摘 要：新時(shí)代下圖書館面臨的不僅僅是讀者口味的改變，還有推廣方式的不斷推舊出新。如何在變幻莫測的新時(shí)代，通過轉(zhuǎn)型的方式追上時(shí)代的腳步，讓圖書館的影響力不斷擴(kuò)大，對當(dāng)前的圖書館而言尤為重要。本文將基于對新時(shí)代下圖書館面臨的諸多改變，對圖書館未來的轉(zhuǎn)型升級方向，閱讀推廣創(chuàng)新方向展開分析。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;圖書館;轉(zhuǎn)型;閱讀推廣

1 新時(shí)代下圖書館面臨的改變

新時(shí)代的到來，使和圖書息息相關(guān)的諸多因素都發(fā)生了變化。第一，讀者的閱讀需求和興趣也開始具備新時(shí)代性。比如，讀者不再以經(jīng)典名著、小說為主要閱讀內(nèi)容，而是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀為主。這種改變主要是體現(xiàn)在年輕讀者的身上，這些年輕讀者雖然每天都會(huì)閱讀，但卻長時(shí)間都不曾踏進(jìn)過圖書館一次。他們主要是通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取書籍，而且書籍的內(nèi)容更傾向于娛樂文學(xué)。選擇書籍和文章的標(biāo)準(zhǔn)，以放松身心、啟迪心靈為主，喜歡那些一開篇就能直接抓住自己眼球的書籍和文章。諸如《紅與黑》、《唐璜》、《西游記》這類節(jié)奏慢，語言晦澀難懂的書籍，他們很少選擇閱讀;第二，推廣方式不斷被顛覆。短短的幾年內(nèi)，推廣方式從電視廣告到手機(jī)、網(wǎng)站推廣，再到當(dāng)前的微信營銷、微博營銷，可以看出推廣的方式不斷推舊出新。圖書館想要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行閱讀推廣，僅僅建立一個(gè)網(wǎng)站、開通微信公眾號、新浪微博，很難起到良好的推廣作用。因?yàn)橄胍桓嗳说目吹綀D書館發(fā)布的信息，并不是一件很難的事。難的是如何在眼花繚亂、不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)推廣信息中，抓住讀者的眼球，然讀者愿意停留。每天都有很多家公司的微博賬號，為了上熱搜而使盡渾身解數(shù)，其中不乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。因此，圖書館不斷要對閱讀推廣內(nèi)容和方式作出創(chuàng)新，更需要摸清當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷和各種營銷的套路。只有這樣，才能讓圖書館的閱讀推廣被讀者看到，吸引讀者，被讀者喜歡，使圖書館在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中，擁有屬于自己的個(gè)性化標(biāo)簽。

2 新時(shí)代下圖書館的轉(zhuǎn)型與閱讀推廣創(chuàng)新發(fā)展

2.1 新時(shí)代下圖書館轉(zhuǎn)型

第一，進(jìn)行電子閱讀轉(zhuǎn)型。電子閱讀轉(zhuǎn)型并不僅僅是增加電子資源，而是進(jìn)行全面數(shù)字化的建設(shè)，包括線上的電子資源和線下的電子設(shè)備。比如，可以推出自助圖書館，讀者不用去柜臺，直接在電子設(shè)備中就能進(jìn)行書籍的歸還。這些電子設(shè)備可以放置在圖書館外，設(shè)置成24小時(shí)，這樣讀者什么時(shí)候有時(shí)間就能直接還書。再比如圖書館的網(wǎng)站建設(shè)，不僅僅要為圖書館建立一個(gè)網(wǎng)站，更是要建立一個(gè)符合當(dāng)下讀者審美需求的網(wǎng)站。如果網(wǎng)站在色彩的搭配上十分過時(shí)，字體顏色很讓人不舒服，明顯就是為了應(yīng)付而建立的網(wǎng)站，就很難讓讀者通過網(wǎng)站對圖書館產(chǎn)生喜歡。以北京大學(xué)的網(wǎng)站為例，這家圖書館網(wǎng)站的風(fēng)格就比較讓人舒服，除了古風(fēng)氣息的圖片背景、簡約的風(fēng)格外，還有清晰的模塊劃分。甚至還會(huì)為讀者推薦一些書籍，考慮到登錄網(wǎng)上學(xué)生的目的，還分為書籍、學(xué)術(shù)資源等單獨(dú)的搜索欄目。

第二，館舍裝修布局上的轉(zhuǎn)型。梅月在《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代揚(yáng)州市圖書館服務(wù)方式轉(zhuǎn)型研究》中表示，館舍的裝修應(yīng)該“裝修上注重設(shè)計(jì)感，將不同功能區(qū)的不同底蘊(yùn)融入到空間設(shè)計(jì)上，如具有簡約風(fēng)的流線型書柜、白色長條狀書桌。色彩學(xué)概念進(jìn)行搭配，打造極具美感的閱讀空間。在周邊設(shè)施上配備休閑空間，開設(shè)小餐廳、咖啡廳、小商店等，讓讀者足不出館就能享受全方位的服務(wù)?！边@種比較前衛(wèi)的館舍裝修方式，其實(shí)很多圖書館已經(jīng)在實(shí)踐。比如天津?yàn)I海的網(wǎng)絡(luò)圖書館，第一眼看到館舍內(nèi)的裝潢，不會(huì)覺得那是一間圖書館，而是會(huì)覺得那是一個(gè)魔幻城堡，科幻小說中的另外一個(gè)世界。高顏值的館舍裝潢，不僅讓天津這家圖書館在網(wǎng)絡(luò)上迅速走后，更激發(fā)了諸多讀者的閱讀欲望。試想，在那樣一個(gè)美輪美奐的環(huán)境內(nèi)閱讀，是一件多么沁人心脾的事情。

2.2 新時(shí)代下圖書館閱讀推廣方式創(chuàng)新發(fā)展

閱讀推廣方式上的創(chuàng)新發(fā)展，主要是指增加新媒體營銷。比如單向街書店的微信公眾號，每天都會(huì)發(fā)布一些比較有深度的軟文。在文章中提及一些經(jīng)典書籍，引導(dǎo)讀者去閱讀。既能讓讀者通過文章了解更多書籍，也能讓讀者習(xí)慣這種有深度的閱讀內(nèi)容。在單向街書店的微信公眾號上，可以看到三個(gè)板塊，一個(gè)是“單精選”——主要是單向空間的周邊;一個(gè)是“單向歷”——主要是一些經(jīng)典書籍摘錄等;一個(gè)是“文藝現(xiàn)場”——為讀者推薦一些比較問題，有內(nèi)涵的經(jīng)典書籍。從單向街書店文章內(nèi)容風(fēng)格，標(biāo)題選擇，就能直接看出這是一個(gè)比較文藝有深度的公眾號。而這也正是當(dāng)下許多讀者追求的閱讀體驗(yàn)。圖書館有許多獨(dú)特的標(biāo)簽，同時(shí)還能借助書籍中的人物形象進(jìn)行獨(dú)特標(biāo)簽的建立。這不但是圖書館有了更加鮮明的形象，也會(huì)讓讀者喜歡上圖書館這種別具一格推廣方式。

另外，微博營銷也是當(dāng)下最為流行的一種推廣方式。很多現(xiàn)在實(shí)體店為擴(kuò)大自己的影響力，也都選擇通過微博進(jìn)行營銷。比如《創(chuàng)業(yè)家雜志》，自開通微博至今，在微博上已經(jīng)擁有200萬的粉絲，可以說是眾多線下企業(yè)線上轉(zhuǎn)型升級的成功企業(yè)之一。這家微博并不是基于自己的雜志內(nèi)容發(fā)布微博，而是將微博和雜志內(nèi)容相互獨(dú)立，不給人一種就是在營銷自己的感覺。但因?yàn)槠浒l(fā)布的微博內(nèi)容質(zhì)量較高，轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量一直都不錯(cuò)。除此之外，近年比較火的故宮淘寶，也是借助網(wǎng)絡(luò)推廣開始大火。同樣他們也對產(chǎn)品進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也算是一種轉(zhuǎn)型升級。

圖書館的網(wǎng)絡(luò)推廣，應(yīng)該借助新媒體下的各種營銷手段。在保持自身“書香氣”的同時(shí)，讓人們發(fā)現(xiàn)其也有“俏皮”的一面。進(jìn)而，更多的博得大眾的注意。

3 結(jié)語

新時(shí)代下，無論是讀者閱讀的方式，還是內(nèi)容和興趣，都發(fā)生了翻天覆地的變化，就連人們獲取信息的渠道和方式都被顛覆。這雖然意味著圖書館需要根據(jù)新時(shí)代的變化，對當(dāng)前發(fā)展方式、推廣方式進(jìn)行大刀闊斧的改革。也 意味著圖書館終于有了更為有效的方式，使大眾看到其更有價(jià)值、內(nèi)涵的一面。因此，圖書館應(yīng)該將新時(shí)代的到來，當(dāng)做是自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的大機(jī)遇，勇敢的進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新閱讀推廣方式。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

宋雅娜（1986-），女，漢族，湖南常德，本科，圖書館館員，研究方向：圖書管理。