王越

【摘要】：隨著微信、微博、新聞App（客戶端）等數(shù)字媒體飛速發(fā)展，詮釋著以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新科技革命浪潮的洶涌。由此帶來(lái)的新媒體的崛起，快速催生了全媒體時(shí)代的到來(lái)。移動(dòng)端傳播、新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播等對(duì)報(bào)紙媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，大有把報(bào)紙推向媒體邊緣的趨勢(shì)。與新興的數(shù)字媒體相比，報(bào)紙媒體確實(shí)顯現(xiàn)了一些劣勢(shì)，但報(bào)紙并沒(méi)有因此而放棄自身發(fā)展，而是通過(guò)“數(shù)字化”找尋出路，探索前行的方向。本文探討的就是報(bào)紙新聞的數(shù)字化過(guò)程怎樣更好地融入全媒體時(shí)代。

【關(guān)鍵字】報(bào)紙;新聞;數(shù)字化;全媒體;時(shí)代

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的必由之路應(yīng)是通過(guò)對(duì)流程的再創(chuàng)造運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)來(lái)打造新型的媒介融合產(chǎn)業(yè)。報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)展內(nèi)容包括市場(chǎng)定位、受眾選擇、管理模式、組織結(jié)構(gòu)等多方面的內(nèi)容。但是新聞始終是決定報(bào)業(yè)成敗的核心，由此，報(bào)紙發(fā)展的重點(diǎn)依然是對(duì)新聞內(nèi)容的把握。所以，在報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展過(guò)程中，首先要融入全媒體時(shí)代，進(jìn)行報(bào)紙新聞數(shù)字化的實(shí)踐發(fā)展。

一、報(bào)紙新聞數(shù)字化融入全媒體時(shí)代的幾種方式

以往，我們認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)紙主要是以紙為載體，呈現(xiàn)新聞的形式是用刊登文字和圖片的方式，看似一種靜態(tài)的新聞傳播。而電子通信技術(shù)、數(shù)字影像技術(shù)等為報(bào)紙新聞帶來(lái)的變化是無(wú)窮的，它讓“靜”的新聞動(dòng)了起來(lái)，鮮活了起來(lái)，對(duì)受眾具有很強(qiáng)的吸引力。這給報(bào)紙帶來(lái)充分的想象力和突破傳統(tǒng)的老面孔的動(dòng)力。報(bào)紙新聞的數(shù)字化已經(jīng)轉(zhuǎn)變?cè)械膯我坏撵o態(tài)化新聞傳播模式，通過(guò)數(shù)字影像技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等電子技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)化、互動(dòng)化傳播，以期建立報(bào)紙新聞的可視化、可聽(tīng)化以及可選擇化的多媒體數(shù)字傳播模式。這是一種擴(kuò)展新聞傳播渠道的新方式，即：將紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等新興媒體聯(lián)結(jié)起來(lái)的豐富報(bào)紙新聞的傳播方式。

1.建立報(bào)紙網(wǎng)站

報(bào)紙新聞數(shù)字化的一種重要方式是將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體作聯(lián)結(jié)，建立報(bào)紙新聞網(wǎng)站。許多報(bào)紙都做到了由常規(guī)報(bào)紙向報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的跨越，即把報(bào)紙的新聞內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)站上，形成報(bào)紙的電子版，即自己的報(bào)紙網(wǎng)站。這樣既能使更多的網(wǎng)絡(luò)受眾能夠在網(wǎng)上閱讀新聞，了解實(shí)時(shí)的新聞信息，又豐富了報(bào)紙新聞的傳播方式。

2.微博數(shù)字化傳播

深受廣大網(wǎng)民追捧的另一種新興媒體——微博，是近幾年來(lái)興起的，也是自媒體時(shí)代的一種重要傳播方式。將報(bào)紙新聞與微博傳播結(jié)合起來(lái)是報(bào)紙新聞數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。報(bào)紙借用微博的平臺(tái)來(lái)傳播新聞，既可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的互動(dòng)交流，又可以對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。微博龐大的受眾群是保證報(bào)紙新聞傳播的有力支撐。

3.采用二維碼技術(shù)，使用手機(jī)閱讀新聞

利用二維碼技術(shù)來(lái)和手機(jī)媒體結(jié)合，是報(bào)紙新聞數(shù)字化發(fā)展的另一種方式。記者將采訪的新聞做成視頻、音響等動(dòng)態(tài)新聞，編輯制作完成后上傳到網(wǎng)站，由報(bào)紙編輯把有價(jià)值的視頻生成二維碼，并將二維碼刊印在新聞稿件的后面。這種將文字、攝影以及視頻新聞融合成一體的新聞信息傳播方式，更符合全媒體時(shí)代新聞傳播模式的發(fā)展。讀者用手機(jī)掃描二維碼，就可以用手機(jī)觀看新聞的相關(guān)視頻，深入了解有關(guān)的新聞信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的可視化、可聽(tīng)化效果。

二、報(bào)紙新聞數(shù)字化的不良運(yùn)用

報(bào)紙新聞的數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)變了過(guò)去紙質(zhì)媒體陳舊的新聞傳播模式，提高了報(bào)紙新聞傳播的速度和效率。但同時(shí)數(shù)字技術(shù)可能產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)和影響也顯現(xiàn)出來(lái)。如果以大量模擬動(dòng)畫(huà)方式報(bào)道社會(huì)新聞，模擬暴力、自殺等畫(huà)面，就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不良影響?！皠?dòng)新聞”吸引受眾眼球，但也極可能扭曲事實(shí)、誤導(dǎo)視聽(tīng)，混淆了新聞與非新聞的界線，也模糊了新聞與道德的界線，對(duì)社會(huì)的發(fā)展極其不利。因此，在報(bào)紙新聞數(shù)字化的過(guò)程中，要杜絕“動(dòng)新聞”式的不良運(yùn)用，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德。

二、加大深度報(bào)道力度，加快本地新聞傳播速度

加強(qiáng)策劃、整合資源，多渠道傳播，將新聞做“深”，是報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。如今，自媒體增長(zhǎng)速度極快，短平快是很多自媒體新聞的特點(diǎn)，而做深度新聞的新媒體少之又少，恰恰報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于“人”的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是“業(yè)內(nèi)專(zhuān)家”的記者隊(duì)伍，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯隊(duì)伍，都是新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)資源。報(bào)紙“數(shù)字化”雖不能動(dòng)搖本地新聞的地位，但是新聞的貼近性尤為重要。一件本地發(fā)生的新聞事件，關(guān)心的群體會(huì)是一個(gè)家庭、一個(gè)區(qū)域、一個(gè)行業(yè)……數(shù)字化后，本地新聞可以更加及時(shí)迅速地傳播，將報(bào)紙媒體的劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。本地原創(chuàng)新聞的數(shù)量、質(zhì)量決定著報(bào)紙的受關(guān)注程度。

三、拓展報(bào)紙新聞傳播方式，增強(qiáng)與用戶的即時(shí)互動(dòng)

報(bào)紙數(shù)字化是要切實(shí)利用數(shù)字平臺(tái)彌補(bǔ)自身不足，使之更加適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙通過(guò)數(shù)字化，可以即時(shí)與讀者進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者需要，改進(jìn)報(bào)道不足，指明前進(jìn)方向。報(bào)紙?jiān)械膫鞑シ绞絻H限于文字、圖片，而今引進(jìn)音頻、視頻等數(shù)字化，極大地拓展了新聞的傳播方式。一個(gè)“二維碼”便可以解決傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)瓉?lái)所不能解決的所有問(wèn)題。

綜上所述，報(bào)業(yè)盡管在新媒體強(qiáng)大的圍堵下呈現(xiàn)出危機(jī)態(tài)勢(shì)，但傳統(tǒng)報(bào)紙仍然有著顯著的媒體優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看報(bào)紙不會(huì)消亡。新媒體在短時(shí)間內(nèi)也還不能夠完全取代紙媒體。而報(bào)紙“數(shù)字化”的過(guò)程中，除了內(nèi)容和技術(shù)上的變革，更要在經(jīng)營(yíng)手段和盈利模式上尋求新突破，通過(guò)“數(shù)字化”尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)由常規(guī)報(bào)紙向報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的跨越，把握“轉(zhuǎn)型”的時(shí)機(jī)和方式則是關(guān)鍵。