李朦 云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院 云南昆明 650000

熱點(diǎn)資訊總是稀缺資源,媒體通常會(huì)針對某一熱點(diǎn)事件進(jìn)行多次報(bào)道,而且不同媒體也會(huì)針對同一熱點(diǎn)事件進(jìn)行重復(fù)報(bào)道.這很可能會(huì)凸顯事件的重要性,對投資者預(yù)期產(chǎn)生反饋?zhàn)饔?進(jìn)而影響原有事件對投資者預(yù)期和決策的沖擊.故本次以云南白藥為例,探討不同媒體對其報(bào)道的異同.

在百度搜索中選擇新聞和資訊版塊,搜索云南白藥.選擇2019年6月至7月的時(shí)間區(qū)間,統(tǒng)計(jì)共計(jì)62條.再綜合云南白藥官網(wǎng)上,媒體看白藥這個(gè)版塊的報(bào)道.根據(jù)報(bào)道的類型將媒體分為:財(cái)經(jīng)媒體、綜合性媒體、自媒體.總體來說,財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布的報(bào)道較多,主題都是關(guān)于云南白藥上市和股票停牌,有幾個(gè)少數(shù)的自媒體,報(bào)道涉及到公益、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、造紙業(yè)等的領(lǐng)域.

在報(bào)道態(tài)度方面,將其分為正面報(bào)道、中性報(bào)道和負(fù)面報(bào)道三類.具體來說,正面報(bào)道是新聞報(bào)道主題有積極主題和消極主題,通過對新聞內(nèi)容的報(bào)道基調(diào)進(jìn)行解讀,或者新聞標(biāo)題和主題都不帶有任何傾向,但文中新聞作者的部分措辭給人一種肯定的態(tài)度.中性報(bào)道,不管是積極主題或是消極主題,整篇報(bào)道不使用帶有任何感情色彩的詞,不引用帶有偏見的觀點(diǎn),使用客觀中立的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道.負(fù)面報(bào)道,無論何種標(biāo)題或主題,使用帶有偏見和個(gè)人色彩的詞匯或暗諷和批判的語句,對事件或個(gè)人進(jìn)行修飾以完成新聞的編寫.

由于這一個(gè)月報(bào)道主題較多是的云南白藥股票.財(cái)經(jīng)類媒體報(bào)道的次數(shù)較多.這一類的報(bào)道比較偏中立,用數(shù)據(jù)說話,主旨在快速的傳遞信息.比如東方財(cái)富網(wǎng)發(fā)布《云南白藥(000538)融資融券信息(10-11)》,這屬于單純傳遞股市信息,并沒有做出評論和預(yù)測.評論一類很容易有態(tài)度的劃分.比如鳳凰財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載的《云南白藥一役浮虧近百億,"國資炒手"陳發(fā)樹如何善罷甘休?》,這一篇帶有明顯的負(fù)面字眼.而云南經(jīng)濟(jì)日報(bào)原創(chuàng)的《云南白藥:在改革開放中樹起多元化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿》從標(biāo)題中看出正面的字眼.當(dāng)然這可能是出于對本土產(chǎn)業(yè)的支持.

在報(bào)道內(nèi)容方面,大部分是股市信息、評論及預(yù)測.在評論類的報(bào)道中,一個(gè)基本的模式就是,首先交代背景:近日,云南白藥(000538)發(fā)布重大資產(chǎn)重組公告,稱接到控股股東云南白藥控股有限公司(簡稱:白藥控股)通知,擬由公司吸收合并白藥控股,進(jìn)行整體上市相關(guān)工作.且于9月19日停牌.然后介紹云南白藥混改或控股的情況,最后就一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行解讀.比如,在搜狐平臺(tái)上新京報(bào)發(fā)布的《白藥控股擬整體上市 9年恩怨后陳發(fā)樹將"吃下"云南白藥?》就從控股角度解讀.中華網(wǎng)發(fā)布的《解密云南白藥混"密碼"》從混改的角度解讀.同樣是搜狐財(cái)經(jīng)平臺(tái)上覽富財(cái)經(jīng)發(fā)布《云南白藥停牌擬整體上市 還能不能煥發(fā)"第二春"?》就從上市的前景的角度進(jìn)行解讀.《從云南白藥談起:醫(yī)藥板塊的機(jī)會(huì)在哪里》則從醫(yī)藥改革方面進(jìn)行解讀.而在自媒體方面,云南白藥出現(xiàn)在時(shí)尚與國際傳播領(lǐng)域,《老干媽、云南白藥登陸時(shí)尚周,還有什么跨界好物情?》、《"老字號(hào)"扎堆"跨界"緊跟潮流爭取"年輕的心"》等文章是在介紹云南白藥等國貨進(jìn)入紐約時(shí)裝周.阿里巴巴與紐約時(shí)裝周聯(lián)合推出了"中國日"推廣活動(dòng),精選了幾個(gè)國貨品牌聯(lián)合Opening Ceremony合作一起開了一間"天貓國潮快閃店",由潮牌設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì),為這些國貨品牌做起了跨界設(shè)計(jì),將這些熱門國貨以跨界的形式推向國際.在國際傳播方面,也有少量的報(bào)道,比如《民族品牌強(qiáng)勢崛起,云南白藥兒童牙膏登陸舊金山》.

總體來看,財(cái)經(jīng)媒體對云南白藥的報(bào)道,與股市信息關(guān)聯(lián)度相當(dāng)高.因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)新聞報(bào)道中,對于公司新聞,首要就是報(bào)道公司動(dòng)態(tài)新聞,當(dāng)然這還不夠,好的公司新聞一定有歸納出規(guī)律性的,現(xiàn)象性的報(bào)道,就比如說云南白藥的信息雖然實(shí)際單個(gè)企業(yè)的信息,但是它并不是孤立的,要總結(jié)分析動(dòng)態(tài)的公司新聞,找到與整個(gè)行業(yè)趨勢、與市場變化相關(guān)的邏輯聯(lián)系,這就要和股市信息聯(lián)系起來.簡單說,股市的公司新聞只是一個(gè)切入點(diǎn),要透過現(xiàn)象看本質(zhì).

不同的媒體對于云南白藥的報(bào)道切入點(diǎn)不相同,但在報(bào)道中還是會(huì)有相同的地方.首先探討不同的地方.

第一、財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道云南白藥,切入點(diǎn)肯定是市場數(shù)據(jù),幫助更多的人了解.第二、綜合類媒體會(huì)更注重從大局出發(fā),多從文化、體育、公益、入手.第三,自媒體比較偏向娛樂化,用簡單輕松的方式獲取流量.值得一提的是,這三類媒體,財(cái)經(jīng)媒體取材于股市,報(bào)道也直接影響云南白藥的收益,這個(gè)是經(jīng)濟(jì)層面.綜合類媒體和自媒體比較注重文化層面,較多的塑造云南白藥的品牌形象.第四,從報(bào)道態(tài)度可以淺顯的看出不同類型媒體的新聞偏向,財(cái)經(jīng)類媒體普遍帶有唱衰的傾向.綜合類媒體比較中立,但是地方媒體基本上有夸贊的傾向,并且在寫作過程中,常以故事與公眾對話,并借助故事為公眾設(shè)置議程,因?yàn)楣适履軌虺蔀楣娮钤敢猱?dāng)下傳播持久記憶的話題.自媒體個(gè)人偏向性較強(qiáng),就云南白藥股市這一部分上,有正面也有負(fù)面.由于自負(fù)盈虧,易為廣告費(fèi)用等商業(yè)利益所俘獲,從而在針對上市公司的報(bào)道中表現(xiàn)出較弱的獨(dú)立性.

不同的媒體對云南白藥的報(bào)道有差異的原因是,媒體的利益訴求會(huì)影響其報(bào)道行為,其中以商業(yè)利益最為典型.媒體挖掘和傳播有關(guān)上市公司的私有信息可以促進(jìn)資本市場的信息整合,但在挖掘出上市公司私有信息之后,并不必然通過發(fā)布報(bào)道來擴(kuò)大報(bào)刊銷量獲益,也可通過威脅上市公司高管索取封口費(fèi)來謀利,這便是"有償沉默".在財(cái)經(jīng)媒體中,有一部分媒體是市場導(dǎo)向媒體,這類媒體會(huì)體因商業(yè)利益而做出的有偏或虛假報(bào)道,會(huì)因投資者的羊群效應(yīng)而將不良影響放大.報(bào)道中充斥著大量所謂股評家的專業(yè)建議,普通投資者極易受其引導(dǎo).而綜合性媒體的收入來源主要是財(cái)政支持,因而更注重信息公平因素.

由于不同類型的媒體定位不同,所以對云南白藥的報(bào)道角度不同是正?，F(xiàn)象,但是也會(huì)有少量相同的地方.比如,會(huì)長期、不間斷關(guān)注云南白藥的情況,進(jìn)行深度的分析,保證報(bào)道的獨(dú)家性和可讀性等等.

無論是何種類型的媒體,都應(yīng)該明確媒體對市場的影響,做好消息傳遞和信息挖掘.