馮彥君 成都體育學(xué)院 四川成都 610041

1 釋義

1.1 體育明星

是指在自己所從事的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)取得的成績(jī)突出,在其團(tuán)隊(duì)中占有核心地位,有較高的運(yùn)動(dòng)成就,并且所從事的項(xiàng)目是群眾所熟悉的,通過(guò)現(xiàn)代媒體的曝光、企業(yè)及其團(tuán)隊(duì)的包裝,成為群眾熟知和喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員.競(jìng)技場(chǎng)是產(chǎn)生體育明星的舞臺(tái),體育明星在競(jìng)技場(chǎng)上(奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等)通過(guò)高超的競(jìng)技技能,得優(yōu)異的成績(jī),再加上媒體的報(bào)道和渲染,使優(yōu)秀的體育競(jìng)技從業(yè)者能夠迅速走紅,一夜之間擁有數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)的粉絲群體,成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)【2】.

1.2 體育明星的特性

1.2.(1)公眾形象性.

體育明星的公眾形象性是其最基本的特征【3】.奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的公共性、公益性及廣泛性特點(diǎn)決定了產(chǎn)生于這些賽事的體育明星具有公眾形象性.

1.2.(2)實(shí)力代表性.

競(jìng)技體育的競(jìng)爭(zhēng)性和殘酷性是不可否認(rèn)的,體育明星作為一名運(yùn)動(dòng)員,其核心實(shí)力便是在體育運(yùn)動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域中具有出色的成績(jī)和運(yùn)動(dòng)能力,而體育明星的實(shí)力代表性是塑造其個(gè)人品牌的一個(gè)重要因素.

1.2.(3)時(shí)間規(guī)定性.

每一項(xiàng)體育賽事對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員的年齡都有著非常明確的規(guī)定,加之競(jìng)技體育對(duì)運(yùn)動(dòng)員體能素質(zhì)要求極高,這就使得運(yùn)動(dòng)員能夠保持的最佳競(jìng)技狀態(tài)時(shí)間很短暫.再者體育明星的發(fā)展與其運(yùn)動(dòng)生涯緊密相連,隨著體育明星年齡的逐漸增大、運(yùn)動(dòng)成績(jī)不斷下滑,其知名度也會(huì)不斷降低,運(yùn)動(dòng)生涯結(jié)束后緊跟著的便是明星生涯的結(jié)束.因此,運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯的短暫性也就決定了體育明星的時(shí)間規(guī)定性.

2 意義

2.1 體育明星能夠積極推動(dòng)全民健身的發(fā)展

全民健身運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)是相互依賴、相互促進(jìn)的.體育明星擁有巨大的粉絲團(tuán),在群眾中具有很強(qiáng)的號(hào)召力.體育明星所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到了群眾的認(rèn)可和推廣,代言的產(chǎn)品受到追捧【4】.體育明星對(duì)全民健身的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:體育明星的領(lǐng)導(dǎo)力能讓更多的人參與到全民健身中;不同項(xiàng)目的體育明星豐富了全民健身的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容;體育明星效應(yīng)可影響群眾的體育消費(fèi)觀念,間接推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展.

2.2 對(duì)青少年的成長(zhǎng)起到重要影響

體育明星對(duì)青少年的影響,總體可以概括為以下四個(gè)萬(wàn)面:激勵(lì)、情緒調(diào)節(jié)、體育意識(shí)、個(gè)性學(xué)習(xí)【5】.青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中,面臨學(xué)業(yè)壓力及社交生活帶來(lái)的各種正、負(fù)面影響,使其在價(jià)值觀取向、身心健康和杭?jí)耗芰Φ热f(wàn)面均處于不穩(wěn)定的狀態(tài),通過(guò)自身體育鍛煉和觀看比賽來(lái)排解壓力和負(fù)面情緒,可以提高其心理自我檢查和調(diào)整的能力.并且體育明星的成功是自己通過(guò)長(zhǎng)期艱苦的訓(xùn)練、頑強(qiáng)的拼搏后取得的,不但給大家?guī)?lái)力與美的享受,同時(shí)他們的自信、拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神能夠幫助青少年樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀,對(duì)青少年的成長(zhǎng)有著非常積極的影響.

3 體育明星帶來(lái)的消極影響

3.1 體育節(jié)目過(guò)于娛樂(lè)化

傳統(tǒng)的廣播電視媒體的體育節(jié)目,雖然沒(méi)有像《超級(jí)新聞場(chǎng)》這樣的娛樂(lè)化明顯的節(jié)目,但主持人尤其是體育解說(shuō)員的幽默,使得體育節(jié)目充滿了娛樂(lè)色彩【6】.但體育節(jié)目畢竟不是綜藝娛樂(lè)節(jié)目,主要目的是傳播體育新聞和轉(zhuǎn)播體育賽事.而過(guò)度娛樂(lè)化則會(huì)把體育信息中的娛樂(lè)性當(dāng)做重點(diǎn),從而偏離了體育傳播的主體.

體育節(jié)目的觀眾主要是體育愛(ài)好者,愛(ài)好者們不僅希望可以通過(guò)電視節(jié)目來(lái)了解體育相關(guān)的最新動(dòng)態(tài),也希望能夠通過(guò)電視學(xué)習(xí)到關(guān)于體育的知識(shí).比如在看體育賽事轉(zhuǎn)播時(shí),他們更希望聽(tīng)到的是專業(yè)性知識(shí)性強(qiáng)的解說(shuō),解說(shuō)員的解說(shuō)應(yīng)以傳遞信息傳播知識(shí)為主,讓人們通過(guò)觀看節(jié)目,學(xué)習(xí)到體育相關(guān)的知識(shí),從而運(yùn)用到生活中去,參與全民健身.

3.2 過(guò)度消費(fèi)體育明星

自2002年國(guó)家體育總局將體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以來(lái),體育與大眾娛樂(lè)逐漸融合.特別是隨著多元媒體時(shí)代的到來(lái),微博、公共號(hào)等快速發(fā)展,在喚醒體育明星文化的同時(shí),也帶來(lái)鮮明的傳播色彩,使得運(yùn)動(dòng)員逐漸曝光在受眾面前,"體育明星"的標(biāo)簽逐漸替代了"運(yùn)動(dòng)員"的稱號(hào).為吸引受眾的關(guān)注,媒體強(qiáng)行將吸引眼球的符號(hào)賦予"體育明星",從多年前的"民族精神符號(hào)"劉翔,到近年來(lái)的"國(guó)民老公"寧澤濤、"洪荒少女"傅園慧,體育明星正成為媒體娛樂(lè)化的產(chǎn)物【7】.然而,目前我國(guó)體育市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段,體育經(jīng)濟(jì)還不成熟,在消費(fèi)時(shí)代下,多媒體一味追求利益,過(guò)度消費(fèi)明星,可能對(duì)體育明星造成傷害、弱化體育精神的同時(shí),也影響媒體自身功能的呈現(xiàn),從而帶來(lái)極端的負(fù)面效應(yīng).

4 建議

4.1 體育節(jié)目的娛樂(lè)化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和收視率都有提升的作用,也更加符合觀眾的需求,娛樂(lè)化的趨勢(shì)是必然的.但在節(jié)目制作的過(guò)程中應(yīng)注意到,體育節(jié)目創(chuàng)作的初衷是傳播體育新聞與轉(zhuǎn)播體育賽事,這需要我們?cè)谧鰥蕵?lè)化節(jié)目的同時(shí),不要忘記體育節(jié)目最重要的是專業(yè)性和知識(shí)性.

4.2 多元媒體時(shí)代,信息交互與傳播變得十分便捷,大眾言論的表達(dá)訴求也日益多元,體育明星對(duì)于媒體的過(guò)度消費(fèi)如果不加以重視,很容易成為媒體制造輿論的載體.體育明星雖可以通過(guò)自身的應(yīng)對(duì)策略限制媒體對(duì)他們的過(guò)度消費(fèi),但規(guī)范媒體市場(chǎng)以及提升行業(yè)自律才是解決媒體過(guò)度消費(fèi)問(wèn)題的有效方式,這需要政府加以引導(dǎo)與規(guī)范.