一種經(jīng)營形勢，其以占地面積較小、受眾群體相對固定、環(huán)境相對清幽、封閉等為主要外在特點(diǎn)，是都市中人們?nèi)粘Ｉ钪袑で缶駥庫o的一處文化場所，在相對繁忙的大都市中，進(jìn)入小劇場觀看話劇已經(jīng)成為年輕人休閑娛樂的一種新潮流。然而隨著近些年以來，外部市場的整體變化以及小劇場內(nèi)部的經(jīng)營矛盾等問題，小劇場產(chǎn)生了觀眾流失和知名度下降、影響力縮小等問題，這就使得小劇場產(chǎn)業(yè)界不得不面臨一個(gè)問題：是在保持藝術(shù)性的前提下日漸式微，還是走向通俗化以尋求繼續(xù)生存發(fā)展。

一、我國的小劇場話劇的內(nèi)涵解讀

小劇場話劇是自易卜生戲劇傳入中國以來，就一直活躍于我國話劇產(chǎn)業(yè)的一種話劇劇場經(jīng)營模式，20世紀(jì)，在我國民間，經(jīng)?；钴S著一些優(yōu)秀的話劇群體和團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過他們的創(chuàng)作和演出，產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀話劇作品。這些話劇作品多取材自中國經(jīng)典故事和民間傳說、人物傳記、經(jīng)典戲劇作品和都市故事改編而成。

隨著我國進(jìn)入新世紀(jì)，文化上的改革創(chuàng)新和思想上的突破變化，使得小劇場話劇得以突破了自身的獨(dú)立狀態(tài)，開始以反映普通人的感情、親情為主要描寫對象。近些年，隨著我國商業(yè)化活動(dòng)的影響力日益提升，隨著大量的外部資本的涌入，我國的話劇小劇場也開始出現(xiàn)了獨(dú)立制作人，其多以市場發(fā)展形勢和受眾欣賞口味來調(diào)整自身的發(fā)展策略，收獲了不錯(cuò)的發(fā)展成果，例如過去一年中以喜劇形式為主體的話劇作品《分手大師》，就因?yàn)楦叨扔狭耸袌?，從而獲得了較為可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

二、小劇場話劇的市場現(xiàn)狀解讀

在我國，小劇場話劇市場創(chuàng)新運(yùn)營中存在的主要問題包括：小劇場話劇劇目的市場評價(jià)兩極分化嚴(yán)重，小劇場話劇的市場宣傳工作較差、知名度低，小劇場話劇市場商業(yè)化運(yùn)營管理工作成效甚微，小劇場話劇對先進(jìn)的舞美音效設(shè)備的使用不重視。這些問題，是阻礙小劇場話劇市場的健康向上發(fā)展的主要癥結(jié)。

三、小劇場話劇市場的創(chuàng)新運(yùn)營必要性

近些年以來，我國在文化市場領(lǐng)域的發(fā)展方面，呈現(xiàn)出兩種截然不同的現(xiàn)狀，一方面，文化作品在數(shù)量上呈現(xiàn)暴增的景象，使得我國在文化建設(shè)上看起來無限繁榮，然而文化作品數(shù)量暴增的背后卻是其中充斥的濫竽充數(shù)、沒有營養(yǎng)、毫無價(jià)值、粗制濫造、低俗趣味的文化作品產(chǎn)物的數(shù)量越來越多的現(xiàn)實(shí)。

在我國文化市場的話劇領(lǐng)域中，由于缺乏嚴(yán)密完善的市場監(jiān)督管理和科學(xué)系統(tǒng)的創(chuàng)新運(yùn)營管理，我國的話劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終是差強(qiáng)人意的，在市場建設(shè)方面，由于商業(yè)化介入的比例較低，話劇市場長期處于封閉經(jīng)營的狀態(tài)中，這一方面是由于其受眾基礎(chǔ)不如相聲表演和歌唱表演那么雄厚，但也與其遵循傳統(tǒng)的行規(guī)有關(guān)。商業(yè)介入的比例低，使得其始終只能成為小眾表演藝術(shù)，無法培養(yǎng)自己的固定受眾群體，無法開拓自己的市場，無法提高自己的知名度，進(jìn)而也只能在文化市場中逐漸沉淪式微。

基于此原因，為了尋求生存和發(fā)展，話劇小劇場應(yīng)當(dāng)積極地引入創(chuàng)新運(yùn)營管理理念，對現(xiàn)有的話劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和小劇場的經(jīng)營管理、人員配置、商業(yè)管理進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化升級，淘汰落后的觀念和制度，實(shí)行小劇場商業(yè)化運(yùn)營，與更多領(lǐng)域進(jìn)行合作，引入更多優(yōu)秀劇目，豐富自身的劇目種類，提高知名度。

四、小劇場話劇市場的創(chuàng)新運(yùn)營策略解讀

以下將以小劇場話劇劇目的市場評價(jià)兩極分化嚴(yán)重，小劇場話劇的市場宣傳工作較差、知名度低等兩個(gè)問題為例，來分析一下小劇場話劇市場的創(chuàng)新運(yùn)營策略：

（一）加大引進(jìn)大眾戲劇進(jìn)入小劇場的力度

基于以上對于小劇場話劇劇目的內(nèi)容兩極化、低俗化的問題的分析可以得知，小劇場中話劇的劇本內(nèi)容欣賞趣味低、文化價(jià)值低，導(dǎo)致出現(xiàn)了小劇場話劇受眾市場的評價(jià)兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)狀。因此，在對小劇場話劇市場進(jìn)行市場創(chuàng)新運(yùn)營管理方面的工作中，可以通過加大力度引進(jìn)具有大眾性、文化性、知名度較高的話劇劇目和表演群體，來增加其小劇場話劇的文化厚度和市場評價(jià)。

在話劇領(lǐng)域中，近些年，經(jīng)典而大眾的話劇作品著實(shí)不少，經(jīng)典話劇例如孟京輝導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的話劇作品《戀愛的犀牛》《一個(gè)陌生女人的來信》，以及賴聲川導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《如夢之夢》《暗戀桃花源》，田沁鑫導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的話劇作品《趙氏孤兒》《明朝那些事兒》等，都是話劇市場上長盛不衰的經(jīng)典作品，而且其具有較高的文藝價(jià)值與雅俗共賞的趣味特質(zhì)，適合不同層面的觀眾進(jìn)行觀看。

此外，近些年以來，一些具有先鋒前衛(wèi)性的新銳話劇作品也逐漸在話劇市場中流行起來，獲得了觀眾的認(rèn)可，新銳話劇作品例如何念導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的話劇作品《資本論》《最后一頭戰(zhàn)象》，以及王子川導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《非常懸疑》《枕頭人》等，以普通人和普通事為創(chuàng)作背景，著眼于對都市之間的人生百態(tài)、現(xiàn)代人的情感心理狀況等進(jìn)行剖析和描繪，擅長于以小見大，情節(jié)設(shè)置上常常令人拍案叫絕，是我國新銳話劇作品中的優(yōu)秀作品，也具有一定的雅俗共賞的優(yōu)點(diǎn)，且由于此類話劇在人員、道具、舞臺布置上的需求不是特別高，花費(fèi)也相對均衡，適合于小劇場的劇目引進(jìn)。

（二）與政府文化發(fā)展部門合作開展話劇文化節(jié)

基于以上對于小劇場話劇知名度低，宣傳手段匱乏、宣傳效果較差的問題的分析可以得知，小劇場話劇在市場潛力和受眾群體的開發(fā)工作方面進(jìn)展緩慢，使得其客源較窄，受眾群體不固定、易流失，而且在宣傳工作方面由于本身底蘊(yùn)不太深厚，加之宣傳手段匱乏，致使其在本地區(qū)的知名度普遍較低，針對這個(gè)問題，為了加強(qiáng)宣傳效果，提高知名度、刺激市場活力和開發(fā)固定客源，小劇場話劇應(yīng)積極尋求與當(dāng)?shù)氐恼幕l(fā)展部門的合作機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與其之間的在文化領(lǐng)域之中的合作交流，例如合作舉辦話劇文化節(jié)。

小劇場與政府部門之間以話劇為主題，舉辦地方性話劇文化節(jié)，首先是一件互惠互利的事情，因?yàn)樵拕∽鳛橐婚T具備大眾藝術(shù)性的文藝表演，其具有深厚的文化底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，能夠吸引很多的話劇、戲劇愛好者前來進(jìn)行話劇交流和話劇欣賞。

在小劇場方面而言，與地方政府文化部門合作舉辦話劇節(jié)，可以借由地方政府文化相關(guān)部門的號召性和宣傳手段，提高其劇場知名度，讓更多的本地群眾和話劇愛好者紛至沓來，前來欣賞話劇、交流話劇，提升話劇節(jié)的氛圍，還能借機(jī)向前來參加話劇節(jié)的人們展示話劇場硬件條件的優(yōu)越性和出演劇目的豐富性，可以使他們對小劇場的各方面實(shí)力有一個(gè)初步的認(rèn)可，這就等同于潛在的市場潛力和潛在的客戶群體、消費(fèi)渠道。

在政府文化發(fā)展部門而言，與當(dāng)?shù)卦拕⌒龊献髋e辦話劇節(jié)，可以促進(jìn)本地區(qū)文化工作的宣傳建設(shè)，可以使本地區(qū)群眾積極參與文化活動(dòng)，豐富當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕澜?，引?dǎo)人們積極向上。此外，持續(xù)多日的話劇節(jié)還能帶動(dòng)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，例如當(dāng)天的飲食、文化書籍售賣等，也會(huì)對當(dāng)?shù)氐幕竟ど虡I(yè)提供客觀上的促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

根據(jù)以上對于小劇場話劇市場創(chuàng)新運(yùn)營中的問題和應(yīng)用策略的分析可以得知，通過加大引進(jìn)大眾戲劇進(jìn)入小劇場的力度、與政府文化發(fā)展部門合作開展話劇文化節(jié)等途徑，可以有效地實(shí)現(xiàn)小劇場話劇市場的創(chuàng)新運(yùn)營和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，對其行業(yè)健康發(fā)展有重要的意義。

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