佀冬梅

摘要：本文結(jié)合不同消費(fèi)人群心理對(duì)產(chǎn)品包裝的需求進(jìn)行分析，主要從色彩、文字、圖形、造型和材質(zhì)等包裝設(shè)計(jì)元素深入分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響，從而提出產(chǎn)品包裝的無(wú)障礙設(shè)計(jì)、功能性與藝術(shù)性相結(jié)合、注重情感語(yǔ)義的設(shè)計(jì)策略，為今后設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)提供參考。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);消費(fèi)心理;情感

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）07-0055-02

1 產(chǎn)品包裝對(duì)不同人群消費(fèi)者心理的影響分析

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為科學(xué)和文化相結(jié)合的重要產(chǎn)物，是現(xiàn)代技術(shù)和材質(zhì)的有效融合。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前后都有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而消費(fèi)者受職業(yè)、年齡、性別、教育程度、民族文化等多方面的影響，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生不同的心理特征和判斷力。產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，如何引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的興趣，誘導(dǎo)和刺激消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是深入研究和探討的問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行心理需求分析，明確不同類型的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需求，進(jìn)而提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

1.1 兒童人群心理消費(fèi)分析

兒童受認(rèn)知能力和理解能力的影響，對(duì)事物的喜好來(lái)源于感性認(rèn)知，具有好奇心強(qiáng)、注重外觀美感、追求包裝的趣味性、喜愛游戲、易攀比愛炫耀等心理特征。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)關(guān)注兒童興趣和流行的動(dòng)畫元素，再設(shè)計(jì)時(shí)選取符合兒童心理特征的元素進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以此增加產(chǎn)品包裝的直觀性和可愛性，同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩選用明亮鮮艷的顏色、色調(diào)統(tǒng)一，具有故事情節(jié)和生動(dòng)有趣的圖案，會(huì)使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具有親和力，從而吸引兒童的視覺感官達(dá)到消費(fèi)的目的。

1.2 青年人群消費(fèi)者心理分析

青年的消費(fèi)群體在我國(guó)占有重要的比例，青年群體消費(fèi)廣泛，對(duì)產(chǎn)品需求內(nèi)容豐富。同時(shí)，青年人群具有一定的文化知識(shí)，能從網(wǎng)絡(luò)、圖書等獲得多渠道的信息，具備一定的認(rèn)知和理解能力，對(duì)事物能進(jìn)行獨(dú)立的分析和判斷，在產(chǎn)品的選擇上易追求個(gè)性和注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)于企業(yè)品牌形象有一定的喜好和定位，并有一定的經(jīng)濟(jì)支配能力。因此，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)呈現(xiàn)出注重情感和直覺，崇尚時(shí)尚、愛好品牌，愿意嘗試新鮮事物等心理特征，可以說(shuō)青年消費(fèi)群體的內(nèi)心感受較為豐富。設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合青年人群消費(fèi)心理特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，在進(jìn)行制定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案中應(yīng)追求新時(shí)代潮流、個(gè)性鮮明，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在材料研制和制作工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到吸引青年消費(fèi)群體。

1.3 對(duì)女性消費(fèi)者心理的影響

在現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)群體中，女性消費(fèi)占有重大的比例，女性消費(fèi)人群在產(chǎn)品購(gòu)買過(guò)程中，更注重產(chǎn)品包裝外觀的審美，消費(fèi)心理往往會(huì)受社會(huì)潮流的影響，同時(shí)存在攀比消費(fèi)，但大多女性在選擇產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)更加注重產(chǎn)品的功能、安全、便利、實(shí)用等內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出視覺審美和功能需求的展示，從包裝的色彩和樣式上進(jìn)行吸引女性消費(fèi)者，同時(shí)滿足女性消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與需求，把握女性消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)。

1.4 老年人消費(fèi)者心理影響

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，越來(lái)越多的老年人注重生活質(zhì)量，并且有一定的經(jīng)濟(jì)能力。老年人受生活閱歷和生活習(xí)慣的影響，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的品牌信任度上，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)突出企業(yè)品牌的力量，同時(shí)，隨著老年人的視力和活動(dòng)能力的下降，對(duì)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重方便與實(shí)用，除了具有視覺的可識(shí)別性之外，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)更注重包裝的簡(jiǎn)潔和無(wú)障礙的設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的安全性、易用性、經(jīng)濟(jì)性和保健性，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能信息和產(chǎn)品特色，突出產(chǎn)品的主題和內(nèi)容，注重產(chǎn)品質(zhì)量等來(lái)滿足老年人的消費(fèi)心理。

2 不同包裝設(shè)計(jì)要素對(duì)消費(fèi)者心理的影響

2.1 包裝色彩因素對(duì)消費(fèi)者心理影響

包裝的色彩是吸引消費(fèi)者的直觀因素，能夠引起消費(fèi)者心理反映，從而產(chǎn)生一定的認(rèn)知和主觀判斷，可以說(shuō)，色彩與消費(fèi)心理緊密相連，并在一定的環(huán)境中相互影響。在包裝設(shè)計(jì)中，不同層次和年齡的消費(fèi)者對(duì)色彩的感受是不同的，兒童的產(chǎn)品包裝多以鮮艷的顏色，相反，老年人的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)色彩更加沉穩(wěn)，色彩不能過(guò)于跳躍和明亮。因此，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)不同的人群對(duì)色彩的感受而選擇適當(dāng)?shù)陌b色彩可以達(dá)到事半功倍的效果，并且能精準(zhǔn)的表達(dá)情感，以消費(fèi)者的心理需求和審美習(xí)慣為前提，設(shè)計(jì)出為大家所接受的包裝設(shè)計(jì)。

2.2圖形設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響

圖形的巧妙運(yùn)用能夠在直觀感受上給予消費(fèi)者更為形象、生動(dòng)的視覺體驗(yàn)，所以說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)是影響消費(fèi)者心理的重要要素之一。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，圖形能直接地體現(xiàn)產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品的內(nèi)容、產(chǎn)品的功能等產(chǎn)品相關(guān)信息，直接讓消費(fèi)者通過(guò)感官了解產(chǎn)品，產(chǎn)生視覺沖擊力，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買行為作出判斷。因此，在圖形的設(shè)計(jì)中應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者心理和視覺感受進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形的變化來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

2.3文字設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響

文字是包裝設(shè)計(jì)中傳遞信息和主題的主要內(nèi)容，是最重要的傳播要素，文字的編排是否得當(dāng)，直接影響整體的包裝設(shè)計(jì)效果。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視文字的易讀性和認(rèn)知度，包裝的名稱和文字說(shuō)明如不能讓消費(fèi)者很快地認(rèn)知、辨別就會(huì)失去它傳遞信息的功能。因此，設(shè)計(jì)者要針對(duì)不同的商品特性，選擇合適的字體，同時(shí)可以進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出新形態(tài)的字體來(lái)吸引顧客，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，誘導(dǎo)購(gòu)買行動(dòng)。

2.4包裝造型和材料對(duì)消費(fèi)者心理影響

包裝造型的特殊性和趣味性是引起消費(fèi)者注意的重要因素之一，新科技引領(lǐng)下的新型材料更能帶來(lái)包裝的新發(fā)展，充分發(fā)揮材料和產(chǎn)品造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣和喜愛，從而達(dá)到消費(fèi)的目的。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合不同人群消費(fèi)者心理特征，在設(shè)計(jì)過(guò)程中使用相關(guān)材料、在包裝的結(jié)構(gòu)和形狀上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和新型材料二者相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有特色鮮明的產(chǎn)品包裝造型。

2.5包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者心理

由于消費(fèi)人群的地域、教育背景、年齡不同，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位也不同。年輕人追逐時(shí)尚、中老年人追求健康、綠色、環(huán)保，兒童喜歡色彩亮麗、直觀形象有親和力的卡通形象，不同的人群喜好不同。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性和消費(fèi)者心理特征進(jìn)行風(fēng)格定位設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出適合產(chǎn)品需求和消費(fèi)者喜好的包裝，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格相互融合，既突出包裝形式美感，又能達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的眼球。

3基于不同人群消費(fèi)心理的包裝設(shè)計(jì)策略

3.1針對(duì)老年人消費(fèi)心理的無(wú)障礙人性化設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注弱勢(shì)人群的需求，更應(yīng)為消費(fèi)者提供最大的便利性，針對(duì)老年人和一些有生活障礙的消費(fèi)人群在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)更注重便捷性。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上盡量達(dá)到信息傳達(dá)無(wú)障礙，設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)具有適用性和針對(duì)性，準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，對(duì)構(gòu)成產(chǎn)品包裝的文字、圖形、色彩等視覺要素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將人文情懷和關(guān)愛融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。如：老年人視力下降，為使老年人辨別信息更容易，有些設(shè)計(jì)師在藥瓶的瓶蓋處設(shè)計(jì)了放大鏡，避免了老年人因?yàn)橐暳?lái)的閱讀障礙而產(chǎn)生的問(wèn)題。這些設(shè)計(jì)方式體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)人群的人文關(guān)懷，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的無(wú)障礙設(shè)計(jì)。

3.2針對(duì)青年和女性消費(fèi)心理的功能性和藝術(shù)美結(jié)合設(shè)計(jì)

基于現(xiàn)代青年和女性的消費(fèi)心理需求，功能單一的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足青年和女性消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品包裝設(shè)中除了注重品牌、潮流、時(shí)尚等設(shè)計(jì)元素，還應(yīng)突出產(chǎn)品的功能性、產(chǎn)品的創(chuàng)新陛與新科學(xué)技術(shù)等內(nèi)容。在設(shè)計(jì)過(guò)程中將新穎的、獨(dú)特的藝術(shù)元素融入包裝設(shè)計(jì)中，注重產(chǎn)品的包裝的功能性和審美性相結(jié)合。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以通過(guò)包裝的造型、材料來(lái)滿足消費(fèi)者好奇心和審美情趣，同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重藝術(shù)美的開發(fā)，從而達(dá)到滿足受眾的審美需求和消費(fèi)心理需求。3.3針對(duì)兒童消費(fèi)心理的情感語(yǔ)義設(shè)計(jì)

由于兒童的識(shí)字量不多，傳遞信息主要通過(guò)圖形、色彩等內(nèi)容傳遞產(chǎn)品信息，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在滿足功能需求之外，產(chǎn)品外觀造型上應(yīng)注重包裝的趣味性和情感化等設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意兒童消費(fèi)者的情感訴來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，可以通過(guò)感覺、聽覺、觸覺、視覺等引發(fā)兒童消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的心理層面的共鳴，從而可以滿足兒童消費(fèi)者的情感需求，讓產(chǎn)品更具有親和力。

4 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝是傳遞產(chǎn)品信息和影響消費(fèi)者決策的主要因素，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及其使用價(jià)值產(chǎn)生興趣，并對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)買的目的。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮產(chǎn)品所面向的消費(fèi)對(duì)象，關(guān)注消費(fèi)者心理需求，針對(duì)不同消費(fèi)人群的興趣愛好進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方法和技巧進(jìn)行再設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者審美情趣，以此進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。無(wú)障礙的人性化設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)企業(yè)的人文關(guān)懷，功能性和藝術(shù)性相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分開發(fā)新材料和新設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能夠被消費(fèi)者即不同年齡階層的人們所接受的包裝設(shè)計(jì)，力求在包裝設(shè)計(jì)上演繹出最完美的視覺效果。

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